县级融媒体本土化传播策略探析

目前我国县级融媒体发展迅速,县级融媒体建设已在全国展开,但普遍存在内容原创性不足的问题。文章在分析县级融媒体内容传播存在问题的基础上,探析当前县级融媒体本土化传播策略,以期为县级融媒体内容传播提供新思维、新路径。     

县级融媒体建设：媒体融合在中国的基层实践

2018年9月以后,随着国家对县级融媒体中心建设指导意见和规划的出台,相关的研究论文数量呈现出井喷式发展的态势。本文将县级融媒体置于“媒体融合”这一研究领域中,试图在“媒体融合在中国的基层实践”框架中来理解县级融媒体建设和媒体融合的关系。作为传统媒体转型的一种应对策略,媒体融合在中央媒体和省级媒体集团的实践主要依靠建设“中央厨房”来实现,以县级融媒体中心为切入点,媒体融合在中国的基层实践,面临着更加错综复杂的关系。本文提出,媒体融合在中国基层的实践,要关注四个方面的关系：融合主体、融合技术、融合关系和融合功能。     

打造优质产品 提升县级融媒体传播力

本文以古城区融媒体传播力现状为例,就如何通过打造优质产品来提升县级融媒体传播力谈几点思考。     

县级融媒体核心竞争力研究——以安吉县级融媒体为例

2020年《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中提出要建立中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心层层递进、水波纹式的四级传播矩阵,而县级融媒体就是矩阵的最后一环。县级融媒体连接着基层群众,与其他社会媒体同处于一个竞争市场,在新媒体时代面临着激烈的竞争,其发展也遇到了诸多问题。因此,增强县级融媒体的核心竞争力成为建设县级融媒体中心的一个重要课题。本文以安吉县级融媒体为例,分析了其缺乏核心竞争力的原因是资源有限、体制改革受限以及盈利模式探索不足,并且针对原因从机制、经营模式、平台和内容层面提出了增强核心竞争力的策略。     

重返基层:县级融媒体的传播优化

县级融媒体处于我国"四级办"传媒格局中的末端节点,也是新闻传播的"最后一公里"。2019年以来,县级融媒体飞速发展,在数量上已初具规模,诸多平台还实现了盈利。但透过华丽的挂牌数量和盈利数据,如何重新审视融媒体传播困境,使之回归服务群众、促进县域善治的本质使命仍是一项难题。本文从基层传播视角出发,基于实地调研和经验材料指出,县级融媒体存在受众触达不足、媒介冗余、功能同质化等传播困境。当务之急,是重返基层传播的向度,深度下沉,连接受众,通过建设模式、推广策略、产品功能等方面的迭代优化,以期实现媒介融合生态的良性发展。     

县级融媒体建设实践研究——以界首市县级融媒体为例

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央作出重要战略部署,大力推进媒体融合发展,加快县级融媒体中心建设,全国各地县域积极响应,积极探索县级融媒体建设路径,成效显著。界首市作为安徽省县级融媒体建设的重要地区之一,以互联网思维为导向,以先进技术为支撑,打造了“多元传播、多平台互动”的县级融媒体矩阵。但在其融媒体建设过程中依然存在一些问题：一是体制机制僵化,缺少专业人才;二是主流媒体的舆论引导能力不足;三是内容同质化严重,缺乏吸引力。对此,笔者提出了三条相关对策：一是打破体制束缚,完善人才培养机制;二是提高主流媒体传播力和影响力,增强舆论引导能力;三是学会“因地制宜”,增强服务力。     

县级融媒体建设如何走进深水区

在万物皆可互通互联的今天,信息的传播越来越不受地域空间的限制,某种意义上说,县级媒体与其他各级媒体在互联网上属于"同台竞技"。是在浅水边上试水探索,还是打定主意游向深水区,考验的正是县级媒体的内功。媒体融合走入深水区,这是县级融媒体建设深入推进必然要面临的问题,也是难题。     

“媒体+服务”：县级融媒体传播力创新路径

在“全民皆记者”的新媒体时代,县级融媒体必须紧跟传播形式变化,形成时效性、全方位、多声部的舆论矩阵,抢占舆论制高点,掌握传播主导权,构建“媒体+”的传播模式。同时,更加需要凝聚基层发展共识,定向服务供给,讲好本地故事,发扬本地文化,助力基层治理体系和治理能力现代化,形成引导群众、服务群众的“服务+”传播形式。     

参与式传播视角下县级融媒体中心建设的内在逻辑与路径完善

自2018年起,有关县级融媒体中心的研究论文数量激增,但大部分研究都停留在县级融媒体案例分析、现状和模式探讨等就事论事的层面,缺乏从理论的高度及其社会影响深度把握县级融媒体中心建设的研究。为此,本文从参与式传播的理论视角切入,深入探寻县级融媒体中心建设的内在逻辑,并提出进一步完善县级融媒体中心建设需要搭建全新的交流平台,提升原创内容生产能力以及重视差异化发展。     

县级融媒助推地方文化传播路径探析——以三门峡市陕州区融媒体中心为例

本文以河南三门峡陕州区融媒体中心为研究对象,探究县级融媒体传播地方文化的路径,提出了坚持以内容为王,推动多元主体合力传播、丰富思维完善内容表现形式、引导受众提高文化认同感的解决对策。     

新冠肺炎疫情传播中县级融媒体技术运用分析

本文将对县级融媒体在疫情报道中的技术运用进行分析,旨在了解县级融媒体如何运用进行疫情报道以及为受众传达疫情相关信息,共同打赢疫情攻坚战.     

县级融媒体短视频的探索之路 ——基于山西省县级融媒体案例分析

为了研究山西省县级融媒体短视频的发展现状,本文对其县级融媒体短视频进行统计分析发现,短视频传播规律、内容生产与质量把关、平台运营方面存在明显不足.这势必影响山西省县级融媒体短视频传播效果,县级融媒体要"搭载"短视频这一新平台,关键在于思维转变,要坚持受众(用户)思维的原则,做到尊重短视频渠道规律、挖掘本土化内容、加强内...     

县级融媒体传播力创建研究

党的十八大以来,党中央高度重视新闻舆论工作。2018年8月,国家主席习近平在全国宣传思想工作会议上明确指出:"要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。"自此,县级融媒体建设第一次成为万众瞩目的焦点。目前,全国县级融媒体布局正"全面发力,多点开花"。本文旨在通过对县级媒体发展现状的梳理、县级融媒体中心传播力建设和展望三个方面展开,希望对县级融媒体中心建设有所裨益。     

媒体变革风口:融合转型下的县级融媒体建设

在传统媒体和新兴媒体融合转型方兴未艾之时,县级融媒体中心建设成为媒体改革新一轮热点。本文从媒体融合和媒体转型角度探析县级融媒体中心建设的目标任务、逻辑意义、方向路径,并提出效果评估方法。     

县级融媒体新闻报道策划优化路径分析

本文从新闻报道策划中县级融媒体发展现状为切入点,分析了县级融媒体在发展过程中遇到的瓶颈,对此本文提出重新架构县级融媒体运营机制,在新构建的运营机制下要立足县级文化环境,创造优质的报道,在县级融媒体不断发展的过程中要逐步提高认知逻辑,招揽专业人才。     

县级融媒体:建构“政-民”沟通平台

县级融媒体可建构起“政-民”沟通平台,促进政务传播体系由传统的单向模式向双向沟通模式转变。这种思路的逻辑内涵是党性与人民性的统一,其承载的不仅是政民间的沟通交流,更是理论与实践的相互对话。对具体路径而言,可从丰富人才结构、强化平台思维、树立“用户”概念、规范运营机制、创新讨论模式、强化单位联动等六个方面开展实践。     

学习型县级融媒体记者团队建设研究

随着融媒体建设的不断深化,县级融媒体建设成为打通媒体传播力最后一公里的重要举措。在县级融媒体建设的关键时期,学习型组织的管理思路以其独特的影响力成为县级融媒体团队建设的重要方法,在提升县级融媒体记者团队素质、打造新闻精品、提升县级融媒体活力等方面发挥着关键作用。     

转向与反思：浙江县级融媒体的数据新闻可视化探析

浙江省县级融媒体运用大数据技术在数据新闻上进行了创新实践,新闻叙事由传统文字化转向数据可视化。本文对浙江省11家县级融媒体的数据新闻产品进行调查,发现浙江省县级融媒体在数据新闻可视化实践上的三大转向,同时归纳出单向直线型、双向动态型、组合立体型三种数据新闻可视化类别,并反思当前存在的不足之处。浙江省县级融媒体数据新闻可视化的发展,需要新闻记者加强对数据的挖掘和分析,制作具有深度的新闻产品,以增强县级融媒体的影响力。