Web2.0语境下信息传播中“看不见的手”

在Web2.0语境下,信息传播系统发生了显著变化,受众的公民意识觉醒且拥有了与传统媒体相抗衡的话语权,这些变化给信息传播系统带来了结构性的调整,由市场利益和公共利益并行驱动;一只"看不见的手"———受众媒介接近权的充分行使和对真相的强烈渴求,促使政府和媒体重视公信力,开放公共领域,最终以达到信息传播系统的自适应和优化升级。     

“宣传”不等于“传播”

“宣传”是一种特殊的传播活动,但“宣传”不等于“传播”。本文从“宣传”一词的西方词源入手探讨“宣传”的特性,以其区别于一般意义上的“传播”。     

健康传播微信公众号的新媒体受众观研究——以微信公众号“北京卫视养生堂”为例

随着健康中国战略的提出,健康传播在学术研究和公众视域中颇受重视。探究新媒体时代的健康传播,微信这一即时通讯平台在其中扮演着重要角色,为健康传播提供了广阔的发展平台。本文以微信公众号“北京卫视养生堂”为主要研究对象,依靠其发展形成的新媒体传播矩阵,结合丹尼斯·麦奎尔的《受众分析》一书,对当下健康传播类微信公众号如何做到创新性契合受众获知需求进行了分析后发现,虽然微信公众号“北京卫视养生堂”在这一领域实现了有效探索,但是也存在着缺乏深度发展等问题,并在此基础上提出相应的发展策略,旨在为健康传播类新媒体的发展提供借鉴。     

“看不见网页”与网上信息资源

本文简单分析了“看不见网页”出现的原因，介绍了几个“看不见网页”的导航网站，探讨了如何利用“看不见网页”获取网上学术信息资源。     

“看不见的手”在颤抖

虽然在2010年到来之前,我们无从知晓逐步形成新的经济运行机制和全球监管架构的确切形式和一致性,但是我们清楚地知道,必须实现市场力量和政府监管的有机结合     

新闻“传播”与“宣传”刍议

新闻宣传和新闻传播既有联系又有区别。本文着重阐述了两者之间的区别,强调了新闻宣传的特殊概念以及正确处理新闻和宣传的关系。     

“软新闻”琐谈

近年来，电视新闻节目中经常出现趣味横生的“软新闻”，为受众所喜闻乐见。“软新闻”又称为趣味新闻。有许多“软新闻”传播的内容其实就是人们常说的奇闻异事。奇闻异事成为“软新闻”的前提是必须“有趣”而且“有益”。如果只有“趣”而无“益”，则成了无聊。任何无聊的东西都是不能作为“软新闻”传播的。     

“三个代表”与“三贴近”——新时期电视宣传的思考

党的十六大把“三个代表”重要思想同马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论一道，确立为党必须长期坚持的指导思想，从而实现了我们党指导思想的又一次与时俱进。这是一个历史性的决策，也是一个历史贡献。     

2016年全国省级卫视“全网传播”融合力上半年榜

卫视排名：浙江卫视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视抢占五强上半年榜中,浙江卫视高居榜首,湖南卫视位列第二,东方卫视位列第三,江苏卫视位列第四。北京卫视、安徽卫视、深圳卫视、江西卫视、湖北卫视和四川卫视占据十强。具体分析如下：浙江卫视融合力指数以9.8985夺半年榜冠军。后三月连续夺冠,前三月均获亚军。     

河南卫视“奇妙游”系列节目的融媒叙事与传播策略研究

随着媒介技术的革新,电视文化类节目受到了前所未有的冲击。而河南卫视抓住了风口机遇,将其叙事技巧与融媒体背景融合,通过盘活主创团队、立足传统文化、科技赋能创新文化表达形式、拓宽传播渠道、衍生文化内容以延长生命力等传播策略,创造出“奇妙游”系列节目,为电视文化类节目开拓出新的发展道路。鉴于此,电视文化类节目应立足传统文化,优化传播路径,借助新技术创新节目表达,聚焦目标受众,以促进文化节目的长远发展。     

整合信源，凸显个性，强化新闻有效传播——从“假日七姐妹”看浙江卫视的新闻有效传播诉求

浙江电视台去年以来的改版引人关注。尤其在2005年的国庆新闻报道中,该台浙江新闻节目中的“假日七姐妹”以及她们的报道吸引了不少观众的目光,它不仅体现出较强的新闻策划意识, 而且反映了浙江电视台在新闻报道中对有效传播的注重,堪称节目改版中一个追求个性化传播的亮点。整合信源,打造信息价值链关注浙江电视新闻的人应该有种相同的感受,即看到去年“十一”国庆节期间浙江卫视新闻节目中的“假日七姐妹”,就会联想起迎战台风“麦莎”时新闻报道中出镜的“抗台七姐妹”。“抗台七姐妹”感动了观众,而“假     

卫视覆盖的“长尾”分析

卫视覆盖目前面临两大现实问题：一是＂边际效益递减＂,二是受广播电视直播卫星（即＂直播星＂）的影响。面对这一新情况,在追求＂精准覆盖,提高收视率＂的同时,还需要用＂长尾理论＂来重新思考卫视覆盖工作。尽管＂长尾＂效应的实现是有条件的,但它提供了新鲜的思维,而且目前也具备这样的可能性,需要引起覆盖部门的重视。     

平抑肉价应善用“看不见的手”

近期,全国各地猪肉价格持续攀升,民众议论生活成本上升,学者关注通货膨胀指数,政府也有所行为。5月26日,温家宝总理在陕西走访养殖户、仔猪繁育公司、农贸市场,并与消费者对话,以了解市场实情。温总理要求各地领导采取必要措施,“要让农民养猪能挣钱,让城里人特别是低收入家庭能吃得起肉。”这是两个不同的要求,温     

“限娱令”背景下卫视品牌格局的确立

2011年10月,广电总局"限娱令"的下发引发各大卫视的节目改版应对,电视剧的收视竞争与自办节目的不断试水,致使卫视品牌格局呈现出新的变局。本文从"大剧独播"与节目群的同频共振两个维度阐析其中的具体演变,为我们管窥娱乐资本所指的蜕变提供参照。     

“互动”的魅力——浙江卫视“寻找忠实观众”活动的启示

当今的电视屏幕上，不但传统频道日渐增多，再加上数字收费频道、IPTV、网络电视的出现，受众对信息的选择面宽了，自由度增大了，但对电视台来说，市场进一步分化，各频道的市场份额相对降低，竞争也日趋激烈。于是，各频道都在使出浑身解数，吸引观众的“眼球”；而以宣传推广类栏目为依托，展开电视频道的“公关”活动，也是各频道常用的手段之一。     

创新“云端”传播 构建国际传播新格局——以“云上丝路”国际传播项目为例

疫情期间,屏对屏的“云端”传播成为国际传播的重要形式和渠道。本文从分析“云端”传播的必要性入手,结合南宁广播电视台“云上丝路”国际传播项目的具体实践,总结出“云端”传播的三个策略,即优化议程设置、突破认知隔阂和注重事实传播,并提出未来做好“云端”传播的三点思考：处理好“形”与“意”的关系,融合好“我”与“她”的力量,融通好“古”与“今”的辉映。     

从“心”出发——2008年浙江卫视节目布局构想

省级卫视打造全国性频道的争夺战正在彼此博弈中不断升级。浙江卫视多年来不懈地致力于梳理思路、重组资源、明确战略、构造品牌,就是期望在新的竞争平台上有所作为并力求突破。2008年对于浙江卫视来说,将是充满期待与挑战的一年。     

浙江卫视“铸剑”行动

浙江卫视目前联合七家企业正式启动名为“七剑出江南”的钵剑行动。所谓“七剑出江南”即七家企业向全国征集优秀节目创意．引入七个优秀电视制作人和主持人，组建七个优秀电视制作团队，打造七个晚间高收视强档节目或强势大型活动。七个晚间节目或活动播出时间是21：30至22：00区间。而节目制作方向则力求娱乐性强并与国际接轨。     

探究北京卫视《档案》栏目的传播策略

北京卫视《档案》栏目于2009年2月4日开播,该栏目依托档案的电子化保护政策,社会对档案双重属性和功能的重视,以及电视节目形态多元化的发展新趋势逐渐得到受众认可。《档案》主持人的个性化讲述风格,"游走式"的讲述方式,独具特色的演播室设计,丰富多样的节目现场道具,给了受众全新的视听体验。本文将着重分析《档案》栏目的独特叙事模式和多元表现手段。     

从“要国际传播”到“国际要传播”——“云象北迁”国际传播带来的启示

“云象北迁”事件过去将近两年了,但国内外传播学界对其的讨论和研究仍在继续。网民、自媒体和国际媒体的关注度是体现新闻事件国际传播价值的重要因素,中国的对外传播活动目前存在过分倚重“国家队”,对民间传播重视不够;主题鲜明,但真实感偏弱;严肃有余,趣味不足;孤立报道多,追踪报道少等误区,将来要扬长避短,实现从“要国际传播”到“国际要传播”的转变。