“微”时代下的微电影浅谈

随着数字技术的发展和网络视频业务的壮大,在生活更加快节奏的今天,人们记录生活表达自我的方式日渐丰富,譬如微博、微信。随着微时代的到来,微电影也蓬勃兴起。本文对微电影现状及发展作一简要探讨。     

新媒体时代微电影现状与趋势探析

新媒体时代,微电影凭借简约而个性化的表达方式,引爆了新的“注意力经济”。包括“拍客”“播客”“网络视频”“手机电影”等形态在内的微电影,满足了受众碎片化、快餐化以及自我实现等的心理需求。本文综合运用传播学、心理学等学科的相关理论,对其基于“互联网思维”和媒体融合理念而形成的发展创作趋势进行了分析。     

论微时代下微电影的优势与发展方向

互联网和移动终端的技术革新引发了"微时代"这一场信息传播界的革命,微电影面对微时代所带来的机遇和挑战,应突出其"短平快"的传播特质,发挥其"艺术性"的营销手段,寻求合理高效的突破点.文章从创作、传播、营销三个层面解析微电影的优势,进而探索微电影精品化与法治化、商业化与艺术性、平民化与专业化、品牌化与"微电影+"产业拓展的良性发展之路.     

“微时代”企业品牌形象建构策略

随着以微博、微信等为代表的新兴媒介的迅速发展,以短小精炼为传播特征的微时代已经到来。其庞大的用户基数意味着丰富的注意力资源以及潜在的巨大商机。对于企业而言,充分利用新兴媒介既是企业品牌良好形象建构的重要途径也是企业立足新时代长远发展的有力保障。因此,本文从传播学视角切入,通过分析微时代背景下新兴媒介的传播模式与特征,运用传播学、心理学相关原理,提出企业在微时代背景下品牌形象建构的相应策略,对企业的长远发展及潜在目标客户的培养均具有重要现实意义。     

论新媒体时代微电影广告之“不微”

微电影广告是新兴的广告传播形式,是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的,时长一般在5-30分钟的,以电影为表现手法的广告.文章从微电影广告的定义、微电影广告发展的原因及微电影广告发展入手,从传播内容的创新、传播渠道的多样、传播受众的互动、低成本高效率等传播优势分析微电影广告之“不微”.     

浅析微电影的“微”模式

微电影是以互联网为基础而发展起来的电影类型,它依托着新媒体的崛起而迅速成长,并凭借其碎片化、自主式的传播优势,逐步成为时代的宠儿。由于微电影的"微"字决定了其不同于传统的大电影,它要求制作者在相对简短的时间内,将电影的情节、主题以及情感渲染等诸多因素完整地展现在观众面前。至此,本文将围绕着微电影的制作与传播展开,浅析微电影的制作模式与传播模式,以期更好地探清微电影未来的前进方向。     

“微”传播时代的微电影营销模式解读

依托当前的“微”时代传播背景,以时下盛行的微电影为研究对象,从微电影的界定与特征入手,分析微电影营销的基本特性,进而总结微电影营销的模式,探索基于新媒体环境下的创新性品牌塑造与传播方式.     

中国开始跨入全民“微时代”——论新媒体时代语言文化与视觉文化的新发展

随着移动新媒体技术的发展和网络宣传的不断壮大,由微博、微电影一类微型信息传播方式引发的浪潮正在深刻影响着人们的日常生活。在语言文化与视觉文化显著发展变化的今天,传统的媒介定向传播方式已经满足不了受众的即时消费诉求,以微博、微电影、微小说为代表的新型语言文化与视觉文化传播方式表明中国已开始跨入全民"微时代"。     

微电影,大传播——探析微电影的现状与发展

Web2.0带来了博客,推开了个人向网络倾诉的一个"树洞";带来了微博,提供了信息快速交流的平台;也造就了微电影,赋予草根电影人一方梦想的土壤。微电影是"融媒时代"跨媒介跨平台整合的产物,也是市场这只"看不见的手"幕后推动的产物。微电影大潮滚滚而来,随之一起来的还有良莠不齐的内容形式,单一的盈利模式。继"2010微电影元年","2011微电影兴年"之后,接近尾声的2012年,如何交出一份满意的"微电影硕年"答卷,将是本文要试图探讨的问题。     

“互联网+”时代微电影“全产业链”模式探析

微电影作为一种新的电影形态,与生俱来同互联网之间有着千丝万缕的联系。基于此,它一出现便受到数量庞大的互联网用户的热捧。但一直以来,微电影在我国的发展遭遇到非主流、边缘化的境遇。究其原因,微电影产业链尚未形成或许是其主要症结所在。本文依托"互联网+"的时代背景,从微电影的前期策划到后期推广的产业链整合角度,探析如何利用互联网衍生和开发出来的新的商业模式,实现微电影与不同行业之间的跨界融合,由此探寻出微电影"全产业链"的发展之路。     

碎片化时代微电影植入营销探析

随着传统广告冲击力的减弱和网络营销的兴起,微电影的影响力不可小觑,它不仅迎合了碎片化时代人们的休闲娱乐需求,也为广告主的品牌营销带来了新的契机.论文在梳理微电影传播优势的基础上,结合当下的商业微电影代表作,从受众、题材、剧情、制作等方面探讨微电影植入营销的制胜之道.     

浅析“微传播”语境下微电影形态与电视渠道传播的融合

微电影作为一种新兴的电影形式,在新媒体时代蓬勃发展。从最开始《老男孩》的网络传播到如今通过各种互联网平台传播,尤其是在"微传播"语境下各类微电影小视频迅速火爆,微电影不仅成为快餐时代的微文化代表,也在某种程度上改写了国产电影市场的生产结构和消费格局。在电影产业越来越成熟的时代,多数广告选择软性植入微电影中,甚至部分广告产品选择采用微电影形式作为传播渠道,但播出平台能够涉足电视传播渠道的却还是寥寥无几,而与微电影相关的电视栏目竞争形势也不容乐观。     

试论“微电影”时代的广告营销

随着媒介技术的进步,消费群体和消费文化的变化,广告的营销方式也随之发生了变化。现今,我们已经走进"微时代",各种加微事物出现,与此同时,微电影广告登上营销舞台,并凭借其自有的优势在广告营销中发挥无法超越的作用,逐渐成为营销市场的"新宠"。然而微电影即使"集万千宠爱于一身",它作为一个新鲜手段,仍旧会有劣势与不足,仍需要我们对其运用进行必要的分析和思考,从而能够发挥"微电影"这种新型广告营销方式的最大效用。     

“微时代”的微摄影

微摄影已经成为当代摄影文化中最为活跃的因素,它的呈现形式直观、形象而真实,具有强烈的现场感、思想性和导向性功能。随着微博、微信的盛行,特别是智能手机的逐渐普及,"微时代"已经悄然来临。"微时代"催生微摄影,目前,一场数字化的变革正在新闻摄影事业中如火如荼地进行。     

论微传播语境下的微电影剧本创作特征

麦克卢汉说过,媒介是区分不同社会形态的重要标志,每一种新媒介的产生与运用,都宣告一个新的时代的来临。互联网在中国的迅速普及宣告着自媒体时代的到来。140个字的微博,成就了一种新的传播方式;30秒-300秒的微电影改变了人们的观影习惯。如今,在个人传播为主的媒介时代,人人都有麦克风,人人都是记者,人人都可以做导演。     

微时代下微电影广告传播方式与价值分析

在信息十分发达的今天,多种多样的新事物如雨后春笋,层出不穷。信息的发展造就了微时代的到来,而微时代造就了多样的微产物和文化。它们正在潜移默化地影响着人们。在这种背景下,微电影广告的出现使其在广告界和营销界大放异彩。微电影广告十分符合观众的口味,巧妙地将其品牌理念与价值观融合起来,给人们以情感上的享受。毫无疑问,其独特且新颖的角度、植入式和病毒式的传播手段,为其创造了极大的商业价值,引起社会关注。     

“后经济时代”下微电影创作的艺术形式研究

微电影的诞生及发展是在经济时代下产生的,在当前世界经济新形态下微电影的发展又进入了一个新的阶段,因此在新阶段中产生的经济形态也有所变化,可称之为"后经济时代"或"后工业时代"。在这样的时代下面临微电影创作的艺术形式的发展和变化,这也是作为艺术的一种范式。作为视听艺术的微电影创新与发展,在一定程度上受经济形态的影响,其自身的艺术形态也会发生变化,进而反映着该时代下艺术形式的诸多问题。为此,本文从"后经济时代"经济形态的变化角度探索微电影创作的艺术形式,以此为影视艺术的发展提供帮助。     

“微”时代图书馆的“微”变革

微时代的到来,引起各种新兴事物的出现,人们的阅读形式和文化传播方式都随之发生很大的变化。在微时代背景下,图书馆服务面临着很大的挑战。本文先简单分析微时代背景下用户需求特点,分析微时代图书馆服务存在的各种弊端,进而分析微时代图书馆的微变革策略,希望能为图书馆的发展提供一些参考。     

微电影广告：电影与广告的“微”跨界

当传统广告处于＂做广告找死,不做广告等死＂的尴尬处境时,搭载着新媒体快车的＂微电影广告＂成为行业的一味兴奋剂。在全媒体、自媒体的网络时代,微电影广告当仁不让成为广告传播的＂宠儿＂,它开拓了全新的品牌传播模式、叙事模式以及投放模式。     

“微时代”的“微侵权”探析

无"微"不至,无"博"不欢。这句话形象地概述了近几年微博在国内的风生水起。随着微博这一新兴网络媒体的流行,微博版权问题也被公众提上了议事日程。在我国著作权法即将进行第三次修订的背景下,本文首先对"微作品"进行界定,然后从个人之间、平台之间、新旧媒体之间的盗用和"僵尸粉"的克隆四种行为来诠释"微侵权"的形式,最后从政府、平台和受众三个维度浅析"微保护"的策略。