以短胜长

名小品演员潘长江说过一句广为人知的台词：“凡是浓缩的都是精品。”写章同样如此。历史上那些能够被后人津津乐道、留传千古的名篇．有相当部分是精短之作。     

以小驭大 短而长藏

有朋友看了本人的小品《短之美短之难》后,建议侧重谈谈短文简约之法。还是向古人讨教吧。在我们的古代文学遗产中,把短文写得字字千斤、约而能明、小中见大者很多,说明古人在这方面是很有办法的。王安石的《读〈孟尝君传〉》,全文不过90个字,可谓短小,却是议论的“人才观”大主题。不妨抄录如下:世皆称孟尝君能得士,士以故归之,而卒赖其力以脱于虎豹之秦。嗟乎!孟尝君特鸡鸣狗盗之雄耳,岂足以言得士?不然,擅齐之强,得一士焉,宜可以南面而制秦,尚何取鸡鸣狗盗之力哉?夫鸡鸣狗盗之出其门,此士之所以不至也。文章开笔第一句先竖起靶子:世皆称…     

勿以短搏长--报纸奥运报道浅析

雅典奥运会已经落幕，中国体育健儿实现了历史性的突破，向世人展示了东方大国的泱泱风范，奥运会进入北京周期。奥运期间，与运动员优异表现形成鲜明对比的是，我国的一些平面媒体以短搏长，力不从心的奥运报道。在奥运热潮尘埃落定之后，我们有必要对此进行回顾总结，以期在四年之后的北京奥运会有上乘的表现。     

平衡:在“长”“短”之间

作为营销策划代理公司要想在广告主面前拥有更大的话语权,就要赢得广告主的认可和信任,而这种认可和信任取决于广告公司能为广告主卖多少货?能让广告主的产品"热卖"持续多久?     

新闻策划表现形式:不拘一格,相互呼应

新闻策划作为提升新闻价值和报道质量的一种重要手段,已被越来越多的媒体认同和运用。人们在充分认识新闻策划的重大意义的同时,广泛探讨新闻策划的特点、原则、方法、技巧、类型、机制等方面的内容。本文试图通过笔者的工作实践和业务研究,就新闻策划应把握的要素进行一些探讨,以期对新闻策划理论做一些必要的补充。     

以短搏长,其势危矣——疫情中的专业出版社做法述评

在一次又一次的疫情(SARS,2003;H5N1流感,2006;手足口病,2008;H1N1流感,2009)来临时,公众渴望对这些新情况有更多的了解,集中且陡然增长的求知欲暂时提高了阅读率,这如同给疲软的中国图书市场注入了一支兴奋剂.面对这一商机,医学专业社与部分科技社适时跟进,希望社会效益与经济效益能获双丰收,但结果真如此吗?笔者作为医学专业出版社的策划编辑,没有考虑跟进所谓"机遇",原因分述如下.     

用策划经营专刊,以互动做活版面

专刊类版面既为广告客户服务,又肩负着服务读者的担子.目前媒体竞争激烈,如何让专刊真正"富"起来,就需要在版面上开辟新天地. 提前筹划,将活动做强做大 以媒体策划的展销活动为例,它一方面为商家搭建舞台,提供全面展示商品的平台;另一方面也为市民提供更便捷、更直接了解商品的渠道.活动策划得好,聚拢的人气旺,商家就愿意积极参与,主办方也就取得了经济和社会效益的双丰收.这是展销活动最理想的状态,如何向这一方向靠拢呢?答案是提前筹划,将活动做强做大.     

以市场为导向,策划心理学适销图书

心理学是一门包罗万象的学科,是严谨的科学,涉及社会学、医学、统计学等许多学科,而不仅仅是常人理解的"心理学就是给人解决心理问题".笔者从事医学心理学编辑十余年,认为:作为医学心理学图书策划编辑必须在工作实践中,牢牢把握心理学图书出版现状、发展方向和未来趋势,积极有效地推进心理学选题开发与市场定位相适应的工作模式.     

选题策划改革:明确指导思想,强化整体意识

几年来,我社围绕选题策划工作进行了一系列的改革试验,也取得了一些成效,简要总结如下。一、明确选题策划的指导思想根据几年来选题策划的经验和教训,我社选题策划的指导思想主要体现为以下几点:１严格控制出书总量国家对图书出版实行总量控制,目前采取按发稿编辑人数限额核发书号的办法进行管理。因此出版社的领导必须有清醒的认识,在制定选题规划和选题计划时,首先确立总量控制的观点,下决心把图书品种压下来。只有控制住图书总量,断了“广种薄收”的路子,才能迫使和引导出版社的领导和编辑下决心抓选题策划。另外出书量多,编校人员的工作…     

短视频的策划与营销策略探究——以抖音平台为例

本文以抖音平台为例,对新媒体短视频策划、营销等多个角度进行研究.     

以短见长：知识类短视频的内容生产与价值提升

凭借知识内容的重组与改造,知识类短视频消解了传统意义上知识的边界感,塑造出全新的知识领域与文化空间。通过挖掘和拓展人的主体需求,知识类短视频将知识与社交相互融合,嵌入大众的日常生活场景内,激发了更广泛的社会连接。在全新的内容生产空间中,出现了知识文本形态祛魅化、知识传播秩序去中心化、叙事语态可视化的转向。同时,知识类短视频主要关注社会个体、社会互动与社会文化维度三方面的价值内涵,具体表现为促进知识普及、智慧共享与社会文明发展。     

以“评”养“评”,其乐无穷

多年来,我就有以读书为乐事的癖好。有些好书看了还想看,因此,我很少到图书馆去借书,宁可忍痛割爱,从口袋里摸出钱买书看。时间一晃十余年过去了,我房内也就多了两架书。大约多看了几本书,又有写作兴趣,在目前书价上涨较大的情况下,不大可能像以前那样多买书了。但书还是要读的,书还是要买的。过去古人云“书中自有黄金屋”,“黄金屋”对我来说是高不可攀,但是否“书中自有泥垟房”呢?     

县级电视新闻策划:切莫以工作视角替代新闻视角

县级电视台,全年的新闻传播主线常常被党委、政府的工作节点所贯穿,年初开门红、年中双过半、年底大冲刺,于是隔一段时间,镇区、部门领导会被请出在电视上亮相,谈措施、谈打算,电视报道成了任务口号;或者镇区、部门、企业的工作会被翻过来晾晒一番,报措施、报进度,电视新闻被做成了工作简报。而且,年年花相似,岁     

以短促融:政务短视频的转型之路

互联网的马太效应正加速传媒行业的百年变革,媒介深度融合时代,短视频的应运而生为政务新媒体的转型提供了新的思路.政务短视频在传播政务信息、促进民意沟通、提供政务服务等方面有着天然的优势,对其传播特点及优化路径进行研究,有利于提升政务新媒体的传播力与影响力,实现两个舆论场的高效互联与沟通.本研究通过内容分析,系统考察目前政...     

省会城市报:用活政府资源,做强党报策划

作为一家省会城市党报,《郑州日报》面临巨大经营压力,有四家都市报占据主流市场,也有省级党报这样的强势竞争对手,但几年来通过一系列新闻策划、活动策划,《郑州日报》在社会效益和经济效益方面均取得较大进步,实现了两年内经营大盘翻一番的业绩。借力政府资源保证策划权威性虽然党报媒体的权威性优势天然存在、不容置疑,但如何将其用好、用活,并与策划相结合还是要费一番思量。2013年10月22日,《郑州日报》成功推出的《郑州解放65周年纪念特刊》引起业内关注,这次活动,我们从2013年5月份就开始筹划,从版面设计到广告经营都做了精心细致的准备工作。     

精品科技图书策划方略的若干思考——以《中国可持续发展总纲》等获奖图书为例

本文瞄准形成中国特色、世界一流的精品科技图书体系的现实需要,给出了作为五类创新载体的精品科技图书的基本定位,并以若干种获奖图书为例,对精品科技图书策划方略提出了五点初步思考.     

网易新媒体实验室:可视化新闻策划,不能徒增用户阅读成本

<正>如果说上一期专栏我们是得意了一把,侧重分享了Html5页面搭建的可视化新闻策划在社会化传播的优势的话,这一次我们将聊聊现有的可视化新闻产品值得反思的地方。从网易新媒体实验室的操作案例来说,保证用户体验是判断一个可视化新闻成功与否的重要标准,而实现这个标准的关键,是不能徒增用户阅读成本。我们观测了最近制作的30个可视化新闻选题,从PV数、UV数、用户停留时间、用户回流等量化数据进行比较,同时进行了一组20人的用户深度访谈,以进一步分析用户对现有可视化新闻产品的认知和使用偏好,以及挖掘用户对这类新闻策划使     

冷门图书,偏锋论剑——以工伤保险类普法图书策划为例

倘若工伤保险类普法图书能够把关怀的目光投向这类急需帮助的人群,不单单会得到经济上的收益,还能够建立起出版业的社会责任,赢得良好的社会声望,这种双赢的局面何乐而不为?工伤保险又称职业伤害保险,是指劳动者在工作中或在规定的特殊情况下,遭受意外伤害或患职业病导致暂时或永久丧失劳动能力以及死亡时,劳动者或其遗属从国家和社会获得物质帮助的一种社会保险制度。工伤保险类普法图书之所以能成为法律普及类图书的一个亮点,其主要原因还是与大背景分不开。近年来,随着各种工伤事故的频繁发生以及职业病问题的日益明显,工伤保险也日益受到人们的重视。笔者结合市场情况,对该类的图书的策划谈     

时代需要什么,我们就策划什么——《“一带一路”:机遇与挑战》策划手记

由人民出版社出版的时政类图书《“一带一路”:机遇与挑战》,是国内首部从国际关系角度解读“一带一路”战略的著作,其对“一带一路”面临的机遇和挑战做了辩证而深刻的解析.文章以编辑策划手记的形式,对《“一带一路”:机遇与挑战》的出版过程做了梳理,以期为出版同行提供参考与借鉴.     

执行政策法规,做好医学选题策划——以人民卫生出版社双效选题为例

科学合理地围绕政策法规开发选题是被实践证明了的选题开发良策。人民卫生出版社在选择适合开发选题的政策法规、确定图书品种、全方位开发选题、组织专家编写、把握出版时机等多方面都有较为独特的方式方法,积累了成功的经验。