微博兴起给传统媒体带来机遇与挑战

自从微博在中国开始发展,微博这一话题就成了网络的关注焦点,微博的未来将何去何从,目前尚有争论。作为一种新兴媒体,微博的出现对于传统媒体来说意味着什么?传统媒体该如何面对这种新兴媒体的出现,如何发挥自身优势,并与微博更好地互动和互补,使得二者能够共生共荣,共同发展。微博给传统媒体带来的机遇微博是时下兴起的一类开放互联网社交服务媒介,在140字以内即时发布信息,并以此实现即时分享的迷你型博客。微博具有自主、互动、简洁、快速、随时随地分享信息的优势,它的出现必将会给传统媒体带来挑战,也带来机遇。(一)创造了"微新闻"微博的字数控制在140字以内,通过简短的文字便能获得新闻信息,进而快速判断是否是自己需要的信息。在快节奏生活的今天,这种快速以及言简意赅的效果深受人们的喜欢。《华西都市报》根据微博所创造的新的媒介生态环境,取微博之长,开创了一种新的新闻传播体裁———"微新闻"。微新闻在形式上类似微博,短小精悍,字数不多,却同样具备新闻五要素,用最简洁的语言告诉了读者新闻价值所在,吸引了一批喜欢快速阅读的受众。(二)利用微博,发挥自身优势,提升其竞争力和影响力受地域及自然等因素的限制,某些突发事件或边远地区的信息,传统媒体难以及时获得,然而微博却可以随时随地地发布信息,成为传统媒体发现新闻线索、热点话题的很好的渠道,也便于记者对热点话题、突发事件及时跟进。针对微博上网友提供的海量信息进行总结、求证、挖掘是专业媒体在微博上的全新发展空间,也是获得新闻线索并维系群众的绝佳渠道。(三)互相整合,把微博打造成传统媒体推广的平台网络的快速发展,网民数量的急剧增加,都在促使传统媒体的报道方式发生变化。已有媒体把网络内容直接开发成自有的内容。例如《南方都市报》的"网眼"版,信息来源主要是网络上的BBS社区,或是个人微博。记者通过电话采访等方式,获得事件的最新进展,再结合网友的观点形成新闻报道。新闻的选材多以社会事件为主,令媒体更好地起到舆论监督的作用。将微博内容选登在传统媒体的板块中是二者合作的方式之一,另一种方式便是传统媒体进驻微博,然后充分发挥创意做自身的推广。很多的传统媒体都已经进驻微博,《潇湘晨报》、《新周刊》、湖南卫视、凤凰卫视、中国之声等,利用微博进行内容、形象、营销推广,加强了与粉丝之间的互动。微博给传统媒体带来的挑战微博的出现与兴起在为传统媒体带来机遇的同时,也让传统媒体感到巨大压力。(一)即时性强、现场感强,传统媒体无法比拟微博利用了移动通信和互联网的结合,可以在全球范围内很好地实现无缝漫游,充分融合了多种媒体形式,可以是文字、图像,也可以是音乐、视频等,具有较强的时效性和突出的现场感,充分调动了人们的感官,最大限度地满足了人们的需求。在强烈的现场感和人们的视觉冲击方面,是传统媒体无法比拟的。(二)互动性好,打破传统媒体僵化生硬的主客体关系微博一经发表,可能被感兴趣的博友看到,引发大量接力的转帖和评论,将信息快速传播出去,受众迅速地对信息传播的效果进行反馈。而对于传统媒体来说,缺乏互动一直是其硬伤。媒体一直处于高处,作为主体对受众进行信息传播,但受众却只能够作为客体接受信息,较少能够参与到信息的反馈中。微博的出现则完全打破了传统媒体僵化生硬的主客体关系。(三)自由平等传播,打破媒体精英对话语权的垄断对于传统媒体来说,专业的媒体人员才有资格发布新闻或对新闻进行评论。微博的出现打破了这一现象,使得每个人都可以当"记者"。发言内容也较少受到外力的干扰和限制,是一种自由的表达和主动接收的传播活动。每个人都可以自由平等地传播,不必拘泥于身份的限制,打破了媒体对话语权的垄断。传统媒体如何应对挑战虽然微博为传统媒体带来了挑战,但传统媒体与微博的关系并不是相互取代的关系。传统媒体应该充分认识到自身的优势,积极地面对微博带来的挑战,采取适当的措施,实现更好的发展。(一)进行信息整理微博的即时性和现场感强,形式多样,但是信息却多是碎片化,而且杂乱,让人看了眼花缭乱。在这些多而杂的信息中,真正重要的信息却是经常被掩埋其中。传统媒体可以从这方面着手,通过专业媒体人员的选择和相关联信息的归类,使得杂乱、碎片的信息变得条理化,有针对性,从而为受众提供便捷的服务,使受众不必为多而杂的信息而困扰。(二)进行深入分析面对微博速度上的优势,传统媒体要发挥自身的优势,避开自己在速度上的不足。字数的限制使得微博新闻能够直接地突出新闻的重点,却很难展现新闻的背景。所以,在新闻报道中,传统媒体的深入分析仍是必不可少的,也是微博无法企及的。传统媒体可以从这方面入手,发挥自己的专长,做深入分析,以赢得受众。(三)与微博融合,加强互动微博作为受众反馈情况便捷的方式,实现了受众与传统媒体零距离接触并且无障碍地进行沟通。传统媒体可以利用微博发出自己栏目的最新动态或是节目预告。受众也可利用微博上的私信功能或是直接向媒体反馈情况,从而加强了传统媒体与受众的互动。(四)坚守传统媒体的公信力微博打破了媒体对话语权的垄断,但是传播的随意性和门槛低,使很多的信息未经核实便传播,并引起了广泛的关注和转载,进而引发了许多恶性事件。传统媒体存在着审核机制,有着自身岁月沉淀的品牌效应,有着微博无可替代的公信力,不可能有许多不实信息存在。所以,传统媒体可以从这方面入手,对于事实不清的,有争议的事件利用自身的公信力,吸引读者。(五)坚守传统媒体自身的标准微博在传播过程中,并不在乎信息是否真实,而是在"求真相",这对于先确认新闻事实再进行传播的传统新闻价值观产生了很大的冲击。客观、真实是传统媒体立足的根本,传统媒体切不可面对微博的冲击,放弃了自己引导主流价值的身份,放弃了客观真实的基本标准,为了公众的喜好走向庸俗和低谷。而应强化议程设置,积极发挥主导作用,从容应对微博对传统新闻价值观带来的冲击。     

新媒体的发展为传统媒体带来机遇

时代的发展,产生了新的媒体,而新媒体的出现已经使我国的传统媒介的发展受到影响和冲击。其实新媒体的出现只是拓展了传统媒体未曾拓展的领域,如同电视的出现促使了大众文化的繁荣一样。尽管新媒体的涌现与庞大的传统媒体族群相对来说依然是树木见森林,尽管我们不否定少数新媒体的受众也同样可能     

新媒体时代给传统媒体记者带来的挑战和机遇

现如今,伴随着大数据技术的诞生,各个行业的发展都受到这种技术的影响,发生了不同程度的变化,在这种趋势的影响下,我们势必会迎来新媒体时代,可以通过信息技术和先进的媒介应用,突破时间和空间上面的限制,随时随地浏览和查看广泛的新闻信息,这种发展趋势势必会给传统媒体记者带来一定的挑战和机遇,下文将对此进行分析。     

微博的挑战与传统媒体的机遇

2010年,被称为中国微博元年,微博以迅雷不及掩耳之势传播。作为一种新兴传播载体,微博越来越受到人们的青睐,目前微博的注册用户是6000万,访问用户的规模已经突破了1.2亿。     

传统媒体记者如何应对新媒体时代带来的机遇和挑战

随着科技的快速发展,新媒体时代已经到来,这在很大程度上改变了人们获取信息的方式和习惯,因此给传统媒体带来了巨大的机遇和挑战。为此,作为媒体行业重要力量的传统媒体记者,就需要适应新的形势和时代变化,通过不断提高自身的专业素养和技能水平,来应对新媒体时代的机遇和挑战。     

传统媒体官方微博的机遇与挑战

随着三网融合的推进及传播全媒体时代的到来,传播方式层出不穷,媒体形态日新月异,受到新媒体冲击下的传统媒体,以融合态势的发展成为其必然选择,这其中尤以官方微博的发展引人关注。本文分析传统媒体官微发展中的机遇与挑战,注重探寻其未来的发展趋势。     

传统媒体应对VR技术策略

VR是虚拟现实(VirtReality)的简称,和它同生相伴的还有AR(增强现实)、MR(混合现实).虚拟现实(简称VR),又称灵境技术,是以利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界,提供受众关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟,让受众有如身临其境.增强现实(简称AR),它是通过电脑等科学技术,模拟仿真后再叠加,将虚拟的信息应用到真实世界,被人类感官所感知,从而达到超越现实的感官体验.     

传统媒体发展社群经济的机遇与挑战

连接一切,是互联网的本质所在。随着社交媒体平台的逐步发展,现实世界人们的互动与交流被网络重构并扩大。网络社群逐渐形成,随之而来的是社群经济。2015年被称为社群经济元年,社群经济给传统媒体的转型发展提供了新的机遇,也带来了新的挑战。     

媒介融合下传统媒体的机遇与挑战

近年,由于社会生产力发展水平的不断提高,新闻行业的发展速度也在不断地提升,传统的新闻传播理念和新闻媒介的运营方式已经难以满足受众对新闻的多种需求了,他们对于物质和文化都有着不断增长和分化的需求,这就要求新闻媒介不断地进行改革,从而走在发展的前面.随着Web2.0时代的到来,在新媒体的冲击下,传统媒体与新媒体之间的融合就成了当今新闻改革的一个重要部分.然而,在这种新闻改革中,传统媒体面临着很多激烈的挑战;同时,这种变革也充斥着大量的良好机遇.     

微博时代传统媒体面临的挑战与机遇

微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台用户可以通过各种终端,以14字左右的文字发布信息,并实现即时分享。微博便捷的发布方式、迅捷的传播速度,使其在网络曝光、新闻传播中有着传统媒体无法超越的优点。第一,随着微博的攻城略地,从传统媒体获得资讯的受众大为减少。微博在两三年内增长速度仍然是惊人的,目前仅中国     

自媒体时代传统媒体的机遇与挑战

2011年春节期间,一场声势浩大的＂微博打拐＂行动犹如一石激起千层浪在广大博友中迅速传开。事件起于中国社科院学者于建嵘教授所发的＂随手拍照解救乞讨儿童＂微博,该微博经热心网友不断转发,形成强大的舆论传播力量,并吸引了传统媒体的跟进与关注。     

VR新闻给新闻业带来的机遇与隐忧

VR (Virtual Reality,虚拟现实)技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统,能够使用户沉浸到该环境中.①VR技术早期被小规模应用于军事和科研等少数尖端领域.2016年3月27日,奈特基金和今日美国网络公司发布报告宣称:2016年对于虚拟现实新闻而言是至关重要的一年,更多的新闻机构将会尝试使用VR这种形式.②尽管人们认识到VR技术潜力巨大,但VR新闻在未来发展中仍存在一些隐忧.     

VR虚拟现实技术带给纪录片创作的机遇与挑战

虚拟现实技术与应用作为一种全新的拍摄与体验的视觉技术,使VR影片逐步发展成一种独特的电影叙事手段.纪录片自始都在追求"记录真实",随着时代的变迁与科学技术的不断发展,VR纪录片在内容、拍摄手法以及创作理念等各个方面都面临着全新的机遇与挑战.本文主要通过对于现下VR技术及VR纪录片的相关资料及文献查阅,中外VR纪录片的比较分析,概括了VR纪录片的发展现状,并对其未来的发展趋势进行思考.     

POD为大学出版社带来的机遇和挑战

POD是英PrintOnDemand的缩写，字面直译为按需印刷，顾名思义，就是按消费者的需要来印刷，它是出版印刷技术在数字化技术支撑下的新发展。按需印刷可以从两个层面上来定义，从技术层面上可定义为：采用数字技术、高度自动化控制的印刷设备，完成可变数据的即时印刷方式；从市场层面上则可定义为：满足客户对产品数量、周期和质量等特殊要求的一种印刷解决方案。几百年来，随着社会的发展，出版印刷从手抄笔写到由于活字印刷的发明而走向批量印刷，人类对于信息传播手段的开发，一直把重点放在扩大规模、提高效率上，几乎所有的印刷设备…     

云计算为企业信息化带来的机遇和挑战

在经济网络化日益发展的今天,传统企业信息化方法已经很难从根本上解决企业El益增长的信息化发展的需要了。云的出现从一定程度上减少了企业的成本,并为企业提供了一定的附加价值,但是同时从云计算中衍生出云安全的问题。     

微博给传统媒体带来的不仅仅是挑战

随着互联网的快速发展和手机3G时代的到来,给包括报纸、电视和杂志等传统媒体带来了新的发展机遇,这种机遇可以通过各种媒介的深度融合体现出来.微博客这种典型融合Web、手机以及其他网络即时通讯工具的Web2.0产物,具有即时便捷、应用广泛、互动性强等传统媒体无法比拟的传播优势,在一定程度上影响着重大社会事件的发展,也给传...     

云技术为档案信息化工作带来的机遇与挑战及应用策略

<正>云计算和云存储于近几年兴起并普及,是目前计算机技术应用领域的热门话题。由于它们所具有的显著优点,很多领域和企业已经开始比较成熟地展开了相关应用并取得较好的效果。档案信息化工作中,一方面档案信息化工作发展与信息技术发展息息相关,另一方面其自身也面临数据处理和存储需求增长日益庞大的现实,因而探讨如何应用这两项技术具有现实意义。一、云技术概况云计算一词的由来与计算机专业的图示有关。在图示中,云形图标常用来抽象表示     

舆论生态变化使传统媒体机遇与挑战并存

近年来,媒体格局和舆论生态都发生了极其深刻的变化,传统媒体休刊停刊风暴遍及多个省份,若不想在寒冬中死去就得想办法取暖,在内容、报道方式、平台建设上不断突破,在转型和蜕变之路上尝试种种可能,运用改革创新等媒体融合方式积极应对挑战,为传统媒体行业带来新的朝气与活力,本文就此展开讨论。     

微时代下传统媒体的机遇和挑战

经济社会的飞速发展带来的是快节奏的生活,由此衍生出来的问题是,受众已很少有时间耐心阅读大篇幅的文章,“随时随地的碎片式阅读”成为主流。这就要求信息传播者必须提供传播方式简便、有冲击力、可以在最短时间内引起受众感兴趣的信息。微博、微信、微社区、微观点、微媒体等应运而生。