媒体融合下的广告文化产业效益探讨

媒体融合是当今世界传媒业发展的大势所趋,多种媒体的融合效应日益凸显.广告传播也不例外,在媒体融合的传播环境中,如何协同多种媒体传播广告,有效整合各媒体的特长,获取更大的广告文化产业经济效益,是值得探索的课题.本文论述了媒体融合时代的到来,分析了媒体融合进程中广告传播存在的主要问题,并提出在媒体融合中如何提高广告传播效应...     

数字时代的广告运营:广告与内容的融合

数字时代,各类媒体不仅在形式上逐步实现了数字化,而且在媒介内容开发、媒介运营模式上也逐渐向数字化靠拢.广告一直被视为媒体最重要的经济来源.数字时代,媒体生存竞争日趋白热化,凸显了广告运营的重要性,守住广告阵地成为媒体生存的重要课题.在具体操作层面,媒体属性不同,操作的具体方式各异.但从根本上来说,广告信息与内容产品的融合发展是未来媒体数字化生存与广告运营的必由之路.     

媒体数字化对广告传播方式的影响

近年来,随着互联网、数字电视、移动电话等众多新的数字媒体的出现,媒体数字化时代随之悄然来临。媒体数字化的迅猛发展对广告传播产生了深刻影响。在广告领域,数字媒体与广告的相互关系已经成为新闻传播学研究的一大热点问题。本文主要从广告媒介和广告受众两个方面分析媒体数字化时代广告传播方式的变化及其特点,并试图为当代广告的有效传播提出建议。     

论媒体创意与广告形式创新

近期,以媒体为主要创意点的广告作品不断涌现,带给人惊喜的同时也丰富着媒体及广告形式。如果说一则广告能够反映一个创作团队的智慧,那么,一组广告在某种程度上则可以视作整个广告环境的缩影。将创意融于媒体,以媒体创意带动广告创新,体现了媒体及广告环境的发展变化,反映了广告人、媒体人以及信息受众的共同要求。本文主要以既有媒体为分析重点,结合具体作品实例,总结提出六种媒体创意方法。     

从传统媒体到社交媒体的整形美容广告——以天津美莱整形美容医院和青岛伊美尔整形医院为例

近年来,随着社交媒体的兴起,传统广告逐渐式微,各企业机构商户选择在社交媒体上宣传自己的商品,整形美容机构也不例外,在社交媒体上进行产品的推销宣传,与消费者情感联系.文中以内容分析的方法,首先分析了传统整形美容机构广告受众、媒介、内容,继而挑选了两家整形美容机构的微博进行逐条分析,整理出他们广告元素发展趋势,并分析了社交媒体上美容整形广告对女性形象的贬义.最后以广告学的角度和社交媒体的特征进行分析研究,提出对于未来整形美容广告在社交媒体上的展望.     

企业危机管理过程中的广告应急

在企业危机管理过程中,广告扮演着重要的角色。当危机发生之时,企业有必要针对危机对原有的广告策略进行调整。为遏制危机借媒体之势蔓延,广告应急也不能忽视公众的媒体平台。本文提出建立以广告为导向的危机应急机制的观点．以危机发展的不同阶段为主线．研究不同媒体下的广告策略。同时提出由“生物应激”反应联想到的广告应急机制的观点,并将之与企业危机广告应急的可行性方法联系起来,为企业提出具有实践意义的参考措施。     

电视媒体与视频网站的竞合之道

一,电视与视频网站之相“竞”1．广告体量差异电视媒体一方面运营机制成熟,是大部分广告主的必选;另一方面媒体数量庞大,因此整体的广告体量遥遥领先,远高于视频网站媒体。从图1两大媒体广告量走势可以看出,电视媒体稳定地保持高位,而网站媒体的广告量起伏较大,广告量高峰期集中在节假日前后。2．广告品类结构差异由于电视和网络媒体的受众特征不同,因此吸纳的广告品类差异明显。图2显示,互联网媒体吸引着相对新兴、高端的行业如电脑及配件、汽车及有关产品等,并且互联网媒体广告主品类相对单一,     

探究媒体形象广告

媒体品牌化,反映了市场经济条件下媒体运营的变化,同时也是媒体竞争及广告环境不断发展的必然结果,综合体现了媒体人、广告人以及信息受众的共同要求.媒体形象广告,是媒体全方位塑造自身品牌形象的重要现代营销手段之一,本文主要就当前媒体形象广告的产生及发展现状加以阐述,总结提出五种媒体形象广告的创意及表现形式.在此基础上,结合整体品牌形象塑造策略,对媒体形象广告的具体执行,及其设计执行者进行分析探讨.     

浅析融媒体时代美国大学广告本科教育的经验与启示——以美国德州大学奥斯汀分校实地调研为参照

本文首先分析了融媒体时代对大学本科广告教学的新要求,然后以美国德克萨斯大学奥斯汀分校为参照,从广告教育理念、课程体系、教学方式等方面,分析了在融媒体时代的广告本科教育之举,以期对发展中的中国广告教育及广告人才培养提供启迪和借鉴。     

公交车车体广告分析——以北京2010年4月公交车车体广告为例

＂读图时代＂的到来,使得公交车车体广告作为一种新型的户外流动媒体,受到人们越来越多的关注。笔者通过对2010年4月在北京街拍到的39幅车体广告从内容、广告文本内容、广告的形式三大方面从不同的角度进行分析,以期对这种新型户外媒体的媒体特色进行探究。     

传统主流媒体因应广告新生态的破圈路径北大核心

本文综观媒体融合发展的趋势,分析广告生态产生的新变化,结合传统主流媒体在原生广告、流量广告、效果广告、精准营销平台等互联网广告领域的探索,分析传统主流媒体广告如何充分“融进去”“动起来”,于危机中育先机,于变局中开新局。     

从理性上认识和把握报纸广告特征

在报纸广告蓬勃发展的今天,如何从理性上认识报纸广告的特征,分析报纸广告向前发展的趋势?是一个值得探讨的课题.正确地认识这些问题,广告主可以更有目的地发布广告,报社的广告人则可以增强广告的策划意识,从整体上提高报纸广告的综合效益.报纸广告的特征是有共性的,一则报纸具有新闻时效性、可读性、知识性和记录性等显著特征,凡有一定文化的人都愿意读报,报纸上的广告是与新闻编在一起的,提高了广告的效益.二是广告登在报纸上,白纸黑字,便于长期保存,有案可查,同时广告版面灵活,容易反映广告主的意愿和要求.三是每种报纸发行都有一定的区域,这种区域划分,给广告主选择媒体提供了方便,从而提高广告效果.报纸媒体传递迅速灵活,是传播广告信息的极佳媒体.以上说的是报纸的共性,不同的报纸还有着不同的个性,广告主只有把握报纸的共性,了解不同报纸的不同个性,才不会将广告刊登在缺乏促销效益的报纸上.     

受众的媒体接触习惯与广告信任--一个关于四川城乡受众的实证研究

本文以媒体传播的中观研究为指导，以一次有效样本为４１５０个四川城乡消费者的大型调研数据为基础，着重分析了受众接触媒体的习惯和对各类传播媒介广告的信任情况。一、研究背景与目的广告传播的有效性一直是业界与理论界的重大课题。在广告业界，迫切需要一个有效的广告效果理论模式，以解决现实操作中出现的种种难题。广告传播有效性的最高目标是使传播成本最小化效益最大化。而在影响广告传播效果的众多因素中，首要的就是有效到达。为此，需要对不同地域文化条件下的受众媒体接触习惯进行科学的实证研究，而不能凭主观臆断进行媒体投…     

广播广告经营主体结松与经营模式的转化进程

在文化体制改革不断深化的大背案下,各大媒体纷纷转换广告经营机制和经营主体,面向市场,平衡产业发展和媒体社会责任的关系。本文以中央人民广播电台为例,分析了不同属性主体下的广告经营特征及其经营模式进化过程。在这一进程中,中央电台广告收入高速增长、商业模式更加先进、媒体社会责任愈加彰显、品牌含金量大幅提升,真正实现了广告经营中市场、成本、社会责任、可持续价值等要素的和谐发展。     

大陆邮递广告的现状乃其心理分析和对策

大陆邮递广告的现状乃其心理分析和对策袁庆丰传统的广告媒体，在其各自特点和对大众效果的不同这一层面上，一般将其划分为报刊广告、广播广告和电视广告三大类别，它们是一般广告心理学意义上的主要研究对象和分析对象；而户外广告和邮递广告则被规划在“其他媒体”的非...     

中国广播业创新经营二十年

广播电台是生存历史较久的媒体之一,曾经有着辉煌的业绩。近20年来,随着其他媒体的崛起和兴盛,广播媒体的发展呈现出新的特点,进而改变着广播广告的经营管理。本文试图在分析广播广告发展数据的基础上,分析广播广告的发展现状及种种影响因素,并展望其发展趋势。     

美国报业协会2012报纸多平台使用调查报告

一、调查目标 1.识别典型消费者基于不同媒体平台的内容、新闻和广告的行为模式和动机. 2.识别在消费者心目中,普通报纸媒体和特殊平台上的报纸媒体之间的优势差别. 3.从报纸各种平台的传达能力的角度,为报纸媒体的广告客户提出价值建议.     

媒体新生态环境中的广告传播思想展望

根据香农——韦弗提出的传播模式,渠道是广告信息传播活动的中心环节,当前,随着大量新媒体形态不断出现、传统媒体转型加速,各种媒体融合,共生的趋势持续演进,带来了整体媒体新生态环境。媒体环境的变迁,对广告具有深远影响,将推动广告传播流程中各环节的变化,由此催生出的新兴广告传播思想,对未来广告产业发展具有前瞻意义。本文将在解读媒体新生态环境的基础上,归纳媒体新生态的特点,分析其对广告传播的影响,进而结合当前业界实践,对新环境中的新兴广告传播思想的起源、内涵和影响进行初步梳理与阐述。     

社会化媒体信息流广告研究——以微信朋友圈信息流广告为例

信息流广告以带给用户更好的体验、互动性强等特征,近年来在国内外发展迅猛.其中,社会化媒体,尤其是微博、微信等媒体上的信息流广告,一直广受关注.本文以用户规模超5亿的微信朋友圈信息流广告作为文本研究对象,通过分析其广告运行模式,探讨社会化媒体信息流广告过程所呈现的特点及发展状况,找出其存在的问题,并有针对性地提出了可操作性建议,以期其保持优势,摒弃劣势,真正实现广告与媒体的融合,为用户提供更具价值的广告.     

电视媒体的广告经营理念

电视媒体想要在激烈的竞争中获得属于自己的一片天地,必须在电视观众和客户心中建立起自己的媒体品牌,积聚起强势频道自身的独特气质,通过不断更新具有前瞻性思维的广告经营理念,来保证电视媒体稳定的广告收益。作为电视媒体的广告经营者更需要根据市场需求的现状与趋势以及受众特点的不同,细分多样化的客户群体,制定更有针对性、更科学的营销策略,让自己的频道立于不败之地,成为现代广告领域的主流电视频道。[第一段]