奥运需求热身多少产业?

对建筑业拉动明显:国家信息中心3月23日发布的预测报告说,利用区域间投入产出模型测算,1417.31亿元奥运直接投资在2002-2007年间将拉动北京市经济产值每年平均多增长87.83亿元,或者说是2.07个百分点。根据测算,在这6 年中,奥运直接投资对经济的拉动作用在2005年、2006年最大,分别为3.01和2.86个百分点,这也与奥运基础设施建设的周期相一致。从奥运直接投资对北京市国民经济各行业的拉动来看,建筑业、电子、电器设备制造业,其它服务业和机械工业受到的拉动作用较大,特别是建筑业,占全部拉动作用的近1/3。报告显示,奥运直接投资分别拉动北京市建筑业每年多增长3.67亿元、13.61亿元、29.42亿元、44.39亿元、47.31亿元     

败金时代

伦敦奥运会日益临近,为备战这四年一次的大商机,国内体育品牌之间的奥运商战已经进入白热化——李宁抢占运动队赞助权、安踏在媒体上进行广告轰炸、伊利甚至将营销做到伦敦街头……商家运作出各种手段,期望在奥运营销中分一杯羹。     

从020开始的电商时代

最近,谈到营销的新模式当属电商营销最为火爆。据中国电子商务研究中心近日发布的一项统计报告称,2013年上半年中国移动电子商务市场交易规模达532亿元,同比增长44．1％,预计2013年底这一数字有望达1300亿元。     

奥运营销 恩怨难了

从1984年洛杉矶奥运会尤伯罗斯对奥运品牌价值2008年北京奥运会的市场开发,奥运会已经不仅仅是全世界的体育盛会,也是众多商家、行业争抢的经济大餐。关于奥运营销,奥运赞助商与非奥运赞助商的"江湖"恩怨,始终难了。"奥运营销"的概念最早     

奥运物流诱惑与重压并存

据科技部的《电子商务在奥运中应用模式的研究》课题组推测,2008年,与奥运直接相关的物流需求量为417.2亿元。其中奥运会预算占7.7亿元,北京市投入为409.5亿元。与奥运会直接相关的商品物流需求量为4.91亿元,其中旅游业为1.41亿元,零售与餐饮业为3.5亿元。与奥运会直接相关的废弃物物流需求量为10.8亿元,其中奥运会将直接产生1.2亿元,观众和游客将产生9.6亿元。据估算,与奥运会相关的物流需求总量约为432.91亿元。其中发生在赛前的为402.5亿元,赛中的为28.21亿元,赛后的为2.2亿元。尽管目前北京奥委会还没有公布指定的奥运物流服务商,也没有宣布具体的准入标准,但是,价值超过400亿元的奥运物流“金牌”,无不让众多中外物流企业怦然心动,一场物流业的激烈竞争正在展开。     

“数字奥运”将加速北京信息化

此间召开的《北京奥运行动规划》发布会上,“数字奥运”已轮廓初现。北京市市长刘淇表示,到2008年,北京将基本实现任何人、在任何时间、任何场所都能够安全、方便、快捷、高效地获取可支付得起的、丰富的、无语言障碍的、个性化的信息服务。据了解,为实现“数字奥运”的最终目标,北京政府已经决定在未来5年中,对城市基础设施建设投入1800亿元人民币,其中300亿元用于信息化建设,初步实现电子政务、电子商务、信息化社区     

月读天下

日前,财政部发布《关于下达2020年博物馆纪念馆逐步免费开放补助资金预算的通知》,并公布合计30.8亿元的补助资金预算表。据悉,去年11月,财政部已提前下达2020年博物馆纪念馆免费开放补助资金30.2亿元,根据《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》精神,经研究,财政部再次下达补助资金预算6000万元。     

如何挖掘奥运金山

奥运经济真的来了。从2003年9月1日北京奥组委宣布北京2008年奥运会市场开发计划正式启动开始,一场奥运经济大戏正式开锣。虽然不少项目还处在竞标前的静默期,但全球最主要的体育产业管理及推广集团——国际管理集团(IMG)表示,目前大部分有意参加市场开发计划的企业都已在准备标书,有些企业甚至在一年多以前就开始准备。国际奥组委一位官员感叹,过去奥运营销往往是奥组委方面主动邀请,但这一次,企业们变得更加主动。那么,仅北京市政府就投资2800亿元的奥运蛋糕,企业将如何分食?     

“福娃”经济价值广受关注

“吉祥物历来是奥运会最赚钱的商品之一”,这在业界已取得共识。回首曾代表悉尼的澳利、悉德、米利身价为2.13亿美元,雅典也通过出售吉祥物获利2.01亿美元。专家预测,北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元,甚至更高。而即使奥运会结束之后,吉祥物的后续效应依然会发挥作用。随着11月11日“2008北京奥运吉祥物”的发布,对礼品企业而言,之后的日子也将会“幸福”得难以“入睡”。因为礼品界人士表示,奥运礼品市场至少有40亿元商机,这在全国礼品行业已成共识。据介绍,北京奥运会吉祥物特许产品的销售规模将超过往届。50余万件奥运吉祥物系列…     

嘉德秋拍“大观--中国书画珍品之夜”专场10．73亿收槌齐白石《山水册》1．94亿问鼎

11月13日晚8点,中国嘉德2011秋拍备受关注的“大观--中国书画珍品之夜”专场在北京举槌,经过两个多小时的激烈竞价,最终,该专场成交额达10．73亿元人民币。其中,齐白石盛期精品《山水册》以1．94亿元问鼎。随后,石渠宝笈著录作品王晕《唐人诗意图》再次迈过亿元大关,以1．265亿元易主,这也刨出王翠作品的新纪录。此外,傅抱石《琵琶行诗意》（8280万元）及黄宾虹《山川卧游卷》（5290万）均创出画家拍场纪录。     

体育营销基本特征分析

采用文献资料法等.以韩国三星公司为例分析体育营销基本特征.体育营销是三星公司营销战略的核心和重点.近年,三星每年花在市场营销的费用约为20亿美元.而体育营销就占到了3～4亿美元.占领体育营销的制高点,参与奥运TOP计划,把体育精神融入到企业文化中去,不断进行技术创新,树立良好的品牌形象,走自已独创的体育营销之路,是三星公司体育营销成功的经验.     

奥运品牌营销——以北京奥运会国内企业为例

运用文献资料、实证分析、逻辑分析等方法对奥运品牌营销进行研究。从奥运品牌营销的概念入手,揭示赞助商奥运品牌战略的重要性,明确奥运营销的根本含义和奥运带给商家的品牌价值。通过对奥运营销以及奥运品牌理论的深入剖析,发现奥运品牌营销对赞助商在企业形象、品牌形象塑造和产品销售、品牌推广等方面都起到积极的意义,国内赞助商必须提升产品和服务质量、优化营销渠道以实现＂品牌奥运化＂,对国内企业展开奥运营销具有一定的指导意义。     

《天津体育学院学报》影响因子跃升学科第二位

2011年12月,由清华大学图书馆、中国科学文献计量评价研究中心等单位共同研制的《中国学术期刊影响因子年报(2011版)》(以下简称《年报(2011版)》)系列数据库在北京发布,今年是该年报连续第二年发布。从本次《年报(2011版)》发布的数据来看,2010年,《天津体育学院学报》的"复合影响因子"(1.903)和     

北京奥运会国内赞助企业的奥运营销评析

2008年北京奥运会给国内的赞助企业提供了一次重大的发展机会,然而这些赞助企业在利用这个商机实施奥运营销的过程中却存在着一些问题.文章从奥运营销与奥运赞助、奥运赞助权与企业效益、奥运营销与企业产品之间关系的角度对国内赞助企业的奥运营销进行了评析,指出了奥运营销中容易忽略的问题.     

国际奥委会主席罗格来访 赞叹恒源祥二十年奥运路

7月17日,国际奥委会主席罗格一行日前在上海拜会了奥林匹克历史上第一家也是唯一一家毛纺行业赞助商——恒源祥集团。罗格对恒源祥对奥运的支持和贡献赞不绝口。2005年12月22日,恒源祥终于如愿以偿,签约成为2008年北京奥运会赞助商。有着80多年历史的恒源祥不仅是此次赞助奥运会唯一的一家中华老字号,而且也是唯一一家毛纺行业的赞助商而后又成为2009-2012年中国奥委会合作伙伴。恒源祥二十年的奥运之路引起了罗格的连连赞叹。成立于1927年的老字号恒源祥根据自身的运营模式和产品特性,对奥运营销的目的做出了明确选择,并用颇具特色的营销活动将之化为现实。董事     

月读天下

55亿元助力文博场馆免费开放新的一年里,我国的公共文化行业又能获得更大的发展助力。日前,财政部官方发布了三则关于2020年博物馆纪念馆、及美术馆文化馆、科技馆免费开放补助资金预算的通知,三则通知涉及金额近55亿元。其中,博物馆纪念馆逐步免费开放补助资金预算总计达302450万元,美术馆、公共图书馆、文化馆(站)免费开放补助资金预算总计达205469万元,科技馆免费开放补助资金预算总计达41456万元。     

想抢座,不那么容易

如果说有这样一种赛事,可以吸引全球40亿人的眼光,可以产生数以亿计的利润,那么这项赛事非奥运会莫属。所以早在1932年,就有聪明人动了奥运营销的脑子,一举成名。因为成功的概率远远高于其他赛事,所以从此后便—发不可收拾。这漫漫长路走了百余年,亏本的买卖当然有,但是在巨大的奥运商潮中,这些失败的数字成为了反面教材,或者是经济分析师笔下的参考数据。毕竟这是一个展示品牌的绝好机会,谁都不想错失这样的头等顺风车。于是乎,每隔四年的奥运来临的时候,你推我搡,就为抢个座"奥运营销宝座"。     

“十面灵璧山居”主人是谁

[事件回顾]保利拍卖十五周年庆典拍卖会"吴彬《十面灵璧图卷》暨十面灵璧山居藏书画赏石专场"于2020年10月18日举槌,其中重磅拍品明代吴彬《十面灵璧图卷》再次现世,以1亿元起拍,以4.46亿元价格落槌,最终含佣金以5.129亿元成交,跻身全球最贵中国艺术品,同时斩获中国古代艺术品拍卖成交纪录桂冠。早在20世纪80年代...     

我国企业奥运营销策略探析

通过回顾奥运营销的发展历程,分析中国企业奥运营销的现状与存在的计划缺乏前瞻性和连续性等问题,总结国际优秀企业奥运营销的宝贵经验,寻找适合中国企业奥运营销的发展策略。建议:我国企业品牌文化要紧密相连奥运文化;奥运营销计划的制定需要深入、细致整合多个系统;企业需要利用奥运营销加深品牌与消费者关系,实现品牌升值。     

论奥运隐性营销行为的法律规制——兼评《奥林匹克标志保护条例》有关条款

奥运隐性营销严重侵害各方权利人的合法权益,有损奥运会市场开发和奥林匹克标志保护,应当在《奥林匹克标志保护条例》中增加相关条款对奥运隐性营销加以法律规制。《奥林匹克标志保护条例》有关奥运隐性营销条款的修订,应当立足当前我国立法实际,并结合域外奥运会承办国立法经验,围绕奥运隐性营销的概念与特征、奥运隐性营销的构成要件、奥运隐性营销的法律责任的三个方面进行立法完善,构建科学严密的奥运隐性营销法律规制体系。