元宇宙背景下文化旅游项目运营探讨

元宇宙是当前互联网和信息技术的主要集成方向,具有去中心化、高度沉浸式体验、闭环的经济系统等特征。元宇宙的出现对数字文旅而言是重要机遇,它在内质、供给、开发方面与文旅项目运营高度契合,对文旅产业发展具有重大意义。本文探讨了元宇宙赋能文旅项目运营的多种途径,比如,改革文旅产品生产模式、提升数字文旅系统综合效能、创新文旅演艺内容和效果等,旨在助力文旅产业高质量发展。     

以数字化技术打造元宇宙文旅产业链集成新业态

<正>时下“元宇宙”赋能实体经济的创新浪潮正在进入一个新的高度，其中“元宇宙+文旅”更是具有巨大的产业发展空间，为激活、重塑文旅产业创造更多可能性。元宇宙作为植根数字化、落地场景化的前沿技术体系，能够极大地扩展文旅产业的外延，正在成为各地实现数字文旅转型的绝佳平台。体验是文旅活动和元宇宙共同的基因，因此文旅也是元宇宙落地产业的优质入口。临场感、个性化、随时随地的3D视觉体验，让元宇宙技术透过与文旅的结合有了更加明确的技术深化迭代方向。     

“文化+场景”：文旅融合的发展路径与数字化传播实践——以第二届文博会湖北馆打造荆楚文化IP为例

随着体验经济时代的到来，文旅融合成为新时期实现城乡高质量发展的重要途径。本文从文旅融合与场景传播的概念入手，论述了文旅融合下场景传播的发展路径与现实困境，并以第二届文博会湖北展馆强化打造荆楚数字文化IP为例，深入探讨其展现独特的地域文化、拓展文化空间等数字传播实践。针对当前文旅景区文化IP缺乏、定位不清与消费者体验感差等问题，文章着重提出深挖本土特色文化、营造文化空间、强化场景传播与创新体验消费等优化路径。     

“文旅元宇宙”中虚拟数字人的应用

随着“文旅元宇宙”的提出和发展，作为其核心要素的虚拟数字人为消费者提供了多样化、个性化、有温度的交互体验和文旅服务。本文针对当前“文旅元宇宙”发展中存在的问题，从虚拟数字人加速“文旅元宇宙”技术的应用落地、优化其产品体验方式、重构产业生态三个层面探索虚拟数字人在“文旅元宇宙”中的应用，期望能为实现“文旅元宇宙”乃至整个文旅产业的升维发展提供新思路。     

元宇宙背景下数字博物馆创新发展策略研究

随着科学技术的进步，博物馆积极融入网络化、数字化建设进程。目前正在充分利用短视频和直播平台为博物馆文旅“降维”，运用视觉美学深耕博物馆文创产品，使用新技术助推数字文物和交互式展馆建设。但是目前博物馆还存在文物叙事场景单一、文创产品创意不足、数字建设进程差异明显等发展瓶颈。因此，今后要充分利用元宇宙及相关技术打造新技术赋能的博物馆特色IP、构建虚实共生的沉浸式叙事场景、探索以数字藏品为代表的文创新形态。     

元宇宙与广播电视媒体深度融合的路径探索

元宇宙预示了数字革命中新一轮的技术应用创新和网络发展的整合,对传媒领域也将产生深远的影响,甚至可能成为广电行业媒体融合发展和产业转型的新路径。本文基于对元宇宙的概念、特点的研究,分析了元宇宙给广电行业带来的新机遇,试图结合当前广电媒体布局元宇宙的发展情况,从沉浸式体验、搭建元宇宙平台、数字藏品的开发以及虚拟数字人的应用等方面探索元宇宙与广电媒体深度融合的路径。     

基于用户体验的公共图书馆文旅融合维度及发展对策

文化与旅游具有共同的体验属性,以用户体验为切入点推进公共图书馆文旅融合有着共同逻辑、时代逻辑、职能逻辑与转型逻辑等逻辑基础。基于用户体验的图书馆文旅融合有打造人文景观环境、发挥自身功能、拓展增值服务等多个维度。用户体验视角的图书馆文旅融合主要有促进体验理念进入决策、着力人文环境打造,强化体验导向激励、优化职业功能提质升级,扩展体验服务合作、增强增值服务能力等发展对策。     

旅游者视角下公共图书馆与旅游业的融合路径研究

引入文旅场域概念,从环境、人文、社会、服务、资源五重场域载体诠释图书馆与旅游业融合的发展机理,并将其作为条件变量,搜索结果数作为结果变量,运用模糊集定性比较分析对国内30家参与文旅融合的公共图书馆进行组态分析,研究发现：资源载体与服务载体具有等效替代作用,社会载体可以发挥出环境载体与资源/服务载体的组合作用。在实践中,公共图书馆与旅游业的融合涉及多重场域载体,因此可以选择嵌入模式,实现以环境、人文、社会、服务、资源五重场域载体为依托的多维“场域载体嵌入”,如打造专属空间,开辟旅游体验区;构建数字空间,探索元宇宙模式;加强社会合作,横纵向跨界联动;打造夜间文旅,探索轻文旅模式;立足当地文化,推动资源多样化。     

元宇宙视域下图书馆阅读推广新路径的研究与探索

文章首先论述了元宇宙的概念、发展现状及元宇宙图书馆。其次对元宇宙与图书馆阅读推广的共同特征（去中心化、沉浸式体验、社交属性）进行分析,认为元宇宙赋能下的图书馆可为读者提供平等、去中心化的信息服务,带来智慧交互、感官互联的沉浸式阅读体验,社交网络也从扁平化体系过渡到立体网络体系,可利用元宇宙技术从书（优化馆藏资源、数字资源联盟共享、数字资产确权）、人（虚拟数字人）、用（文旅融合虚拟体验、交互创造空间、元宇宙IP文创产品）三个维度对图书馆阅读推广路径进行优化。最后,对元宇宙视域下图书馆阅读推广的实施要素（管理理念、馆员培育、法律法规）提出了可行性意见与建议。     

元宇宙品牌营销生态系统的重构逻辑与策略

元宇宙加速了传统数字营销向虚拟营销的转变,营销的对象从现实中的用户变成了数字替身Avatar,品牌代言从邀请真人明星到被虚拟偶像替代,销售的实物商品变为NFT数字藏品,消费行为发生的“场”将加速从线上的商城和线下的商场演变为全新的交互式沉浸场景。“人”“货物”“场景”的重构,形成新的元宇宙营销生态系统,要求品牌通过数字替身Avatar、虚拟偶像、NFT数字藏品和虚拟文娱体验等核心观念与手段,打造符合元宇宙特征的品牌体验。本研究基于对元宇宙语境下的品牌营销生态系统逻辑进行梳理和解析,为品牌营销的转型思维和建构策略提供新的指导路径。     

元宇宙视域下智慧图书馆建设路径探析

元宇宙作为下一代互联网络所覆盖的技术范围广泛,其涉及了虚拟现实（Virtual Reality,VR）、增强现实（Augmented Reality,AR）、5G/6G、区块链（Blockchain）、数字孪生（Digital Twin）等多种技术的综合应用,并具备开放性、知识互动性和不断演化等形态特征。元宇宙概念契合了当下图书馆智慧化建设所倡导的创新发展、转型发展和可持续发展的实践理念[1],从长期来看,基于区块链、数字孪生、虚拟现实、虚拟数字人技术路线的元宇宙将赋能图书馆向智能化和沉浸化方向发展,为图书馆行业实现数字化转型、构建知识服务和绿色发展提供了新途径。     

虚拟数字人发展的现状、关键与未来

作为元宇宙核心组成要素的虚拟数字人是技术集合体,得益于多项基础技术的快速发展,虚拟数字人及其产业进入加速期,应用场景不断拓展、市场规模快速扩大、大量企业涌入。虚拟数字人及其发展主要受技术、用户、参与企业、政策与资本等关键因素的影响,目前在游戏、品牌营销、传媒业等场景应用较多,尤其是虚拟主播在媒体融合转型中起着重要作用。虚拟数字人的真正未来取决于元宇宙的发展,随着元宇宙的不断发展和深化,虚拟数字人产业会扩大用户群体和市场规模。     

全域旅游视角下的主题图书馆发展模式研究

文章概述了公共图书馆助力全域旅游的必要性及国内外文旅特色图书馆的发展现状,分析了全域旅游视角下主题图书馆发展的五种模式,提出了通过顶层规划设计、转化文化资源、打造地方文旅品牌、搭建智慧文旅平台等策略打造高质量的文化供给地。     

虚拟数字人可持续发展策略探析

搭乘元宇宙的东风,虚拟数字人产业借势而起,通过打造多平台传播矩阵日益受到关注。但也面临发展后劲不足、制作成本高昂、内容同质化等问题。未来,虚拟数字人行业应从技术自主创新、打造特色品牌以及多样化运营、培养粉丝忠诚度等方面发力,实现可持续健康发展。     

元宇宙视域下图书馆阅读治疗场景化服务模型构建

元宇宙作为数字技术的集大成者,其对图书馆服务的转型升级具有极大的推动作用。文章分析了元宇宙技术与图书馆阅读治疗服务在核心理念等方面的契合度,基于元宇宙技术体系与阅读治疗服务对象构建了元宇宙图书馆阅读治疗经典应用场景和服务模型架构,提出了元宇宙技术在图书馆阅读治疗服务中的发展对策。     

公共图书馆新型空间打造暨服务创新的实践探索与思考——以湖州市图书馆为例

<正>近年来,在文旅融合的大背景下,各公共图书馆正在不断寻求变革与转型,从传统的以收藏、借阅和信息服务为中心,逐渐转向对服务创新、职能拓展、空间打造和文旅融合的积极探索。在这一过程中,新型空间打造和服务创新成为公共图书馆实践领域的一大聚焦,通过对新型空间的打造暨服务创新,公共图书馆开启了服务功能上的又一次转型升级。一、公共图书馆新型空间打造暨服务创新的意义新型空间打造是当前我国公共图书馆服务转型的创新探索,对于借助空间凸显美学,彰显图书馆的人本属性,依托新技术应用提升体验感,灵活拓展社会合作,盘活借力社会资源,更好地服务市民百姓,具有特别重要的意义。     

文旅文创融合视阈下高素质技能型人才培养路径研究

2023年河南省文旅文创发展大会指出要推进文旅文创融合发展,关键在创意,根本在人才。文旅产业是河南省重要的支柱产业和新兴产业,实施“文旅文创融合战略”必须夯实人才支撑,而河南省尚没有一所职业旅游本科院校,专业人才短板问题比较突出,严重制约了文旅产业转型升级与高质量发展。河南省应抓住国家鼓励政策机遇,借鉴外省职业本科大学建设经验,依托现有资源,做好顶层设计,整合要素资源,形成发展合力,推进产教融合,兴办产业学院,打造特色文旅大学,培养高素质技能型文旅人才,支撑文旅强省建设。     

数字藏品（NFT）发展现状、新价值、风险与未来

数字藏品（NFT）作为元宇宙发展的关键,得益于元宇宙的火爆而发展迅速,国外市场规模大、相对成熟,而国内市场处于早期阶段但发展速度快。数字藏品的新价值体现在作为元宇宙新型经济系统的关键、促进文化数字化转型、赋能实体经济等方面,而其风险则体现为政策风险、技术风险和市场风险。其未来在短期内聚焦于文旅产业,中期内体现在虚拟世界中的虚拟物品确权,长期内则恢复其金融属性,全面助力元宇宙落地发展。     

元宇宙赋能出版业的前景预估与实施路径

“元宇宙”的概念引爆资本圈和学术圈，面对这种颠覆性的巨变，出版行业也需作出相应的思考和回应。文章基于元宇宙具有沉浸感、拓展数字孪生边界、与人工智能双向奔赴等愿景，对出版行业在数字化转型升级及融合发展中，如何通过进一步发展先进技术、加强数据治理、布局数字生态、拓展业务领域等方式实现高质量发展进行探讨。     

中国文旅元宇宙的建构和传播路径研究

【目的】文化旅游和元宇宙的跨界融合，成为文旅行业的一个重要发展方向。【方法】通过打造虚拟数字人、文创产品转化为数字藏品、编织虚拟场景、打造互动游戏的具体途径，构建中国文旅元宇宙。【结果】向全球展示中国文化的独特魅力，促进中国文旅行业的发展。【结论】基于文化和技术双重支持的文旅元宇宙，不仅会改变传播格局的基础架构，更以沉浸感和创新性重新定义文旅资源的传播。