一只刺猬的理想与坚守——微信公众号“刺猬公社”运营分析

从刺猬公社的社规、目标以及平日推送的内容中不难感受到它的文化,一种扑面而来无可阻挡的青年新闻人对这个行业的热爱,以及做好新闻的信念,甚至可以说是野心。正如公众号背后的团队定下的目标一样:我们不仅只做原创,而且坚持只做一件大事——力争成为传媒观察与研究类的第一公众号。     

浅析罗辑思维的社群经济新尝试

社群经济将粉丝经济升级到2.0版本.按照创始人罗振宇推崇的社群经济运营思路,罗辑思维要在内容生产上为社群奠定粉丝基础,通过多渠道的营收形成一条成熟的产业链,把社群做成品牌,组建基于信任关系又有行动力的社群,构建“自媒体一社群一产业”价值链,最终达成社群经济的终极目标.罗辑思维在商业上的成功表明:自媒体运营要处理好“效率与效果”“商业与文化”“人情与事理”之间的关系.     

服务付费:知识付费之本质

在知识付费成为互联网行业新风口的当下,通过对其发展历程的回顾和本身概念的分析可知,其内在动力源于信息爆炸时代用户对知识的巨大需求,此“知识”应为独特稀缺知识;其内在路径决定知识服务相较知识生产的优势地位,此“付费”主要针对知识服务。得出知识付费的实质为服务付费这一结论,有助于更准确地理解知识付费的内涵,界定知识付费的概念;更清晰地梳理知识付费的规律,认定知识付费的症结;更精准地突破知识付费的困境,实现知识付费的升级。     

从“刺猬公社”年度传媒事件评选看传媒热点

我国传媒正处于急剧转型之中,变化之大前所未有.本文通过梳理微信公众号“刺猬公社”连续3年评出的30个传媒事件,评析我国传媒热点的变化. “刺猬公社”是由中国青年报官微运营原主任叶铁桥创办的微信公众号,自创办以来,获得媒体圈多重奖项,被评为传媒圈观察与研究领域的第一自媒体,无论在学界还是业界都有很好的口碑.其所评年度传媒事件一定程度上反映了传媒界的变化,有较高认可度.笔者对刺猬公社2014至2016年度十大传媒事件进行了整理分析,得到如下三个方面的思考.     

尝试新模式 国外付费即读网站走俏

四月初,战争在伊拉克南部爆发,自由记者Christopher Allbritton试着进入这个国家。但是伊朗和叙利亚的边界已经关闭。Allbritton花了3000美元,请了个库尔德向导,带他越过障碍重重又多山的土耳其边界进入萨达姆的领土。36个小时的艰难跋涉后,他进入了伊拉克。在那里,他报道了三个月,将库尔德人、阿拉伯人、土库曼人和亚速人之间“南斯拉夫式”的种族冲突展现在人们的面前。     

仅有一腔热血是远远不够的——访"刺猬公社"创始人叶铁桥

在深度报道的黄金十年(2003年-2013年),湖南籍调查记者曾是引入注目的一个群体,他们活跃在几乎所有重大新闻的现场,用一篇篇高质量的调查报道赢得广泛声誉.叶铁桥就是其中的一位.在北京大学读硕士时,他就在中国青年报的特别报道部实习,2006年毕业后进入中国青年报工作,记者生涯的大部分时间,他都在做调查性报道.     

两位记者在Patreon网站的付费报道尝试

个体记者与Patreon网站 对于支持新闻付费订阅的出版商来说,这是一个令人陶醉和振奋的时刻.2016年,《纽约时报》的网上付费读者增加了50多万,数字订阅收入比上年增加了17％.《华盛顿邮报》则宣布它的数字订阅收入在2016年翻了一番.《华尔街日报》的报告中也显示其网上付费订阅用户有了大幅度的增长.     

从知识付费到知识服务:看知识付费如何转身

文章通过梳理知识付费的发展节点,分析知识付费发展存在的问题,并结合当下知识付费平台由知识付费向知识服务领域的转型案例,探索知识付费的发展趋势.     

付费墙:重建印刷媒体的权威性

本文对中外报纸设立付费墙( paywall)的现状与效果进行详尽的考察,对付费的基本模式加以分析,尝试在媒介与社会变迁的框架内,对这一显著的媒介现象做出深入的考察.付费墙并非传统报业针对互联网平台发展起来的新的经营模式,而毋宁说是对传统报纸产业经济,乃至整个印刷媒体所代表的权威性、仪式感乃至精英主义思路的维护.付费墙的诞生和发展,折射出印刷媒体在新传播技术的冲击下重建自身独特性的努力.     

“澎湃新闻”的彼岸与涛声 “刺猬公社”对话澎湃新闻产品总监孙翔

"澎湃"正式上线的第一天,微信公众账号"刺猬公社"采访了澎湃新闻的新闻发言人、产品总监孙翔。这是澎湃新闻对外最早、也较全面的"自我介绍"。或可让同行更多地感悟其探求的彼岸、澎湃的涛声。经"刺猬公社"授权,本刊择要刊发采访的部分内容。     

在线付费问答平台的用户付费模式及付费意愿研究

[目的/意义]随着分享经济的发展,以在线付费问答平台为代表的知识付费产品有效地实现了知识的变现,本研究以这类平台为切入点,探索用户的付费模式及付费意愿,加深对用户知识付费行为的认识。[方法/过程]通过对分答、值乎和微博问答三大平台的比较分析,总结在线付费问答平台的用户付费模式,利用问卷调查法考察用户的付费意愿及其动机。[结果/结论]研究表明,在线付费问答平台主要有两种用户付费模式：提问付费和围观付费。用户对这两种付费模式没有特别偏好,二者呈现不完全替代关系,且影响用户对这两种付费模式的付费意愿的动机因素有所不同。本研究认为,知识付费在本质上是知识驱动型的信息消费行为,同时具有明显的粉丝经济特点。     

浅议财经社群运营与内容付费的商业模式——关于传统电视财经媒体转型的思考

2016年互联网内容付费的商业模式似乎迎来春天,诸多强IP带动的垂直新媒体社群模式兴起,不少"意见领袖"以知识产出的方式,获得丰厚的利润回报.在此背景下,传统电视财经媒体的转型方向似乎有了另外一种可能,发展"新媒体财经社群"体系和"内容付费"的商业模式,为传统电视财经媒体转型、摆脱"唯广告论"魔咒提供了机会,互联网下半场的机遇或许即将到来.     

社群经济:图书新媒体营销模式初探

互联网时代,消费者的需求日益细分化、个性化、多样化,传统的营销模式已经无法满足大众需求.在社群经济爆发的时代,以罗辑思维为代表的魅力人格体社群营销模式,以及京东微信荐书联盟的盘活各类小众社群、个人社群的零售图书社群营销模式,是值得借鉴的图书新媒体营销模式.     

知识付费:知识的消费升级与红利

2016年被称为"知识付费元年",一系列知识付费产品如雨后春笋般涌现.经过近两年的发展,知识付费逐渐得到人们的接受和认可.然而,知识服务行业目前仍处于早期发展阶段,有许多问题需要改进.文章阐述了知识付费的时代背景及类型,分析其目前存在的问题,进而提出知识付费未来的发展方向,以提供可借鉴之处.     

品牌社群与精准互动:社群经济视域下出版品牌优化路径北大核心

在互联网技术与社交平台迅猛发展的背景之下,消费者由分散的个体变为聚合的群体,并展现出了巨大的群体影响力。读者社群化的转变给出版品牌的建设带来了新的挑战,出版品牌建设首先要进行理念创新,树立社群营销观念,通过打造品牌社群、强化精准互动、让读者参与品牌共建,共创品牌价值等路径重构与读者之间的关系,以打造数字时代的品牌形象与影响力。