应该重视对电视受众的研究

在社会主义市场经济的大背景下 ,我国传媒市场的竞争正呈现日趋激烈的态势 ,这一事实已十分明晰地摆在我们面前。对于电视媒体而言 ,这一竞争压力不仅来自报纸、广播、刊物以及异军突起的因特网等不同类型的媒体 ,还来自众多电视频道对受众的争夺 ;更由于我国已经加入ＷＴＯ ,国外的一些媒体即将或者正在以不同的方式抢滩中国媒体市场 ,这些外国媒体不仅拥有雄厚的实力而且掌握成熟的市场运作经验 ,他们的加入将使我们已面临的竞争形势变得更加严峻。如何应对这一内挤外压的竞争局面 ,要做的事情固然很多 ,但我认为 ,无论工作怎样千头万绪 ,…     

受众研究对电视的影响和作用

面对电视传媒日益激烈竞争的趋势，加强受众研究工作，已成为关系电视台生存发展、前途命运的一项重要基础工作。电视节目的成败，不仅仅决定于电视人素质水准的高低、电视手法的优劣，还必须依据受众研究的成果，立足于受众需求定向定位构塑收视平台。只有关注受众心声、追踪受众脚步、透视受众心理、扣准受众脉搏、品析受众喜好、鉴识受众口味、探知不同受众对电视的不同需求期望值，才能精心打造出受众喜爱的节目，促使收视率不断提高，是电视媒体赢得社会效益和经济效益的治本立台之着。一、受众研究影响作用于电视节目的定位节目制作者…     

受众注意力的吸纳模式:施拉姆公式的启示

传播的竞争实质上就是对于受众注意力的竞争,传媒参与竞争的过程,从某种意义上说,就是传媒向受众展示自己“卖点”的过程。能够促使人们选择你这份报纸或这个节目的理由,就是你这份报纸或这个节目的“卖点”。传媒的“卖点”是如何构成的?关于这一点。我们可以通过著名传播学者施拉姆所提出的有关“传播获选的或然率公式”中受到某种重要的启发。这个公式表明,小到一条消息,大到一家传媒.它被人们注意和选择的可能性(即或然率)与它能够提供给人们的     

有线广播电视受众研究初探

发韧于本世纪80年代末的行政区域性有线电视,以它具有的容量大、频带宽、节目套数多、质量好、可以双向传输、多工应用等优势,在我国迅速崛起.     

电视受众质化研究的思考

本文将从电视台观众调研的角度，思考和探讨质化研究在电视受众调研工作中的重要作用及相关应用．以期对电视从业者和受众调研工作者有所启发。     

受众研究的新范式——戴维·莫利的电视受众研究

戴维·莫利是英国文化研究中将文本研究转向受众研究的关键人物。本文通过追溯莫利的学术渊源,透过对其经典之作《电视、受众与文化研究》探究莫利在继承传统受众研究范式和综合多门类学科成果的基础上如何开创受众研究新范式,阐明莫利的民族志受众研究给后来的媒介文化研究产生了怎样的影响。     

试论电视受众

近二十年来,大众传播学日益重视对受众(au-dience)的研究。据统计,1978年正式发行的《传播摘要(Communication Abstracts)》这本季刊(于1989年改为双月刊)收在阅听人(audience)条目下的论文篇数,1980年是16篇,至1986年已有34篇,到1991年攀升到119篇,增加了35倍。虽然该份期刊的篇幅因季刊改为双月刊增加了1.5倍,但同时还增加一些新条目。可见对阅听人的研究已日益重视,其中各个流派、各种观点纷呈,令人目不暇接。但是粗粗分析一下,大体可以分为两大类:其一,以讯息一端     

电视体育节目的受众需求研究

人们对电视体育节目的关注程度越来越高意味着电视体育工作者越要考虑受众的需要以及如何应对他们的需要.电视体育节目要给受众提供“营养全面“的具有感染力的节目内容,着眼于受众潜在的模糊的内在的欲望及满足欲望以形成受众新的需求.     

电视受众测量: 历史回溯与现实创新

本文介绍了受众测量的概念和意义,梳理了西方广电史上受众测量的历史进程.在阐述了媒介融合时代受众测量新特点、新方法的基础上,提出了跨屏时代受众测量面临的问题与挑战.     

对接:让电视历史人文节目赢得受众

在异彩纷呈的电视荧屏上,有这样一类节目:它们带您远离现实的喧嚣,以独特的人文视角,为您讲读遥远年代或记忆深处曾经发生和存留的故事和人物,这就是历史人文节目。而笔者认为,历史人文节目要在激烈的竞争中赢得受众,把那些小众的尘封在故纸堆里或     

电视受众的需求分析

近年来．国内电视节目之间的市场竞争日趋激烈,为了获取更为优越的市场地位．提升节目的传播效果,从受众的需求角度进行节目的创新被越来越多的电视工作者认可。如果想让电视台在激烈的市场竞争中脱颖而出．就必须对电视受众的需求进行分析。     

手机短信对电视受众观念的启示

电视传播要在当前多种媒体的竞争中取得优势，关键是解决好传播意识。具体地说，就是要促进传统媒体传播意识向新媒体传播意识转变。一方面是靠自身的嬗变，另一方面要借鉴其他传播方式的长处。为此电视从业人员必须树立全新的传播理念，建立受众第一的观念，正确认识自身的品牌优势和资源     

电视暴力对受众心理的影响

电视在丰富了人们生活的同时,也带来了一定的负面影响,带有暴力色彩的电视节目就是人们无法回避的问题之一。充满暴力的电视节目会增加电视观众在现实中的攻击性倾向,在这个问题上,社会学家们基本达成了共识。有暴力行为的电视节目为什么会引起人们的攻击性行为,又是如何引起人们的攻击性行为的？社会心理学家提出了多种理论来试图对这些问题进行解释。对这些理论进行简要而全面的分析,将有助于电视工作者更好地理解受众的心理,避免电视暴力所带来的}肖极社会影响。     

电视体育传播对受众的影响

目前体育赛事在媒体的推动下已演变成"豪门盛宴",吸引了无数人的关注和追捧.而具有"电视美学"之称的电视体育的功能已超越了体育所具有的涵义,经电视意义强化的比赛形式放大了竞赛的重要性、制造了明星和奇观效能,成为新时代体育模式下的一种独特的视听范式.①电视体育依靠自身科学、合理的运作模式,在理念、创意以及形式等方面不断实现创新,获得了长足发展,赢得了观众的喜爱.     

2010年电视受众研究概述

本文以2010年1月起至今,在全国主要的新闻传播学期刊及部分高校学报上发表的文章为研究对象,评述电视受众研究的相关成果,旨在勾勒出2010年电视受众研究的大致图景,并在此基础上对我国电视受众研究进行整体上的把握。     

中国电视受众角色嬗变及新时期电视受众收视需求分析

50多年历史的中国电视,从内容生产角度,大概可以分为以"宣传品"为主导的阶段、以"作品"为主导的阶段和以"产品"为主导的三个阶段.①作为内容生产过程中重要的因素,电视受众在这三个不同的历史阶段收视条件、收视需求、收视心理不同,所扮演的角色也各不相同.本文试图分析中国电视受众角色的嬗变历程,结合当前的社会语境进一步分析现阶段电视受众的角色、收视需求和收视心理.     

电视受众心理定势探析

电视是大众传播的载体,其生存和发展在很大程度上取决于收视率,取决于受众的反应,因而必须要考虑传播者与接受者之间的关系,揣摩媒介特性与观众心理需求的契合点。研究受众心理定势,对于把握受众的心态,增强观众的参与性和节目的互动性,提高电视节目制作水平和国际化交流有着一定的意义。     

电视受众心理定势探析

电视是大众传播的载体,其生存和发展在很大程度上取决于收视率,取决于受众的反应,因而必须要考虑传播者与接受者之间的关系,揣摩媒介特性与观众心理需求的契合点。研究受众心理定势,对于把握受众的心态,增强观众的参与性和节目的互动性,提高电视节目制作水平和国际化交流有着一定的意义。     

电视受众的主动性新探

现代受众理论认为:受众作为解码者其主动性是毋庸置疑的。然而,正确认识和准确把握受众信息接受过程中的主动性却是一个极为复杂的问题。《电视受众的主动性新探》一文,针对当前学术界在受众主动性研究中存在的不同认识,从“超越文本的约束力”、“主动的抵抗性”以及文本艺术品质的判断等方面进行了探索,其中一些观点新颖独到,有较高的学术价值。