五种虚假广告行为将遭重拳打击

据新华社消息:2005年,为了惩治虚假广告、打击商业欺诈行为,国家工商总局将在全系统开展"打虚假树诚信"广告专项整治行动,严厉打击欺骗和误导消费者的保健食品、药品、医疗等五种虚假广告行为。     

“参与度”成为媒体数据的“新标杆”

从2016年媒体行业的表现可以看到,伪造数据进行广告欺诈,阅读量、用户数量造假,刷粉丝等现象屡见不鲜,说明这些仅仅表征“规模”的数据量仍存在许多问题.在2017年,页面访问量(PV)及独立访客数(UV)已不能满足媒体人的绩效目标,我们需要一个更加精确的数据指标来衡量运营与传播效果好坏与否.     

从非人格性到媒介性:电商直播背景下广告观念的更新

电商直播兴起于2016年并快速繁荣,成为重要的经济现象.在其蓬勃发展的同时,虚假宣传、伪劣产品、违法产品、虚假流量等问题频发,严重损害了消费者利益.电商直播是技术变迁环境下出现的新事物,其是否属于广告这一核心问题未达成共识,导致其处于法律监管的模糊地带.面对一日千里的新事物和新现象,广告观念仍停留在传统大众媒介时期的框架内,需随着实践的发展不断扬弃.电商直播与广告的分歧是,电商直播兼具人格性和媒介性,而传统观念中广告具有非人格性,分歧产生的根本原因是媒介技术对时空的颠覆,这导致电商直播中时空消融、媒介属性与人格属性交叠、营销广告售卖浓缩.从发生学来看,非人格性是广告观念中的不确定性内容,将广告观念中的非人格属性更新为媒介属性,是更符合新媒介环境且具有长远指导意义的广告观念.     

广告业的发展与整治——2005中国广告：在诱惑与规则间前行

从1979年的1000万元到2004年的1238．61亿元，仅仅20多年的时间，中国广告业便创造了一个令世人瞩目的金钱神话。然而广告市场中出现的种种问题，特别是虚假违法违规广告的大肆猖獗，却从另一个侧面暴露出中国广告业的问题与弊病。为了维护广大人民群众的切身利益，维护新闻媒体的公信力，2005年4月26日，国家工商总局、中宣部、新闻出版总署、国家广电总局、信息产业部等11部门，在北京召开“全国整治虚假违法广告专项行动第一次部际联席会议”，拉开了全国整治虚假违法广告专项行动的序幕。中国广告业的总体态势如何?虚假违法广告的产生原因及其危害有哪些?应该如何加强监管?传媒业发达国家的广告监管有那些办法?为了解答这些问题，为了配合国家11部门开展的“全国整治虚假违法广告专项行动”，本刊特策划推出了此专题。     

传播社会学视野下的电商广告

当前,网购已成为中国人重要的消费方式.根据2017年1月发布的《2016中国电商消费行为报告》,2016年,我国电子商务交易市场规模稳居全球第一,预计电子商务交易额超过25万亿元.①而根据2016年8月发布的《中国网上超市消费者行为专题研究报告2016》,2015年中国网上零售市场交易规模达3.83万亿元,较2014年增长了33.9％,占2015年社会消费品零售总额的12.74％.②因此,网购消费文化已成为我国社会消费文化的重要组成部分,电商广告份额亦飞速增长.那么,电商广告与网购消费文化之间存在着怎样的关系?     

记者对新闻素材的甄别和使用

现代传播技术的习速发展,在给人们带来便捷的同时,也使得许多虚假信息掺杂其中.对于媒体来说,如果不注重对新闻素材的甄别,导致假新闻发生,必然会降低媒体的公信力,影响媒体自身的发展.作为新时期的记者,怎样在源头(即记者对新闻素材的采集)上甄别新闻素材,如何正确地使用新闻素材,愈来愈成为急需解决的问题.     

媒体虚假广告问题的法律思考

一、媒体虚假广告的法律概念与判断标准我国现行法律法规对虚假广告并没有明确界定,如《广告法》第3条、第4条规定:“广告应当真实、合法。“”广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。相关立法《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》以及诸多的广告管理法规、规章如     

媒体应对广告的真实性负责

随着市场经济的迅速发展,虚假广告问题日益严重.大多数虚假广告有意弄虚作假以牟取暴利.虚假广告泛滥,主要有五个方面的原因:一是广告主只顾追逐利益;二是媒介未履行审查义务;三是广告商追求广告效果忽略真实性;四是法制建设不完善以及监管部门监督不严、打击不力;五是消费者的判断和辨别能力较差,不能理性选择.     

未来广告六大趋势

趋势之一:广告隐形化 早上起来看微信,有一条标题很吸引人,“为什么北方人用手洗脸,南方人却用毛巾?”点开来阅读,文章是从问题开始的,“毛巾擦脸更干净吗?一个有趣的事实却是:在更注重清洁、护肤的西方社会,几乎没有人会用湿毛巾擦脸.”接着文章谈到皮肤分泌、毛巾中的细菌繁殖、军队文化,接着谈到洗面奶、毛泽东在东湖宾馆使用过的毛巾,等你过足了信息瘾,文章行将结束的时候,才提出一个问题:“对于只通过毛巾花色和手感来决策消费的人们来说,怎样买一条好毛巾?”解决方案随后,原来是一条毛巾广告.如果不是出于广告研究者的专业敏感,我几乎意识不到广告的存在.     

媒体广告市场是否会触底反弹?

回顾2015年,可以说是极不平凡的一年,这也是媒体广告市场极为困难的一年.2015年下降的趋势已无可改变,那么2016年呢?无疑,各类媒体都期待着触底反弹走出困境.但是,想说反弹真的不易. 2015年中国媒体广告市场回顾 根据CTR媒介智讯提供的趋势数据,2015年前三季度的中国广告市场规模出现了3.5％的同比缩减.其中,传统广告市场(电视、电台、报纸、杂志、传统户外)的降速达到了惊人的7.3％.1 ～ 10月传统媒体广告刊登额降幅依然在7.3％.其中,电视广告下降5.0％,广告资源量(广告时长)下降11.7％;广播广告下降0.5％,资源量下降12.9％;户外广告增长了0.4％,但资源量(广告面积)下降了6.9％.平面媒体降幅比上年都有所扩大,杂志广告下降19.0％,资源量下降26.7％;报纸状况最为严峻,广告降幅扩大至34.8％,资源量(广告占版面积)降幅达到37.1％.     

媒体广告怪状及原因探源

自1995年《广告法》施行以来,广电总局、工商总局等有关部门为净化广告市场。对虚假广告、违法广告进行了多次重拳出击．但消费者投诉问题广告和虚假广告的案例仍呈上升趋势。纵观各种问题广告和虚假广告呈现出以下之怪现状。     

由虚假广告引发的思考

当前虚假广告横行,屡禁不止,尤其是名人代言的虚假广告,对于广告的发展有很大的负面影响.剖析问题产生的原因,针对问题而提出相应的解决办法,是目前纯净电视广告市场,推动电视广告向前发展的关键.     

加强报刊广告管理 提升媒体公信力

随着我国经济的迅速发展,报刊广告成为社会主义市场经济的重要宣传阵地,为市场经济发展做出了很大贡献,但也出现了虚假违法广告屡禁不止等问题.针对这一突出问题,从2005年开始,新闻出版行政部门会同工商行政管理部门开展了虚假违法广告专项整治工作,采取切实措施,加大报刊广告管理力度,加强行业自律,报刊广告违法率有所下降,虚假违法广告得到初步遏制,媒体公信力得到提高.     

记者对新闻素材的甄别和使用

现代传播技术的飞速发展,在给人们带来便捷的同时,也使得许多虚假信息掺杂其中。对于媒体来说,如果不注重对新闻素材的甄别,导致假新闻发生,必然会降低媒体的公信力,影响媒体自身的发展。作为新时期的记者,怎样在源头（即记者对新闻素材的采集）上甄别新闻素材,如何正确地使用新闻素材,愈来愈成为急需解决的问题。     

健康媒体第一微信公众号是怎样炼成的

“粉丝”近百万,每天4条文章,月阅读量2800万次,单篇阅读量最高125万,综合排名长期稳居全国行业报微信公众号第一、健康类媒体微信公众号第一,近两年间连续4次上调广告价位.这个平均年龄27岁的编辑团队打造的微信公众号——健康时报,被业内誉为“健康媒体第一微信公众号” 业界同行常常抱以好奇的眼光,这样一个微信公众号是怎样炼成的?笔者通过对健康时报微信公众号实践与探索的总结,为大家来解答这个问题.     

明星代言广告行为的经济分析——动因及外部性

2010年2月21日,国家工商行政管理总局等12部委出台<2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见>,把电视购物广告、医疗、药品、保健食品广告等确定为今年专项整治重点.从历年的情况来看,虚假违法广告中的明星代言虚假广告,往往会成为社会关注的焦点.     

从《纽约时报》看中国报纸广告自律

一、"问题广告"--期待中国报纸媒体加强自律 "问题广告"是个长期困扰着中国媒体特别是报纸媒体的问题,大量不实的、虚假的带有欺骗性质的广告充斥着报纸的广告版面.虽然<广告法>上对于广告选择和广告审查都有着非常详细的规定,而且国家工商行政管理总局在每个季度都会在官方网站上发布广告监测公告,但是从每个季度的调查数据上看,对于违法的"问题广告"还没有得到实质性的解决.以2003年第四季度为例,国家工商行政管理总局组织对部分广告发布量较大的报纸和电视频道广告发布法律执行情况进行了检查.共检查报纸广告72402条(其中含分类广告48286条),发现违法或者涉嫌违法广告5936条,违法(涉嫌违法)率为8.2%.报纸广告违法量较高的是:<新晚报>(328条)、<半岛都市报>(317条)、<山西晚报>(273)、<南国早报>(238条)、<太原晚报>(221条).值得关注的是,在这些数据中报纸广告中药品、医疗服务、食品这些与人们日常生活关系尤其密切的领域的违法广告是"重灾区".     

北京一项监测报告显示：2006年烟草广告违法率高达100％

全年涉嫌违法率排名前10名的商品、服务广告占监测总量的16．69％，而涉嫌违法量却占到了总量的91．58％。其中，位居榜首的烟草广告监测有48条，结果全部违法，涉嫌违法率高达100%，问题集中体现在非烟草企业广告使用与烟草企业相同或近似的商标、包装、装潢、商品名称；或非烟草企业在广告中出现烟草广告语。     

微信信息流广告效果评价创新方法探析

2016年,微信信息流广告爆发,众多品牌选择投放微信朋友圈广告,其广告效果也成为各界关注的焦点.本文发现问卷调查法研究信息流广告的效果,对评估其心理效果具有一定价值,但成本高且数据少,因此需要引入大数据技术来提高效果评价的准确性、有效性和实时性,可依然无法避免数据本身的缺陷.对此,可以将最新的技术手段与广告效果监测有效结合,最终准确判断广告心理效果,使广告精准投放策略有了参考依据.     

虚假违法广告专项整治工作方案

为贯彻中央领导同志关于加强新闻媒体广告经营管理的指示精神,严厉打击利用广告欺骗和误导消费者的商业欺诈行为,规范市场经济秩序落实,现将涉及到出版工作的《虚假违法广告专项整治工作方案》摘编如下:1.以新闻报道形式发布的广告。一是在广告版面不标明"广告"标记,而使用"专版"、"专题"、"企业形象"等非广告标记;二是以通讯、评论、消息、人物专访、专家访谈、纪实报道、报告文学、专家咨询、科普宣传等形式发布广告;三是在新闻报道中标明企业、事业单位的详细地址、邮编、电话、电子信箱等联系方式方法。