2014招标预售解读

中央电视台广告经营管理中心将于2013年9-11月全面销售2014年全台广告产品。2014年的黄金资源广告招标预售有几个历年之最:最创新:主要体现在两个方面,一是节目的创新,包括节目的编排创新,如综合频道、电视剧频道、财经频道的编排创新等,以及重点品牌栏目的创新;创新的第二个方面是广告产品的创新,更加注重、贴近市场的需求,无论从回报、价格等各方面,2014年招标预售广告产品更加市场、时效。最丰富:2014年央视的广告资源类型非常丰富,明年是体育大年,还有央视传统强势的新闻、纪录、财经生活类资源,以及重点打造的综艺娱乐和电视剧资源。最丰富也体现在广告上,2014年的广告回报将按照最大化实现客户利益来进行制定。     

举牌引领复苏 2010年央视广告招标预售分析

中央电视台2010年黄金资源广告招标预售总额达109.6645亿元,比去年增长17.1亿,增幅达18.47%。央视招标例来被视为是中国经济的晴雨表,11.18这一天是国内外众多企业家对第二年经济走势的一种集体民意测验。如果说2009年央视招标额的高企是因为企业家对危机下中国经济不会一蹶不振的信心,那么2010年,当经济复苏已成定局之时,招标额再创新高又代表什么?     

2014年央视黄金资源广告招标分析

2014年中央电视台黄金资源广告招标大会于2013年11月18日8:18分拉开帷幕,18:48分结束,历时10小时30分钟,再度创造历史。由于资源配置的变化(大量现场招标资源转移到认购部分),本年度央视并未公开这个不具备可比性的现场中标总额,但我们可以了解到,在此之前一个多月的签约认购中央视已经完成了相当高的销售额度,与现场招标相加后,央视完成的2014年广告预售额度比往年仍有提升。中标总额及结构分布在现场招标资源大量划分到预售资源之后,央视本年度的核心重头戏依然是标版(新闻联播标版组合)     

汇聚力量 成就传奇 2012年广告招标预售创142.5757亿元新高

2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是142.5757亿元,比去年126.6870亿增长了15.8887亿元,增长率为12.54%。中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的"晴雨表"、中国市场的"风向标"。今年是"十二五"开局之年,前三季度的GDP增速为9.4%,显示我国经济仍运行在平稳较快增长区间。不久前召开的十七届六     

CCTV新闻联播 《天气预报》景观广告 企业品牌整合传播的黄金资源

企业做品牌,产品是第一位的,而品牌传播也是企业品牌运营实践中不可或缺的重要环节。只有消费者认知、信任企业的品牌,企业品牌才有存在的价值。通过有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌获得增势;同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市     

备战央视2010年黄金资源广告招标

今年的招标预售,根据市场变化状况和客户实际需求,将进一步扩大资源范围,变革传统形式,把过去一天的招标延展为一个预售季。     

从央视黄金资源广告招标看电视媒体的发展

面对网络、手机等新媒体的冲击,电视作为强势的传统媒体如何保持自身的地位,发挥优势并促进媒体业的健康发展备受关注。本文通过对央视招标成功的原因进行分析,并以此为借鉴探讨电视媒体发展中需要注意的几个方面。     

实效与创新 2015年中央电视台黄金资源广告招标分析

中央电视台2015年黄金资源广告招标会于2014年11月18日上午9:08拉开帷幕。数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场本年度国内电视广告招商的"压轴大戏"。与往年相比,2015年央视广告招标预售现场招标比例减少,签约认购比例增加,招标会时长比往年有缩减,下午3点,现场招标大会圆满结束。本年度央视仍未公开现场具体中标总额,但可以了解到,自10月8日签约认购启动一个多月以来,已有百余家企业陆     

央视2014黄金资源招标的六大看点

正中央电视台黄金资源广告招标,一直被喻为"中国市场风向标",到2014年,已经走过了二十年的辉煌历程。今天,数百家龙头企业的代表齐聚一堂,针对2014年的央视黄金资源,再次展开激烈竞争。但与往年不同,今年央视并未公布现场招标的最终具体数字。而央视2014年广告招标预售出现了诸多新变化,如现场招标比例减少,签约认购比例增加,部分专业频道实行了区域代理制等,从央视的招标变化,也可以看到整个消费市场和媒介环境正在发生的结构     

探讨中国品牌跨文化广告传播的策略

经济一体化、世界一体化的形势带动各国文化的大融合。在这种文化大背景之下中国品牌如何实现跨文化广告传播的成功呢,中国品牌又当如何在广告传播中保持中国品牌文化之心呢。笔者结实教学工作对此问题进行了相关探析。本文首先从跨文化广告传播含义及特征对跨文化广告传播进行了概述,继而对中国品牌跨文化广告传播的现状和问题进行了相关论述,最后笔者总结了中国品牌跨文化广告传播的具体策略实施。     

CCTV是企业品牌营销的降压药

正只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪些企业历经多年的锤炼,还依然利用央视这个大平台进行品牌操作。很高兴作为受邀嘉宾参加了中央电视台2014年黄金资源广告招标会。曾经和一个拥有300亿资产的企业家讨论央视的平台价值。他说,不来央视招标你几乎摸不到中国经济的脉搏。你只有通过央视招标才能看出中国哪些企业正在准备大的品牌塑造,哪些企业新的品类正在成长,哪     

系列广告在品牌传播中的优势

品牌是企业发展的最大资本,只要不断提高质量、信誉,累计其价值,便可以享受它的高额回报.而在现实的购买活动中,消费者出于"可靠""省时"和"时尚"等的考虑,认牌购买现象相当普遍.     

选精准平台 做广泛传播 剖析58同城品牌与广告传播的几大亮点

相信即便没有使用过58同城网站的路人,很多人也能记得"一个神奇的网站"的口号以及杨幂大声喊出的广告slogan。在功能性网站的品牌传播案例中,58同城算是一个比较成功的案例。从横空出世到不断升级,58同城的品牌发展遵循了一定的逻辑,同时也在精准营销的路径上做出了许多亮点。亮点一:精确的数据换来超值的代言人     

新媒体环境下传统快餐品牌的广告传播思考——以麦当劳为例

随着互联网技术的发展,快餐市场时常出现新鲜面孔,本文对以麦当劳为代表的传统快餐品牌,在新媒体环境下的广告传播状况进行分析,找出其广告传播中存在的一些问题,并提出针对性的解决方案。     

泰国广告的跨文化传播策略及对讲好中国品牌故事的启示

广告作为文化传播的载体,在传播品牌信息的同时,也在一定程度上传播了品牌文化符号及国家形象。泰国广告以小见大,传递泰国文化内涵,引发了现象级传播,为我国品牌广告的对外传播提供了借鉴。走向世界的中国品牌在创意传播环节融入社会主义核心价值观,将新时代的中国元素放置于品牌理念及自身产品之上,藉由广告作品,将以中国现代价值观体系为主的中国故事传播到世界各地。要想讲好中国品牌故事,不仅要把握好差异性原则、普遍性原则和情感性原则,还要做好“中国文化”的创意化融合、“故事架构”的情感化表达以及“中国故事”的智能化讲述。     

2014年 稳定而不乏新意 从央视招标分析判断2014年企业的传播策略变化

在十八大三中全会的政策宣传学习期间,作为传统上预判来年经济形势的风向标的央视招标落下帷幕。与以往不同的是,本次央视招标第一次不公布招标额度和增长率,不以招标金额的多寡来判定企业的实力和信心如何。这是一个颇具标志意味的转变,呼应了不再唯GDP、不再一味追求量化增长的经济管理思路转变。在上层提出经济升级转型的口号和相应措施的时候,企业在制订品牌传播策略的时候,在稳定的基础上,也相应地产生了些微新意。获取优先次位更理性     

首屈1指的媒介力量 昌荣2014年央视招标预售客户会成功举办

8月30日,"首屈1指的媒介力量——中央电视台2014年招标预售昌荣VIP客户沟通会"在北京隆重举行。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明、客户部主任张宇鹏、市场部副主任佘贤君以及来自中国电信、苏宁、工商银行、中信银行、波司登、首农、老板电器、泰康人寿、修正药业、奇瑞、春兰、梦金园黄金、雪花啤酒、习酒、丰谷酒业等百余名知名企业代表出席了本次大会,就2014年央视招标变化及节目改革政策进行分析解读和深入探讨。2014央视招标预售政策沟通2013年上半年,央视的总体收视份额创四年新高,在新闻、综艺、电视剧、体育、文化、财经、公益等方面全面引领电视媒体"大片时代"。中央电视台广告经营管理中     

光耀天润传媒 一流品牌的摇篮 记中央电视台2013广告招标

央视之所以取得今日的辉煌成就,有诸多典型特征值得我们一一列举:时代性、权威性、亲民性、创新性、包容性。时代性方面,央视的每一次改革创新都标志着一种时代符号,它的节目形制与制作手法总能引领中国媒体的发展方向;权威性方面,央视的步调永远与国家保持一致,是政府发布信息与协调社会     

低成本传播:中小企业的首选

2009年全球经济依旧在困境中徘徊,但中国经济在投资拉动和产业振兴规划的刺激下,已经表现出日益复苏的迹象。受益经济回暖,此前大幅下滑的中国广告市场也一改颓势,央视2010年黄金资源广告招标首次超过一百亿元,总金额达到109.6645亿元,比2009年的92.5627亿元增长17.1亿元,增幅为18.47%,创造了央视16年广告招标金额的新高。     

经济危机下家居业的品牌传播 好莱客整体衣柜2009年品牌传播分析

一个优秀的品牌背后是过硬的质量、优雅的设计、优质的服务和无形的心理价值。而在经济环境不够好的今天,他们更不会放弃对品牌的拥护,因为",品牌"是和"值得信任"联系在一起的。