媒体官方微博内容发布形式和要点

随着微博应用的快速普及,越来越多的媒体在微博平台开设了官方微博,一方面利用官微扩大媒体本身的知名度与影响力;另一方面也可以使传统媒体在数字化传播时代抢占信息话语权.但是由于媒体官微的运营人员不同,媒体官微在信息内容、发布形式等方面存在较大差异,同时部分媒体官微的应用也表现出专业程度差的特点.本文通过对几个较有影响力的媒体官微进行分析,试图对上述问题提出解决方案.     

高校官方微信意识形态话语权提升策略

官方微信已成为高校意识形态工作的重要阵地之一.文章分析了我国高校官微的现状,以陕西S大学官方微信为例,通过调查该校学生对官微的满意度和对高校开展意识形态工作的感受,具体分析官微在意识形态话语传播中存在的五大问题,从整合话语主体、筑牢话语底线、革新话语方式、抢占话语时机、落实话语诉求等方面提出改进策略,以期提升高校官微意识形态话语权.     

我国非遗保护政府机构官微利用现状及优化策略

[目的/意义] 分析目前政府非遗保护机构在微博、微信公众平台利用方面的特点,并针对目前存在的问题提出优化建议,以提升非遗保护政府机构对其官微的利用水平,进而提升非遗保护成效。[方法/过程] 在文献调研的基础上,通过官微认定、指标获取和数据处理3个步骤获取并整理非遗保护政府机构官微利用的各项数据。[结果/结论] 分析得出非遗官微目前地域差异明显,重心从微博转移至微信公众号,非遗保护政府官微运营者还存在对官微渠道重视程度偏低、对官微定位不够明确、官微利用缺乏广度与深度、运营监管不够到位等问题。在此基础上,有针对性地从构建立体渠道、提升运营水平、丰富传播内容和形式、加大监管力度4个层面给出优化建议。     

价值累加理论框架下的“点名游戏”——以高校官微接力改编歌曲《南山南》为例

2015年11月6日,南京大学官方微博化用歌曲《南山南》中的一句歌词,发布了一条微博“你在北京的寒夜里大雪纷飞,我在南京的艳阳里四季如春”,并@北京大学和清华大学官方微博.5个小时后,北京大学官方微博回应:“如果天黑之前来得及,我会记住这跨越南北的美丽.”此后,这一偶发性的官微互动引发了百所高校接力改编《南山南》的热潮.本文分析这类网络集群行为的诱因、过程及特点,并为如何进一步使用、管理这一模式,打造高校官微形象提供一些建议.     

官微:用的是网,办的还是报——对新闻晨报官方微博运营的思考

原创性是吸引粉丝的重要因素,要保持官微的原创性,唯一的方法就是和官微所代表的母报进行充分互动。传统媒体开设官方微博,已经成了一种"标配",就如同数年前,传统媒体纷纷配备网络电子版一样。数字化网络的兴起和由此带来的传播手段的改变,使传统媒体不得不紧跟步伐,寻求和探索突破自身传播不足的方式,以     

县级媒体如何发挥全媒体优势

日日乐传媒集团下辖昌乐人民广播电台、昌乐电视台、《昌乐报》《昌乐传媒》月刊、昌乐传媒网、昌乐县大型户外公益阅报栏、“今日昌乐”官微等媒体平台,是全国为数不多的同时拥有声、屏、报、刊、网、户外、官微等全媒体传播平台和手段的县级媒体单位.昌乐传媒集团自2009年成立以来,一直秉持充分发挥自身媒体平台多、传播样态全的特点和优势,在宣传工作特别是主题宣传、重点工作宣传中实现同频共振,有效提高宣传质量的理念,取得了较好的效果.今年年初,昌乐传媒集团对县第十四次党代会的宣传报道,就是一个比较典型的例子.     

从微博的发展看舆论引导

微博改变了舆情传播方式,也带来了不容忽视的负面效应,面对自媒体的发展和舆论环境的变化,媒体官微和政务微博平台应积极发挥引导作用。     

高校官方微信公众号的建设及运营——以常州大学为例

高校官方微信公众号的发展与建设 2012年8月,腾讯公司开发出微信公众平台,通过建立微信公众号,用户即可与特定群体实现全方位沟通.2012年8月,华中科技大学成为首个开通官方微信公众号(以下简称“官微”)的高校.调查显示,高校师生使用微信的频率非常高,高校如何利用好官微发布信息,实现互动,是各大高校面临的重要课题.     

高校官方微信10W+推文传播特征研究

移动新媒体时代,高校官方微信已成为学校对内对外沟通与展示的平台.本文重点对全国普通本科院校2017年117篇阅读量10W+的官方微信推文进行分析,了解高阅读量推文与所在平台的关联、内容类别、标题特征及认同度特征,以探索高校官微高阅读量推文的内容影响因素,为高校官方微信内容运营提供借鉴.     

国家综合档案馆“官微”传播行为分析——基于新浪微博和微信平台的实证研究

在“新媒体热”的当下,肩负使命的档案工作者更应冷静面对、理性选择。本文主要采用文本分析法和比较研究方法,首先在整体样态描述的基础上探究国家综合档案馆政务微博和微信的传播者形象塑造,接着选取统计学意义上最具代表性的官微账号探究其传播议题设置和传播内容分析。为更好地比较微博与微信的传播差异,还对微博和微信上各项指标排名都较为靠前的“江苏档案”和“抚顺档案”深入研究,并以2014年“国际档案日”为契机探讨官微的典型事件传播。本文的研究既为综合档案馆官微描述现状提出建议,也为未来新的媒介平台的出现提供参考。     

媒体官微的灾难报道分析——以“人民日报”和“四川日报”的微博为例

本文以《人民日报》和《四川日报》在新浪微博中的官方微博作为研究对象,以4月20日为时间节点,分析两者在此次灾难事件报道中存在的异同,以期为其他媒体官微关于灾难报道提供借鉴经验。     

雾霾议题在新浪微博上的报道框架分析--以人民日报、新闻晨报、南方都市报官方微博为例

2013年以来,全国平均雾霾天数为52年来之最,多地创下历史纪录,雾霾成为环境风险议题之下的一个焦点议题。根据新浪与人民舆情分析室联合发布的《2013年新浪媒体微博报告》,本文取样官方微博影响力排名前三的报纸微博--人民日报、新闻晨报、南方都市报官方微博（以下简称官微）,选取雾霾大规模爆发至逐渐消退的三个月,即2013年1月1日至3月31日三个官微所发布的全部微博,以“雾霾”为关键词,删除重复或与雾霾事件不直接相关的内容,共获有效样本分别为89条、40条、24条。通过实证研究,运用内容分析法,对相关微博报道框架进行了分析。     

庆生特刊为什么“见字如面”

2017年7月3日是北京青年报复刊的36岁生日,北京青年报(以下简称“北青报”)以“三十六年见字如面”为主题,推出了共计60个版的社庆纪念特刊,其中32个内容版,共刊出读者来信70封.见报当日,北青报官微同步推出特刊“电子版”.庆生特刊收到良好的社会反响,众多读者在官微留言,纷纷表达对北青报的祝福和期望,在朋友圈转发、留言,“见字如面”一时刷屏.     

传媒微博

@中国产业报协会官微:新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰表示,记者要讲真话、报实情,保障准确、及时、透明、开放的信息传播。包含两个方面的意思:一方面,我们的媒体、我们的新闻工作必须要真实反映我     

图书广告语“打假”要有语文素养

近日,一家名为读库的出版机构在官微发布的“抱怨”引发不少关注.读库称由他们推出的一套童书《小小自然书》被职业打假人举报.由于该书推广文案中的“最质朴的大千世界给最初的你”这句话使用了两个“最”字,被举报人认为涉嫌虚假宣传.目前工商部门尚未对此举报做出最终结论,不过,不少图书也曾因在推广中使用“最”字遭举报.(《北京青年报》,9月15日)     

蔬菜安全的底线

1月9日,深圳市龙岗区平湖街道港华鸿记厂因"四季豆"惹祸,36名工人食物中毒,经过卫生部门专家组的调查,这次食物中毒原因为工人进食未煮熟的"猫耳豆"."猫耳豆"属于四季豆的一种,是一种新引进的豆类蔬菜品种.随后,该厂的食堂被卫生部门勒令停业整顿.随后,广东省展开了对集体食堂和市场食品安全卫生问题的大排查,同时引起了社会各界的高度重视.     

从微信公号看内容消费的重大变化

人民日报的微信公号经常在各种微信公号排行榜上独占鳌头,也在行业内得到广泛认可,但对这个公号比较熟悉的人会感到小小的意外:作为一家颇有影响力的媒体官微,发布的新闻信息却并不多——每天发布5次,共约16条内容,新闻信息只占1/4,其他大都是服务性信息,如生活常识、健康忠告等,或是像“夜读”这样的高级心灵鸡汤.因此,我更喜欢称之为“大型生活服务类公号”.     

高校官方微信公众号运营的不足及应对策略

在新媒体快速发展的当下,高校官方微信公众号成为大学传播信息、塑造形象、引导舆论和构建校园文化的重要载体。但是,综观大多数高校的官微运营,其在选题立意、宣传意图、更新频率等方面尚有不足,只有对其成因进行深入探究分析,才能形成良好的应对之策。     

媒体官微构建探究

目前,全国共有约11000家媒体在新浪微博上开通了官方微博,显示出媒体对创建微博宣传自身品牌的重视程度越来越高。如何建立合适的微博模式、媒体官微如何规划与运行、如何对官微进行后期分析与完善,是传统媒体与社会化媒体融合时应该思考的问题……     

政务微信：互联时代网络问政新利器

微博“前浪”还未降温,“后浪”微信又紧随而来。而继“官微”之后,政务微信也成为官民沟通的全新平台。中华人民共和国中央人民政府门户网站（简称中国政府网）官方微博和官方微信2013年lO月11日在新华微博、腾讯微博和微信开通,是国务院政府信息公开的又一重要平台。