善用媒体力量推进企业社会责任履行

随着新闻媒体的快速发展,媒体传播的及时性、广泛性、交互性日益增强,媒体关系网络成为企业不可忽视的社会资源。积极获取新闻媒体正面关注,营建融洽的媒体关系成为企业顺利开展各项工作必不可少的技能,包括对其社会责任的履行。本文在分析企业履行社会责任必要性的基础上,重点论述了媒体对企业社会责任履行的推动作用,进而提出了有效应对媒体负面报道的几点建议,以推动企业自觉履行社会责任,实现经济社会的全面协调发展。     

浅析企业新闻宣传的策划意识

新闻是新近发生事实的报道。企业新闻,想当然地就是企业内新近发生事实的报道。如今,随着受众的高知化,媒体的市场化,信息的多元化,企业内部的新闻,越来越难在大众媒体上“抛头露面”了。但是,经过一番策划后,一些企业新闻,却能成为大众媒体争相传播的对象。     

媒体对企业声誉的议程设置效果:企业社会责任报道的研究

媒体的议程设置效果理论自四十年前创立至今,大多数研究都专注于政治传播领域的问题.该理论是否能如同在政治传播领域一样,在商业企业传播中得到体现?为回答此问题,本文基于对国内新闻媒体及其企业报道的分析,辅之以对在华跨国企业声誉的测量及分析,首先分析了第一层级的议程设置效果,并发现媒体对企业的报道数量与公众对该企业的认知度之间并不存在显著的相关关系.其次,本文分析了第二层级的议程设置效果,发现企业社会责任活动的媒体显著度与公众对跨国企业参与企业社会责任活动的认知之间存在显著的相关关系,并发现媒体上的企业正面报道影响公众对该企业的正面感知不明显,但媒体上的企业负面报道能较为显著地影响公众对该企业的负面感知.     

传统媒体的企业报道：难题与出路

20年来,企业报道一直是传统媒体的重要报道题材。在媒体的共同努力下,企业报道不仅有力地推进了改革进程,为构建社会主义市场经济体制的微观基础作出了自己应有的贡献。而且随着媒体自身改革的不断推进,企业报道无论从内容上还是形式上都有了重大突破,走出了一条成功的企业报道路子。但是,随着改革向纵深推进,新兴媒体不断发展壮大,传统媒体的企业报道越来越不适应发展着的企业改革现实和激烈的媒体竞争形势。为此,《工人日报》最近约请首都主要新闻单位长期从事经济报道的同志,就传统媒体的企业报道进行专题研讨。本刊现将研讨会的部分发言摘要刊登于此,供广大读者参考。     

关于“媒体曝光率”的理性思考

＂媒体曝光率＂,是指个人、企业和机构等在各类媒体上出现的频率,其一大明显特点是：＂有用＂但又＂有限＂。一方面,＂媒体曝光率＂十分＂有用＂,因为通过在媒体上频频亮相,个人、团体或企业等能获得较高的社会知名度。另一方面,＂媒体曝光率＂又非常＂有限＂,是一种珍贵的稀缺资源,因为媒体所能涵盖的报道范围受报纸版面容量和电视播出时间等因素的制约,只有少部分的人或事才有机会成为被媒体报道的对象。本文就＂媒体曝光率＂受追捧原因、过度追逐＂媒体曝光率＂的误区,以及如何理性看待＂媒体曝光率＂等方面展开探讨。     

突发事件报道之我见

重大突发事件报道是长期困扰企业媒体的一道难题。谁都明白重大突发事件蕴含着的巨大新闻价值。对于重大突发事件，受众知情的欲望最为强烈。因为重大突发事件在突然之间爆发，新闻信息在一瞬间传递，单位时间爆发出来的信息量十分巨大，容易引起全国乃至全世界关注。这就是重大突发事件报道具有较强的影响力的原因。正因为如此，重大突发事件报道成为新闻媒体竞争的重点领域。在许多时候，重大突发事件的公开程度、处置方式及传播速度，直接或者间接地影响着我国的国际形象和新闻信誉。     

构建媒体与企业社会责任的良性互动关系

企业社会责任牵涉到企业外部的多方社会主体的利益,往往会成为媒体报道素材的重要来源.同时,媒体报道也会显著影响企业的社会责任实践.①一方面,企业希望媒体能够对自己的善行进行积极报道和传播;另一方面,企业也会恐惧媒体对自己的失责行为做出报道.实际上,媒体与企业社会责任之间可以有更好的相处方式,这对于经济发展和社会建设会有巨大的促进作用.     

如何避免“广告式”的企业报道

现在许多记者一提到企业报道就头疼,觉得它不仅枯燥乏味,而且往往有“公关稿”的嫌疑,吃力不讨好。翻开报纸,许多企业报道都带有“软性广告”的色彩,诸如媒体与企业联合办的某些“著名企业风采展示”之类的专栏,许多都是“企业出钱、媒体出稿”的产物,这不仅导致了有偿新闻的产生,损害了媒体的名誉,也没有达到很好的传播效果。在市场经济条件下,企业已不仅仅是产品和计划的承载体,而是市场经济的细胞。它的运作、发展和变化与经济生活以及身处其中的人们有着密切的联系,其中不断产生着大量的信息,如果将这些信息加以分类、整理,对许多人都将…     

批评报道要注意证据收集

批评报道已成为各类媒体的常态新闻。批评报道对于揭露社会时弊、推进时代进步的作用日益显著,同时也是传媒吸引受众眼球的重要手段之一。但是,不容忽视的是,批评报道越来越“烫手”,正成为媒体的“高爆雷区”。因为各类侵权案件,媒体不断地被推上法院的被告席。其中重要的原因,就是媒体法律意识的缺失．编辑记者不懂得或不重视证据的收集和运用。     

试论产业报的企业新闻报道

企业新闻,就是有关各类企业的新闻信息,包括企业的经营发展状况、新发生的重要事件、突出的人物等等。在社会主义市场经济逐步确立的今天,企业新闻已经成为各种媒体,特别是各类产业报不可或缺的内容,但目前企业新闻的报道还有可改进的空间,因此,总结企业新闻的报道经验,寻求报道中存在的问题,探索其报道的方向,很有必要。     

新旧媒体组合式报道的异同——以“农民工就业调查”报道为例

随着时代的发展,深度报道有了长足的发展。组合式报道作为深度报道的一种,因为其自身的特点,成为常见于媒体的一种报道方式。新旧媒体之间的组合式报道各有各的特点。本文以＂农民工就业调查＂报道为例,说明组合式报道在新旧媒体间的异同,探究怎样更好运用组合式报道,使其发挥更大的作用。     

奥运广告战与电视事件行销

电视事件行销，就是通过电视媒体，企业介入重大的新闻事件、体育赛事、社会活动、历史事件和文化盛典等迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度的传播活动，达到“一举扬名天下知”的目的。体育赛事无疑是很好的事件行销机会，因为大众非常关心体育。在这次中央电视台对雅典奥运会的报道中，我们空前领略了电视事件行销的魅力。     

关于写好经济新闻的几个问题

经济建设确立为党的中心任务和工作重点之后,作为党和人民舆论工具的新闻媒体,相应也把经济报道摆到了头等重要的位置,使经济新闻成为媒体的重点。正因为这样,如何搞好经济报道便成为近     

电视新闻媒体推动企业文化发展初探

企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分,近些年受到越来越多的关注。电视新闻媒体经过多年的飞速发展已经逐渐成为发展企业文化的一个重要途径和手段。为此,本文将对电视新闻媒体推动发展企业文化的方法进行诠释,以期能够更好地促进这一方法的应用,为业内的研究和应用者提供参考和借鉴。     

企业媒体应处理好几个关系

作为企业新闻媒体,必须为企业叉好又快发展提供强有力的舆论支撑和精神动力。然而,企业媒体新闻报道程式化、公文化、简报化、材料化等倾向较为严重,会议报道干瘪无味,人物报道人为拔高,专业报道晦涩难懂．新闻文本缺乏感染力、生动性等问题普遍存在．导致媒体达不到应有的传播效果。笔者认为,企业新闻媒体必须有效解决好“文以载道”的问题,     

巴菲特：科技改变传媒

面对媒体行业的变化，巴菲特认为报纸销量及发行量之所以下降不是因为一些大型媒体企业实行了双级股票制，而是因为科技和化领域出现了变化。[第一段]     

以批评报道要兵企业现象剖析

近年来，个别媒体记涉嫌以批评报道要挟企业搞“敲诈”的情况时有发生，在社会上产生了恶劣影响，严重败坏了新闻工作的声誉。因为工作的原因，笔接触过此类案例，并在参与凋查和处理的过程中进行了一些梳理，现对这类“敲诈”活动的一般做法及特点进行剖析。     

地方报纸如何报道好价格听证会

听证会是社会公共物品调价的必经程序,也是媒体民生报道的一项重要内容。媒体不能因为社会的某些质疑声而对其全盘否定,也不能因为职能部门的强势而随意附和。媒体如何在听证会报道中发挥好见证和监督作用,需要媒体人立足实际,不断加以探索。     

媒企和谐共生共荣——第三届中国媒体经营管理论坛部分嘉宾发言综述

媒体和企业之间是什么关系?企业如何站在战略高度看待媒体在企业发展中不可替代的重要作用?媒体如何准确了解企业的诉求,真实地报道企业的新闻,宣传企业的产品?     

以客户为导向的媒体企业价值创造

随着时代的发展以及市场供需结构的变化,客户在媒体产品选择中拥有更大的主动权,媒体企业对客户的争夺日趋激烈,客户成为稀缺资源。媒体企业只有为客户提供有价值的产品和服务,促进客户购买,才能实现其自身价值。客户成为企业价值的重要来源,以客户为导向是企业价值创造的一个重要驱动因素。