论传播主体受众意识的偏斜与构建

如今,传播主体对受众的重视程度是空前的,从节目设置到节目的形式和内容,以至节目是否淘汰很大程度上都取决于受众的需要和需要能否被满足。言必谈受众的需要,已成为传播主体的话语特征。然而,当传播主体在津津乐道地谈论受众和受众需要,在极力满足受众需要的时候,受众以及受众的需要却常常被有意或无意地异化了,说是尊重受众,实则放弃责任;名为满足受众,实为满足或表现自我。传播主体受众意识的偏斜主要表现为两个方面:第一,片面强调受众的需要和媒体的满足,消解媒体的责任。要满足受众的需要有两个问题必须考虑:一是如何确定受众的需要,二…     

受众需要论

受众需要研究首先应将“受众”理解为“享受传播服务的公众”,而不仅仅是传统意义上的“读者、观众、听众”,并且应确立正确的“需要观”来统摄对受众需要的认识和思考。受众需要主体的自我意识,主要有动机、态度、信念这样三个基本层次。受众需要的对象则包括传播服务和传播资源两种形态。使受众需要的主体同其需要对象有机地结合为统一的整体,是受众满足自身需要的实践活动,不了解受众的实践,就无法真正了解需要的主体及其对象。     

受众需要是传媒经济活动的出发点

一切经济活动都源于一种需要。受众需要是受众对信息、知识的不满足感和必要感。受众需要是一切传媒经济活动的起点、出发点,也可以说,是一切传媒经济活动的归宿。因此,研究受众需要及其特点,研究受众需要在传媒再生产过程中的地位和作用,就具有重大的理论意义和实践意义。     

网络新闻受众的心理行为特征

影响网络受众浏览新闻的动力因素包括需要、爱好、动机、兴趣、价值观等,但最根本的是需要。心理需要不仅推动受众进入互联网,而且始终都主导或支配着网络受众在互联网上的行为表现。心理学家马斯洛（A·H·Maslow）把人类的需要分为五个等级：生理需要、安全需要、爱与归属的需要、自尊需要以及自我实现的需要。需要不仅是影响网络新闻受众的心理和行为的重要因素,而且是网络受众心理活动和行为积极性的源泉。     

满足受众需要的一般规律

传媒已经达成这样的共识:只有满足受众需要,才能赢得受众,只有满足受众需要才能充分发挥传媒的功能。但是如何满足受众需要?如果只是简单地“受众需要什么就提供什么”,就会使传媒限于十分被动的局面。传媒必须研究受众需要的基本规律,积极主动地满足受众的需要。本文将依据心理学的需要理论、受众调查结果以及对传播实践的观察,探讨满足受众需要的一般规律。     

来稿撷英

来稿撷英满足受众需要与引导受众湖南益阳日报王若武受众是新闻事业的主人，当然也就是新闻传播活动的对象。新闻传播者的所有传播活动都是以为受众服务为目的的。检验新闻传播者为受众服务的好坏与否的一个重要标准，就是看其在多大程度上满足了受众的需要。所谓受众需要...     

地方电视台时政新闻改革初探

拓宽报道领域,满足受众的多层次需要新闻报道无论是拼抢第一时间,还是追求第一现场,都是为了满足观众的信息需求。这是受众本位论对电视新闻传播提出的基本受众需要和取舍,决定     

电视报道“受众意识”的强化

受众,在传播学中是读者、听众、观众的统称。"受众意识"对于电视记者来说,是指在采访报道中要树立观众观念。树立和强化"受众意识"是做好采访报道、办好电视节目的需要,也是为受众服务、提高节目收视率的需要。一、树立"受众意识"报道要把握正确的舆论导向正确的舆论导向是新闻工作的生命。现阶段,维权     

受众结构“三性”

受众结构是新闻理论研究的一个重要问题。分析和探讨这个问题,对于了解和认识受众,满足受众的需要和兴趣,提高新闻传播效果,有着重要的意义。所谓受众结构,是指受众各个部分、要素的组织形式。是受众依据性别、年龄、文化、职业、区域、需要、兴趣等因素按一定方式和关系形成的群体。受众结构与其它社会结构不同,有其自身的结构形式和规律,主要表现为社会性、整体性和可变性三个方面。     

受众需要与公民权利

受众需要是社会成员与传播资源和传播服务之间的一种利益关系。对这种利益关系的分析和把握,直接影响到受众需要研究的价值取向及理论深度;而要分析、权衡某种传播资源、传播服务能否满足受众的需要,符合受众的利益,首先就要明确受众需要的有关内容及其主、客观依据。解决这类问题的一种理论手段,是运用哲学化的人学思辨,从认识论、哲学社会学、哲学人类学、文化哲学等涉及     

解析广播电视节目策划(之二)

社会需要，是人类社会，也是广播电视事业发展的巨大推动力。对于广播电视事业来说，创造发展机遇的一个关键要素是了解与适应受众的现实需要或潜在需要，以及受众为满足需求愿意付出多少代价。这是营销观念的核心。受众的接受需要是广播电视节目策划的一个出发点。     

销售跟进与销售控制

图书生产出来之前需要充分了解市场,了解读者群,了解他们的需求;生产出来之后,关注点则集中在受众身上,受众是整个销售的最终环节.出版社的发行人员并不直接和受众打交道,而是需要通过各种渠道来反馈受众的信息.     

以受众需求为基准探讨电视新闻编辑的创新

在电视新闻节目中,编排水平的高低,直接影响着节目的质量和收视率,考虑受众群体的需求,找到适合受众需要的编辑、编排创新之路,不仅是受众群体的期望,也是屹立行业的需要。本文将从当今社会受众群体对电视新闻的信息需求、时效性、真实性的要求等方面,讨论电视新闻编辑如何创新。     

从“使用与满足”理论看灾难事件中的公益广告

公益广告是为公益行动、公益事业提供报务的,除了要达到一般广告所需的传播效果之外,受众还要使用它来满足自己的某种需要。特别是在灾难性事件发生时,受众使用大众传播刊播的公益广告能够满足受众自身的生存和安全需要,爱、归属和尊重的需要,以及自我实现的需要。     

媒体加强信息传播的及时性及对策

影响力是媒体安身立命之基。一家媒体究竟有没有影响力最终裁定权归于广大受众。因此,我们在谈论媒体的影响力时就必须围绕受众的实际需要来进行。其中媒体信息的及时传播就是媒体围绕受众需要提高影响力的一个重要因素。为此,媒体要提高影响力,就要本着对受众高度负责的态度,及时传播以满足受众日益增长的信息需求。     

新闻的受众心理及传者的应对方式

受众是新闻传播的对象，对新闻工作者来说．最遗憾的事无非是脱离大多数受众，不了解受众的需要和兴趣，不注意研究怎样才能反映受众的需求、好恶，无法引起受众的心理共鸣。     

新闻面对的是受众——兼论新闻文风中的几个问题

新闻工作者与受众,前者是新闻的传播者,后者是新闻的接受者。传者与受者之间,是服务与被服务的关系。因此。我们必须要了解受众.接近受众,联系受众。如果不懂得受众心理.不了解受众的需要,传者就会脱离受者。新闻传播就会无的放矢。笔者就当前新闻文风中存在的脱离受众问题,谈几点看法。     

如何从受众心理需要角度谈电视新闻编排

一、电视新闻的编排需要不断满足受众的心理需求 (一)受众心理需求需要对传播活动有一定的影响性作用.受众是信息的接受者,接受者所要接受的信息必须从传播者哪里获取,从这个角度来说,受众是被动式的接受信息,而传播者是主动式的进行信息的处理和传播.但是受众对于信息的接受并不是一味的接受,而是有选择性的接受.     

经济规律与舆论引导能否统一

遵循经济规律是实现财经新闻社会价值的要求新闻价值是新闻报道价值的简要表述,主要体现为新闻对社会的积极作用。“从严格含义上看,新闻价值是指新闻与受众、社会之间的需求关系,表现为对受众和社会需要的满足……”显然,研究新闻价值就得从剖析新闻与受众及社会关系入手,从新闻事实满足受众和社会需要的程度去考察。当新闻通过媒介传播出去,满足了受众和社会的共同需要时便产生圆满的价值效益,或者说实现了新闻报道的最大价值。     

受众需要与编辑方针的互动——传播系统运动的内在动力

在中国经济体制正由计划经济转向市场经济的今天,作为信息产业的传媒,必将在竞争中求得生存。传媒的竞争,亦是市场的竞争,而传媒的市场构成要素乃是受众,其市场需求亦即受众需求,传播机构只有在正确把握受众需要,优化编辑方针的前提下,才能赢得受众、赢得市场,也才能在竞争中立于不败之地。 但是,要在传播实践中正确把握受众需要,优化编辑方针,以使受众合理的需要在传播过程中得以满足,并取得最佳传播效果,则必须认识并把握传播系统运动的客观规律。