巧用成语

成语,是汉语宝库中的精品。它源远流长,历经千百年,千锤百炼,成为言简意賅、形象生动、寓义深刻的一种特殊语言形式。巧用成语入标题,常收到其他语言形式无法代替的效果。譬如: 标题需要极其精练地传达新闻的精髓,成语正是最好的“帮手”。例如——     

巧用来信报生辉

巧用来信报生辉侯兵“读者来信也可以上头版，作头条。”这口号在新闻改革中叫响已非一日，这样做的也有，但不多，打得响的就更少。２月份，人民日报相继在一、二版头条位置刊发了两封读者来信，版面处理引人注目，读者反响强烈。这两个头条分别是：８日头版：《一个为春...     

巧用一字 标题生辉

“看报看题”,读者看报首先浏览标题。好的标题不仅可以一下子吸引读者,而且过目难忘,回味无穷。怎样才能使标题生动、传神、醒目?笔者认为作题时不妨巧用一字,即能使标题生辉、传神、吸引人。 巧用一个动词 试举例: 例1:26.94米:60年前三镇尽成泽国 看今日—— 武汉百里长堤巍然锁大江 1991年7月13日《湖北日报》一版刊登此文。看罢此题,读者定会拍案叫奇,认为“锁”字用得妙。一个“锁”字,写出了坚固牢靠的武汉百里长堤在汹涌洪水面前奈我何的磅礴气势。如果用“拦”、“挡”,     

巧用仿拟 标题生辉

正标题中运用修辞手法,语言就会变得生动形象,凝练精致,韵味无穷。仿拟就是其中技法之一。当它运用到标题中的时候,可以产生化熟悉为新奇、化平淡为精彩的美学效应,使标题焕发出勃勃生机。笔者以自己在工作中的尝试,谈谈仿拟在新闻标题中的运用,文中所举的例子全部出自《秦皇岛晚报》,而且绝大多数是笔者制作的。仿拟是指模仿现成语言或既有语法形式,更换其中某个词或语素,造出别有新意的语句的修辞方式。仿拟有助于揭示所表达事物的内在矛盾,文字新颖、生动、诙谐。     

广告生辉靠佳题

几年前,电影《庐山恋》在香港首映时,香港《大公报》的电影广告,用“坐游庐山,此其时矣!”作题,吸引力很大。这使我们联想到广告标题的作用。俗话说:“读书先看皮,读报先看题”,“题好一半文”。你把广告设计得再好,若没有动人的标题,怎么能引起人们     

巧用一字 全题生辉

“看报看题”,读者看报首先浏览标题。好的标题不仅可以一下子吸引读者,而且过目难忘,回味无穷。那么怎样才能使标题生动、传神、醒目呢?笔者根据同仁经验,结合自己实践,认为作题时往往巧用一字,即能使标题生辉。     

请慎用成语广告

广告语言应要求准确、鲜明、生动,便于记 忆又浅显易懂。眼下,各种传媒中的广告,小到吃 穿用行,大至招商引资,可谓包罗万象。这些广告中成语广告不少:“咳”不容缓(药品)、默默无“蚊”(蚊香)、“衣衣”不舍(强力肥皂)、“奔 马”当先(缝纫机)、百“文”不如一“件”(软盘)、“精城”所致(摩托车),等等,或谐音,或仿用,或直入,不一而足。不知是广告创意者的模仿还是广告间的相互影响,成语广告也大有一窝     

关于成语广告的运用

成语广告一直是学界和社会关注的热点问题之一。本文认为,成语广告主要可以分为三类:一类是直接用成语做广告,另一类是一语双关的成语广告,再一类就是仿词体成语广告。仿词体成语广告备受广告界和文化界的关注,很多人对它褒贬不一,是争议最多的广告。我们认为此类广告应该是成语广告的一种类型,它完全可以创造出精品,但其前提是防止滥用,制止粗制滥造。     

关于成语广告的运用

成语广告一直是学界和社会关注的热点问题之一。本文认为,成语广告主要可以分为三类：一类是直接用成语做广告,另一类是一语双关的成语广告,再一类就是仿词体成语广告。仿词体成语广告备受广告界和文化界的关注,很多人对它褒贬不一,是争议最多的广告。我们认为此类广告应该是成语广告的一种类型,它完全可以创造出精品,但其前提是防止滥用,制止粗制滥造。     

广告中成语活用现象

现代与古典结缘孕育的成语广告把广告语言园地装扮得更加绚丽多姿。成语广告“既活泼又深沉，既新鲜又熟悉，既有时新气息，又有古典情趣，所以往往能迎合顾客的心理，博得广大消费的青睐，同时又透露出一种高层次的追求”。成语广告最常用的手法是直接选用某个褒扬性的成语来集中凸显该商品的特殊品质，旧瓶装新酒，充分利用该成语的原来语义进行“自我表彰”，由于这些成语大多为群     

广告不该拿成语开玩笑

广告不该拿成语开玩笑１２月１６日北京日报刊登《笑掉大牙的“如姣似妻”》一文指出：利用我国成语的谐音来作电视广告，似乎是当前的一大发明。在一种咳嗽新药广告中，“刻不容缓”变成了“咳不容缓”；在一种化妆品广告中，“如胶似漆”变成了“如姣似妻”；在一种科学...     

巧用一词满“目”生辉

新闻采写和编务工作有一项重要的基本功,就是力求使标题闪光,让新闻的“眼睛”明亮,使之对读者产生诱惑力,起到妙题夺目的作用。     

广告语言的突破:广告变异成语大观

本文明确指出了广告变异成语现象是广告语言的一次突破,它属于特有的时代;系统而简明地分析了广告变异成语的三种表现形式(广告音仿成语、广告义仿成语和广告转义成语)及其广告修辞效果;收集整理了能开启心智的部分广告变异成语.     

巧用成语制新题——报纸新闻标题中的成语运用初探

新闻标题应用成语的方法,仁者见仁、智者见智,不拘一格,大体须有、定式则无。报纸新闻标题应用成语要不知不觉引入、巧妙自然嵌入、漫不经心植入、雕章琢句拆入、踏雪无痕融入;目的是让成语与标题巧妙融合、标题与成语珠联璧合、成语与标题浑然一体,最终使标题与成语相得益彰、相映成趣、交相辉映。     

国家工商局规定广告擅改成语要受处罚

在国家工商局近期推出的《广告语言文字管理暂行规定》中指出,擅改广告成语要受罚。 《广告语言文字管理暂行规定》明确指出,广告中成语的     

生命生辉

你总羡慕别人的成绩，你说好棒；你总羡慕别人的姿色，你说好靓；你总羡慕别人的欢乐，你说好潇洒；正因为如此，在绚丽多彩的人生中，你放走了一只只理想之船，那里面盛满了你的勇敢，盛满了你的才华，可是你船上的帆始终没有扬起来，你说，你害怕，害怕那失败会变成荆棘来刺伤你脆弱的心房。其实你的成绩也不错，你的容貌姣好，你也可以活得比别人更洒脱，为什么要退缩。前面的景色瑰丽多彩，虽然一路上不知要跌多少跟头，不知要独受多少心灵的伤痛。但，一朵昙花，尚且有短暂的美丽，一颗流星，尚且有瞬间的亮丽，我们怎能甘心让生命永远…     

巧用“定式”轻松创意广播广告

广播广告全凭声音展示创意,有时让人感觉无从下手,难以创新,本文从围棋定式的思路出发,总结出七种可参考借鉴乃至直接套用的广告创意模式,分别是动物模拟法、巧用流行元素法、套用智力竞赛法、大喇叭通知法、借用文艺形式法、个人独白法、多种形式组合法。对于广播广告从业人员,特别对于广告创意者来说,本文具有一定的指导作用。     

巧用“定式”轻松创意广播广告

定式一词来自围棋,是指在围棋活动中,经过很多大师级人物的对弈,长久以来逐渐形成的各种进攻或防守的模式。定式也可以称为最有效的走法。广告创意其实也有定式。掌握几个常用的创意手法,自己创意广告时,适当借用、套用定式,往往会简单、有效,事半功倍。定式一:动物模拟法将广告信息模拟动物形象进行展示。     

佳喻生辉妙语成金——比喻在广告写作中的运用

在广告写作中经常运用比喻这一修辞手法,尤其是在广告标题和广告语的写作中更为突出.在广告写作中运用比喻修辞手法,是为了使广告更生动形象,把所做广告的商品、服务乃至观念等比做某种事物,以达到吸引受众促使其行动的目的. 广告写作中运用比喻的诉求效果 在广告写作中运用比喻修辞手法是借用文学手段来宣传商品、服务、观念等,属于情感诉求的方式.