美国图书促销的常用手段

一般图书促销分两个方面,一是制作资料帮助销售代表把书推荐给书店进货,二是帮助书店将书销售给读者。第一类资料便包括了所有的促销手段,如图书信息夹,大套书个人销售资料夹,照片组合资料、格式、订单、目录等。     

谈图书促销

谈图书促销张建德随着我国经济的迅猛发展和市场经济体制的逐渐形成，新华书店发行主渠道正面临着其它图书发行渠道的挑战，也给科技出版社的图书发行工作提出了新的课题。作为“主渠道”的新华书店有其独特的优势地位，机构完备，新华书店遍布各地，其零售窗口大多位于各...     

一本纸质图书的旅程

作为一个承载着人类信息、知识和文化的物质载体,我有一个引以为荣的学名叫做"书"。感谢不畏案牍之劳形的文人学者们,或在灯光,或在日光下,掇字成文,写成一篇又一篇密密麻麻的文稿,催我诞生于世。我这朴实无华的"丑小鸭",被送到出版社后,幸运地得到了编辑的青睐,经过修改和审定,确定了我问世时的开本和版式,给我专门配穿上或素     

现场炒菜 促销图书

本刊讯金秋十月，正是进补的大好时节。经过精心策划、编辑，中国医药科技出版社于中秋、国庆两节期间隆重推出《食疗保健康系列丛书》。在该套图书的首发式上，精彩的PPT演示、专家的权威研讨构成与读者的良好互动，尤为出彩的是北京君府大酒店特级厨师现场厨艺演示，缕缕菜香     

图书促销策略简论

一、什么是促销策略图书促销即出版社或书店为了诱导购买者去购买其图书所进行的说服沟通活动。它本质上是对出版社或书店方面的实际情况、感情等等信息的传递。它通过向购买者说明所宣传的图书能够满足购买者什么样的需要,怎样帮助他们解决问题或利用机会,购买者所能得到的满意程度等来刺激购买者的购买欲望。促销策略的有效使用,能够提高图书商品周转速度、降低库存、提高经济效益;能缓解产销矛盾,有效地减缓买书难卖书难的问题;能够充分发掘图书潜力,为社会服     

美国伊利诺斯大学图书情报学院的远程教学计划

1999年,U.S.News对美国图书馆学会(ALA)认证的48所图书情报研究生院进行排名.     

中医图书促销艺术一得

中医图书促销艺术一得陈银南我是上海中医药大学出版社的专职发行人员，在多年的发行实践中，对如何运用促销艺术，扩大本社中医图书的发行有一些体会，写出来与大家共同探讨。在市场经济的新形势下，图书发行人员要改变过去那种坐等客户的工作方式，主动走出家门，积极开...     

网上书店的图书促销策略

电子商务在经过了2000年“纳斯达克风暴”以后,开始从云端走向实地。网上书店作为电子商务的主要实施者之一,其促销活动也开始从早期的喧嚣炒作转变为现在的越来越注重促销策略的运用。毫无疑问,传统媒体(电视、报纸、杂志)和网络都可以做为网上书店促销的载体。但是考虑到网上书店“天生”与网络的密切联系及网络促销的特殊性,本文主要讨论的是网上书店利用互联网进行的图书促销策略。网上书店开展图书促销活动的意义网上书店由于自身的特点和所处竞争环境的特殊性,其开展图书促销活动的意义主要表现在:(1)可以引导读者更有效地利用丰富的出版信息,方便购买。与传统书店相比,网上书店可以提供更为丰富的出版信息,而且信息可以及时更新。出版信息中的一个重要组成部分就是可供书目,由于网络把有形的店面变成了“虚拟”的卖场,因此网上书店提供的图书品种要比传统书店多得多。据《中国图书商报》报道,我国省会城市新华书店18强门市的可供书目大多在8万至16万种之间,而当当网上书店的可供书目有20多万种,亚马逊网上书店的可供书目多达300万种以上。而研究表明,图书市场需求具有很明显的“可诱导性”,即读者到底是要购买哪种图书并不是固定不变的,而是可以在书业企业促...     

又一本“不合格品图书”

《中华帝王大辞典》一书,错达700处以上,差错率超过千分之一,被国家新闻出版署定为“不合格品图书”进行了通报批评。最近见到一本由内蒙古文艺出版社出版、1993年4月版的名为《玉房阴阳怪传》的书,就好奇地读了一遍,全书版权页标注29.8万字,但按字数最多的页码计算,实际才227136字（约）,最多也就算23万字。仅我粗读一遍后发现的错误竟达400余处,差错率更远远超过千分之一,又是一本“不合格品图书”。本书差错与《中华帝王大辞典》的差错有许多相似之处,亦有不同,仍有指出之必要。     

从图书生命周期视角谈图书广告促销策略

依据图书产品生命周期理论,图书的生命周期分为图书产品引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段,文章结合图书广告促销存在的问题,提出了在图书产品不同生命周期阶段相对应的图书广告促销策略。     

图书促销"十八般武艺"概览

一、媒体广告 在媒体上打广告是图书宣传、促销的主要形式.图书的广告媒体一般有报纸杂志、广播、电视、网络及户外广告等.     

武汉图书卖场节日促销调查

圣诞节和元旦是商家重视的日子,商家一般都会利用这段时间大打促销牌,吸引人们消费,形成了红火的"12月经济".在其他商家竭尽全力招揽顾客,扩大销售的时候,图书零售业有什么样的举动呢?笔者在2006年12月24日、25日以及2007年1月1日分别走访了武汉地区几处大的图书卖场,包括湖北出版文化城、湖北省外文书店、街道口洪山新华书店、江汉路新华书店、武胜路新华书店、民主路新华书店、光谷书城和红钢城新华书店共八家大型卖场.这些卖场分属于不同的书业企业,如湖北出版文化城和湖北省外文书店隶属于湖北省新华书店集团,街道口洪山新华书店、江汉路新华书店、武胜路新华书店、民主路新华书店、光谷书城则都隶属于武汉市新华书店股份有限公司,不知是否因为有不同的"婆婆",所以对待"两节",众多大卖场的反应也不一样.     

武汉图书卖场节日促销调查

圣诞节和元旦是商家重视的日子，商家一般都会利用这段时间大打促销牌，吸引人们消费，形成了红火的“12月经济”。在其他商家竭尽全力招揽顾客，扩大销售的时候，图书零售业有什么样的举动呢？笔者在2006年12月24日、25日以及2007年1月1日分别走访了武汉地区几处大的图书卖场，包括湖北出版文化城、湖北省外文书店、街道口洪山新华书店、江汉路新华书店、武胜路新华书店、民主路新华书店、光谷书城和红钢城新华书店共八家大型卖场。     

新的图书促销工具——podcasting

推销一本图书的最好办法就是谈论这本书。不管是作者、书商、图书馆馆员，或是评论家，只要在电视谈话节目上一说及，哪怕是很简单的一句好话，就能销出很多书。     

浅谈五种图书促销方式

古人云:"文章合为时而著".商场如战场,如果错失战机,你的武器再好,不发挥作用,也等于废品.因此,我们需要适时构筑与当下图书市场发展相适应的营销理念,全力打造自己的品牌,推广自己的产品.根据目前出版社现状,笔者认为图书的促销可分以下五种方式.     

明代图书广告与促销术

明代书业广告内容丰富,形式多样,不仅反映了明代书商的商业经营活动,同时反映了明代政治、经济和文化生活,是中国出版文化研究的重要资料。文章从书名广告、扉页广告、牌记广告、凡例广告、书目广告及征稿广告六个方面对图书促销术作了初步探讨和分析。     

图书营销的关键——促销手段

在出版营销的过程中,我认为有两个环节应当引起出版界的高度重视,一是选题策划,二是促销方式.当我们编辑的图书水准达到一定的高度时,这两个因素将直接影响到图书的销售量和覆盖面.     

清代图书广告与促销术

清代书坊刻书具有很强的商业性.为了吸引读者,获取经济利益,书商常常在书籍上刊登图书广告.这些广告内容丰富,形式多样,不仅反映了清代书商的商业经营活动,同时也反映了清代政治、经济和文化生活,是中国版刻文化研究的重要资料.     

图书卖场的设计促销策略初探

图书卖场是销售的终端(销售终端、消费终端和信息终端),其所发挥的作用日益凸显.由于直接与读者接触,因此在促销策略上与出版社和批发商有所不同.另外,人员推销一般适用于价格高昂、功用复杂的商品,而图书一般价格不高、功用简单,因此,人员推销这种促销方式在图书卖场环境下萎缩了.但是,这并不表示它不起作用了,而只是更多地表现为一种营销服务(导购服务).本文正是从图书卖场的这些特点出发来探讨它应该如何基于自身,最大限度地促进图书的销售.