网络情境下电视品牌栏目的“长尾化”传播——以四川电视台《吃八方》栏目为例

网络情境下,电视栏目品牌传播方式发生新的变革,利用各种媒体资源助力营销产生了电视栏目品牌传播"长尾化":电视、广播、手机客户端匹配不同诉求的受众,有针对性的分众窄化传播,品牌传播的形态呈现出一渐渐拉长的"长尾"。文章以四川电视台《吃八方》栏目为例,论述"长尾化"传播中呈现出两种方式:一是分众传播,重在不同媒体特征与受众诉求的匹配;二是聚众传播,各媒体合作式的品牌传播意识有助于取长补短。     

主流媒体“账号化”发展现状、挑战与对策

面对新的媒介环境,主流媒体推动主力军全面挺进主战场,“平台化”发展和“账号化”发展成为主流媒体融合发展的“双路径”。应统筹发展和安全、“账号化”发展和“平台化”发展,处理好底线与高线、个人与组织、借力商业平台与建设自有平台的关系,加强源头把控、过程监管、退出管理,高质量推进“账号化”发展。     

发挥媒体语言优势 开创外宣崭新局面

作为省内唯一的朝鲜文党报,《黑龙江新闻》的外宣工作在黑龙江省委宣传部和黑龙江省外宣办的直接领导下．坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,以科学发展观为统领．以中韩经贸科技战略合作不断升级为契机,紧紧围绕省委省政府的中心工作,遵循服务经济、促进开放、努力构建大外宣格局的宗旨．通过多种形式开展外宣工作,积极对外宣传黑龙江省的发展战略、投资环境、资源优势和文化特色等．全面对外展示黑龙江的整体形象,开创了外宣工作的新局面。     

从天气预报“潜规则”看媒体公信力

对普通百姓来说,每天晚上的新闻联播之后,收看央视的天气预报也是一件很重要的事情,因为这关系到第二天甚至一段时间的生活和工作,尤其对从事农业生产的广大农民朋友来说就更重要了。可以说,长期以来,国人对央视的天气预报是十分信任的,央视的天气预报也对国人合理安排生产生活发挥了积极作用。     

"文化大革命"中后期几种图书的恢复出版史略

本文选取了“文化大革命”中后期几种图书的恢复出版进行研究。     

英国“小报化”背后的新旧媒体碰撞

引言 在2003年考取英国“志备领”奖学金后，我于2004年9月赴英国伦敦大学戈德史密斯学院攻读传媒硕士学位，为期一年。英国报业，举世知名，我借学习之机，对此进行了一次近距离的观察。观察所得源于以下四个方面：其一，学习期间对英美报业史的研究；其二，与英国媒体同行的交流；其三，对伦敦走爆炸案中新旧媒体表现的思考；其四，过去一年在英国进行媒体产品消费的一些体会。     

媒体在《十面埋伏》事件中的角色分析

“《十面埋伏》制造了最空前的宣传攻势,也遭到了来自四面八方的最猛烈的批评”,甚至“骂《十面埋伏》成了看娱乐片之外最大娱乐”(媒体语)。在一片口水中热映的《十面埋伏》,无疑创造了中国电影史上颇具争议的传奇。由于媒体的介入,《十面埋伏》成了广泛关注的“媒介事件”。然而,媒体在事件中扮演的角色却备受质疑。     

报刊逻辑语言差错探析（上）

2006年,中国逻辑学会等8家单位组织发起“全国报刊逻辑语言应用病例有奖征集活动”,得到了社会各界的响应。共有28个省、市、自治区的1461人参与,收到应征病例14883份。为了便于分析报刊的语言现状,组委会从众多应征者中选出24位挑错能手,集中对2006年7月14日出版的《人民日报》、《经济日报》等4种中央级报纸和《北京日报》、《解放日报》等24种省级报纸进行挑错。挑错活动共收到1657份病例评阅意见,经逻辑语     

政治新闻的泛娱乐化现象析--从媒体大战看"两会"报道的一种不良倾向

3月5日上午,在摄像机和话筒的一路簇拥下,赵本山艰难地“挪”到台阶前,警卫们几乎是硬把他从记者堆中“拽”了出来,他一面大步拾级而上,一面弯腰回首挥手,眯着眼向“老记”们说了声再见。这犹如明星谢幕般的举动,引来一片笑声,在39级台阶上跳荡。果然,这一幕再现在第二天某通讯     

“骨灰级”语言冲突

代际间的隔阂摩擦对社会造成的负面影响或许还不太大，如果同代人出现“鸡同鸭讲”的局面，后果就格外值得忧虑——如果没有体制性变革削除由来已久的城乡鸿沟，新技术带来的很可能是加深这道鸿沟[编者按]     

我们是否已进入媒体的娱乐化时代？——《中国好声音》引发的思考

“病毒式”蔓延的《中国好声音》,标新立异,打破本土一贯的娱乐手法,大获成功,这仅仅是一场皆大欢喜的“娱乐”盛宴,亦或是标志着媒体娱乐化时代的到来？本文以此疑问为基础,在思考媒体的娱乐化对受众日常社会生活的介入影响之外,更反思整个媒体行业的娱乐化倾向对社会精神指向的侵染。     

光阴的故事——关于媒体生存价值的思考

被光阴改变了的媒体流水它带走光阴的故事改变了一个人……看到《扬子晚报》改为早上出报的消息后,竟不由得让人想起了这首曾经流行的老歌。正是,时光如流水,它不仅改变了一个人,还改变了一个媒体。《扬子晚报》在2004年9月22日改版,实行“一报两投”。时隔不到两年,2006年8月2     

从央视"媒体广场"看《深圳商报》的报道

“采集各地媒体，解读天下报章”。每天早晨6时31分和7时30分，中央电视台新闻频道-CCTV-新闻频道“媒体广场”节目滚动播出，每次22分钟。稿件主要来源于全国报纸杂志，在主持人的引导下，介绍当日或前一日国内媒体上的主要报道内容和言论，使观众在上班前的短短时间内可以大致了解国内     

“演艺＋游戏＋访谈”——“秀”背景下的综艺娱乐节目程式化怪圈

从先秦时代重＂礼乐＂的社会制度,到今天的视觉多媒体娱乐时代,拥有什么档次的娱乐文化,都是显示一个国家社会文明层次的标准。看似创新不断,实则克隆不停的中国电视综艺节目基本创作模式似乎逐渐定型,     

“演艺+游戏+访谈”——“秀”背景下的综艺娱乐节目程式化怪圈

从先秦时代重“礼乐”的社会制度，到今天的视觉多媒体娱乐时代，拥有什么档次的娱乐文化，都是显示一个国家社会文明层次的标准。看似创新不断，克隆不停的中国电视综艺节目基本创作模式似乎逐渐定型，出现了一个既多元融合又万变不离其宗的恒久套路一“演艺＋游戏＋访谈”。     

《开讲啦》：泛娱乐化时代的“非娱乐化”尝试

“泛娱乐化”已经不再是尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中提出来的一个耸人听闻的空洞概念。而是目前全中国乃至全世界都盛行的一种形态。其中．电视媒体以其强大的娱乐功能成了泛娱乐化现象的最佳载体。2012年8月27日,由央视综合频道与唯众传媒联合制作。被称作“中国首档青年电视公开课”的电视栏目《开讲啦》横空出世,节目一经播出就创下央视综合频道跨零点时段最高收视,被舆论赞为“一股吹过荧屏的清新之风”。     

“三贴近”与主流媒体向何处去的方向选择

从无产阶级政党的新闻发展史和主流媒体的现实状况来深刻理解“三贴近”的本质内涵，坚持用“三贴近”的方针和原则来指导我们的新闻实践，具有十分重要的现实意义和深远的历史意义。它不仅可以检验在党的新闻发展史上坚持“三贴近”的极端重要性，而且，还可以回答当前主流媒体向何处去的方向选择问题，这是一个必须回答而且必须回答好的时代命题。     

融媒体背景下传统纸媒视频化转向 ——以《新京报》为例

传统媒体在一系列转型措施当中,纸媒视频化不失为一条有效途径,为传统纸媒发展探索出全新的转型之路.本文以《新京报》为例,探索媒体融合背景下传统纸媒视频化转向的机遇和挑战,并重点提出了未来发展的优化路径,以期为传统纸媒的深入转型发展提供借鉴.     

让地方“小”新闻长得“高大”起来

深入挖掘基层时政、经济报道,打开新闻空间,让地方"小"新闻长得"高大"起来,登上国家级中央媒体,这一直是地方各级媒体及记者努力追求的目标,也是做好宣传工作的一个着力点。自2003年以来,诸暨市广播电视台电视节目中心每年都有一条单条新闻在央视《新闻