从"国家品牌计划"分析央视品牌传播策略

本文通过对央视的"国家品牌计划"进行研究,目的在于探究央视品牌最新的传播策略."国家品牌计划"积极响应国家由提出的"中国制造向中国创造转变"战略目标,目的在于培育出一批能够在国际舞台上代表中国的优秀品牌参与国际竞争.本文通过个案研究法和文献分析法,研究了央视的品牌传播策略,力图通过对央视品牌传播策略的个案研究给予媒介品牌的传播以指导.     

从整合营销角度看央视品牌传播

目前,整合营销对于世界各国的市场发展都起到了良好的推动作用,在我国中央电视台通过整合营销的模式进行品牌打造与传播并形成具有积极作用的品牌形象,本文将结合实际情况对当前央视品牌传播的概况与实施策略进行详细分析,以供参考。     

从百度看品牌的传播策略

Internet的飞速发展带动了网络信息资源的急剧增长,如何开发和利用这些资源,打造知名的网络品牌,成为越来越值得关注的问题。百度成功地将类型复杂、价值不一、动态变化频繁的网络信息进行了有效的资源整合与筛选,实现了多渠道、多层次信息交互式交流的集成。这一系列传播策略说明百度这一品牌的诞生加速了我们对于网络资源利用与开发的脚步,也成就了网络品牌打造新时代的到来。     

从“移风易俗”看西安易俗社的品牌传播

西安易俗社自创办至今已历经整整一个世纪,作为中国近代历史上留存最久的戏剧团体,今天的易俗社在继承传统和文化服务方面起着不可替代的作用。本文引用品牌传播理论,总结并肯定了"移风易俗"在易俗社品牌塑造和传播中的核心地位,分析了该品牌的价值所在,并从产品建设、目标市场、品牌联合和环境机遇方面为百年西安易俗社提出品牌传播建议。     

从央视招标 看中国媒体广告传播格局

央视招标圆满成功与中央电视台所具备的强大媒体影响力和品牌传播价值、所拥有的稀缺资源以及最近一年作出的重大调整和变革息息相关。11月8日,中央电视台2012年度黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元,较去年增长了近16亿元,增幅为12.54%,创18年来历史新高。这样的结果,既充满悬念,又让人振奋。历经十八载,央视     

从“千禧之旅”看凤凰卫视的传播策略

］凤凰卫视中文台的《千禧之旅》,采取了怎样的传播策略,取得了怎样的传播效应,深层的传播思维是什么？这是本文关注和表述的几个问题。     

从北京奥运会的传播策略看中国国家形象

奥运会与国家形象一、对外传播与国家形象奥运会从媒体报道的角度而言,属于全球性的媒介事件。因此,奥运传播是一种对外传播。所谓对外传播,是一种以民族、国家为主体而进行的跨文化信息交流与沟通,它主要体现在把有关本国政治、经济、文化等方面的信息传达给国际社会。这些信息又可以称为出境信息。对外传播将传播的内容立足于国内,传播的对象在境外。外国人、其他国家的华人或港澳台同胞,都是对外传播的对象。其实质是:(一)对外传播是跨国的传播。不论具体的传播者是谁,也不论具体的传播内容是什么,所有对外传播均被视为代表中国,从而与树…     

从汶川地震的央视报道看政治传播

今年四川省汶川县发生特大地震后,中央电视台及时作出准确、全面、客观的报道,从报道效果来看,中国媒体面对突发事件的政治传播日渐成熟,发挥了较好的媒体宣传和舆论引导作用。本文系统的分析了央视对汶川地震报道的特点,并阐述了突发事件中政府、媒体和公众三者的互动。     

央视中秋晚会的品牌传播

中央电视台海外中心举办的"中华情"系列的中秋现场直播晚会,一经推出,就获得海内外强烈关注,成为继春晚之后又一具有传统文化特色的文艺晚会品牌。虽然近年来节目创新不足导致节目个性减少,品牌传播渠道不足,但它在品牌定位、品牌识别和主持人特色上的优点都值得借鉴学习。     

从《云南映象》看融媒品牌传播策略

融媒时代的品牌传播发生了巨大改变,如何实现内源性媒介和外源性媒介的深度整合,以及外源性媒介之间的合理结合,为消费者创设具有同一性、互动性、场景性的品牌传播空间,已经成为当前品牌传播效果达成与否的关键.《云南映象》的品牌传播从内容、渠道、平台等维度入手,积极构建了自己的融媒介品牌传播机制,取得了十分显著的成效,在融媒介品牌传播理论和实践层面都具有较强的开拓性,值得进行深入研究与学习.     

从“清扬”品牌营销看植入式广告的深度传播

随着市场竞争的不断加剧,植入式广告在形式和内容上出现了很大的改变,从低层的产品信息植入,转变为深层的品牌价值植入.如今愈演愈烈的定制电视剧,正成为一些有实力的大企业推广各自品牌的新模式,本文以“清扬”品牌营销为案例,分析植入式广告的发展及定制电视剧的植入式广告新特点,了解广告的深度传播含义.     

从社交网站看体育品牌传播

剖析体育品牌传播中的问题,利用社交网站的传播优势,提出体育品牌传播新模式．以探索我国体育品牌发展的空间,为今后我国体育品牌的传播和推广提供更为广阔的发展前景。     

从国际合作看央视纪录频道的品牌构建

国际合作是央视纪录频道践行国际传播战略、构建国际品牌的重要途径.本文梳理了央视纪录频道开播以来在国际合作方面的实践举措:国际采访和国际销售、联合摄制、参加国际影视节展等,并就目前频道开展国际合作存在的问题进行了思考.     

从文化外交看国家对外传播

本文基于国际关系角度,从政治文化外交、宗教文化外交、大众文化外交等方面,解析了文化外交在国家对外传播中的载体功能.文化外交本质上是一种思想外交、观念外交,它传播的不是单纯的知识和技巧,而是一种完整的价值观.文化是一种投入相对较少却极其有用的软力量资源,它往往不求物质回报,只要对方听之信之服之.其透过价值观的输送,深入到人的灵魂深处,以价值观的改变带动对方态度和行为模式上的改变.正由于文化的这种柔软性、吸引力和摧眠术,使文化外交较政治、军事、经济、科技等刚性外交,更易为目标国受众所接受.     

从央视败笔看新闻“节日八股病”

或许是从事新闻编辑工作缘故吧，我一直将央视《新闻联播》当作精品新闻节目样板，几乎每期咀嚼品味、乐此不疲，收获自然颇丰。然而，偶尔也会品到一两处败笔，令人大为扫兴。     

从“春晚广告”看央视的竞争态势

作为国家的喉舌和政府核心的舆论阵地,央视在政策、人才和节目资源方面都有着巨大优势,并因此获得了巨额广告收益。从1983年首届央视春晚开始,经过了多年的原始积累,央视春晚已经成为大年三十晚上的绝对霸主。虽然近年来央视春晚的收视份额有所下降,但它依旧是大多数百姓的选择。如果说赵本山在春晚完成了他的文化垄断,那么春晚则早已经完成了它在播出以及演员阵容上的强力控制。     

从食品卫生安全事件看央视报道策略的改变

近年来,我国相继发生了一系列重大的食品卫生安全事件,如“瘦肉精事件”、“染色馒头事件”、“西瓜爆炸事件”等等.在报道此类问题的过程中,对食品卫生安全事件如何定位,应采取何种相应的报道策略,对维护国家、企业和公众的利益至关重要.央视作为国家级媒体,以以往所没有的规模和重视程度对这些事件第一时间予以报道和持续的关注.     

从《后浪》出圈看视频网站的品牌传播策略

B站借着2020年五四青年节的契机,推出视频演讲短片《后浪》,该视频上线后持续引发刷屏热潮.视频热潮背后,体现出B站成功的品牌传播策略,彰显出B站拥抱世界的品牌理念.本文通过分析B站《后浪》视频的出圈,以厘清其对B站品牌传播的影响,并为我国视频网站的品牌传播策略提供一些参考.     

从哈尔滨“停水”事件看危机传播的应对策略

公共危机事件是指突然发生、严重威胁社会系统的基本结构、价值规范和共同利益，在极短的时间内必须做出果断决策的破坏性事件，又称突发、敏感、灾难性事件。“所谓危机传播是指针对社会的危机现象如何采取大众传播及其它手段，对社会加以有效控制的信息传播活动。”2005年11月下旬，哈尔滨“停水”事件及其一系列连锁反应发人深省，在大力构建和谐社会的今天，政府、媒体如何科学地调控危机传播，减少其负面效应，公众该以怎样的心态来面对危机，更值得关注。     

从央视招标 看2013

很多企业都把现在的经济形势视为"谷底",认为在现有的经济形势下,大手笔投入广告,明年经济强劲后会获得更大收益,从而实现"弯道超车"。2012,不平凡的一年。对于中国企业来说,受制于国际大环境和国内宏观经济等多重因素影响,大部分企业在2012年广告投放处于观望和谨慎的状态。今年前三季度中国GDP增速为7.7%,经济开始软着陆;而前三季度广告市场增长仅为4.9%,电视广告投放增幅