用整合营销传播繁荣演出市场

九十年代初，我曾提出第六产业——文化产业的概念，并对文艺的商品化、市场化、产业化运作做了大胆的设计。(产业序列为农业、工业、服务业、信息业、思维业、文化业)今天，演出市场正向法制化、繁荣化、国际化迈进，同时面临着更多的挑战和机遇。文化单位和文化管理部门对演艺市场发展非常重视，演出市场化问题坦在眉睫。国外演出市场的商业运作和国内演出单位的市场化尝试，为我们提供了宝贵的经验。本文讨论中国演出市场发展中的问题及用整合营销传播来繁荣演出市场。     

浅谈内蒙古自治区演出市场的发展

江总书记在党的十五大报告中指出：“社会主义现代化应该有繁荣的经济，也应该有繁荣的文化”。社会主义的演出市场，作为我国文化市场的一个重要组成部分，是社会主义精神文明建设的重要阵地。因此，广大群众对于体现在演出市场中的剧团、剧场、文化经济机构的需求无疑与时代的需求息息相关。做为演出管理部门的人员，     

市场要发展 先治小滥散——新世纪文化市场发展之我见

文化市场作为一个新兴产业，从无到有，从城市到城镇、农村集镇，经过十多年的逐步发展，初步形成了文化娱乐市场、音像市场、书报刊市场、演出市场及其他经营性文化活动等文化产业格局，可以说与文化行政管理部门、广大的文化经营单位的多年努力分不开的。但是，处在21世纪的今年，面对浙江省委、省政府提出的发展建设文化大省的要求，面临“入世”，文化市场的发展远远不能满足人民群众日益增长的精神文化生活的需要，文化产业政策需要进一步完善，文化市场需要进一步发展，结合本地区的文化市场现实情况，笔者试谈几点想法，与同行共勉。     

加大演出市场培育，促进文化产业发展

作为我市文化市场重要组成部分的演出市场。目前已呈现出生动活泼的态势。特别是在对外文化艺术交流共同发展方面迈出了可喜的一步。国务院《营业性演出管理条例》的出台，使我市的演出市场管理开始有法可依，有章可循。逐步规范了演出市场，但是《条例》出台并不会自然带来演出市场的繁荣。     

改进中国艺术团组“包装” 更多进入美国商演市场

人们大都知道，美国是个文化大国，具有广大的演出市场。它建国历史虽短，但地域辽阔，人口众多，人民生活富裕，酷爱娱乐，具有高度重视文化艺术的传统。美联邦和州政府及民间私人对文化艺术的投资约达70亿美元，美国公众每年娱乐消费，包括观看演出，高达250亿美元左右。雄厚     

走向？中国演出市场

1998年3月，化部制定了《营业性演出管理条例实施细则》（以下简称《实施细则》）。随着改革开放的不断深入、中国加入世界贸易组织和演出市场自身的发展，化部又对《实施细则》进行了修改和完善。修订后的《实施细则》已于2002年10月1日起开始实行。该《实施细则》对演出政策做出相关调整，其主要内容：取消了营业性演出活动中对主体资格的所有制限制，在演出市场向外资开放之前，全面对内开放。实行演出管理与经营的分离，使演出公司真正成为自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的独立法人实体和市场竞争主体。《实施细则》还就经营与经纪分开、推行演出市场签约制度……等进行了相关的修订。本刊记就此采访了中国化艺术有限公司、上海市演出公司、上海大剧院、保利剧院、北京金展望化艺术有限公司等化机构的主要负责人。     

激动人心的花灯小戏

随着经济的发展，人民生活的提高，越来越多的中老年人参加娱活动，在我市已成为社会群众艺活动的主力军。今年春节玉溪广场春台五天演出中，除红塔区工团专职演出一天外，四天均为非专职的群众艺团体，其中除聂耳少儿艺术团外，各参演艺团体每天演出人员多是中老年人，     

加强行业自我管理全心做好服务工作 促进我区文化市场健康繁荣发展

改革开放以来，随着我国社会主义市场经济的深入发展，人民群众对文化消费的需求日益增强，国家文化事业的迅猛发展已成为当今社会文化经济关注的热点。北仑也和全国一样，截止去年底，已有文化经营单位600多家，其中娱乐业155家，音像业115家，印刷业180余家，游艺业50多家，书刊业117家，以及演出、美术品等其它经营业30多家。     

关于出版物市场管理的思考

出版物市场作为文化市场的重要组成部分．在促进经济和社会发展，满足人民群众不断增长的物质文化生活需求等方面有着十分重要的作用。随着电子信息时代的到来，电子出版物的影响和作用更是不断增加。规范出版物市场的管理，加快出版物市场的发展，可以说是一项重要和紧迫的任务。     

中国演出市场现状及趋势

近几年，中国演出市场持续升温。红红火火，特别是去年化部修改《营业性演出管理条例实施细则》后，演出市场的喜人形势更加引起各方关注。     

解剖中国演出市场

历经了“非典”时期的短暂沉寂,积蓄了能量的中国演出市场去年下半年呈井喷之势:北京、上海出现了令人瞩目的演出盛况。市场红红火火,观众热情高涨,我国演出市场在开放和竞争中,不断发展,社会资本在演出业中比重的增大,更多地体现在投资和赞助演出方面。事实上,当今许多演出活动均少不了企业的赞助,从芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》(主要为香港电信盈科公司赞助)到世界三大男高音紫禁城音乐会(主要为香港东风电视赞助),再到周杰伦的北京工人体育场演唱会(主要为中国移动赞助),不论国家级艺术表演团体的演出,抑或古典音乐、通俗流行歌手的演出,…     

走上世界舞台的中国艺术

改革开放以来，我国艺术演出市场蓬勃兴起，目前已初具规模，正走向规范、提高的发展时期。近年来．越来越多的中国艺术团体赴世界各地演出，获得国外媒体的好评。例如：1998年，中国交响乐团赴欧洲巡演．演出结束后，英国《泰晤士报》给予极高评价：“中国交响乐团对勃     

创新思维：突破“限奢令”对演出市场之影响

“限奢令”下,市场折射我国表面红火的演出行业潜伏诸多不良因素。其中,最为突出的是某些演出企业市场观念薄弱和运作能力缺乏。坐以待毙还是穷则思变？这道必解难题摆在所有演出单位的面前。如果说,以往在行政事业体制庇护下,还可通过国家拨款赖以生存,那么新形势下突出重围、打破窘境,需要的是转变观念,针对市场需求重新定位。     

演出市场杀出新军——“老面孔”中介机构不再独霸天下

今年7月以来，上海演出市场持续升温。仅9月和10月的歌星演唱会就达10余台，几乎是往年全年的总和。这其中一个重要原因，是演出中介市场逐步放开，演出中介“新军”频频杀入，各种所有制的演出中介在其中呼风唤雨、如鱼得水。几家演出中介“老面孔”独霸天下的局面开始瓦解。     

上海轻音乐团创作演出概况

上海轻音乐团秉承“以演出为中心,以创作为主体”的理念开展工作,大力拓展演出市场,超额完成了全年的演出场次和演出收入指标。     

民营演出团体市场决胜之道

上海演出家艺术团成立于1999年。作为一家民营文艺表演团体，在市场大潮中搏击风浪，不断发展壮大。现已拥有整套舞台演出灯光音响设备和两辆演出用车，演职人员30多名，演出市场覆盖江浙沪粤等十多个省市，年均演出420场次，赢得良好的社会效益和经济效益。[第一段]     

甘肃省演出公司

甘肃省演出公司,是1985年7月经甘肃省机构编制委员会批准成立、隶属甘肃省文化厅直接领导p39并与省文化厅演出管理处合署办公的全省演出市场管理及演出经营的国有经纪机构。公司为县级建制。甘肃省演出公司主要职能为：宣传、贯彻国家有关演出管理的法规政策,负责全省演出市场的管理、监督与检查,调查研究全省演出市场的动态与发展,并向上级主管部门提交演出市场管理情况和建议;审核、办理全省演出团体（含个人）、场所、机构及临时性演出经营许可证和年检报表等工作;规划制定省级专业艺术表演团体和厅属剧院（场）的演出场次目标任务…     

金融危机引发文化逆流而上

金融危机正在悄然改变着以纽约百老汇和伦敦西区为中心的全球戏剧生产与消费格局。世界演出市场与金融市场关系密切,因为资金周转困难的问题,在演出市场中曾经繁荣多年的伦敦西区和纽约百老汇,均显现出不同程度的衰退,为金融危机、也为当年的繁荣付出了惨痛的代价。     

进军美国演出市场

美国演出市场并非铁板一块，而有众多小的市场。要想进去，必须寻找代理人及组织，因为是由他们来选择国际知名艺术家的。进入美国的演出市场要有方略，就像“少林和尚”这样的艺团体。     

网吧

记者昨日从文化部文化司在沪举办的音像市场建设成果推展活动新闻通气会上获悉，兴起于80年代初的上海音像市场近几年来发展迅速，在市委市府的领导下，几个职能部门形成合力，坚持一手抓管理、一手抓繁荣，在规范管理和严格执法的同时，探索出了一套比较适应音像市场发展的管理办法和措施，使音像市场经几年努力后初步形成总量适宜、结构合理、规模经营、规范管理的良好发展格局。根据最新统计资料，到2000年底止，全市有音像出版单位20家、音像复制单位13家、音像制品制作单位87家、音像制品批发交易中心1个、音像制品批发单位23家、音像制品零售、出租经营单位1200余家等，丰富并满足了人民群众文化生活需求。