梦想的勇气——在艾默里大学毕业典礼上的讲话

我刚刚从可口可乐公司总裁位置上退下来,也没有了工作,正在找工作。我猜想,你们当中有不少人也在做着同样的事。因此,你瞧,我们大伙儿都一样。我的忠告是:不用慌。我在大学时读的是哲学。我告诉你们,四十多年来,我一直在看招工广告,希望能看到一条广告说:"招聘哲学家,薪高,额外津贴多。"可是我知道,毕业典礼上的演讲人的作用很明确。他应该多出些主意。回顾自己的一生,从依阿华州的一座农场开始,直到坐进亚特兰大一座大     

全才的狗

一个公司想招聘一名新职员,于是就在临街的橱窗里贴出广告:招聘文职人员,需会打字、懂电脑、精通两种语言。符合条件者机会均等。令经理惊讶的是,第一个来应聘的竟然是一条狗。"对不起,我不能雇用一条狗在公司里做事。"经理说。狗不服气,抬起前爪指着广告上"机会均等"字样叫了两声表示抗议。经理没有办法,叹了口气问道:"你会打字吗?"     

试析广告在媒体生态链中的角色

媒体的生存环境越来越复杂,广告在媒体经营中的角色也越来越多样.作为重大的资金支撑,广告在媒体生态链中处于"给养机"和"整合器"的地位.但同时,广告也给媒介生态带来了许多负面影响,比如媒介低俗化、过多过滥而被受众排斥等.文章认为,在整个媒体生态链中,广告扮演着一把"双刃剑"的角色,在构筑和谐的媒体生态环境中发挥着重要作用.     

"退赛"营销:耐克的12小时广告出击

虽然刘翔"退赛",在刘翔身上"押宝"的耐克还是打赢了一场广告营销大战. 此后,耐克公司在知晓代言人刘翔退赛的消息之后,其广告团队立即在12个小时之内拿出新创意进行广告文宣,并将新广告在全国媒体以及零售店内铺开.     

编读往来

特别提示投资有风险,创业须谨慎。广告只能作为投资参考,请广大创业者认真考察后再投资。请贵刊更实心实意地为读者负责有一天快要下班时,我接到了一位陕西的读者打来的电话。他略带愤慨地谴责了一些招商企业不负责任、夸大事实的宣传,同时也给我刊的编辑工作敲响了一记警钟。有感于这位读者的负责,我觉得非常有必要把这件事记述一下。以下为电话内容(节要):读者:……我现在都很少看媒体上刊登的招商广告了,因为据我了解,十之八九都是虚假广告。(某)杂志非常有名,可我知道它后面七八十页的广告都是骗人的。最近我看了你们刊物,觉得还是挺为…     

看好莱坞电影特技

2007年12月5日,我以小艺术家的身份出访美国.在美国的那段时间里,我们在纽约、华盛顿、拉斯维加斯等地走马观花,其中,洛杉矶、好莱坞给我留下了最为深刻的印象. 　　12月12日,在前往好莱坞的途中,远远地,我就看到了一座大山上矗立着一行25米高的英文"HOLLYWOOD"广告字牌,那座山曾在许多好莱坞影片中出现过,我知道,那是好莱坞快到了.过了十几分钟,我们终于来到了世界电影圣地--好莱坞环球影城.走进环球影院,我看见门口正中央有一个大圆形喷水池,水池中央有一个巨大的"地球"在永不停止地转动.……     

从利乐公益广告看新时代的绿色营销

2007年的夏天,我在下班的路上看到了李连杰手捧利乐包的大型公益广告,上面写的广告语是:"我爱牛奶 ",下面一行小字标着利乐中国为此公益广告的赞助商.当时我心中略有疑惑,而恰恰是这一则广告强有力地撬动了当时国内萎靡不振的乳业市场.     

招商广告看通透

现代社会是个资讯社会,资讯的发达也正是现代化的主要特征之一.广告既是一种服务性产品,也是一种功利目的很强的商业资讯,甚至有人把整个现代商业称为"眼球经济".可见广告已成为我们生活的一部分,招商广告,更是广大投资创业者必读的"每日新闻".但是,如果您准备从招商广告中选择项目创业和致富,就必须具备一双火眼金睛了.     

在王洛宾家作客

1992年8月的一天,我走进乌鲁木齐东郊的一座幽静大院子,拜访了西部民歌之父王洛宾。他听说我从浙江来,忙说"我和浙江是有缘分的"。他告诉我,他曾祖父是浙江人,在绍兴卖茶叶蛋的。他还说他22岁毕业于北京师大音乐系,第二年游过杭州,西湖美丽的山水使他陶醉。岁月已流逝大半个世纪,然而谈起西湖,他依然陶醉在记忆中,喃喃道:"杭州是天堂,西湖太美了,勾人魂魄的!"     

到农村去建科普广告栏一年四季都收钱

与当地政府联合,在城市的各乡镇的所有行政村安装科普栏,出让冠名权和版块分栏广告而赢取不菲广告费,这种做法已经在我的脑海里盘桓许久了.1000万平方公里的土地,有多少是在农村啊!可是,如何把广告做到农村,却是一个十分庞大的计划;然而,它又一本万利,诱惑着我,让我心旌摇动--那是多大的一片财富沃土啊!     

试论广告在电影中的传播

作为传达产品信息的主要方式,广告在不断发现和利用各种媒体进行表现,电影是其开发的又一种可行的载体.根据目前电影广告的传播现象,可以发现电影广告较传统的广告形式具有一定的优势,特别是在某些商业影片中.但是不同的导演,不同的传播方式,使得广告在电影这种媒体中传播的效果也不一样.而且,观众和消费者对于这种广告方式也有不同的看法.文章从电影广告的特性、优劣、受众意识以及文化品味几个方面,对当前的影视广告现象进行了分析,探讨了这种广告方式给我们带来的影响,以及对广告业的发展将会产生的可能性.     

浅谈重复图形在艺术创作中的应用

文章指出重复在创作中一般表现为一种秩序、规范和统一的美感,并从沃霍尔作品、伏特加酒广告以及"运动之星"标志设计这几个实例指出了重复图形在艺术创作中的应用及在形的重复构成中最应该注意的问题.     

餐桌广告转盘

餐桌广告转盘就是在餐桌转盘玻璃板下贴广告画面,它提供了一种新的广告媒体,有着非常独特的广告效果与特殊的经济地位。主要优势有以下几点:1、强制性广告集中在酒店,宾馆发布。您只要坐上餐桌就回避不了,而进酒店的这部分消费群又引导着消费的方向。消费群层次高,广告效果好,优势显而易见。2、独占性广告在某酒店一家发布,别的产品无法介入,不同于其它媒体,你做我也可以做。3、重复性客人今天在A酒店就餐看到广告,明天在B酒店就餐又看到广告。后天,这位客人去了一家小酒店,还是看到这个广告。4、经济性广告转盘的实际发布面积0.2平方米/个…     

当“洋托儿”幸福生活

回加拿大过圣诞节的头一天,有人匆匆给我打电话,要我到广州拍广告。我只好将回家日期往后推了一天,来到广州郊外的一处废弃仓库。到了那里,我脱掉衬衣,穿上白大褂和白裤子,接着坐下来化妆。这是我的第一个广告片。     

吹牛要打草稿

我刚到美国的时候,看很多事都觉得新鲜。其中有一样,就是电视里的药品广告。除了宣传药品的功效以外,广告里都有长长一段话,交代这个药品的副作用和风险,也就是刚说完这个药如何让你从此免受关节炎之苦,然后突然来一段:"吃这6     

当"洋托儿"的幸福生活

回加拿大过圣诞节的头一天,有人匆匆给我打电话,要我到广州拍广告.我只好将回家日期往后推了一天,来到广州郊外的一处废弃仓库.到了那里,我脱掉衬衣,穿上白大褂和白裤子,接着坐下来化妆.这是我的第一个广告片.     

从广告引发的思考——浅议对外宣传与广告宣传的区别与联系

在10年前,人们一看到电视中插播的广告,就会骂“又在吹牛了”。那时人们的观念中,把广告等同于推销“狗皮膏药”的江湖骗术,带有明显的蔑视口吻。时至今日,目不暇接、无所不在的广告,已经成为企业塑造形象、推销产品最有效的手段,它已从单纯的商品促销逐步演绎成一种社会文化现象。每当我看到年幼的女儿边看电视     

在通往出名的路上狂奔

有位朋友对我说,看一个人出不出名,有一个最简便的办法,就是在网上搜索他的名字(包括他的笔名),"如果在狗狗或百度里搜索一下,相关网页超过五万个,OK,他肯定是个名人。如果你超过这个数目,OK,我得恭喜你了,你可以拍着肚皮说,我终于混出来了,当然酒我是喝定了。"我不知道这个实践的方法是不是检验真理的标准,在我看来五万就像珠峰一样难以企及。但是我知道,三个多月以前,当我在网上搜索自已的名字只有十几个网页时,我的生活平静如水,从来没有人理睬、打扰我,当我在百度的搜索网页超过四千时,生活开始发生了一些微妙的变化。有一天晚上,我正在看书,一个从区号看是深圳打来的电话找我,开始我以为是对方打错电话了,一接,对方显得很激动,问我是不是廖保平先生。我说是啊。她说她姓左,是我的忠实读者,刚读到我的一篇文章,说"你的文章正说了我想要说的话",然后她说她没有什么要说的了,我也就只好挂了电话。愣了半天,不知道是惊喜还是意犹未尽。又有一天晚上,我在QQ遇到一个比我大近十岁的大哥,自称     

民族文化影响下的广告语言创作技巧探究

语言是民族文化的重要组成部分,特定的语言受到特定民族文化的影响。作为广告内容中最重要的载体——广告语言,其必然被民族文化潜移默化地影响着。本文在阅读相关文献后总结出广告语言创作的三大技巧:注重语言技巧和修辞技巧的结合;广告语言要实事求是;广告语言要"接地气"。     

器物与人：民间手艺在乐清

正在我的记忆里,乐清是一个特别讲究的地方。那时,我家所在的太平巷口,有一座终年不熄火种的塔炉叫"惜字炉"。凡是书写过的纸张,大家不会乱扔,都是收拾在一起放到"惜字炉"里焚化。收到张志杰的新作《器局方概——乐清工艺美术口述史》,打开一翻阅,读到了很多熟悉的人和事。算起来,我和志杰相识有20多年了。那时乐清撤县建市,我受邀担任首席摄影,为家乡做些事。当时志杰是乐清教育局主办的《语文小报》的编辑,来找我约稿,开始熟识起来。他也是乐清四都陈坦人,按张侯氏家族的排辈,他还叫我"太公"呢。