论悬赏广告

我国法律对悬赏广告没有明确规定,但实践中此类纠纷时有发生.就其性质而言,悬赏广告是将一定行为的完成作为承担债务的停止条件的单独行为,其成立须具备一定之成立要件.     

广告策划的公共意识

现代广告策划是一门实用性很强的综合性学科,是广告活动全过程的一个重要环节,是广告设计的前提和基础.成功的广告策划必须对产品、市场、消费者、竞争对手等有清醒的认识和了解,才能使之产生双向的信息交流的作用,为优秀的广告作品提供良好的战略指导思想.     

探寻中国传统美学与现代房地产广告的融合之道

对于房地产这样高卷入度的产品而言,广告所依托的美学理念是什么?这是广告从业者和美学研究者所面临的一个重要问题.中国目前大多数的楼盘广告是在克隆国外.在房地产广告中,依托中国传统美学基础,融入更多中国传统艺术元素,这是一条打造具有中国特色的现代房地产广告的必由之路.房地产广告适时地运用意境之美、含蓄之美,在某种程度上唤醒了人们脑海中的自然美浅象和原有的文化遗传,于是便使广告受众有了想了解该房地产的冲动.中国的房地产广告不必东施效颦地模仿西方,完全可以借助传统中国美学,打造具有中国特色的广告.     

句子歧义判别及其修改方法

“要想皮肤好,早晚用大宝。”请指出这一化妆品广告所包含的两层意思,并作修改,使之含义明确。(“大宝”是化妆品名) 以上是湖北省仙桃、随州二市2000年的一道中考语文试题,旨在考查学生对语言的歧义的理解能力,其知识点见初中语文第五册《语言的实际运用·简明》一文,故考生一般     

广告英语的语言特点及其翻译原则与方法

随着经济全球化的发展,广告与日常生活息息相关。广告对企业而言是财源的保证,对于消费者来说,是获得产品信息和服务信息的主要途径。广告语言属于鼓动性语言,有着强烈的说服力,能影响人们的价值观念。经过长期的发展,广告英语在词汇和句法上都表现出一定的特点。译者可以使用直译、增译、意译及创译的方法翻译广告英语。要尽量忠实原文,使其自然生动,又要适当创新。同时广告翻译已经成为翻译实践中的一项重大课题,具有理论意义和现实意义。     

句子的否定和句子的局部否定

否定分为句子的否定和局部否定。否定的这两种性质取决于否定结构在句中所处的位置，否定结构处于谓语位置时是对句子的否定，否定结构处于非谓语位置时，是对句子局部的否定；否定辖域不同于否定焦点，否定辖域是就抽象的否定句而言的，否定焦点是就具体的否定句而言的，否定焦点也有自己的表现方式，否定焦点的出现必须跟着对比焦点转；否定强度与否定成分、否定的类型、语序有着密切的关系，并有一定的对应规律；否定语素也有一定的否定作用。     

广告设计创意的逆向思考

产品之多伴随广告之多,使得现代人每时每刻都处于广告的疲劳轰炸之中,对很多信息表现得异常麻木,往往视而不见,充耳不闻。如何使广告脱颖而出,打动受众的心,是广告设计面临的新课题。     

论悬赏广告

我国法律对悬赏广告没有明确规定，但实践中此类纠纷时有发生。就其性质而言，悬赏广告是将一定行为的完成作为承担债务的停止条件的单独行为，其成立须具备一定之成立要件。     

如何理解“取消句子独立性”

"取消句子的独立性"是古代汉语中特有的语法现象。"之"字的这种独特作用,具体而言,可以分为以下几种情况。1.被取消独立性的主谓结构在全句中作主语,表示语意未完,让读者或听者等待下文。例1"师道之不传也久矣!"(《师说》)这句话中"师道不传"本来可以构成一个完整独立的主谓句,但在整个句子中只能以一个主谓短语的形式作整个句子的一个成分——主语。     

句子的合格度探析

讨论句子的合格度应当注意语法的句法规则、语义规则和语用规则三个方面.对具体句子而言,有的句子只符合一项规则,有的句子只违反一项规则.在评判句子的合格度时,要区别抽象句和具体句、孤立句和语境句,从不同角度分析句子的合格度,同时还要确定评判句子合格度的标准.如果说句法标准、语义标准是句子成立的基本标准,那么语用标准是句子成立的最终标准.     

对广告教育中"互动"传播模式的探讨

教育过程实质上就是一种传播过程,即教育信息流动的过程。广告教育传播除了具有一般教育传播的特点与规律外,同时也具有自身的特殊性,它是一种以培养现代经济社会发展急需的广告人才为目的而实施的信息传播活动。人才高水平的实践能力的获得,构成广告教育的直接目标。对接受者而言,利用高校课堂、资料室、图书馆,掌握学理性方面的信息当然重要,但更重要的是利用现代信息平台,将广告学、社会学、市场学、设计学、心理学等领域的知识,与社会需求融通。这就是说,广告专业学生既要掌握专业知识和技能,又要熟悉媒介和客户,懂得经营和运作,具有与…     

试论句子的语用成分

试论句子的语用成分黄德玉句子的语用成分是相对于句子的句法成分而言的。严格地说，句子有语言的句子和言语的句子之分：语言的句子是静态的，只有句法成分；言语的句子是动态的，不仅有句法成分，而且有语用成分。句子既是语言的基本运用单位，为了弄清它的内部结构规律...     

试论预设触发语在广告语中应用之言语基础

信息是不同系统问促成能量传递的媒介.同样,语言信息在社会不同个体间流动,可以促成个体认知、情感文化,并最终促成新的行为的完成与协调.语言信息是信息使用者之间进行沟通,相互作用,施加影响的媒介和基本手段.广告语言是一种特殊的言语信息.在市场经济的运作过程中,商业广告为了能够将广告信息有效地传达给广告受众,必然需要借助一定的符号形式来承载广告信息.运用到广告作品中的符号包括语言符号(语言及文字)和非语言符号(图像、色彩、音响等)两种形式,其中作为人类最重要的交际工具和思维工具的语言符号,具有大容量、多方面地承载信息的作用,所以它成为广告信息的主要载体.广告传播的主要是言语信息,预设触发语就是一种特殊的言语信息.     

对句子主干的再认识

九年义务教材的语法,不但突出了实用性,使之具有了较大的活力,而且重视了对学生语言运用能力的培养。就这一方面而言,初中语法的编纂,已走出低谷,跨入了一个新的时期。但在理论上,新教材对个别语法概念的界定,尚欠严密、不科学之处。今笔者不揣浅陋,就句子主干问题,谈谈自己的认识,以期与教育界同仁共同探讨。     

翻译句子趣味训练

阅读下列文段,翻译画线的句子。穴一雪1.西施病心而颦其里,其里之丑人见之而美之,归亦捧心而颦其里。其里之富人见之,坚闭门而不出,贫人见之,挈妻子而去之走。彼知颦美而不知颦之所以美。1.其里之丑人见之而美之译文:___________________________________2.挈妻子而去之走译文:___________________________________3.彼知颦美而不知颦之所以美译文:___________________________________穴二雪南方有鸟焉,名曰蒙鸠,以羽为巢,而编之以发,系之苇苕。风至苕折,卵破子死。巢非不完也,所系者然也。1.而编之以发,系之苇苕译文:____________________…     

不放弃感情,再借你一份理智——教你看清感情亲疏与对事物认知的关系的广告

文体范本之十二:广告在我们的生活中,广告也许是距离我们最近的,电视报纸、大街小巷等到处可见到广告的身影。它是一种爱也爱不完、恨也恨不够的信息载     

现代广告中的人文主义

广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段.人是广告信息的传播者,也是信息的接收者,所以人是广告的根本出发点、立足点,人文主义思想体现了现代广告的价值取向,为广告的创作提供了表达方法.     

魏、晋、唐酒广告诗与酒文化

不少爱酒的古代文人常常会有意识地借助于诗歌形式为其所喜爱之酒做一则文采优美、信息传递准确的酒诗广告.他们的酒诗赋予了酒浓浓的文化和广告意蕴,成为极具民族色彩的酒文化之一.     

广告词语的运用特点

当今的信息社会,广告已成为传播经济、文化、科学技术、社会信息的有力工具和手段.在众多的广告中,尽管借助了现代科技手段,运用了多种艺术表现方式,但语言文字依然是广告的灵魂,是商品信息的主要载体.广告大师奥格威说过:"广告是词语的生涯."词汇是语言中最为活跃的因素,如果能充分利用词语的特点,就会使广告语言熠熠生辉.     

论俗文学之“商品”品格——以中国古代戏曲小说广告为例

以古代戏曲小说为主体的俗文学的“商品”品格,表现在出版机构通过广告征购文稿与推销“产品”,藉之实现“射利”之目的.俗文学广告主要包括征文广告、评点广告、图像广告、音释广告、附赠广告、打折广告等形式,并渗入到创作、出版与传播的各个环节.广告是俗文学“商品”品格的历史呈现.