多屏时代语境下视频媒体的发展研究

随着科学技术的不断发展,人们的日常生活发生了翻天覆地的变化。科技的革新带来的是日常生活智能化的发展,电视、PC端、平板、手机伴随三网融合之势,互动性日益加强,多屏时代随之而来。而视频媒体作为屏幕时代占据人们生活时间的主力军之一,无论是传统的电视台,还是新兴视频网站要想在竞争中利于不败之地,更大程度上吸引受众的注意力,在这种多屏模式下必然需要转型以取得新的发展。     

多屏时代电视媒体的经营

媒介技术的发展已经成功地将受众从“单屏时代”带进“多屏时代”.在“单屏时代”,电视媒体是我们接收信息和获得娱乐的唯一屏幕,可谓“一屏独大”.技术的发展打破了电视媒体一统屏幕天下的局面,新的屏幕不断地被创造出来,PC屏、手机屏、移动电视屏、户外显示屏等层出不穷,多屏时代悄然来临.     

社交媒体时代的视频节目创新

随着视频网站影视内容同质化的态势日趋严重,自制内容成为各大视频网站差异化竞争角逐的焦点.扶持业余的内容生产商、转型成为专业或者半职业化的视频制造商成为在线视频网站发展的可能战略路径.通过分析YouTube和搜狐视频的节目生产机制创新案例,提出了社交媒体时代视频节目机制创新的3个命题.     

多屏时代地方媒体的挑战与机遇

习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上,就媒体融合发展发表重要讲话,深刻阐述媒体融合的工作理念、实现路径、目标任务和总体要求,为传统媒体和新兴媒体融合发展指明了方向。中山广播电视台顺应传媒业发展大势,向更开放的心态转变,向更与市场接轨的经营理念转变,向移动互联网思维改变,在内容、渠道、平台、经营、管理等各个方面进行深度融合,实现宣传效果的最大化,为处于发展瓶颈期的传统电视媒体的发展注入活力。实践表明,推动传统媒体与新兴媒体融合发展,是增强主流媒体传播力、影响力和竞争力的重要途径。本期刊发一组文章,对中山广播电视台融合发展的实践进行深入研讨。     

引领视频行业迈入多屏时代 优酷土豆集团发布多屏战略

2013年6月27日,中国网络视频行业领军企业优酷土豆集团(NYSE:YOKU)在上海举办了"视·屏合一——优酷土豆多屏战略发布会",宣告视频行业正式迈进"多屏时代"。围绕"多屏"概念,优酷土豆集团公布了一系列重要的战略方针、产品创新体验,建立了多屏时代的     

竖屏时代的媒体观念更新

本文介绍了电视媒体面临竖屏传播的时代趋势,从美学、技术、终端、受众、收视习惯、哲学等方面,论证了竖屏时代来临的历史必然,呼吁倡导传统媒体积极行动、与时俱进、更新观念,热情拥抱竖屏时代的到来。     

多屏时代的跨屏营销

通过大数据分析,将不同屏幕背后的人群标签与品牌广告主的目标消费者相匹配,利用乐视独有的五屏联动,在不影响用户体验的同时帮助广告主实现品牌的最大化传播,这正是乐视玩转跨屏营销的精髓。想象一下,有一家三口:爸爸、妈妈和一个15岁的小孩子。早上8点,妈妈在准备完一家人的早餐后花一点时间看看娱乐报道;爸爸在上班路上通过手机了解下最新的足球赛况。中午12点,爸爸妈妈利用午休时     

网络短视频:自媒体时代的网络文化新形态

近年来,网络短视频成为红极一时的网络文化形态,拓展了文化生产、传播和交流的深度和广度,塑造着全新的大众文化形态.网络短视频颠覆了自上而下的文化传播方式,解构了传统文化精英的文化垄断,充分释放了文化生产权利,促使文化生产回归生活.同时,网络短视频也带来了文化亵渎与狂欢化、网络文化庸俗化等问题.因此,应当辩证看待蓬勃发展的网络短视频行业,加强对网络短视频的引导和规制,促使网络短视频文化健康发展.     

融媒体时代短视频的发展思考

伴随着科学信息技术的发展和新媒体技术的发展,媒体形态呈现出多元化发展趋势。在此背景下,抖音、快手、微信视频号等短视频平台也迅速崛起。虽然这在一定程度上拓宽了新闻信息的传播渠道和传播范围,但同时也给传统电视媒体的发展带来了巨大的挑战,譬如电视新闻节目的受众群体逐渐转向各类短视频平台,致使其面临着受众急剧流失的现状。为了有效应对短视频的发展给电视媒体造成的冲击,传统电视媒体也开始以“新闻+短视频”的形式向用户推送及报道新闻事件。基于此,本文充分阐述了短视频自身所具有的一些主要特征,并深入分析了当前新闻短视频的发展现状,进而结合这些现状为融媒体时代下电视新闻短视频的发展提出了一些有效策略。     

新媒体时代网络视频发展方向

随着互联网的高速发展,网络视频异军突起,它是否能够取代电视而成为未来传媒的核心力量?本文从网络视频与电视的传承关系开始梳理,从技术架构、赢利模式等角度分析了目前视频网站的现状,探讨了网络视频未来可能发展的方向及结构性的重整。     

网络视频时代的美国电视媒体变革及应对

新媒体的发展和渗透给电视新闻媒体带来了前所未有的压力和挑战.2007年初,比尔·盖茨在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上断言:"随着在线视频产品的日益发展,互联网将在五年内颠覆电视的传统地位."[I]电视业并不是变得不重要,而是变得更为复杂:市场细分与媒介融合两种趋势交织在一起;年轻一代被新媒体所分流已成为不争的事实;新媒体使公众更多享受到参与新闻过程的乐趣,与此同时,新闻从业者作为信息的核实者、编辑者的角色在被弱化;网络视频提供了同样形象却更为自主的"观看"方式.     

智媒时代下主流媒体短视频创新探析

在智能媒介的时代背景下,5G技术所引发的变化为短视频发展提供了强大的支撑与保证,各大主流传媒纷纷进驻到短视频发展的版图中。在媒体形式多样化发展的情境下,短视频的空前发展为主流媒体带来了新机遇。本文分析了主流媒体利用短视频形式进行传播工作的必要性,以及主流媒体短视频发展现状,总结了智能媒体时代下主流媒体短视频传播特点,并对此提出了一系列创新发展的策略。     

解构融媒体时代短视频的发展路径

在融媒体时代下,催生了一系列短视频平台,短视频日趋发展壮大。短视频内容精炼、特色鲜明,但在短视频快速发展的过程中也暴露出了一些问题,在融媒体时代下积极推动短视频的发展,应该充分借鉴电视媒体的视频制作编辑方式,以此来更好地推动短视频的发展。     

移动媒体时代竖视频传播的瓶颈与创新

竖视频是在移动互联网技术和移动终端发展的背景下,网络视听所呈现出的一种全新的表达样态。本文在使用与满足理论的视角下,阐述竖视频传播特征,分析竖视频在传播过程中对用户心理需求的满足及遇到的发展瓶颈,并对这一新生传播样态的创新点进行总结,对其发展趋势做出分析。     

绘声绘色 微言大义 媒介融合多屏时代的电视媒体传播策略

内容为王之理念坚守@陈永光广东电视台党委副书记在多屏时代,传播策略有很多,我觉得核心策略还是要坚守内容为王的理念,广播电视台这几年的发展也验证了这个理念。例如:2005年以前,广东的电视媒体竞争非常激烈,九个境外频道在广东落地,广东电视被前后夹击,内外夹攻。2003年开始,广东卫视从新闻内容上进行改变,市场份额超过香港的电视频道。现在内容为王的理念与以前有所区别:第一,以前更注重普众化,全媒体时代的今天更关注细化、分众的内容;第二,传播内容以前单一化、电视单向传播,现     

多屏时代 移动先行

在网络视频行业普遍尚未盈利的现在,大多数视频网站已将发力重点布局于更有营销潜力的移动终端,而对移动领域的争夺也变相成为网络视频新一轮整合并购的始作俑者。目前,PPTV聚力(以下简称PPTV)已经在手机、PAD、PC、TV各端实现移动生活圈的服务,使移动视频成为用户个人标签以及信息门户,接下来将会在个性化高端体验方面进一步深化。移动智能终端作为第一屏,将成为今后用户视频消费的主体部分。而PPTV针对移动领域的专注效应,也使其先于行业占据移动终端的话语权,抢占多屏时代的这一重要阵地。     

浅议小屏时代的短视频传播

随着移动互联网的发展,基于小屏播放的短视频迅速崛起,成为了信息传递的主流方式之一,并呈现出一定的传播规律。本文通过对当前现象的梳理,详细分析小屏短视频的传播特点与传播现状,并通过实例具体阐述小屏短视频的制作要点及营销方法。     

融媒体时代电视节目的创新发展

近年来,随着我国互联网技术的高速发展,新兴媒体得到了广泛应用,为受众的生产、生活带来了巨大便利,改变了受众接受信息、享受文娱节目的固有方式。政策指引下,广播、电视等主流媒体纷纷与新媒体合作。媒体融合的发展趋势影响了电视节目的制作方式和传播渠道,各级电视台应当顺应时代发展的需求,把握融媒体信息传播的规律和特征,不断对电视节目进行创新和完善,才能在新时期持续提升主流媒体的传播力、影响力、引导力和公信力。     

融媒体时代电视媒体新闻短视频的设计与发展

融媒体时代的到来使得人们更加喜欢用短视频的方式观看新闻,这就对电视媒体新闻提出了更高的要求.在实践中,为了进一步促进电视媒体新闻行业发展,就需要加强对电视媒体新闻短视频的设计研究,采取多样化的手段来推进电视媒体新闻短视频发展,从而更好地满足广大社会群众的新闻获取需求.     

融媒体时代电视媒体做新闻短视频的发展路径

电视新闻媒体发展存在的局限传播影响力减弱目前各种各样的网络媒体层出不穷,电视媒体在市场中占据的比重逐渐降低,各种新技术的出现也不断推动着电视媒体淡出大众视野,特别是对于以90后为主的年轻一代.以往电视媒体最大的竞争优势在于它的受众主要是家庭,然而技术的进步让许多家庭对娱乐的选择更加宽泛,其视野不再局限于传统电视媒体...