“软广告”透析

不知何时起,媒体上冒出一种“软广告”——.赧纸在新闻版甚至头版刊载并无新闻可言的某种产品的报道或关于某厂长、经理乏味的“长篇通讯”;广播电台在经济专题节目里竟播出访问某“名医”的录音谈话,长时间地反复介绍某种“新药”,甚至毫无顾忌地播出就医的乘车路线和联系电话;还有的刊物在封面或封底     

软广告泛滥冲击都市报“二次销售”

据新华网：“失眠实在折磨人,不吃饭,人可以活20天;不喝水,人可以活7天一脑白金无副作用,为迄今发现的毒副作用最4、的食物之一。”这是刊登于某都市报健康版一篇《你会睡觉吗？》的文章。乍一看,它似乎是一篇关于睡眠的科普类文章,而事实上它是广告主或广告商付费刊登的宣传“脑白金”这一产品的软性文章,业内也将这一类文章称为软文或软广告。软广告是相对于常规广告而言的一种特殊广告方式,主要表现形式包括新闻报道、活动赞助、公益事业、电影广告等不同形式。软广告以广告为目的,却以非广告的形式出现。在广告主和广告商看来,在一个广告信息铺天盖地的时代,只有把广告做得不像广告,     

软广告泛滥对都市报“二次销售”的挑战

以新闻报道形式出现的软广告 "失眠实在折磨人,不吃饭,人可以活20天;不喝水,人可以活7天;不睡觉,人可以活5天.     

让软广告远离媒体

在市场经济条件下,由于商业的介入,大大强化了媒体的商业属性。资本时时在试图影响或操控媒体,以达到自己的品牌传播目的。媒体、包括主流媒体所代表的社会公众利益正逐渐被商业利益所蚕食,媒体的公共性面临着严峻的挑战。     

“软广告”的硬道理：电视媒体置入性营销规范探讨

广告收入是电视台的生存命脉。随着电视产业市场的竞争加剧、广告购买制度转变所致的广告主买方市场倾斜。电视频道在单纯的时间销售广告的（time-oriented selling）方式逐渐转变。整合广告、公关与商品置入的做法兴起。这种厂商以金钱或有价回馈方式来交换产品或服务在节目中出现的“置入性营销”。在电视媒体中的应用称为软广告。软广告的泛滥或未受节制。使电视节目广告化的现象影响了节目质量及观众的收视权益。并侵蚀电视媒体的公信力。     

透析“跟风出版”

“跟风出版”,又名“追风出版”,无非是在出版领域,看到别人出什么,我也跟着出什么。对“跟风出版”现象,站在圈外冷静观察,大多明眼人往往或不以为然,或嗤之以鼻,或大加讨伐,恶其低俗模仿,斥之追名逐利。总之,这是出版文化中之“丑”现象,应予以否定。这是对...     

软广告与提高企业报品位

目前,企业报在广告经营上存在着广告创意一般,设计过于简单的问题,不仅影响广告宣传效果,而且也影响报纸整体文化品位。报纸是一种文化现象,其品位高低是由版面设计、文章内容、图片摄制等多种因素构成的。报纸广告作为报纸的亚文化现象,其品位高低也直接影响着报纸品位,二者是一个有机整体。因此,改变企业报广告文化品位不高的现状,是企业报广告经营人员所面临的共同课题,目前最重要的就是经营好软广告。     

兰州都市类报纸软广告研究

近年来社会经济不断发展,都市类报纸的报道出现了明显的商业化倾向,即新闻报道以广告的形式出现,也就是常说的软广告。由于很多软广告可信度很低,严重影响了报刊的声誉和形象,同时也影响到读者对整个媒体的信任度。本文基于兰州都市类报纸,讨论软广告现状。具体展示在报纸不断改版过程中,软广告是如何取代正常的新闻的。最后提出几点建议来控制这种软广告现象。     

自媒体软广告的规范治理研究

随着自媒体的不断发展,自媒体平台上的软广告也成为了广告宣传的热点。其具有隐蔽性强、互动性高、成本低廉等特点,同时也存在虚假宣传、不正当竞争、监管困难等问题,扰乱了自媒体广告市场的秩序,对自媒体软广告的未来发展有不利的影响。本文结合实际情况对自媒体软广告的监管提出建立完备的法律体系、出台监管指导意见健全监管体制、加强行业自律等几点建议。     

档案管理“灯下黑”现象透析

田艳萍在《山西档案》2005年第2期上刊登此，所谓档案工作的“灯下黑”，主要是指与档案行政管理机关关系最密切的各级政府机关的档案管理水平不理想，低于社会整体档案管理水平的现象。     

“社会档案现象”透析

20世纪末开始,人们突然有一种怀旧的感觉,出版社出版“老上海”的图书,就达到了30多种。档案馆、博物馆、图书馆、党史、方志部门,展开了一场广泛的社会征集的热潮,老百姓珍藏的“豆腐帐”或一份党费收据,都成了宝贝。对这些现象暂不展开分析,今天要谈的是另一种“社会档案现象”,即“档案”这一名词在社会上的集中出现,我把它称作为“社会档案现象”。 现象之一:使用“档案”名词为神秘感。 1996年去关国考察学习,在街头随意买了一份中文报纸,突然一条新闻映入眼帘,“美国联邦调查局对某某问题进行档案调查”。从美国取道香港回国,在香港逗留期间名者又在街头买了份报纸,竟然又看到了一条“香港对某某问题进行档案调查”。从美国和香港报纸上看到的这两条新闻,不是同一问题,但媒体均采用“档案调查”作为新闻由头,这绝不是巧合。我想如果常住国外也许能经常看到这类使用“档案”字眼的新闻。时隔五年,这两条猎奇新闻给笔者留下了深刻的     

“中国式”周播剧现象透析

近十年来,我国电视剧产业迅速发展并形成新的繁荣局面,一举跃升为世界电视剧生产的第一大国。另一方面电视剧作品良莠不齐,多产量却少精品,题材扎堆、翻拍成风带来的恶性竞争又导致电视剧生产长期存在着过剩现象,电视剧产业发展陷入困境。对此,国内电视剧行业通过对国外周播剧成熟模式的借鉴,在国内积极大胆地尝试周播模式,不仅在产业上多了一种新的运营模式,同时为市场注入了新鲜血液,为行业创造更多盈利的空间。     

专利文献“重复现象”透析

本文追溯了专利重复的起因,并指出重复专利在实际使用中的利与弊。     

“十一”黄金周假日电视透析

长假制度在我国推行以来，假日电视同假日经济一样，成为国人瞩目的社会现象，各家电视台都开始使出浑身解数，利用难得的7天时间大做章，期冀能够在长假期间打造新的收视制高点。假日电视作为一个崭新的节目形态，已经和正在受到传媒从业和研究的关注，2005年作为长假制度实行的第5年，“十一”期间荧屏节目更为丰富，媒体间的收视竞争更为激烈，全国各上星频道基本上都有假日特别节目和特别编排设计，总体上看：     

电视新闻“社会冷漠现象”透析

现在电视新闻报道中的"社会冷漠现象"日渐严重,给社会带来的影响是不可忽视的,所以本文针对新闻报道中的"社会冷漠现象"进行了简单的分析与探究。     

透析“半岛卫视”的异军突起

伴随着 9·1 1袭击、美英在阿富汗的反恐战争、神秘的本·拉登录像带 ,卡塔尔半岛卫视在短时间内的名声鹊起 ,令整个国际传媒界感到震惊。“Al-Jazeera”绝不是一个纯粹的话题———本文以个案分析的形式入手 ,揭示了半岛卫视“一战成名”的台前幕后 ,并对这出“媒介神话”背后的种种力量的博弈进行了深入剖析 ,从而对当今国际传媒的功能和角色提出了追问     

广播软广告,何来何去?

出现在广播中的一些可算作新闻但不是纯粹的新闻,可看做广告而又非广告的报道,被一些学者认为是软广告。这种现象,在一定程度上模糊了新闻和广告的界限,其后果就是导致新闻越来越难听,犹如鸡肋,食之无味,弃之不舍。或者说,其直接导致了广播新闻像患了精神病一样,     

DM杂志软广告内容的分众传播策略

DM,即DirectMail,发源于美国。也有人将其理解为DirectMailAdvertising的缩写,译作中文就是“直邮广告”。DM杂志,作为DM广告与杂志的结合体,融合了广告与杂志两种行业的特征,是以杂志的媒介形式印发的直邮广告。我国的DM杂志起步较晚,由于法律规定的模糊和所处地位的尴尬,整个DM杂志行业鱼龙混杂、良莠不齐。     

软广告入侵新闻——广告新闻化之探讨

本文探讨了软广告入侵新闻的现象,并以台湾地区为例,进一步分析了广告新闻化的方式及其影响。