基于STP的大学出版物市场创新性研究

基于市场营销学中的理论STP[1]分析,认为大学出版社应当运用"市场再细分、目标市场再选择、市场再定位"的新方法挖掘市场机会.在市场再细分中,提出多方位市场分析模型;在目标市场再选择中,提出3个可供开发的新市场;在市场再定位中,创新性地提出大学出版社的"蓝海型长尾战略'.     

都市类报业市场集中度分析

市场集中度是衡量市场结构竞争性和垄断性的一个重要指标,它反映了少数大企业的市场支配力和在特定市场中市场份额的集中程度。本文对报业市场分析后认为,当今一些都市类报纸出现过度竞争现象的原因之一就在于都市类报业市场的市场集中偏低,就此提出改善都市类报业市场集中度的方略。     

试论政府在文化市场管理中的定位问题

我国的文化市场方兴未艾,在我国现行的文化市场管理中,政府应该根据什么原则,用什么方法来介入文化市场管理;文 化市场的社会管理应该、可以在我国现行文化市场管理中发挥什么作用?此文就政府在文化市场管理中的定位问题作了一些理论上的 探讨,旨在引起更多人士来关注文化市场的管理和发展。     

贴近市场打响品牌构筑强势媒体平台--江西电视台2004年媒体推广纪实

在现今市场不断细分的多元化传媒时代,媒体品牌形象代表的是媒体市场价值取向和定位,是媒体获得市场认同和广告客户归属的风向标,同时,媒体品牌的建立和打造则是加快媒体发展的润滑剂,是促进媒体迈向产业化经营的催化剂.目前媒体间存在大量的同质化现象.各媒体在经营创收上,不断地在寻求和拓宽媒体与市场的契合点,尤其在以媒体品牌引领市场,服务市场,带动媒体市场价值提升上,各台都在不断加大市场启动力度,通过建立品牌形象,从而提高媒体对市场的服务水平和广告承载力度.     

信息咨询市场细分及其作用

通过引进市场细分的概念,论述了信息咨询市场进行市场细分的必要性和可行性,以及市场细分在信息咨询市场中所起的作用.     

编辑和记者:供与需的矛盾(二)

记者和编辑关系中第一个矛盾表现在供与需之间的矛盾上。借用经济学概念来说,新闻传播中也有市场问题。这里是两个市场问题,一个是报纸的市场,一个是稿件的市场。报纸在宏观的读者市场上竞争,是要靠报纸的整体的工作的。最重要的就是提供好的报纸的版面。因此,稿件在阪面上的竞争,一般总是要服从报纸在读者市场上的竞争的。也就是说,这两个市场不是没有关系的,而是紧密相连的。版面这个市场是必须服从读者这个市场的。记者是供给的一方,编辑是需求的一方在版面这个市场中,一般的说,记者是供给的     

只有深入市场 才能写好市场

近年来,在社会主义市场经济的宣传报道中,我注意深入市场,学习市场,研究市场,写出了一些贴近市场、贴近生活、贴近读者的报道。实践使我体会到,新闻工作者只有深入市场,才能写好市场。     

档案信息服务市场的运作模式——档案信息服务及其产业化的经济学分析

一、档案信息服务市场的内涵 市场是商品交易的场所,它包括有形市场和无形市场.档案信息服务市场是指一切档案信息交换场所和生产者、经营者与用户经济关系的总和,是信息市场系统的一个子系统,是信息产业的重要构件,它也包括有形市场和无形市场.在固定的场所提供、获得档案信息是有形的档案信息市场,没有固定场所的档案信息交易属于无形档案信息市场,如在网上获取付费档案信息.作为一种特殊的交易市场,档案信息服务市场有其自身的特点:     

传媒资本市场与我国媒体上市历程

“资本市场”是现代社会最重要的融投资市场,我国传媒虽然属于意识形态部门,但是却丝毫没有放弃对资本市场的热情。在实行市场经济以来,我国传媒已经通过许多直接或间接的方式进入资本市场,并为传媒发展募集了大量的资金。但是,在资本市场成为热门词汇的同时,人们对“资本市场”的概念和功能的理解还相当模糊。本文从宏观、中观、微观三个层面分析了“资本”的含义,并在此基础上探讨了资本市场、传媒资本市场的内涵,认为传媒资本市场是媒介进行中长期融资或投资的市场。本文后一部分,探讨了我国传媒资本市场发展的历程和我国传媒资本市场的主要功能。     

谈出版物市场管理主要内容

市场经济新形势下,针对出版物市场秩序存在的缺陷与不足,出版物市场管理的主要内容应该包括市场主体资格管理、市场客体管理、市场行为管理以及市场主体违法经营后的惩处等。 一、市场主体的资格管理 市场主体是指参与市场活动的法人、经济组织和个人。在市场经济条件下,市场主体在市场上以不同的经济角色支配着市场客体,成为市场交换中最活跃的因素和市场运行的基础。     

数字出版物的市场细分

文章在网络问卷调查的基础上,采用主成分因子分析和K-均值聚类分析,对数字出版物市场细分进行了研究,发现数字出版物市场可细分为家庭务实者市场、乐观易变者市场、时尚休闲者市场、能力环保者市场和敏感理性者市场5类,并指出不同细分市场有不同的特征,适合不同类型的数字出版物选择其作为目标市场,并应采取相应的市场促销策略。     

未来传媒业发展关键词推想

我国传媒业经过20多年高速发展,已经取得巨大成就,但是在当前多媒介融合、外部环境发生巨变的背景下,传媒业的未来发展将或与如下关键词息息相关。传媒业市场规模传媒业市场规模将决定我国传媒业的发展空间和前景,主要包括受众市场和广告市场,当前最有意义的是广告市场。在广告市场方面,可以从影响广告主投放广告决策的因素以及影响广告市场的因素两个角度来分析。     

积极“走下去” 深扎二三线市场

谈起二三线市场,这个话题既熟悉又陌生。熟悉是由于四季沐歌起步于二三线市场,也发展于二三线市场,在未来,太阳能热水器也必将在二三线市场获得进一步壮大;陌生是二三线市场确实有很多的事情值     

专业介入,促进馆配市场成熟发展

在经过由高校图书馆评估所带动的馆配市场发展高潮后,馆配市场各方需要重新认识图书馆在整个产业链条中的重要作用.依据市场中相关主体利益博弈的结果,在构建新的馆配市场模式中,可以采取图书馆与出版社密切合作方式,以成熟的电子商务运作经验,依托统一的网络馆配平台,完成馆配市场中信息流、物资流和资金流的整合,有效提高馆配市场的成熟度.     

图书馆与市场信息

曾几何时,图书馆和市场信息之间看不出有什么联系,而今在市场经济体制下,图书馆要进入市场,要占有市场信息已成了热门话题。如何正确认识市场,怎样把握市场信息,对于一个图书馆工作人员来说,有着重要的现实意义。本文对市场的基本     

传媒影响力的双市场营销策略

传媒影响力的营销活动是在两个市场上同时进行的,这两个市场可以被分为“受众市场”和“广告主市场”。本文分别以4PS理论、4C理论和5R理论来对这两个市场进行梳理,从中发现两个市场的差异和关联,并提出运用整合营销传播手段,实现在两个市场的影响力营销协同和整合,达到传媒影响力营销效果的最优。     

突破电视广告经营中的价格“瓶颈“(下)

从经营市场的角度——熟悉和掌握市场状况,采取有原则的灵活政策 媒体广告经营处在市场发展链的末端,对市场信息的接触和把握较慢,对市场的瞬间变化不能迅速准确测定,造成媒体在广告经营过程中经常被动,我们可用下则示意图表明媒体在市场中的位置及由此而影响企业广告落单的阻碍因素:     

市场专版的新闻报道

随着市场经济的发展,一切商品的流转都要以市场为中心并通过市场来完成,这样,市场里面就大有文章可作,有新闻可报道。正基于此,我国的各大综合报纸大都设立了“市场”专版。那么,市场专版在新闻报道中到底以什么为主旨呢?市场专版究竟告诉读者什么呢?从新闻的角度来讲,市场版是新闻的一种专版,它作新闻的延伸,毕竟还是隶属于新闻,因此,它具有新闻价值。市场版的主要内容是传播市场动态信息。在各家综合报纸中,市场版的主要内容     

电视频道目标受众的选择依据

在市场营销领域,"市场细分"是指在进行市场定位和规划营销组合之前,企业需要先找出有潜力的目标市场,这个过程称为市场细分[1]127。对于电视频道而言,细分频道的受众     

我国新闻媒体资本运作将迎来新机遇

资本市场是最高层次的市场,市场离不开资本,现代化市场更离不开资本.经济发展成熟到一定程度,必然要走向资本市场,这是国际惯例,我国媒体产业在市场化的过程中也不例外.