重视舆论导向对受众价值取向的整合作用

在现代社会,新闻媒体是人们了解外部世界的主要渠道,无论在舆论的形成、传播,还是对舆论的控制、管理过程中,新闻媒体都发挥着很大作用。因为现代新闻传媒并非仅仅传播信息,还向人们提供思维和行为模式,如通过创造“形象”暗示哪些是重要的、合乎道德规范的和可以接受的,哪些不是;媒体还提供重要的政治传播渠道,起到政     

香港居民对广告中女性形象的评价

这篇报告分析了一般香港居民对亚洲女性在广告中被塑造的形象的看法。在调查中，设计了这样的问题：广告中经常把女性塑造成性的象征或依赖性的角色。结果表明，女性对此问题的觉察程度与男性没有差异；中学以上文化程度的人较多地同意广告把女性塑造成性的象征或依赖性角色；不同收入的被访者所持意见并没有明显差别；对此批评最多的算是“传统化—中国化”和“传统化—中间”倾向的类集群；而长时间收看电视的观众较不同意广告经常把女性塑造成性的象征或依赖性角色。就总体而言，香港居民对上述问题的批评态度是较温和的。究其原因，文化传统和现代化是导致人们态度差异的重要因素，同时，香港也是一个受西方文化影响很深的地区，无论是广告创意还是在其他社会观念上。     

关于新闻媒体中女性形象建构问题的思考

新闻媒体在公正、均衡、持续地反映和表现女性形象方面做得还远远不够，无论是报道数量、角度、内容，与女性在社会生产中实际发挥的作用都是不相称的。本文主要探讨新闻媒体建构的几种女性形象，分析它对女性的影响及其深层原因，试图对如何改变这种现象提出可能性的建议。     

论新闻媒体形象的确立与塑造

形象指社会公众对组织的整体看法和评价。在公关学中,人们更多地探讨形象在经济组织中的作用,“形象是无形资产”的理念已深入人心,更为组织孜孜以求。本文拟把形象的有关理论运用到新闻媒体中,分析在新闻媒体产业化特点越来越明显的今天和未来,注重媒体形象确立和塑造的意义和途径。一、新闻传媒形象塑造的必要性和意义新闻传媒的形象一直是一个被关注的话题,但长期以来人们关注的仅仅是媒体已被人们所认可和接受的一种固有的形象模式,即新闻媒体就是党和人民的喉舌和传声筒的形象。固然,这样的一种形象的基本认识是重要的,然而,…     

试论开放及市场化时代的新闻媒介形象塑造

形象指社会公众对某一组织的整体看法和评价。在公共关系学中,人们更多地探讨形象在经济组织中的作用。本文拟把形象的有关理论运用到新闻媒体中,探讨在新闻媒体产业化特点越来越明显的今天和未来,注重媒体形象塑造的意义和途径。新闻媒体形象指的是社会公众对新闻媒体的总体看法和评价,形象是一个多维立体的概念,由多种形象要素构成。著名学者莎尔托尔认为,形象“是作用而非事物”,形象之所以重要,是因为“形象会规范行动”。我们透过媒体形象才能判断媒体,从而在与媒体的关系活动中采取符合我们判断的行动。比如对中央电视台所有的信息传递,我们总是宁愿信其真,而不愿信其假,这是媒体形象在起决定作用;而对于一些没什么知名度的媒体、形象平平的媒体,人们感受就会更具多样性。由于每个人的观察角度不同,对媒体形象的心理感受就不同。德国学者马莱茨克在论述他的大众传播过程模式时,曾说:“接收者(受众)心目中的媒介形象导致接收者对媒介内容的期望,因而认为这种形象对于接收者对内容的选择、对内容感受和反应方式都具有影响。媒介的知名度和可信性是这一形象的重要组成部分。”可见媒体的形象在传播过程中起着决定性的作用。在改革开放和市场化大潮不可阻挡的今天,“形象是无形资...     

《感动中国》获奖女性形象分析

《感动中国》作为“中国人的年度精神史诗”,在一定程度上代表着社会主流价值观。本文通过对历年获奖人物的社会角色解析,分析当今社会报道中的女性形象建构。     

新闻舆论监督与司法独立之平衡

在现代社会，新闻媒体与司法制度是体现一个国家民主明程度的窗口，也是构建社会正义体系不可或缺的组成部分。有人形象的把传媒与司法的关系比喻为“一对常相厮守的欢喜冤家”。特别是在现阶段，新闻传媒和司法仿佛在一夜之间变得谁也离不开谁。虽然他们分别有自身的价值取向——新闻信奉新闻自由；司法强调司法独立，但它们都不能离开或漠视对方的存在：新闻传媒如果放弃对司法行为的报道和监督，则意味着它丧失了很大一部分宝贵的素材来源，甚至可以说这将造成话语权的缺失；而司法行为如果离开了新闻传媒的有效监督，司法独立有可能会变成司法独裁，司法公正将难以保证。     

怎样增强经济报道的可读性

在市场经济的条件下，政治新闻很大程度上也是经济新闻，公众也越来越多地感觉到社会生活和新闻工作的“经济化”趋势。世界上权威的经济类日报《华尔街日报》在最近的几年跃升为美国发行量最高的报纸之一（200万份）；世界主要综合性报纸中，除了要闻版外，都有经济版；我国经济新闻类传媒的种数和发行量的增长，以及同行之间竞争的激烈等等也说明，经济报道已发展成为各新闻媒体的重点报道内容。     

西区：中关村之心

西区作为中关村的“老城”，是中关村的发家之地。这一地区的形象。很大程度上代表着中关村的形象。2000年，上千年历史的古镇消逝在人们的视野中，2005年。大中关村的核心商务区拔地而起，那就是中关村西区——中关村跳动的心。     

问题性报道彰显媒体公信力

新闻媒体的公信力，是指新闻媒体在公众中所具有的信任度。这种公信力来源于新闻媒体在对新闻事件进行报道时是否能够遵循及时、客观、准确的原则。一般来讲，信任是社会生活的基础，“没有人们相互间享有的普遍的信任，社会本身将瓦解。”新闻媒体的公信力，是新闻媒体生存和发展的前     

美国主要报纸中的中国女性形象

简介 尽管中国在美国媒体中的形象一直是中美两国学术界研究的热点问题，大部分研究集中在中国整体形象和美国媒体对某些具体事件的报道。对美国新闻媒体中的中国各不同社会群体的形象（包括中国女性形象）的研究却很少。本文研究美国新闻媒体中的中国女性形象。[第一段]     

通过报刊透视婚恋中的中国女性形象

２０世纪８０年代以来 ,我国的一些报刊上陆续开辟了关于女性、家庭、婚恋的专版 ,女性类报刊也纷纷崛起 ,如《中国妇女报》等 ,成为展示新一代中国女性的窗口和舞台。而女性形象的变化又是社会变迁的一个重要反映 ,因此 ,通过透视媒体中的女性形象可以“管中窥豹” ,从而看到我国社会在近一二十年中政治、经济、文化的发展和变化。同时 ,媒体中的女性形象也是女性文化研究的一个重要组成部分。在传媒所反映的女性形象中 ,婚恋中的女性尤受关注 ,因为婚姻与爱情永远是女性生活中一个永恒的主题 ,正如一篇刊载在ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｏｍｍｕ…     

打造新世纪节目主持人

对于生活在当代社会的人来说，节目主持人早已不是一个陌生的字眼。尤其是新闻性节目主持人，几乎每天都如约在各自的节目中与受众见面。他们的名字和形象家喻户晓，他们的成功与失败也常常成为人们议论的话题。他们既是节目内容的表现，也是电台、电视台的“台标”。主持人素质高低不仅关系自身在受众心目中的形象，而且在很大程度上影响节目的视听率。     

新闻报道的禁用词汇

新闻——“标准化自我”的缔造者自我意识,是人所感受到的自我,其中包括了对自我的设想、评价等,总之,自我意识,是一个“主观的自我”。人们如何建构自我、如何认识和评价自我,在很大程度上是对外界信息的一种反映。新闻作为人们社会生活中一种重要的信息来源,影响着新闻受众的自我意识。     

美女与怨妇——传媒对女性形象的扭曲

<正>媒介在建构女性形象的过程中,不同程度地带有对社会性别的预设和假想。在媒体中, 女性如果不是以令人惊艳的美女形象出现,那么通常就以被污辱和被损害的角色出现, 作为弱势群体的一部分来作为被同情被关注的对象。她们不能受教育、不能平等竞争、遭受情感上的伤害,更糟糕的是有些还遭受着暴力和虐待。两极化的形象类别极大地妨碍了受众对女性形象的认识和理解。掌握着话语霸权的大众传媒对女性形象的诠释很大程度上影响和控制着受众在意识形态领域对女性社会性别的理解与把握。很多时候,受众,包括女性自己都在铺天盖地的娱乐节目、电视广告、时尚手册中迷失了自我,越来越多的女性追逐着媒体为自己打造的纸醉金迷、霓裳艳影的童话世界,而抛弃了女性作为社会主体存在的角色意义。     

网络时代新闻媒体传播手段分析

网络的兴起,在很大程度上改变了人们的生活。人们逐渐习惯用网络去了解社会、探索世界。新闻媒体作为网络空间里的重要角色,其内容得到了公众的重视,其传播手段也逐渐被人们所关注。网络对新闻媒体传播的影响1.互联网满足了公众内心的需求,成为社会舆论的集散地如今,公众逐渐接受并习惯在网络     

封面女郎:为何如此性感——解析《女友》封面设计

对一本杂志来说，封面就是其“门脸”。它对于公众想象与销售量异常关键，这是杂志经营业由来已久的共识。1999年至2001年担任《英国嘉人》（UK Marie Claire）杂志主编的利兹·琼斯（Liz Jones）曾坦言，“现在，人们选择一本杂志到从书架上取走它的平均时间是3秒钟，杂志成也封面，败也封面。”①杂志封面怎样才能更好地发挥其推销与宣传的作用呢？从上世纪80年代开始，美女就开始作为一种化资源出现在我国各类杂志上，尤其是女性杂志，而封面女郎的形象也发生了很大的变化——她们从家庭走向社会，由甜美变得性感，由保守变得开放。本试以《女友》杂志为例，通过比较研究其18年的封面女郎变化，来探寻女性时尚杂志封面女郎形象变迁的原因。[第一段]     

提高党报舆论引导的能力

“舆论”的实质,是社会成员对国家经济、政治、文化和社会生活表达意见的一种形式。大众传媒的出现改变了社会成员的时空观,使大规模舆论的产生成为现实。大众传媒将人们无法亲历的各种变动呈现在公众面前,使人们可以间接地认识世界。各种事件和话题源源不断地出现,使人们置身于意见的海洋,从而需要引导。于是,大众传媒就能在很大程度上影响人们对各种事件的看法,左右社会舆论的发展方向。马克思和恩格斯把报纸视为“广泛的无名的社会舆论机关”,并形象地指出“报纸是作为社会舆论的纸币流通的”。从这个意义上看,所谓的舆论引导能力,实际上…     

试论新闻媒体的管理创新

在社会深刻转型期，新闻媒体的引导作用尤为重要，而新闻媒体的创新，又有赖于其自身创新体系的建立。新闻媒体创新体系的建立，不仅关系到媒体自身的发展，更关系到整个社会的进步，如何实现新闻媒体的管理创新呢？本文认为，首先要弄清几个问题：新闻媒体是一个特殊的企业，要制定严格的新闻媒体的“商品”质量标准；新闻媒体的组织架构设立要科学合理，新闻媒体的管理创新内容包括人本管理，产权管理，风险管理和企业文化四个方面。新闻媒体的管理创新体系可以从四个方面入手，制定出一套新闻媒体的“品质标准”，建立数个并列的事业部门管理模式；建立以编辑为中心的采编运行体制；建立编务会议制度，建立用人与奖惩制度。     

社会进步与女性价值

女作家罗兰曾说:“女性,在任何国家来说,都更能代表一个国家的形象.”从某种意义上讲,评价一个民族的社会文明进程,女性的解放、女性观念的变迁是社会进步的最有力例证.