广告作品情感编码的规律

在广告作品中融入情感突显出广告的温情,是当代广告发展的必然出路.广告为消费者塑造了一个个人为的情感世界,并且显得那样情真意切.广告作品中流露出的情感美直击人们的心灵深处,因此,我们有必要对广告作品的情感美进行研究,解读广告作品情感编码的规律.人是情感动物,需要情感.生活在如今快节奏的现代社会,工作的压力、生活的艰辛、人与人之间的隔阂,这些都需要情感的交流,广告作品以产品为本位,以消费者的文化心理为依托,借助艺术表现方式来呈现广告的情感美而获得成功.     

媒体广告对消费者影响力分析

根据诉求点的不同,媒体广告可以分为理性广告、情感广告和混合型广告。理性广告指提出事实根据或进行特性比较,通常是展示商品特性、用途、使用方法等关于产品的事实性信息而使消费者了解这一品牌。而情感广告则诉诸于消费者的情绪或情感反应,传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足,使消费者形成积极的品牌态度。     

电视温情广告及其话语霸权本质分析

广告的目的一直是告知和劝服。在商品同质化的今天,如何使产品从同质化商品中脱颖而出,打动消费者的心,吸引消费者的注意,进而培养消费者对产品的好感和建立消费者对产品的忠诚度,成为现代商业广告汲汲追求的目标。倾向于情感的诉求而不是理性的诉求的软性销售方法,从上个世纪8     

优秀广告作品在创意中诞生

何谓创意?创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意其自身的特点,由产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。为此,我们在实际广告活动中     

试论广告作品的情感美

在广告作品中融入情感凸显出广告的温情,是当代广告发展的趋势。人是情感动物,人们需要情感,尤其是生活在如今快节奏的现代社会,工作的压力、生活的艰辛、人与人之间的隔阂,这些都需要情感的交流,而情感广告正是适应了这种时代背景而获得成功。     

广告业若干关系浅析

自1979年我国恢复广告以来，随着改革开放的深入发展和经济的腾飞，异军突起的广告业也随之得以迅速发展，广告在企业形象的树立和产品的开发销售、格导消费者消费和俄讲界济繁等方面起了积极的推动作用。广告的本质是信息传递，通过形象的塑造，情感的调动，把产品或服务介绍给众多的消费者，促使消费者产生购买欲望。经常性的广告宣传是使消费者加深对产品的印象，进而促进企业产品销售不可缺少的重要媒介。因此，处理好广告、企业和消费者三者之间的关系，对产品的促销有着很大的影响。由于广告公司设计水平和思想观念在不断提高和更新，…     

广告传播的角色关系

广告的本质是信息传递,通过形象的塑造、情感的调动,把产品或服务介绍给消费者,促使消费者产生购买欲望。处理好广告、企业和消费者三者之间的关系,对产品的促销有着很大的影响。     

报纸广告 创意初探

广告创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意受其自身的特点、产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。那么,我们怎样进行报纸广告的创意呢?     

报纸广告 创意初探

广告创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意受其自身的特点、产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。那么,我们怎样进行报纸广告的创意呢？     

电视温情广告及其话语霸权奉质分析

广告的目的一直是告知和劝服．在商品同质化的今天。如何使产品从同质化商品中脱颖而出，打动消费者的心．吸引消费者的注意，进而培养消费者对产品的好感和建立消费者对产品的忠诚度，成为现代商业广告汲汲追求的目标。倾向于情感的诉求而不足理性的诉求的软性销售方法．从上个世纪80年代起就开始变得普遍，直至现在，这种技巧被运用得更为圆熟。商业广告中绚丽的色彩、动听的旋律、美丽的图案，叙述着一个个动人的情感故事。广告越来越忽视对产品功能、特性、用途的介绍，而偏重于采用情感的诉求方法劝服甚至诱导消费者。     

时尚娱乐类广告的传播策略

时尚娱乐类广告不同于传统广告的硬性推销模式,而是注重针对受众情感和注意力的软性吸引,使他们在接受传播信息的同时,产生情感上的共鸣和情绪上的认同,在享受广告所带来的快乐与愉悦的同时,接受广告中蕴涵的信息.当受众融入到广告所展示的情景,体验其中所包含的趣味时,广告信息同时也潜移默化地输送到消费者心中.时尚娱乐类广告最主要的功能是引导个性和主张,创造流行和文化,并以此影响人们的生活形态、情绪和趣味,最终将品牌潜移默化带入消费者生活之中,并影响他们的消费行为,深化消费者的品牌体验.     

国外名人广告效果研究

王怀明在《现代广告》（1998．3）上对国外名人广告研究成果予以介绍：1．名人广告的效果与产品类型有一定关系。适合推荐财政、功能和生理风险大的产品,名人适合推荐心理和社会风险大的产品,而上述风险都小的日常用品适合由典型消费者推荐。2．名人广告有助于消费者对品牌名称及广告的记忆。3．名人广告使消费者产生较积极的情感反应,但不一定导致购买。4．名人广告效果与文案形式间有一定关系。双面说服下的名人广告既有高可信度又具吸引力,说服效果最好。单面说服条件下的非名人广告效果最差。名人广告效果受多因素影响,应结合产品…     

浅论现代商业广告感性诉求

感性诉求针对消费者的心理和精神需求,表现消费者与企业、产品、服务相关的情感与情绪,通过建立消费者与品牌之间的情感关联,引起消费者的情感共鸣,从而使他们对企业、产品或服务产生偏爱,激起消费欲望,引发购买行动。感性诉求广告与那种攻势强大的硬性推销广告手法不同,它以亲切柔和的语言,自然流畅的风格,老实诚恳的态度,不断地刺激你的感情,左右你的情绪,撞击你的心灵,让你有所感触,有所领悟,使你向它靠近并对它产生好感,最后从感情上被它征服。现代商业广告感性诉求手法主要表现在以下五个方面:     

现代广告原型的建构——对传统文化的继承与置换

原型是积淀在人类心灵深处的普遍共同的本能和原始种族记忆,以及民族文化心理和精神,它不受时空限制,反复出现在世界各地的传说和神话故事中.现代广告中的原型不只局限于对远古神话形象的呈现,更表现为对传统文化的继承和置换,使之成为现代神话,从而凸显广告商品的符号意义.蕴藏着特定原型的广告能够使消费者在观看或阅读广告文本之后触动心灵深处的记忆、情感和共识.从而被诱导和唤醒.     

“人”与人的沟通——电视广告中的人物形象

广告是一门综合性的艺术,它集合了文学、影视、音乐、绘画等艺术门类的思维方式和表现手法。但是在广告发展的过程中,也逐渐形成了自身的艺术特色,比如电视广告在刻画人物形象方面就已经探索出一条属于自己的道路。人物形象是目前电视广告与消费者进行交流和沟通的重要元素,在突出产品特征,沟通受众情感,     

让广告感情色彩更浓

感情是人类特有的心理体验,有着其他手段所没有的力量.求得情感上的满足是人类日常生活所追求的重要内容之一,也是消费者消费和购物的一个重要原因.现代广告常根据商品对人们不同情感的种种不同的满足,利用人们的积极情感和消极情感进行广告诉求.积极情感是人对客观事物是否符合人的需要而产生的一种肯定的、进取的态度和心理体验,如美感、热爱感、幸福感、道德感、荣誉感、愉快感、满意感、赞赏感等情感体验.利用积极情感的广告就是利用人们对美和荣誉等的积极追求、对爱和幸福的热情呼唤,唤起消费者心中积极的情感体验,克服不利于消费者对广告商品和劳务产生良好印象的消极因素,在消费者心中留下积极的影响.消极情感是人对客观事物是否符合人的需要而产生的一种否定的态度和不利的心理体验,如怀疑、愤怒、不满、恐惧等情感体验.消极情感在广告中的运用,就是利用消极情感来引起消费者对死亡、病痛、安全感和生活现状等的否定态度,以唤起消费者购买和享有可以改变这种状况、消除消极情感的     

报纸广告的诉求方式与文化特色

按流行教科书和诸多广告论著的观点,电视、广播媒体的优势为煽情性强,广告重在情感诉求,是以情取胜;报纸媒体的优势为说理性强,广告重在理性诉求,是以理服人。这种从媒体特征出发的观点有相当道理,但目前已难适应节奏变快的市场,也不符合消费者的接受心态,有必要商讨和修正。报纸广告同样应该将情感诉求置于重要地位,突破自身平面静止的局限性,重视以情取胜。 在经济全球化和产品同质化的大趋势下,各类广告越益成为企业在市场竞争中的重要武器。面对     

做好效果广告营销四大要素

3月27日,2013年易观电子商务盛会在北京召开,吸引了众多行业领袖、知名企业、权威媒体以及政府部门的支持和参与。在互联网高速发展的时代和大环境下,广告主越来越注重自身营销投入的回报率,对营销效果精准化需求与日俱增。对广告主来说,借助品牌广告可以建立消费者对产品的早期认识,而后期则需要通过效果广告促进消费者最终购买产品。效果广告,顾名思义,"效果"是首要关注的焦点。     

论广告播音中的情感表达

现代社会的消费者生活在广告的海洋中,广告播音的情感表达已经成为广告能否吸引消费者的主要因素,探讨广告播音情感表达的理论基础、论述广告播音情感表达的应用策略、进行交叉学科的研究,是广告学界与播音学界面临的共同课题。     

浅析广告的情感诉求

现如今大众消费时代已经进入了感性消费时代,广告在情感诉求的时候更多地是通过增加产品的心理附加值来使情感直达人心,获得最佳传播效果,使产品销售量增加.