给媒体开列的备忘录

我知道媒体是传达真善美,鞭打假恶丑的,记者是无冕之王,是我们生活中的良师益友。但观察近些年来,除了很多的人是被媒体开光被记者＂醍醐灌顶＂之外,也有不少人是让记者搞糊涂的,甚至被媒体忽悠上邪路不归之路的。谁若不信,就请看看我给媒体开列出的备忘录：     

“识时务”与“少根筋”

“当枪手,很丢人么?“我不知道,但我知道:笑到最后的,总是非枪手媒体。世界上大致有两种媒体,一种是枪手媒体,一种是非枪手媒体。两者都面向大众,但有明显区别,枪手媒体“识时务“,非枪手媒体则显得“少根筋“。枪手媒体,谁的枪手?应该不止一种,比如某些特殊利益集团的枪手:明里暗里(往往是暗里)为维护某些特殊利益集团的利益说话,当然也得到好处,赞助、广告之类。     

危机是难得的成长机遇

“危机是难得的成长机遇”。当我提出这个观点的时候,可能会有朋友说我的观点偏颇。但我认为,只有抓住危机事件带来的机遇,发挥媒体作用,在政府与公众、事件真相和公众知情权之间架起信息互通桥梁的媒体才是有社会责任感和公益心的媒体．这样的媒体才会在危机事件的处理和寻求解决办法的过程中得到更多的关注和信任。     

执子之手,与子偕老

新老媒体的融合还应该更紧密一些,唯有如此,才能实现新老媒体的共生共荣。如果从老媒体到新媒体之间有"投诚者",那么,笔者算得上一个。作为有十多年传统媒体工作经历的新媒体人,我深知新媒体对传统媒体带来的挑战。虽说现在角色变了,但从传统媒体中沿袭下来的媒体人的责任与担当不敢有丝毫懈怠。老媒体披上新媒体外衣,能否重焕青春     

情系“鹤乡”二十载

大凡写稿的人，都想发表。然而，又并非所有的稿 件都能发表。因为，写稿和发表需要作者和媒体的双向选择。而在这双向选择中，一般说来，写稿人要服从于媒体的需求。从这些年的写稿实践中我体会到，要想做到这一点，必须抓住特点，在新字上做文章。 我从１９８１年１６岁时开始业余写作，起初曾屡投不第，但经过近二十年的摸爬滚打，在各媒体编辑老师的教导下，至今已在国内外媒体发表各类文章上千篇，其中仅在新华社向国内外播发的就有十几篇，有的还获了奖。由此，我成为新华社等一些媒体的通讯员或特约撰稿人。 我在写稿中，主要注意抓…     

区域性财经媒体:"窄"媒体需要"宽"视野

从某种意义上讲,财经媒体是"窄"媒体,报道内容比较专业,受众群体相对较窄.区域性财经媒体加上"区域"两个字,就更"窄"了.但在财新传媒的学习使我认识到,区域性财经媒体虽然"窄",却需要更加宽广的视野. "重财经而不唯财经" 财新传媒旗下核心杂志<新世纪>周刊,是一份纯粹的财经杂志,但在这一份纯粹的财经杂志中,却有很多非财经类的报道.     

宝石山之挖,谁惹的祸?

那天晚上在家里看电视新闻,有条新闻让我又喜又惊,报道说,杭州西湖北面的宝石山上名副其实有宝石。节目主持人说得惟妙惟肖,一下把全家人都吸引了。宝石山上有宝石,自然是为西湖景观添喜,但在我脑海里又很快转之为惊:糟了,宝石山要遭殃了。第二天,我又在杭州的一些媒体上陆续发现了类似的新闻报道,有的媒体将宝石山发现宝石的细节描绘得引人入胜,还有的媒体大概是为了表明其报道的权威性,竟搬出了专家教授的说法,详细介绍了浙江省一位地质学家发现宝石的经过,说是这位教授在采集岩石样本时,发现了宝石山上的红色宝石,“嵌在岩壁上,小到核桃,…     

她生"高兴"我不高兴

某歌星近日未婚产子,国内众多媒体"奔走相告",有媒体报道说,这名男婴名叫"高兴"。但我有几点不高兴。这倒不是我有意和歌星过不去,而是对于名人未婚生育及一些媒体的报道,确实不敢     

媒体误读现象探析

在新闻产生的过程中,事实始终是唯一的,但不同媒体对新闻的解读经常迥异。有入木三分的洞悉,也有轻描淡写的提及,但无论怎样解读,媒体要坚持的底线是尊重事实。那些背离新闻事件真实性本质的解读,即为通常意义的媒体误读。这种媒体误读,包括客观上媒体由于信息采集与印证能力     

如何当好业余记者

“业余记者”,故名思义非媒体人矣。自进入新世纪以来,我先后在《人民日报》、新华社、《经济日报》、Ⅸ大众日报》、《济宁日报》等媒体上先后发表稿件300多件,其中有部分稿件获不同层次的奖励。这些稿件浸透着自己的辛勤劳动,在写作过程中更引发了我的思考：但在当今几乎没有通讯员生存空间的形势下,怎样写稿子？如何提高被媒体的选中率？     

广播节目创新谈

广播面临着多种媒体的竞争,无论是从受众还是从创收上看都已显示出媒体的弱势。广播要在众多的媒体中占有一席之地,节目必须常办常新,以新来求生存、求发展。——在节目设置上力求人无我有,人有我精。节目要在众多的媒体中站住脚跟,在群众中受欢迎,首要的问题是在设置和定位上力求人无我有,人有我精。广播投资小,容量大、灵活性较强,在节目的设置和定位上优于电视和其他媒体,特别是市县级台显得更为突出。因为电视受资金、人员、容量的制约比广播更加严重,广播就应充分利用这一优势设置电视不可能设置的节目,做到人无我有,重在…     

策划成败谈

越来越多的新闻经过策划,赫然出现在版面上。显然,新闻策划已成为媒体吸引受众、扩大知名度,体现你无我有、你有我优的手段。但策划也有成败,需要我们在实践中好好把握。对新闻策划,本人谈点肤浅的认识。     

报纸文化新闻走向断想

随着社会生活的不断进步，文化新闻越来越受到各媒体的重视，有的报纸开辟专栏，有的开辟专版，还有的以周刊的形式进行集中报道，笔者从事文化报道时间不长，对相关媒体的文化新闻也只是有些皮毛上的了解，但我有一些粗浅的体会，愿在这里与方家同仁切磋。     

《聚焦章丘》序

尽管在我平日的印象里,媒体上关于章丘的新闻相当多,但当章丘市委宣传部的同志把一大摞书稿摆在我面前时,我仍然感到有些惊讶:仅主流平面媒体上,仅最近两三年时间里,就有这么多章丘新闻,而且还全部都是“正面”的,多数都是“大块头”!据说,这不过只是选取了其中一部分,还很不全     

我不是一个读书人

我不是读书人,不是谦虚,是有根据的 回国以后,因为写了些稿子,然后居然出了几本书,所以在媒体上就被称为是一个作家、散文家,这是想都不敢想的事情.居然还有媒体称我是学者、知识分子、公共知识分子,我更是不敢想.     

营销“在路上” 高速公路广告投放精准之道

编者按在经济紧缩的情况下,广告主们更渴望每一分钱都花在刀刃上。我的广告费浪费了一半,但我不知道到底是哪一半。这一疑问一直困扰着广告主对于广告的投放。当下新媒体异军突起,媒体平台类型之多、形式之广,都凸显出现代媒体的核心发展趋势——精准。在     

中国政治传播研究的路向

从严格的意义上讲,中国大陆现在并没有西方传播学界那种集中于选举的政治传播研究领域,但从政治传播的广义上看,中国媒体在传播政治信息和与政治权利的共生关系上,扮演着十分积极的角色,而海内外对中国媒体在这个意义上的政治传播研究又有一定程度的积累。我旨在讨论广义上的中国政治传播研究的路向;讨论的重点是国内外学者目前所做的研究,面临的挑战与机遇,以及如何能与西方传播学界在共同和近似的理论框架下进行对话和研究积累。     

进一步提高我国媒体对外宣传的有效性之二:对外宣传报道存在的主要问题及成因

我国媒体对外宣传报道近年来虽然得到加强、取得成效,局部地区、局部问题上更是有所突破,影响力进一步扩大,但就整体而言,国际舆论仍然是“西强我弱”。目前,美国等西方媒体垄断了世界大部分地区近90%的新闻传播,发布的信息量是世界其他国家发布的信息总量的百倍。据上海外国语大学郭可副教授2002年所作的一项研究统计,20年前,美国有60%的人对中国持负面态度;20年后,虽然中国发生了翻天覆地的变化,但这个比例却基本未变。造成这种局面的原因是多方面的,但与我国对外宣传没有发挥理想的作用有一定关系,表明我国媒体对外宣传的有效性还需要进一步提高。     

改一改我们的报道理念、模式和笔法

随着媒体的日益多样化，目前我们的新闻写作相对来说已比较落后了。媒体的多元带来的新闻报道也应该是多元的，但我们媒体现在实在是太单一，报道的角度和视野都打不开。因此．我认为目前我们的报道理念、报道的模式一定要有新变化。我总结了一下．有三大报道理念、三种报道模式和四种新闻写作的笔法。     

未来传媒的"大哥大"

时下有一种流行的说法：“以手机为终端的‘第五媒体’正冉冉升起。”他们的主要观点是：手机媒体对传统的传播方式有突破性创新，手机比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更便携，比广播更丰富，集四大媒体的优势于一身，带来视听方式和传播模式的革命，从这个意义上说，手机媒体是以手机为中介，传播文本、视听、娱乐等多媒体信息的互动性的传播工具，可称为“第五媒体”。这个观点，看起来似乎很有道理，但笔者却不敢苟同。我认为所谓“手机媒体”仍然属于网络媒体的范畴，手机仍然是“第四媒体”。本文试图用浅显的语言来阐述一下理由。