数字生态下新型主流媒体的平台生产与价值增效

新型主流媒体的平台生产映射出互联网时代时空分离、技术主导、媒介轻量、主体多元的数字化特征。平台生产实践以基础设施升级掌握数字主动权,以组织优势与组织力量的结合激发平台新动能,以对分享、连接、行动等规则的检视匹配数字社会的特征,从而实现新型主流媒体在主流价值引领、优化信息服务、嵌入社会治理上的价值拓展。     

主流媒体平台嵌入网络内容治理的价值效能与实践进路

在媒体深度融合的背景下,主流媒体平台作为参与网络内容治理的积极行动者,有助于推动以“以人为本的参与式治理、全面连接的数据治理、智能驱动的智慧治理”为特征的网络内容治理新格局的形成。目前来看,我国主流媒体平台或通过内容供给侧改革引领主流价值,或搭载数据技术盘活用户资源,或深耕本地打造聚合生态,推动个体与公共、个人与政府、媒体与社会的多维关联,探索嵌入网络内容治理的实践进路。未来,主流媒体平台尚需进一步有效对接平台逻辑与媒介逻辑,在话语语态、传播结构和技术应用方面全面提升,以此引领风清气正的网络内容生态环境的整体建设。     

智慧化全媒体与智能化媒介新生态：互联网视听行业实践史考察(2018-2022)

2018-2022年期间,网络视听超过即时通讯成为第一大互联网应用。随着新兴技术的深度应用,网络视听产业呈现出全流程覆盖的智慧化特征,显现智能化传播媒介新生态。主流媒体深耕内容科技,打造自主可控的新媒体平台,国家队架构重建,“融媒体+”发展样本成型,主流媒体从深化融合向四级融媒体体系格局建设挺进。商业综合视频平台借AI技术与大数据全面铺陈智慧制作,深度赋能内容生产的全链条变革,提升自制内容生产力与平台品质内容竞争力,影视制作工业化进程加快。长、短视频由竞争态势逐步转向互促共荣。短视频连续三年超越综合视频市场占有率第一,“短视频+”助力多领域数字化转型,成为互联网底层应用。网络直播赋能视听经济,成为支柱样态和产业新增量。互联网行业进入存量竞合时代,开始以嵌入基层社会服务等方式融入社会生活的方方面面。     

发挥融合优势 走好网上群众路线——平顶山日报社12345“民呼必应”掌上平台服务项目浅析

互联网创造了问政新场景,在新时代,走好网上群众路线是党媒的“必修课”。平顶山日报社充分发挥融合优势,创新性启动12345 “民呼必应” 掌上平台服务项目,以“新闻+政务+服务”模式,为市民解难题办实事。本文以平顶山日报社实施的12345“民呼必应”掌上平台服务项目为切入点,分析新媒体时代地方主流媒体如何在党委、政府、人民群众之间有效架起“掌上连心桥”。同时通过对具体实践过程和实践经验的回顾与总结,探究地方主流媒体如何在互联网主战场上走好群众路线,服务新时代社会治理。     

以科技创新塑造媒体发展新优势——央视网“人工智能编辑部”打造主流媒体“智慧引擎”

【目的】探索媒体智能化发展路径。【方法】通过总结央视网的智能化实践，解析主流媒体如何通过科技创新推动智能化发展，打造主流媒体“智慧引擎”。【结果】【结论】央视网以“人工智能编辑部”建设为核心，充分发挥“内容为王+平台制胜+技术领先”的核心竞争力，将人工智能大规模应用于新闻生产传播实践中，赋能主流媒体智能化发展。     

连接——主流媒体平台化建设的关键路径

主流媒体平台建设过程中,用户是发展的基础。要扩大用户规模,提高用户市场占有率,提高主流媒体在舆论场的引导力和影响力,必须进行理论思考和引导。“连接”理论作为互联网发展的“基因理论”,可以为主流媒体平台建设提供借鉴。     

主流媒体自主平台建设赋能网络舆情传播与治理的可供性分析

主流媒体作为网络舆情传播与治理的主体,需要形成与之匹配的信息传播力、舆论引导力与社会公信力。平台型媒体融合互联网平台的运行逻辑与网民情感传播特征自主可供地实现了对网络舆情的有效应对。技术可供赋能主流媒体准确分析舆情话题与网民身份,实现情感调控;内容可供切实打造集资源的广泛聚合、内容与服务的多元开放,并通过情动式嵌入促使用户深入渗透;管理可供以“聚合”与“连接”的思维不断形成多媒体传播矩阵,强化了舆情传播与治理主体间的协同,凝聚起网络舆情治理的合力。     

超越技术依赖：地方主流媒体深度融合的路径创新

地方主流媒体的融合转型常面临技术性发展困境,这与网络社会、媒介化背景下社会关系与文化实践的变革有关。为了适应新的媒介与社会文化环境,地方主流媒体可通过参与社会治理、拓展文化服务业态、创新组织平台化实践、赋能地方社会发展等方式,探索深度融合的新路径。     

媒介融合视域下主流媒体把关行为标准及改革路径研究

【目的】为了确保主流媒体占据信息传播的主导地位，要借助信息化技术提升信息传播的效率与质量，加强内容把关，推进主流媒体改革发展。【方法】针对强化主流媒体把关行为分析其可能性与必然性，研究把关标准在传播人员选择、新闻内容选取以及新闻加工更新层面的变化。立足于与不同平台呈现的新闻载体以及反应机制，深入思考当前主流媒体把关行为中出现的变革。【结果】主流媒体根据不同平台特点调整传播方式，不同平台采取相应的把关措施，以互联网模式占据新型舆论传播阵地。【结论】主流媒体在行业把关过程中要破除以往成见、加强内部联合，借助平台流程优化，进一步审核信息要素，拓宽合作，强化主流媒体的要素融合及创新应用能力。     

中国主流媒体抖音账号的内容传播研究——以“央视新闻”抖音号为例

在移动化、碎片化、娱乐化、视频化的互联网传播语境下,主流媒体面临着众多挑战。中国主流媒体如何在新的媒介生态环境下重获关注度与话语权,找到更易于当前用户接受的内容及传播方式,更好地传播主流价值、引导舆论,是应该探讨的重点。自抖音平台出现后,为更好地占领“民间舆论场”,中国主流媒体与抖音平台的深度融合发展成为主流媒体转型的大势所趋。本文通过全面梳理主流媒体抖音账号内容传播的特征,深入探讨主流媒体抖音账号内容传播的问题,为主流媒体与抖音号实现进一步深度融合提供切实可行的解决方案,也为主流媒体的未来发展提供路径思考。     

新媒体环境下主流媒体新闻生产的发展思考

【目的】文章通过对比传统媒体和新媒体时期主流媒体在新闻生产流程的差异，进而分析新媒体的发展对主流媒体的影响和主流媒体如何适应数字化时代潮流。【方法】对比传统媒体与新媒体时代主流媒体在新闻生产端呈现的差异进行深入分析，最终得出发展方法。【结果】随着社会化技术的发展，我国媒体传播模式发生了翻天覆地的变化。主流媒体在互联网中从之前固定的媒介与用户的单向运行模式转变为目前的“万物皆媒”的社会景观。主流媒体在互联网上的影响力和话语权就受到了媒体化平台用户的影响。【结论】在新媒体技术日益发展的今天，主流媒体在新闻生产的各个方面必须做出及时转型。     

媒体融合发展战略的提出及实践引领

当前中国的媒体融合战略是党和国家主导的媒体系统的战略性重构。在媒体融合战略引领下,媒体融合呈现出由“单边突破”到“多向深融”转轨的实践逻辑。主流媒体面向互联网的全方位转移以及体制外新兴媒体“主流化”发展态势,凸显了当下媒体融合“多向深融”的实践特征。新型传播平台和主流媒体的新型特色主要体现于全程、全息、全员、全效四个维度的特性。加强全媒体传播体系建设,进一步确认了媒体融合发展的战略定位和使命任务。     

融媒体时代主流媒体转型发展的对策

在融媒体时代,主流媒体需要进行转型发展以适应新的挑战和机遇。为此,本文从多元化内容形式、整合社交媒体平台、个性化定制用户体验以及推动创新技术应用等角度提出了相应的对策。通过多元化的内容形式、整合社交媒体平台、个性化定制用户体验和推动创新技术应用,主流媒体能够更好地满足用户需求,提高用户体验,增强竞争力,实现转型发展的目标。这些对策的实施将为主流媒体在融媒体时代取得成功提供重要支持,并为社会提供更加优质、多样化的信息与服务。     

中国互联网平台治理：路径、效果与特征

当下全球互联网治理的重心正处于以平台为治理对象、治理权力回归民族国家的新阶段。随着互联网平台基础设施化的深入,中国互联网平台治理也开始在立足内容治理的基础上,逐步强化市场竞争与反垄断等领域的监管。本文从内容、竞争与数据等三重维度,回顾近年来中国互联网平台治理的制度化过程,尝试回应强监管互联网时代的“国家回归”问题。研究发现：中国互联网平台治理具有应激式、多主体、社会化三个基本特征,其治理模式具有政府主导社会参与、商业利益与公共利益平衡、以意识形态为主兼顾经济发展等特点。未来平台治理的发展趋势则包括运动式治理与制度化建设长期并存、超级互联网平台运作深度嵌入国家治理、平台治理政策更符合市场竞争规范、平台商业话语与国家主流话语更加贴合等。     

为什么要抹黑中国:西方媒体奥运报道的价值畸变——以“叶诗文夺金”事件为分析样本

本届奥运会首日,中国小将叶诗文游泳夺金并打破奥运纪录,迅速引发西方主流媒体的“围攻”、“抹黑”.西方政治价值标准向奥运新闻渗透,充满傲慢与偏见的媒体单边行动,企图通过媒体来遮蔽中国的传播盲目主义,等等,一方面西方中心主义在西方媒体汇聚,另一方面负面诋毁中国的舆论在西方媒体扩散,“叶诗文夺金”只不过是中国崛起进程中西方媒体对中国的又一次演练.     

打造“南方+”移动发布平台,加快集团媒体深度融合发展

中央高度重视媒体融合发展,提出要坚持移动优先策略,建设好移动传播平台,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导的传播制高点。本文以“南方+”移动发布平台建设实践为例,分享了“南方+”技术平台建设的思路和有关思考,介绍了建设的主要成效和应用情况,梳理了主要技术创新点,探讨了如何以“南方+”移动发布平台为龙头,带动媒体深度融合和创新发展。     

互联网思维下的新型主流媒体建构

新型主流媒体是在互联网思维指导下,以服务用户为主体价值取向,以开放平台为功能转型,以产品迭代为技术支撑的新型传媒主体.围绕新的媒介生态,新型主流媒体通过渠道、平台的融合提高综合传播力,通过“内化”反应塑造媒体公信力,通过强化主流话语的认同感,提高话语权和影响力.     

论主流媒体成就报道的创新路径——以“奋进新征程建功新时代·非凡十年”栏目为例

“奋进新征程建功新时代·非凡十年”栏目,是新时代主流媒体对成就报道的一种创新实践,表现出一系列新的特征：在报道主题上,紧扣时代脉搏,凸显发展基调;在报道视角上,重视基层创新,聚焦村镇变化;在报道内容上,立足中国大地,讲好中国故事。新时代主流媒体创新成就报道,关键在于平衡好主流化表达和效率性传播。     

新型主流媒体建设：时代内涵、实践逻辑与价值旨归

中国式现代化的宏伟蓝图深刻引领并驱动着新闻业的创新发展。作为实现中国式现代化的重要力量，新型主流媒体建设的主要任务是通过重构信息秩序更为高效地赋能社会治理。其时代内涵是彰显与引领主流价值，厚植人民性，深层关怀中国社会转型中的普通个体；凸显建设性，构建公共理性表达、引导社会舆论、凝聚社会共识。其实践逻辑是在深耕主流内容的前提下提升传播效能，重视用户需求、技术更新与平台特性，从而有力地介入互联网场域。其价值旨归是积极有效地塑造社会共识、促进社会认同，通过提升传媒公信力引领公众认知、通过突破圈层化传播塑造主流舆论格局。新型主流媒体通过深度参与社会治理与时代发展保持共振，以此践行其在中国式现代化征程中的职责使命。     

中国主流媒体网络舆论监督的观念嬗变与机制重构

舆论监督是媒体的核心功能之一,中国主流媒体在长期实践中对舆论监督形成较完整的理念与规范,然而互联网技术变革推动传统认知及实践发生重构.本研究对全国具有影响力的18家媒体调研发现,网络舆论监督作为舆论监督的新形态,其地位和价值均有所上升.舆论监督组织形态和运行机制越发适应新媒体传播环境,大数据、人工智能等技术开始运用于监测舆情及媒体议程设置中.同时,不少主流媒体大胆进行机制创新,搭建网民互动渠道、尝试建设性舆论监督、形成"闭环"机制等.本研究建议为主流媒体的舆论监督合理松绑并鼓励进行国际舆论监督,引导全民成为舆论监督的重要力量,推动网络舆论监督形成主流媒体和网民多层级、去中心的泛众传播生态的发展.