大宝品牌的迷失

由于南方天气潮热,来到这里不多久,就感觉皮肤渗出油性很大,甚是烦恼,于是想买一瓶洗面奶。我在附近一家超市问服务员,“这里有没有大宝洗面奶？”之所以这样问,是因为在笔者心中“大宝”这个品牌就是男人化妆用品的代名词,结果令我失望的是服务员告诉我,这里只有大宝SOD,没有大宝洗面奶。     

“现代”汽车迷失了大方向

营销学之父菲利普·科特勒在《营销管理》中认为：一种品牌在市场上最初的定位是适宜的,但当“消费者爱好偏移”或“竞争品牌逼近”时,它可能不得不面对重新定位的问题。因此,对品牌进行重新定位是企业对原有品牌战略的一次扬弃。品牌重新定位的时机选择和具体实施策略,不只关系到品牌的发展,甚至关乎到企业的生存。“现代”汽车改换品牌之路走得同样艰辛——     

品牌营销是中小企业的灵魂

中国已经成为世界的制造工厂,当前“中国制造”和“中国创造”正在引起越来越多的关注和探讨,可是相对封闭的、狭隘的视野,还是限制了许多中国企业的长足发展,作为企业经营者,他们往往还缺乏一种办大企业、大品牌所应有的胸襟和眼界。     

巴宝莉，英伦气派的代名词

身处英国街头,纵然吹着寒风、下着细雨,但英国人却不爱撑伞,宁愿穿上一件风衣。这并不是英国人的怪癖,而是一件遮风挡雨的风衣所提供的效益,而提起风衣,许多人的第一联想就是英国品牌Burberry。     

品牌的“火”与“活”

1994年,我辞去中国政法大学的大学老师职务,走进了一个陌生行业——时尚产业。原来做梦都没敢做这样的梦,因为我认为自己是学严谨法律逻辑的人,做一个非常感性时尚的产业,我不知道会走到什么样的境地。我是从售货员开始做起的,但我有一个非常明确的想法,就是在有限的生命中一定要用自己喜欢的方式做有意义的事,这样才不会遗憾。     

品牌善谈“情”

仔细观察一下当前国内广告环境,不难发现一个非常奇怪的现象,情感诉求成为了主流。无论是国际品牌,还是国内品牌,都在煽情;不管是品牌广告,还是应景广告,甚至是平面广告,都是在说情,微电影就更不用说了。     

品牌的“火”与“活”

1994年,我辞去中国政法大学的大学老师职务,走进了一个陌生行业——时尚产业。原来做梦都没敢做这样的梦,因为我认为自己是学严谨法律逻辑的人,做一个非常感性时尚的产业,我不知道会走到什么样的境地。我是从售货员开始做起的,但我有一个非常明确的想法,就是在有限的生命中一定要用自己喜欢的方式做有意义的事,这样才不会遗憾。     

激活老字号品牌资产

根据商务部2006年制订的《“中华老字号”认定规范》,中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。由于历史和体制的原因,曾经辉煌的老字号多数已经没落,老字号品牌资产大量流失。老字号多数出现严重的品牌老化,     

激活老字号品牌资产

根据商务部2006年制订的《“中华老字号”认定规范》,中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。由于历史和体制的原因,曾经辉煌的老字号多数已经没落,老字号品牌资产大量流失。老字号多数出现严重的品牌老化,     

激活老字号品牌资产

根据商务部2006年制订的《“中华老字号”认定规范》,中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。由于历史和体制的原因,曾经辉煌的老字号多数已经没落,老字号品牌资产大量流失。老字号多数出现严重的品牌老化,     

企业服务品牌承载的多元文化结构研究——以肇庆烟草“山水情缘”服务品牌为例

企业服务品牌承载的文化元素是多元的。这种多元的文化结构诠释了服务品牌的生命力和竞争力。肇庆烟草“山水情缘”。服务品牌呈现了这种多元文化元素的多元共生现象,是烟草行业打造服务品牌的典型个案。     

基于党建和业务融合视角下的国企党建品牌建设

近年来,国有企业坚持“围绕中心抓党建,抓好党建促发展”的工作思路,对党建工作给予了大力支持。虽然党建工作水平和党建活动质量均有所提升,但是由于缺乏品牌意识,并未形成响亮的党建品牌。从党建与业务相融合视角出发,探索打造国企党建品牌的可行性路径,成为新时期国企深化改革的一项重要任务。文章首先从提升党建工作影响力、增强党员职工凝聚力等方面,概述了国企党建品牌建设的战略意义。随后基于政治性原则、实效性原则、创新性原则,分别从全面打造过硬党支部、创新职工人才培养体系、拓展党建品牌建设载体等方面,提出了国企党建品牌的建设策略,为新时代党建与业务的深度融合,以及职工与国企的共同发展提供了一定的帮助。     

中国式品牌创新

从上世纪90年代末期,中国很多企业,包括中国政府的很多精英都跑出去,因为要创造更大的回报。那么,2010年的时候,这个跑出去导致的是投资已经减了60％,“十二五”结束的时候,2015年应该是3倍。     

基于持续擦亮“红烟红”党建品牌提升工厂治理效能的实践

红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证,是最宝贵的精神财富。湖北中烟红安卷烟厂地处红安这片充满红色记忆的红土地,在这里,红色资源丰富,红色血脉赓续,红色故事流传。红安28年红旗不倒的红色奇迹留下多达200多处革命遗址遗迹,孕育出200多位共和国将军,铸就了伟大建党精神谱系中的红安精神。新时代的红安卷烟厂在推进党的建设新的伟大工程中,以擦亮“红烟红”党建品牌为主线,充分挖掘利用“家门口”的红色富矿,教育引导广大党员干部鼓舞斗志,凝聚力量,砥砺品格。其中打造红色精品线路便是传承红色基因、做实党建品牌的有益实践。     

借“香格里拉”品牌“走出去”——云南藏区外宣活动一瞥

2010年12月中旬,云南省组织了“七彩云南·香格里拉”系列活动,赴加拿大举办“香格里拉”大型图片展等五项涉藏外宣活动,取得圆满成功。 选准地点面向主流社会     

品牌来源国形象对企业品牌忠诚度的影响机理

本文基于我国汽车行业为主要研究背景收集数据进行实证研究,探讨品牌来源国形象对消费者品牌忠诚度的影响机理。本文将品牌来源国形象的四个维度（国家发展水平形象、政治形象、科技形象、行业地位形象）作为自变量,对消费者品牌忠诚度作为因变量的影响,以及验证品牌信任在品牌来源国形象对消费者品牌忠诚度的影响过程中的中介作用及消费者民族中心主义在品牌来源国形象对品牌信任的影响过程中具有调节作用。     

品牌的规划方法

关于品牌规划的概念很多,各种管理理论书上也不少,我从一些实用的方法、角度来阐释对品牌规划的理解。     

打造广西“非遗”节庆文化“民俗亲子游”品牌的路径探索——以活态传承“天等壮族霜降节”实践为例

已被列入第四批国家级非物质文化遗产扩展项目名录的壮族霜降节,是广西一个富有地方特色的节庆文化,在现代文明冲击下,其生存土壤不可避免地遭到弱化,如何保持原生态的文化底蕴,实现社会效益和经济效益的双效合一,成为传承与创新壮族霜降节的重要命题。护存壮族霜降节文化印记载体,提升壮族霜降节文化体验,做好霜降节文化活态传承,是壮族霜降节振兴发展的有效路径。     

经济型酒店的“速度”与“品牌”｜｜

曾几何时,一家拥有250问客房的经济型连锁酒店,如果能保证90％的入住率,每个月的营业额就可以超过120万元,扣除物耗和人力成本,利润率大约可以达N50％-60％。但随着租金、人力、管理等各类成本不断上涨,经济型酒店开始承受巨大的门店扩张压力,企业互相之间比拼圈地的战略面临较大的效益风险。     

品牌个性的塑造

品牌个性的定义 品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性概念的提出是在品牌形象基础上的深化,品牌形象是对品牌的表面认识与认同,而个性是内心的归属与崇拜。品牌个性是一种无形资产也是一个品牌的独一无二的资源。塑造品牌个性是企业品牌打造的重要一环。