传统媒体一季度广告市场创近5年新低

2012年第一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1．4％,创近5年来新低。电视媒体在第一季度广告投放仍占据绝对优势,但广告刊例花费增幅较去年同期增长17％大幅回落,仅为1．9％。电台媒体虽以同比增幅9．9％继续领涨传统媒体,但较去年同期39％的迅猛增速也呈大幅回落态势。报纸广告较去年同期跌幅达6.3％。     

京润珍珠 全媒体时代的产品力竞争

2012年,全球金融危机导致中国经济下行,严峻的经济形势带动了经济发展方式的转变,也引发了传媒业的变革。传媒格局不断变化,媒介融合不断加快,媒体力量不断彰显。中国化妆品市场是中国经济市场中的一大重要市场板块,作为一个刚刚步入洗牌阶段的行业,中国化妆品企业面临着更多的挑战和竞争压力。在漫长、激烈而残酷的市场竞争中,广告传播与投放成为近几年来化妆品企业出奇制胜的竞争之道。在全媒体兴盛     

传统媒体广告突围之路的探索

回顾过去几年传统媒体广告的增长幅度,我们可以看到今年传统媒体的广告增速明显放缓,特别是报业广告份额的下降比较突出,广播也是比去年下降非常多。为什么会出现这种局面?我认为主要是广告主对传统媒体广告投放的信心不足。数据显示,从2009年开始,广告主的投放费用就开始出现了裂变,广告主把营销费用除了传统媒体还投向了新媒体、网络营销以及自媒体,广告主给自己的自媒体投放非常大,如今的广告主都有自己的网站、微博,包括在很多的载体上实现广告营销。     

一部彰显传媒核心价值观的良心书——评江作苏等新著《媒介公信论》

近年来中国大陆传统媒体普遍遭遇前所未有的市场危机。以报业媒体为例,从2005年起已经连续5年增长乏力,全国主要城市报业广告收入增幅明显低于GDP增幅,报纸发行营销的难度亦不断加大。笔者曾调查过几     

2011年电台广告增幅最大

据央视市场研究(CTR)最新发布的中国广告花费数据显示,2011年中国市场刊例广告同比增长13%,与2010年同期持平,其中增幅最大的是电台广告,以同比增幅28%领涨传统媒体。CTR的数据显示,电视媒体在2011年依然保持强势媒体     

以数据技术驱动报业广告模式创新

早在十多年前在《广州日报》工作时,看到大家都是在研究门户网站如何革新传统媒体,而今天,大家又在研究移动互联网如何革新门户网站和传统媒体,我想我们一直是处于这样一种被革命的状态的,这些变化的出现说明我们的竞争对手不再只是我们的同行,而是多了新媒体,而传统媒体的环境也发生了很大变化。传统媒体的环境变化据统计,整个传统广告2012年增幅仅为前年的1/3,其中报纸广告的经营已进入到竞争的白热化阶段,例如将2010年和2011年相比,其市场份额一直在减     

资讯

2012年中国传统媒体广告市场增长跌破5%■CTR2012年,中国GDP增长率为7.8%。这是中国1999年以来年度GDP增长率第一次低于8%,也是1998年以后最低年度增长率。据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示,2012年中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为4.5%,创近五年来的新低。中国广告市场深受经济大环     

调查数据

2012年一季度中国传统媒体广告花费增幅创5年新低CTR近日发布的数据显示,今年一季度中国GDP同比增幅为8．1％．是近3年来的新低。一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1．4%,创近5年来的新低。今年一季度电视媒体广告刊例花费增幅仅为1．9%．而去年同期增幅为17％。     

2013年广告主营销趋势

在经济形势整体不佳的情况下,2012年传统广告增速放缓,同时互联网正在深刻地影响着传统媒体和广告市场,对于电视的逆袭或将发生在2013年。面对媒体格局的不确定,广告主的营销会发生怎么样的变化?广告主又是如何考量的呢?CTR媒介智讯在2013年初进行了第5次广告主营销趋势的调查,从中可以看出广告主的确在发生一些变化。     

国际传媒转型新趋势

正分析国际传媒发展的新趋势,主要从两大方面来看,一是看网络媒体的新趋势,一是看传统媒体发展的新动态。本文重点谈传统媒体转型的新趋势。从国际上媒体发展情况显示出的数据能够看出,全世界的传统媒体都在困惑之中。除了读报人口下降,还有发行量的下降,电视机的开机率和收视率也都在下降;还有一个就是全世界传统媒体面对的共同问题——广告量的下降。更严重的是,传统的、我们熟悉的商业模式在被颠覆,而新的媒介形态和新的商业模式配合着"新人类"在不断成长,不断冲击着我们的新、旧媒体。转型,成了当今传媒界最受关注的关键词。     

打造全产业链 铸就安徽市场传奇

这是一个急遽变化的时代,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,互联网的普及率为39.9%。与此相映成趣的是,2012年上半年,传统媒体的广告刊例花费同比仅增长3.9%,而互联网广告则保持了25.7%的稳定增长。互联网已经不再是新媒体,成为仅次于电视的第二大接触度媒体。甚至有人感慨,中国一年的变化相当于美国的4年。广告市场的变化是日新月异,而作为广告发展依托的宏观经济,却在2012年每况愈下。2012年上半年,     

跨界整合 纸媒广告业务突围之路 关于2013年报纸广告经营模式创新的思考

2012年,对于国内报业广告来说,是灰色的一年。据央视市场研究(CTR)发布的《2012年上半年中国广告市场回顾》来看,报纸是包括电视、广播、杂志、户外、新媒体等在内所有媒体中下降幅度最大的媒体,降幅达14.6%,不同于此前的2005年和2008年的两次报业广告低谷,今年国内报业遭遇的广告困境,除了宏观经济的原因,还在于新兴媒体对报纸等传统媒体的强烈冲击。     

周伟:传统媒体的转基因进化

正传统媒体正在面临新媒体和新商业模式的严峻挑战,大量广告预算分流向新媒体,电子商务等新型销售模式的飞速发展,正在让企业对大众媒体广告的需求迅速缩水。虽然新媒体整体表现强势,但我们也能看到像中央广播电台中国之声、经济之声这样的传统媒体始终保持着高度增长;而与此同时,一些出身于互联网的新媒体却正在不断衰落和消亡。这一现象告诉我们,传统媒体     

大公共传播平台正在成为稀缺资源

互联网对传统媒体的挑战与日俱增互联网对传统媒体的挑战与日俱增,对广告产业的冲击也正在形成暴风骤雨之势。2012年,互联网营销传播的规模已超过700亿,超过报纸,成为第二大广告传播类型。而2013年,百度有望成为中国第一大广告媒体平台。目前这种变化正处于迅猛的漩涡之中,漩涡的剧烈波动最容易使人迷失。相信行业中几乎每一个人都在关注这种变化,思考这种变化。     

春天来了，广告回暖了吗？2013年中国广告市场状态前瞻

在过去的2012年,我国的整体经济一改以往高歌猛进的局面,整体市场的收紧也为广告行业带来了一定的影响。伴随着广告人的忐忑与不安,从来没有在这一年中诞生如此之多关于媒体存废兴亡的议论。而现实中,广告主广告预算的缩减与其在各媒体平台间广告投放资金的转移,同样衍生了该链条上媒体、广告公司的应对变化。在此种背景下的2013年中国广告市场,     

传统媒体广告资源之变迁

中国传统媒体广告营收自2014年下降以来,已经连续三年处于负增长状态.广告市场的资源在于各行业的广告主投放,市场下滑在很大程度上是广告资源发生转移或衰减.下面,笔者从广告行业资源的角度分析传统媒体广告资源的变迁. 传统媒体广告进入下行通道 根据CTR媒介智讯的数据,2016年1～4月传统媒体广告同比下降了4.6％,其中,电视广告下降2.4％,报纸广告下降39.8％,杂志广告下降26.6‰户外广告下降1.9％,只有广播广告增长了6.8％.传统媒体广告的下降始于2012年报纸广告的下降,当年报纸广告下降了7.5％,其它媒体的广告还都在增长.2013年,杂志广告也加入了下降的行列.2014年,规模最大的电视广告也开始下降,致使当年传统媒体广告下降了1.7％,2015年传统媒体广告均出现下降,致使整体降幅急剧扩大到了7.2％.     

应时之变 化而无穷 品牌策略小议

辞旧迎新,随着新年的鞭炮声响起,传统中国龙年已经成为过去,蛇年应时上任。中国广告市场在过去的一年经历了许多,承受了许多,同时也改变了许多。对于广告策略来说,生存环境的不断变化,也带来了品牌传播上的新变化。环境在变宏观经济不景气宏观经济中低速增长将成为一种长期趋势,全球经济大形势不明朗,中国整体经济环境遇冷,2012     

党报广告创新思考

创新是媒体永恒的主题。党报广告要在新的媒体格局和市场竞争中立于不败之地,实现可持续跨越发展,就必须解放思想、不断创新。特别是自2012年以来,在国际国内经济减速慢行的背景下,传统媒体广告经营持续下滑,党报广告更是处于近五年来的最低谷。如何突破经营瓶颈,扩大市场占有份额,增强经营实力,实现快速健康可持续发展,成为党报广告经营的热点和难点。在不断的探索和实践中,《三峡日     

传统媒体如何“盈”在数字时代?

每年在即将步入年尾的时候,我们都会分享中国广告市场的走势以及对未来的预测,但是今年似乎转变了话题,我们讨论的主题成为大数据时代的传统媒体趋势展望。为什么单单少了回顾?因为今年我觉得身为传媒人,每一位都不需要去回顾什么,因为大家都在紧张中度过了2012年。今年上半年中国广告市场走出了近五年以来的最低的涨幅3.9%,自2009年金融危机到今年第三季度,虽然说经济市场显示了回暖的迹象,但是中     

2008年媒体营销大盘点

2008年是中国媒体极其特殊的一年。一方面众多重大新闻事件为媒体发展带来了机遇,另一方面媒体也面临更多的挑战。金融海啸导致实体经济的下滑影响了媒体的广告收入;纸价上涨导致了报业经营成本的上升;多种新媒体的进一步发展,改变了原有的传媒生态,中国传媒面临着前所未有的竞争和挑战。在这种市场状态下,大多数媒体营销成本越来越高、营销投入和促销费用不断增加、传统媒体的利润急剧摊薄;