试论广告创意与广告策划

广告创意和广告策划是市场经济以及广告产业发展中必然出现和必需的两大基础性和关键性的广告活动手段,均是广告运动链上的重要组成部分,两者存在密切的相关性.     

论广告策划程序在广告创意中的作用

广告创意是广告的精神和生命力所在,而广告策划程序可以防止广告的随意性和无目的性表现,保证各子系统围绕一个明确的目标协调与统一,促使整个广告活动取得最佳效果,在广告创意中发挥着不可忽视的重要作用。本文对广告策划程序最为重要的四个步骤——广告市场与产品分析、广告定位、广告创意方向与策略、广告创意表现在广告创意中的作用进行分析。     

结合广告实务中存在的问题探讨"广告创意与策划"教学

针对我国广告公司的人才现状、人才要求和我国广告教育存在的问题。对“广告创意与策划”教学环节的情况做几点思考。以广告创意与策划人员的现状为出发点,对广告创意人员与广告策划人员业务能力进行了分析,从而,在“广告创意与策划”的教学中提出了具体的改革措施。     

餐饮业广告策划与创意诉求

随着数字化媒体的发展,人们对餐饮行业有了更多的认知和选择,所以以往短期炒作的广告创意方案也越来越满足不了餐饮企业的需要。是消费者需求促进了广告的发展,因此消费需求和心理变化趋势就是广告策划中重要的问题。广告策划与创意诉求是对广告的整体战略的预先构想,决定了广告投放后效果的好与坏。试分析目前餐饮行业广告所存在的问题,探讨如何了解消费者心理需求,如何将信息顺利地融入消费者心中,怎样把用户的惰性或抵触心理转变为主动性的欲求。     

广告创意与广告文化

广告创意过程是一种复杂的思维过程，是激活潜意识，孕育和产生灵感的过程，并且受主观客观诸多因素的制约和影响。广告创意必须依照广告策略的整体框架进行。广告创意离不开广告文化。广告文化从属于大众文化。广告作为一种大众消费文化在推动社会发展方面起了重要的作用。不同民族的价值观接受不同的广告创意。不同的广告创意则孕育出各具特色的广告文化。广告人应认识和把握文化的共通性和差异性，在世界范围的竞争中创建中国特色的广告文化。     

广告创意与广告文案

本文回顾了我国广告业的发展历史 ,并进一步分析了广告文案的构成、写作方法、写作特点以及广告文案在不同媒介中的传播特征 :并在此基础上总结了广告创意的特性。     

浅谈广告文案实现与广告形象、广告创意

广告在未来经济发展中将起到越来越重要的作用,广告设计水平的高低取决于广告案的策划是否成功,融广告案,广告形象与广告创意为 一体,是企业广告形成的制定,实施的一种切实可行的战术和策略,是企业成功与发展的基础。     

广告心理学原理在广告创意中的实施研究

广告心理学,是将心理学原理应用在广告设计中,使广告的设计能够更加贴近人们的心理活动情况,引起人们的心理探知欲望,吸引人们对广告的商品进行关注和购买。本文将对广告心理学原理在广告创意中的具体实施,包括诸多细节与应用做出具体的讨论和分析。     

广告心理学原理在广告创意中的实施

广告心理学作为心理学的一个分支,其在广告设计中具有非常重要的作用,可以使广告创意贴合人们的心理活动,从而提升人们对广告产品产生关注与购买欲望,促进产品销售。当然,实现广告心理学在广告创意中的有效应用,要求广告设计者合理实施广告心理学原理,提升广告创意效果。对此,本文从概述广告心理学及广告创意展开,就广告创意中如何有效实施广告心理学原理进行详细的分析和探讨。     

广告创意:现代广告的灵魂

现代广告的核心在于创意,其魅力也在于创意。创意是广告宣传的生命线,创意不仅决定了广告宣传活动的品位及由此而形成的市场吸引力,而且间接影响企业形象的塑造。因此,广告界历来重视创意,认为没有创意,也就无所谓一流的广告作品,更没有优秀的广告宣传活动。     

在广告创意教学中CI策划的导入

一、在广告创意教学中导入CI策划的重要意义所谓广告创意是表现广告主题的构思。它是指通过形象塑造、文字撰写，各种艺术手段和技巧的运用所创造出的一个与广告主题相适应，为广告主题服务的意境。CI是英语CorporatcIdcntity的缩写，直译为“企业特征”、“企业身份”等，在CI理论中则专指企业为了形成良好的企业形象，使企业的各种个性特征易为公众所接受和识别所采取的一种系统、统一的形象手段。在广告创意教学中导入CI策划，既能检验学生已学知识的掌握和应用情况，又能激发学生的求知兴趣，培养学生的创造思维能力和创造精神。二…     

广告策划中的消费者洞察

广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程,当代中国经济是市场经济,市场需求决定了生产者需要生产什么产品,决定了商家要卖什么商品,作为设计师来讲,更决定了其需要设计什么商品。洞察消费者这一过程是尤为重要的。     

文化对市场营销和广告策划的影响

经济全球化使越来越多的国内企业面临着市场转移。在商品市场发生重大变化过程中。对化的认识和理解起着重要的作用。本从市场营销和广告策划两个方面讨论化因素对二所产生的影响,指出化与市场营销和广告策划是相互制约的互动关系。化影响看市场营销的方式和广告的策划,而市场营销和广告策划在推销商品的同时,也在无意中扮演着化使的角色。     

论广告创意

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略。     

趣说广告创意——兼谈中学生学写广告

报载,不少学校的作文考试中出现一种新的题型:让学生为某个商品或某一活动写广告。平心而论,这种题型很有时代特色,既然现代社会是个广告社会,既然广告策划是一种高智商活动,那么,有意识地让学生尝     

浅谈现代POP广告的策划

随着社会的发展,经济日益繁荣,商业竞争也日趋白热化。POP这一便捷、高效、廉价的广告直销员得到了前所未有的发展。但是,市场中很多POP广告基本还是不重视整体策划,缺乏创意,只注重表现和制作,缺乏对POP广告在整个营销手段中的重要地位和作用、消费受众对自己广告的感受、竞争对手在整个营销过程中使用的广告手法和策略、最终自己的广告要达到什么样的目的等等多方向的研究和分析。任何形式的广告设计都有策划,POP广告策划相对比较简单和随意,表现为及时性、便捷性、灵活性。     

广告策划的战略决策与策略运用研究

广告策划是广告制胜的关键。在实际操作环境下,如果不能准确把握广告战略与广告策略的内涵及关系,必然导致整个广告策划失败。鉴于此,有必要把广告战略与广告策略区别开来,掌握各自运用的要领。     

浅析广告策划

广告是市场经济发展到一定阶段的产物,企业形象广告不仅能促进企业产品的销售,更能提高企业的经营管理水平。促进企业经济效益与社会效益的全面提高。企业形象广告的功能与商品销售广告是不同的,商品销售广告的宣传是从产品到产品,注重的只是产品的销售量。企业形象广告通常并不直接劝说人们购买某种产品,