媒介技术对网络广告效果测量的影响

近年来,随着信息技术的飞速发展,网络越来越普及,网络广告也日益增多。研究显示,点击率作为目前测量网络广告效果的一项重要指标,仍存在种种不足。对此,一些学者展开了研究,试图找出影响网络广告效果的因素,为提升网络广告的效果提供对策。     

网络广告新计价模式及效果评估探析

网络广告计价模式一直是网络广告实际运作中广告主、广告代理商和媒体三方最为关心的问题,而采用何种方式计价的焦点在于网络广告效果问题,网络广告效果评估是制约其发展的巨大瓶颈。本文在详细分析现在流行的三种主要网络广告计价模式基础上,采用加权计算方法,提出了对于广告主和媒体都能找到利益均衡点的新的综合付费模式,并推导出采用加权计算方法评估同一媒体不同版位和不同媒体的广告效果公式。     

大数据时代的网络广告模式——基于RTB的网络广告市场运作模式分析

大数据正在引发中国互联网行业新一轮的技术浪潮,尤其是在网络广告领域,刚刚兴起的网络广告人群实时竞价(RTB)模式就是大数据时代一个崭新的领域。RTB模式的兴起折射出在技术的推动下网络广告正经历着如下变革:1.网络广告从作为一种营销工具到作为一种营销系统的变革;2.网络广告从内容关联到消费者行为关联的变化;3.网络广告从以单一媒体为中心到以数据为中心的变革。     

基于受众能动性的网络广告

网络广告的强制性与其受众的能动性之间的矛盾是影响网络广告发展的一个重要因素。文章在阐述此矛盾导致的网络广告悖论现象的基础上 ,分析了网络广告的受众能动性和商业网站的运作 ,认为基于受众能动性的网络广告将逐步摆脱电视广告的模式 ,能有效协调此矛盾 ,促使网络广告循着自身规律而健康发展     

解密DSP——缘何影响数字营销生态圈

如今,DSP开始广泛应用于网络广告领域。利用DSP,广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB),高效管理广告定价。也可以根据目标受众数据分析进行理性定价,在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指     

网络广告中的人际传播研究

人际传播在传统媒体广告传播与网络广告传播中均有体现,而网络媒体则在受众"互动"、"参与"、"分享"上的特色为人际传播提供了更好的基础,人际传播改变了网络广告的传播模式。与传统广告传播的大众传播模式相比,网络广告传播是人际传播与大众传播的嵌入与整合。本文从传播特征、传播路径、影响作用三个角度对网络广告中的人际传播进行分析。     

网络广告在市场营销中的角色成长分析

网络广告作为一种比较新的促销方式在市场营销中所占的位置越来越重要，本文试从传播学角度和经济学角度分析网络广告在市场营销中的角色成长。网络广告是随着互联网技术的发展成熟而不断成长壮大的，具有互联网媒体的技术优势和窄播时代的传播特点，但是网络广告与生俱来的缺点也一定程度的制约了它的的发展，网络广告要繁荣就要充分发挥其优势，不断创新传播模式：     

《博物馆服务标准化》系列丛书

<正>编者:北京汽车博物馆、弘博网出版社:天津大学出版社出版日期:2017年10月页数:2767页定价:447元【内容简介】博物馆服务标准化是博物馆为满足社会发展和满足公众自我发展的服务目的,通过对博物馆服务要素及流程的梳理,制定和实施相关服务提供和保障标准,从而提升服务质量的活动过程。标准化让     

网络传播时代定向广告的特性及应用

定向广告是网络广告的一种高级传播模式。世界上第一则网络广告是以横幅广告的形式出现的,这之后的很长一段时间横幅广告一直主导着网络广告的表现形式;随后又出现了弹出窗口广告、E-mail广告等主要类型,网络广告发展到现在已不下二十种,而且新的类型还在不断涌现,目前正呈现一种多元化的发展趋向,没有哪一种类型能够占据绝对的主导地位。近几年,伴随着网络技术的不断进步、“受众本位”理念的深入人心、营销4C潮流的出现以及广告主对网络广告逐渐认可等因素,促使网络广告又延伸出一种更能适应网络传播特性的高级发展模式:定向广告。一、定…     

网络广告的受众特征解析

１９９９年中国的网络广告业务微不足道：　　　　中国广告业的营业额为６２２亿元,而网络广告所占份额不及百分之一。网络广告之于今天,正如广告之于清末中国,于社会无足轻重,为群众不屑一顾。然而,也许明天的网络广告,会更像今天的广告那样不可或缺。正是由于着眼于网络广告的辉煌前景,所以现在对它的研究才有了意义。网络广告作为一种新生事物,需要研究的内涵外延深广,但首要的则是受众问题。基于网络广告最具特质的双向交互传播模式,受众的地位有了前所未有的提升,而同时,网络媒体对传统媒体进行了大规模的受众分流,使得网…     

基于SlCAS法则的网络广告传播策略研究

SICAS作为新的消费模型,系统化地概述了从受众需求的感知交互模型到体验分享的多维互动过程,但在网络广告的策划与创作过程中这一模式并没有引起足够的重视。本文试从效果层次模型SICAS的角度,探讨如何通过对受众认知与行为方式的研究来制定有效的网络广告策略及广告作品,如何运用语言、感知觉元素来创造更好的网络广告效果。通过对网络广告传播策略的研究,以期对我国网络广告的创新与发展有所裨益。     

文本链接广告的标题突围

随着网络成为一种强有力的新生媒体．网络广告顺应时势,有力地冲击着传统的广告模式。在众多的网络广告形式中,文本链接广告以一行文字作为一个广告,点击即可进入相应的广告页面．是一种收费较低,对浏览者干扰最少,但却较为有效的网络广告形式。虽然文本链接广告并没有超出网络广告的框架,但是它与其他的网络广告形式截然不同。大多数广告可以使用除标题之外的众多符号来吸引受众,如声音、图像,这些元素也能很好地抓住受众眼球,     

社交网络的广告传播模式

2008年起,社交网络在我国开始发展,并迅速获得了网民的认同.随着网络用户的增加,社交网络传播特有的参与性、互动性也使之成为网络广告传播的重要平台.本文通过分析社交网络现有广告形式利弊,结合社交网络的传播特征,探讨社交网络广告传播的核心价值与社交网络广告的传播模式,为网络广告传播能更好的发挥社交网络平台优势提出了建议.     

电子印前系统标准化

一、前言： 每个公司有各自的标准化模式，可能有的在流程上运用自己的标准化模式使用，而ＰＤＦ是一个国际工业的标准，在这里我们认为这是一个不错的标准化流程，且每个公司都有支持ＰＤＦ的档案格式，所以这部分是我们要强调的，但并不是我们直觉上的认定，让别人认为这个标准化的工作流程是可以运用在各个产业，因此采用ＰＤＦ标准工作流程这部分来探讨内部的问题。 二、电子印前系统 以前早期的印刷时代是用手工完稿，然后在印刷厂拼版、组页、出网片、制版再上机印刷，现在印前只要是电子化的设备，不论使用何种系统管理ＰＣ或是ＭＡ…     

网络广告新趋势分析

网络广告与当今电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告相比,具有交互性、实时性、传播范围极大、受众数量可准确统计、受众群体特征明显、形式多样、迅捷性、易检索性等特点.本文通过对网络广告中价格博弈的模式(统一称为"竞"模式),Google搜索引擎广告,呼叫广告等新兴广告类型的相关研究,籍以对网络广告生存和发展态势得出相关分析结论.     

搜狐营收结构日渐成熟

据艾瑞咨询：搜狐依托其门户优势,凭借对网民的强大凝聚力以及在广告主中的广泛影响,借助成熟的网络广告营销渠道,推动网络广告营收的稳定增长。同时积极开拓包括网络游戏、移动增值在内的其他营收模式．建立比较成熟的营收体系。     

我国政府信息资源增值开发利用模式研究

建立以市场化、先进的电子信息技术以及政府信息创新服务为核心的政府信息资源增值开发利用新模式,阐述该模式的内容、实施流程,并构建包括保障、反馈、定价、认证、服务、监管六方面的政府信息资源增值开发利用模式的运行机制。     

网络广告的发展趋势

随着互联网的迅速发展,网络广告日益成为各企业普遍看好的一种新型的广告形式。因此,网络广告成为网络主要赢利模式之一。目前中国网民年增长率为20%左右,超过了中国GDP增长近一倍左右,是中国未来3～5年内最具有消费能力的群体。     

德鲁巴热门术语速览

德鲁巴2004被誉为JDF的德鲁巴。JDF对数字流程，网络化，自动化和标准化都具有重要意义。JDF几乎与工作流程系统密不可分。共有71家工作流程系统供应商在德鲁巴2004亮相。此外，CTP，数码打样．借助色彩管理系统的输出标准化．色彩测量和检验仪器等也是德鲁巴2004重点展示的技术。但是．JDF只是众多专业术语之一。熟悉专业术语是了解德鲁巴展出的新技术的前提。本文作者带您重温德鲁观点热门专业术语。使您可以更快地了解新技术，新产品，及时做出正确的投资决策。     

汽车病毒式营销的网络广告创意研究

本文通过对病毒式网络广告在汽车营销中的优势分析,指出创意是网络广告设计实现病毒式营销的关键。通过对汽车网络广告设计的创意构想,从赋予网络广告幽默魅力、激发网络受众好奇心理、在网络广告中融入情感因素、营造网络广告焦点效应、体验网络广告互动传播方面阐述了汽车网络广告病毒式创意的设计思路。