让学术图书“活”起来

“买学术图书难,卖学术图书亦难,出版学术图书更难”,这是中国书界的一大怪现象。 在一般人的印象中,学术图书往往受专业读者群的限制,市场容量小,流通渠道窄,因此要出版显得特别困难;即使能够出版,其印数也多不超过３ ０００册,有时甚至连 １０００册都不到。一家书店,若没有一些特别有效的营销方法或措施,学术图书的销售量最终都逃脱不了“曲高和寡”的效果。 一、原因初探 学术图书出版困难,流通不畅,有主观因素,亦有客观条件。 １．国内许多学术书在内容新颖性和体系完整性方面把不了关,达不到高质量的要求。这是一个最…     

由80/20到九法则所想到的

《长尾理论》和《世界是平的》两本图书所论述的现象带有普遍性。阅读习惯的无缝对接,再谈“概念图书馆”,数字统计谨防误区,文献结构比例由谁做主,是在《世界是平的》中所谈到的几个问题。世界是“平”的,旨在真正了解读者的阅读行为;从80/20到九法则,旨在说明利用一次也是利用,这种利用占据全部读者比重的绝大部分,值得重视。     

论"分类目录细分,分类排架粗分"的应用

关于“分类目录细分．分类排架粗分”的分类方法，章落实为：机读目录细分，以突出其分类检索功能；卡片目录与分类排架粗分．以加强二的联系、提高工作效率和方便读检索。     

力变新闻“倒二八结构”

感谢意大利经济学家巴莱多发现了"二八定律"。其内涵是:商家80%的销售额,来自20%的商品;80%的业务收入,由20%的客户创造;社会财富总量的80%,掌握在     

当前图书营销的四个误区

在图书出版业进入微利时代的今天,出版社要立于不败之地,营销越来越成为图书生产中极其重要的一环.纵观当前国内图书营销状况,有四个方面的"误区"值得注意.     

如何让出版社网站成为营销利器

今年,许多出版社市场营销部都感觉到了专业图书的上架压力。 大家知道,在图书销售中,读者接触到图书是产生购买的前提,因此,上架率和翻阅率就成为考核图书营销质量的关键指标。专业图书的上架压力来自两个方面,一是来自有限的书架资源和无限的图书品种形成的矛盾。二是终端卖场专业图书的单位销售面积贡献率。     

从素质教育类图书的起落一窥当今图书市场

千禧年之后,一批素质教育类图书在市场上走俏。以《素质教育在美国》和《哈佛女孩刘亦婷》为标志,前者于1999年底出版,2000年4月便登上排行榜,且连续在榜达九个月之久;后者2000年8月出版,9月就荣登畅销书排行榜,至今已销售     

"营销策划案"的形成和实施

出版社树立市场意识后的行为跟进,实质上就是出版社图书市场营销战略的开始,也是出版社在市场经济条件下必须予以解决的问题。因此,从一定意义上讲,出版社图书市场营销的战略战术已成为诸多出版社的行动指南。成为这个指南急先锋的当推“营销策划案”的形成和实施。     

创意营销,让图书走向成功

图书内容的选择、产品的制作、如何定价、如何选择销售渠道、如何选择销售方式,这一切都是对图书编辑业务能力和创新能力的综合体现。在众多的图书中,凭借独特的策划创意走向成功的图书比比皆是。《受活》凭借"退书承诺"、《彼得兔的世界》抓住了"极限促销"、《加菲猫全集》则借力独特的"登长城,做好汉"、《杜拉拉升职记》捆绑电影版一同出版等畅销图书无一例外都有相似之处。分析畅销书的成功法则,我们不难发现,创意的销售策划加上成功的销售方案是不可或缺的。对于一本图书想要销售成功,除了内容经得起推敲,也要靠创意的营销方式才能名利双收。放眼市场,无论是名人签售,或是假日攻略,还是     

让体育新闻的标题"动"起来

标题,是对文章最有价值的内容的浓缩、概括和提炼。在报纸这个巨大的信息源中,读者对新闻的选择过程,首先是通过对一个个标题的浏览来实现的。因此,有人说,标题是文章的“面孔”,是文章的“眼睛”,只有“面孔”诱人,“眼睛”传神,才能留住读者。一个好的消息标题不仅要符合新闻     

构建图书市场营销的平台——关于上图“图书文化博览厅”功能的思考

本从上海图书馆的特色阅览室——图书化博览厅的服务功能角度出发，导入出版发行单位图书市场营销的概念，并着重阐述了两有机结合的可能性，从而提出了公共图书馆服务功能拓展的一种新型模式。     

畅销书现象的观察与研究

在传统观念中,图书是永久性的精神产品,但现实告诉我们,除了极少数图书能位列“经典”之列,大多数图书也像流行时尚一样过往匆匆,甚至不能实     

长尾理论开辟图书营销新模式

2006年末,随着中信出版社《长尾理论》一书的习渐流行与普及,出版界刮起了一阵“长尾旋风”。众多出版社开始反思甚至质疑“二八法则”,开始把目光投向曾一度被忽视的80％的长尾产品和客户,开始思考在做好支柱产品推广的同时该如何更好地营销处于金字塔基的图书,使他们“积少成多,聚沙成塔”,产生更大的市场价值。     

强化一般图书营销的几点思考

强化一般图书营销的几点思考四川省新闻出版局黎昌福一、提高认识，转变观念在计划经济条件下，我国出版发行长期依赖于课本教材，作为事业生存发展的经济支柱。这种支柱有维护它的必要性，同时又蕴含着它的脆弱性。一些出版社和书店，特别是人口多、课本发行量大的书店更...     

倾听让你富有

这一“墨菲定律”被广泛引用在与航天机械相关的领域。该定律的具体内容为：只要有出错的可能，就必定会出错（If anything can go wrong,it will)。多年过去了，这一“定律”逐渐进入习语范畴、其内涵被赋予无穷的创意，出现了众多的变体、如“如果一个事情有多种出错的可能、那么最后发生的肯定是其中后果最严重的一种”；“如果一件事情无论如何都不会出错，那么它必定会出错”；“如果听之任之，事情总是从糟糕变成更糟糕”；“如果所有的事情看上去都进展顺利的话，那么你一定漏掉了什么”。     

网上“在线书库”免费文学电子图书资源的利用

从免费电子图书的分类、免费电子图书的下载、免费电子图书的阅读使用3方面，对Internet网络上“休闹娱乐门户”网站的“在线书库”免费电子图书资源的利用进行了探讨。     

让课堂“精彩”起来

在小学数学课堂教学中,应当充分发挥信息技术信息量大、交互性强、动态视频色彩鲜艳、音响效果生动等独特优势,将信息技术与小学数学教学的有效融合,实现理想的学习环境和充分体现学生主体作用的学习方式,改革传统的小学数学课堂教学结构,提高学生的学习效果,让小学数学教学“活”起来。     

让报纸“动”起来

让报纸“动”起来,有诸多途径,其中一条,就是策划各种活动,让报纸与读者互动,在互动中,与读者建立联系,培养感情,在互动中扩大报纸的影响力和竞争力。[第一段]