出版市场与出版市场营销刍议

出版市场指体现出版物和出版生产服务供需交换的平台,即出版企业向消费者提供出版物,以及向社会提供出版服务、制作加工服务、物流商流服务的一系列行为.把出版产品的生产者和消费者联系起来,交换其社会劳动,实现出版物的社会价值和价值,这是出版市场的主要功能和作用.出版市场的客体有出版物(版权产品和编辑加工服务结果的物化)、出版社的编辑加工服务和发行权的让渡行使、复制企业的定做复制加工、流通企业的销售服务.     

图书出版特性新探

图书出版具有与一般物质生产不同的特性，表现为它具有市场和舆论的双重导向，必须以编辑工作为中心，图书产品在重印中不断增值，产品的设计决定产品价值，出版资源可以再生和共享。     

浅谈传统图书出版编辑如何应对大数据时代的挑战

现阶段,图书出版行业正处于快速发展时期。从近年来图书出版行业的变化情况看,引入了工业化思想,打破了原来图书出版的单一化思路,将图书作为产品,构建了以图书产品研发设计、生产加工、出版、销售、售后服务为基本环节的图书生产制造产业链条。同时,在图书出版编辑方式方面,运用了信息技术,加强了指标化管理,有利于提升编辑专业度与工作效率。本文以此为出发点,概述了大数据时代传统图书出版编辑面临的挑战与机遇。并以此为基础,剖析了大数据时代传统图书出版编辑面临的挑战,提出了几点较有针对性的应对策略。     

美国的出版咨询业

咨询服务业是以提供信息和智力服务为特征的产业,它已经逐渐渗透到社会的各个领域.美国作为一个出版业十分发达的国家,拥有出版公司9000多家,相应地就出现了为其服务的出版咨询机构.出版咨询机构通常由资深出版人士组成,包括网络、图书、杂志方面的出版专家和编辑专家,以及设计、市场研究、流通、广告与销售、战略计划制订和经营管理方面的专家,如曾担任《科学》杂志编辑和多家出版社总裁的Robert Ubell就在纽约设立了自己的传统印刷及电子出版咨询公司"Robert Ubell Associates",其客户包括艾尔斯维尔、威利、麦格劳·希尔等著名出版商.本文就笔者搜集到的资料,对美国的出版咨询业做一简单介绍.     

解读数字出版编辑的三种思维

新时代的数字出版编辑是媒体融合背景下成长起来的复合型出版人才.面对媒体深度融合的新时代,传统出版单位的数字出版编辑培养科学的思维方式,对于增强工作预见性、创造性、实效性具有重要作用.本文从分析数字出版编辑的发展历程及其职责、素养入手,就如何以数字产品编辑(产品经理)思维去策划产品、以数字技术编辑(技术经理)思维去设计产品、以数字营销编辑(营销经理)思维去做产品服务提出思考和建议.     

图书数字出版资源库建设实践

数字出版是一种新型的出版方式,其内容编辑加工工作利用数字技术完成,同时借助网络实现数字内容产品的传播。数字出版是传统出版行业在信息时代背景下做出的重要突破,重点突出了图书内容、生产模式、传播载体以及学习形态的数字化发展。就数字出版而言,数字内容初始的编辑和加工,直接影响着数字内容的实际运营效果,笔者从数字出版入手,围绕数字内容的编辑与加工,对出版资源库的建设实践,发表几点看法,以供相关人员参考。     

出版资源的开发与管理

在图书出版领域,策划编辑拥有产品研发经理和项目经理的双重定位。产品研发代表着了解产品、用户和市场,项目管理意味着掌握资源的开发、应用与管理。一个策划编辑的安身立命之本是出版资源、营销资源、渠道资源的整合和驾驭能力。其中最重要的是出版资源的整合,这也是我们从事出版工作的核心竞争力。出版资源包含着作者资源、译者资源、编辑加工资源以及投资者和合作伙伴等各类资源。笔者对出版资源的开发和管理有如下几点思考,与同仁分享。     

出版资源的开发与管理

在图书出版领域,策划编辑拥有产品研发经理和项目经理的双重定位。产品研发代表着了解产品、用户和市场,项目管理意味着掌握资源的开发、应用与管理。一个策划编辑的安身立命之本是出版资源、营销资源、渠道资源的整合和驾驭能力。其中最重要的是出版资源的整合,这也是我们从事出版工作的核心竞争力。出版资源包含着作者资源、译者资源、编辑加工资源以及投资者和合作伙伴等各类资源。笔者对出版资源的开发和管理有如下几点思考,与同仁分享。     

市场思维指导下图书编辑的实践方向

编辑是一本图书成功出版发行的关键要素.随着社会经济的不断发展,出版环境日益流变,图书的供给侧与消费侧产生显著变化,这些新势能促使图书编辑面临新的机遇与挑战.一方面,图书编辑应持续维护纸本介质地位,强化图书社会价值,满足读者审美诉求,注重出版内容与出版形式的细分化与精品化;另一方面,图书编辑应重新审视市场经济环境下的图书出版流程,在选题、编校、装帧、营销等多个环节提高自身的经营意识,强化个人业务能力,推出兼具社会效益与经济效益的图书产品,为我国出版事业的繁荣稳定做出应有贡献.     

关于加快我国数字出版产业发展的若干意见

数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工,并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式,其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产     

借力全媒体出版 增强中华文化影响力

目前中华文化全媒体出版处于起步阶段,出版传媒创作生产的中华文化产品传播力不强,是导致中华文化影响力不大的原因之一。增强中华文化影响力的一条有效途径是出版更多以中华文化为核心内容的全媒体产品。借力全媒体出版有助于创造名副其实的文化精品、博得更多受众的青睐、获得丰厚的利润回报、拓展国内国际两个市场。开展中华文化的全媒体出版,编辑应由各自为政向联动采编转变,由策划产品向策划项目转变,由内向型发行向内外兼顾型发行转变。     

关于加快我国数字出版产业发展的若干意见

新出政发[2010]7号数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工,并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式,其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。目前数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原     

医学考试用书策划编辑应当成为“考试专家”

专业出版市场中的考试用书出版物市场竞争激烈,编辑如何在专业出版的选题策划中把控好选题和自己的角色定位,如何促进专业出版物的销售和品牌树立是一个值得长期探讨的课题.文章以人民军医出版社医学考试用书的选题策划实践为例,阐述了其较为成功的做法.     

浅析出版编辑的人格魅力

在人类文明的传承和发展中,出版是一种重要的文化传播手段,而编辑处于出版的中心环节。出版编辑的人格魅力影响着文化产品内容与质量,也维素着作者与读者的关系。本文指出,敬重文明,充满使命;尊重作者,善待作品;腹有诗书,提升自我,这些是出版编辑的人格魅力所在。     

新媒体环境下图书出版编辑工作创新

图书是知识的载体,是社会发展、人类进步的阶梯。随着科技水平的不断提升,信息技术和互联网技术逐渐被人们广泛应用。新媒体的出现,使得人们的生活发生了巨大的改变,也使图书出版编辑工作与传统的图书出版编辑工作有了本质的区别。因此创新是市场发展的根本保障,只有做好全面的图书选题和策划,合理利用新媒体,提升市场优化销售水平,提升图书的综合编辑水平,才能实现我国图书出版行业的全面良好发展。     

大学出版社如何面对网络出版的挑战

跨入２１世纪的今天，随着网络和信息技术的发展，因特网正逐渐成为一种重要的信息发布和传播媒介，以因特网为依托进行的编辑、出版和销售的网络出版显示出良好的发展势头，成为全世界范围内的出版新趋势，已越来越引起人们的关注。网络出版作为一种全新的出版媒体，显示出强大的竞争优势，将与传统出版业争夺读者、瓜分市场。面对网络出版大潮的冲击，作为出版界的一个重要组成部分的大学出版社必须清醒地认识到网络出版所带来的前所未有的机遇和挑战，及时转变出版观念，改革传统出版形式，拓宽出版载体，跟上时代的步伐。大学代表了国家…     

网络出版需要注意的几个问题

目前，国内的网络出版技术已渐趋成熟，网络出版市场正在形成。作为网络出版的策划者、管理者、执行者，特别是有关编辑，在实施网络出版时，应注意以下几个问题。     

编辑与沟通

出版工作的性质决定了编辑是作者与读者间的桥梁,出版活动的过程体现了编辑的纽带作用。选题策划阶段与市场沟通,组稿、改稿阶段与作者沟通,书稿出版过程中与社内各部门沟通,成书后与发行人员、媒体及读者沟通,都需要编辑树立沟通意识、强化沟通能力。     

不可忽视的一类图书市场

如果按图书出版资金来源划分图书市场,目前国内图书可以分为两大类:一类是出版社策划并投资出版的图书,编辑称之为正版书.这类图书主要通过图书零售渠道销售,读者在书店见到的各种图书即是此类图书.这类图书的册数、码洋以及销售情况等计入官方统计数字,其多少和优劣直接反映出版社的市场开发能力和经营状况,因此是出版社的重中之重.另一类是作者或机构出资出版的图书,编辑称之为补贴出书.     

再论数字出版的概念及 融合发展的关键

数字出版以版权为核心,以数字网络为技术和载体,包括编辑、发行、传播的全过程.原创、阅读、电商是民营数字出版的三个重要平台,国有出版企业应借鉴民营出版企业的经验,以平台合作与聚焦竞争促进内涵式发展,以另起炉灶与股权投资促进外延式发展,并坚守"文化"作为产品的核心诉求以及出版经济延伸的核心线索.