深化图书发行体制改革的基本思路和设想

图书发行体制改革的目的,是要发展出版发行部门的生产力,缓解读者买书难。具体来说,特别要解决好以下几个“老大难”问题: ①如何让读者及时知道有什么新书(特别是重点书、好书)? ②当地读者有一定需要量的书(尤其是好书),书店不进货怎么办? ③读者有经常性需要的书,基层书店大都不可能充分备货怎么办? 应当说图书发行体制改革的决策者是以解决这些问题为出发点来设计改革蓝图的。但经过十年改革实践,这些问题并未很好解     

让学术图书“活”起来

“买学术图书难,卖学术图书亦难,出版学术图书更难”,这是中国书界的一大怪现象。 在一般人的印象中,学术图书往往受专业读者群的限制,市场容量小,流通渠道窄,因此要出版显得特别困难;即使能够出版,其印数也多不超过３ ０００册,有时甚至连 １０００册都不到。一家书店,若没有一些特别有效的营销方法或措施,学术图书的销售量最终都逃脱不了“曲高和寡”的效果。 一、原因初探 学术图书出版困难,流通不畅,有主观因素,亦有客观条件。 １．国内许多学术书在内容新颖性和体系完整性方面把不了关,达不到高质量的要求。这是一个最…     

图书广告语言探微

一、引言图书广告是传播图书发行信息、加速图书商品流通的一种宣传方式。它通过各种媒体,包括报刊、电台、电视台、橱窗、征订目录和其它宣传图书或报道图书服务内容的各种印刷品和书写品,把读者和发行者、出版者联系起来。在今天的信息社会,图书广告是出版发行工作的“信息工业”。要活跃图书市场,解决或缓解“买书难”和“卖书难”,使“为读者找书,为书找读者”不成为一句空话,就必须重视这项“信息工业”的建设,尤其是重视它的基本建设——图书广告基础理论的研究。     

也谈发行人员应当懂书

当今 ,各家出版社之间的竞争日趋激烈。图书发行工作更成为各社工作的重中之重。关于图书营销策略的讨论也广泛见诸报刊。但是 ,从笔者在各种大型图书订货会上了解到的情况来看 ,强化发行人员的“懂书”意识 ,比起各种营销手段的运用 ,似乎更有必要。对于出版物的文化层次偏高的大学出版社 ,强调发行人员应当“懂书”就更有必要了。某次 ,在订货会上 ,笔者看到一家南方的大学出版社推出了一本ＭＢＡ(工商管理硕士 )考试的英语科目的辅导用书 ,恰好笔者正在准备ＭＢＡ考试 ,需要好的英语辅导书 ,便向该社发行员提出几个笔者感兴趣的与ＭＢＡ…     

深化图书发行体制改革的探讨

图书是精神生产和物质生产相结合的产物,以商品形式进入市场流通,它具有文化和商品两重属性。从这一特点出发,图书发行工作既要为繁荣和发展科学文化服务,又要按商品经济营业。图书发行体制改革的目的性很明确,多发好书,方便读者,货畅其流,书尽其用,以有助于提高民族文化素质、适应社会主义两个文明建设的要求。不是单纯为了多赚钱。如果只顾赚钱,忽视社会效果,那出版发行事业就没有前途,是一种自杀政策。     

从卖书难看买书难,出书难

卖书难、买书难、出书难这老调重弹的问题经过出版、发行部门的共同努力已得到了一定程度的解决,图书供求趋势有所缓和。但是,从近几次的图书订货会反馈的信息看,图书订数正呈下降趋势,新一轮卖书难、买书难、出书难现象又有重演之势。一、产生的诸多原因从卖书难的角度来看,主要存在内外两个方面的原因。受外部环境的影响主要表现在以下几个方面:（１）脑体倒挂,分配不合理造成“有钱的不买书,买书的没有钱”。在门市部经常可以看到有的读者拿到一本好书,但一看定价高又恋恋不舍地把书放回原处;（２）十五大以后,部分工矿企业进行结构性调…     

美国品牌杂志出书热

在美国人看来,杂志出版商与图书出版商是天生的合作伙伴,图书和杂志联姻早已不是新鲜事。早在1903年,赫斯特集团就以这种杂志图书的方式出版了《好主妇每日厨艺》一书;美国马尔第斯媒体公司每年要出的新书有70本,其中一半是杂志书,主打品牌就是在1930年开创公司杂志图书时出版的《好家居》,累计销售已经超过3000万册。目前该类型图书越来越多。然而,这种书是否能在市场上取得成功,主要取决于杂志品牌和书籍的内容、形式是否能达到完美的结合。     

建立和发展超级书店

建立和发展超级书店林穗芳书越出越多，书店越来越少，卖书买书越来越难，研究如何使发行工作摆脱这种困境，已成为出版体制改革当务之急。我国年出书量早在１９９２年就已超过９万种，但读者比图书产量更关心的是在市场上有多少种书可供选购。订书如“隔山买牛”，书店要...     

发展农村图书发行生产力

发展农村图书发行生产力方咏歌农村图书发行生产力的三要素可以概括为人、书、网。三要素条件具备、优越，就能发展生产力，扩大再生产。那么怎样发展农村图书发行生产力呢？一、组建专职推销员队伍劳动者是生产力中的决定因素。要发展农村图书发行生产力，就必须组建一支...     

怎样当好本版图书推销员

出版社虽然出版了大量的图书,但有些书是作者包销少量以外,仍然在出版社的仓库里睡大觉。出版社有许多好的图书选题因没有征订数而不得不搁浅。出现上述情况有多种原因,但是图书发行工作的滞后,本版图书宣传、推广、销售不得力是一个重要的原因。笔者从事出版社本版图书发行工作近10年,积累了一些经验,也对本版图书发行工作做了一点粗浅的研究。本文就如何当好本版图书推销员,谈点拙见。     

安徽大力发展农村图书发行专业户

近年来,安徽省农村的图书发行专业户,有了很大的发展,已达一千多户,对开拓农村发行渠道,尽快改变广大农村买书难的状况,起了很大作用。为了进一步加强和推动这项工作,他们于去年年底召开了全省农村图书发行专业户座谈会,总结交流了经验,对今后农村图书发行工作提出了建议和意见。会议期间,副省长杨纪珂同志到会讲了话,给这项工作以大力支持。他们的经验和作法,主要有以下几点: (一)提高对农村图书发行工作重要意义的认识他们认为,为了适应农村经济建设和文化建设的大好形势,要积极发展农村图书发行工作。从党的十一届三中全会以来,安     

如何解决图书定价信息不对称

近几年图书价格的涨幅都在20％～25％之间,每本书的平均价格已达30多元,超过了绝大部分生活用品价格的增长幅度。个别书价的涨幅更是惊人,过去卖三四元的图书,现在已经卖到一二十元,一本不厚的书卖上几十元也是屡见不鲜。即使由国家或政府主管部门指定出版单位的一些政治类、法律类     

论外语图书的装帧设计

随着国门打开和对外交流的进一步发展,外语出版物作为一种有别于文学艺术类和科技类图书的独特图书类别,占领着越来越广的图书市场。本文就外语图书的封面装帧定位及其风格面貌问题与广大同行进行一些探讨。一、外语图书装帧应有标志性的个性外语图书的范围不局限于语言专业,还应包括各门外语的大、中学教材书、教参书、外语工具书、外国科学文化类书和外语学术专著,以及外文和双语版的中国文化丛书等。每种独特类别的图书外观上是否应该有一个整体风格或类似品牌标志的装帧个性？回答是肯定的。图书市场好象一座琳琅满目、美不胜收的百…     

《图书发行研究》是我们喜爱的刊物

《图书发行研究》自创刊起,已经历了十个春秋。它是我国图书发行战线上唯一一本公开向国内外发行的理论性、学术性专业刊物。它宣传、贯彻党的出版发行政策,坚持以党的一个中心,两个基本点为指导,在探索图书发行的客观规律,推动图书发行理论研究和加强图书信息交流,探讨改革理论,推动图书发行工作,培养发行专业人才等方面都起到了积极作用。《图书发行研究》杂志的诞生,为我们开辟了一块沃土“园地”,集中反映了我们的共同心愿,我们迫切需要这样一块自己耕耘的“园地”。 《图书发行研究》是我们所喜爱的刊物。内容丰富,知识面广,适用性强,理论联系实际,具有针对性和指导意义。有许多好的文章     

全国百家基层书店市场行情发布(第12期)

上半年总结篇 一、上半年基本上没有出现全国范围内特别火爆的畅销书。这一方面说明市场竞争激烈,一本书要想从同类书中脱颖而出非常困难,另一方面也说明读者的阅读朝多元化发展。 二、图书销售的时令因素越来越明显。如春节前后音像销售很好;而“五一”前后旅游书卖得很好。 三、地域因素将是图书发行不得不考虑的重要因素。如某个地区,只有一本钢琴辅导书卖得好,是因为它被这个地区的少年宫指定为选用教材,而不是因为同类书不     

大红书店:以品质吸引加盟

近几年,民营书业的发展发生了很大的变化,其中一个佐证是他们文化素质、管理素质、服务素质有了较大提高。四川大红书店就可谓一个典型。 大红书店总经理张永东,女,毕业于四川大学物理系,先搞技术,后做党团工作,曾担任某大厂的团委书记。1992年在没有任何图书发行经验情况下,依然辞职做起了图书发行。先做社科类图书发行,后改发期刊,1997年转向发行教辅(有必要介绍的是大红书店不“做”书,更不发盗版书)。现有两个     

“定向发行”的专业技术化问题

“定向发行”的基本概念图书作为一种思想文化的载体应该按照它本身的功能效用去寻找它的全体对象。从商品经济的观点来讲,就是要寻找它的全部消费对象,这就是图书发行的全部意义。图书发行工作者要做到这一点,就必须发挥自己的全部能力。多年来,图书发行(包括组织领导、理论研究)工作者在探索运用多种技术方法,如:预约登记、及时添书、对口征订、送书上门、邮购、展销、书市等等方面已有一定的成果。力求使每一种图书发行总量达到最     

寻求农村图书市场新的增长点

一、农村,一个潜在的图书需求市场改革开放２０年来,我国农村图书发行工作取得了迅猛发展。但是,由于多方面因素的制约,农村图书发行难和农民买书难的问题至今没有得到根本改观。所有这些都在很大程度上制约着科学技术在农村的传播,严重影响了农业的进步与发展。农民是一个庞大的图书消费群落,他们对图书的需求是全方位、多层次、大批量的,经济购买力从总量上讲比城市要大得多。这里有一个简单的数字账可以算一下,我国总人口８０％属农民,假如销一个“单位”的书,城市人每个人要出１元钱,那么农村每人只需出０．２元,就完成了这…     

新中国图书发行事业的几个特点

中华人民共和国的诞生,社会主义制度的建立,极大地促进了图书发行事业的发展。回顾三十五年的光辉历程,可以看到新中国图书发行事业具有如下几个特点:一、发行宗旨有益人民用健康有益的出版物,满足广大人民精神文化生活需要,满足革命和建设的需要,是我国社会主义图书发行事业的根本特点。我们党领导和创办的书店,历来是革命的文化宣传事业的组成部分。这个光荣的革命传统,在新中国成立以后得到了继承和发扬。各地党政领导机关,一再教育发行工作者明确社会主义书店的性质、任务,高度重视出版物的社会效果,要多发好书,绝不发行那些反动、荒诞、淫秽、黄色的书刊。一切发行活动必须有益于人民,为人民服务,对人民负责,这就是社会主义书店的发行宗旨。正是在这一点上,使它同旧中     

书香应飘进寻常巷陌

如果时间倒退二十年，那时人们一个普遍的感受，就是买书实在是太难了。一个几十万人的县、市，可能就开着那么一爿小书店，而且摆的也都是些大路货的、过时的书。只有在省城一级的中心城市，才会有一些具一定规模的新华书店或按专业分类的书店。即使是一些出版社或高校自己办的图书小门市部，也能给读书人带来很多淘书的愉悦与方便。记得那时大学生很不情愿被分下去，抛开别的更重要的种种原因，基层买书难、信息不畅、文化发展滞后应当说也是一个不可忽视的因素。客观说来，图书的发行的确有不同于其他商品的特殊之处。我国每年出书品种在…