论省级卫视的定位回归——兼论节目的本土化

传播技术的革命，让省级广播电视与中央级广播电视站在了同一起跑线。传播地理的变化使省级广播电视的定位一度模糊与混乱，毛台一面，同质化严重，省级广播电视路在何方？《论省级卫视的定位回归》《理解和把握广播节目的文化定位问题》两文的作者工作在一线，经过长期的探索与积淀，他们提出省级广播电视应坚持本土化定位，立足区域是根本。[编者按]     

关于表彰2006年度获省、市荣誉的集体和个人的通报

2006年度，全台干部职工大力弘扬新闻职业道德和河北广播精神，在各自岗位上建功立业，取得显著成绩。全台先后有3个集体荣获省级荣誉称号、7个集体受到省级表彰，5位同志获省级以上荣誉称号、9位同志获省级以上表彰，4个集体和3位同志受到市（厅）级表彰。具体是：     

地方新闻选编中的全局意识

地方新闻是市县一级媒体与省级媒体新闻交流的重要内容，一方面选投地方新闻到省级新闻媒体有利于扩大影响，另一方面，选编好的地方新闻也能提高省级媒体新闻栏目的整体质量。笔者每天都会收到各地选投的大量地方新闻，但真正符合要求，适合在省级媒体播发的稿件却不多。问题究竟出在哪里，是否有规则和技巧可循？答案是肯定的。     

提高新闻宣传质量是党报改革的核心

在当前媒介市场竞争中，党委机关报，尤其是省级党报显得竞争乏力，有些甚至陷入了生存困境。省级党报陷入生存困境，原因固然很多，但在激烈的新闻竞争中，省级党报新闻宣传质量没有相应提高，受众信任度降低，应该是重要原因。党委机关报“脱困”的根本出路，在于大力张扬自身优势，尽快提高办报质量，提高新闻宣传质量，办出省级党报自身的特色和风格，增强党报独特的权威性和吸引力，从而在市场竞争中赢得主动。     

直面生存：省级广电业发展的若干问题

近年来，省级广播电视集团纷纷挂牌，并以尽快做大做强为目标。表面上看，各省级广电集团都在风平浪静中扬帆前行，但在前进的航程中，来自内外多方面的潜流暗涌时刻都在加紧对其施加压力和阻力。可以不夸张地说，省级广电业面临的严峻形势是前所未有的。认清这些形势，积极推进改革，关乎每个省级广电媒体的生存发展。     

省级新华书店的改革方向

省级新华书店的改革方向周立伟中国的改革在不断深入并结出硕果。省级新华书店却日益陷于困境，其原因何在，出路何在？这是目前各省级新华书店所面临的一个共同的、十分现实而又迫切需要解决的课题。一、现状（一）省级新华书店实力分析图书发行体制改革前的省店，承担着...     

省级卫视：摆脱同质化路在何方

曾有行家预言，“2004年将是省级卫视改版年”。果不其然，随着央视一系列改革措施的迅猛出台，去年全国各省级卫视纷纷“变脸”。     

对省级少儿频道发展问题与建构设想的探讨

今年上半年国家广电总局作出决定，要求在今年之内三分之一的省、级副省级城市台要开办少儿频道，三年内实现所有省级台都有少儿频道。这是党中央、国务院对我国广大少年儿童的关心和爱护，也是党中央、国务院对全国所有省级副省级电视台的充分信任。同时，它又是摆在我国广播电视工作者面前的一项义不容辞的光荣任务。它不仅得到了各省级副省级台的高度重视．而且也引起了有关专家学者的广泛关注。朱天、程前的文章专就省级少儿频道的构建提出了自己的见解．这对正在筹划少儿频道构建的省级副省级台有所裨益。本刊也热忱期待已经建立了少儿频道并取得成功经验的省级副省级台不吝赐稿，届时将陆续刊载．以飨读者。     

聚焦省级卫视午间新闻的五大通病

省级卫视作为上星电视台，面对的是全国的电视观众。新闻类节目由于其真实的特性，成为全国人民从电视上了解各个省情的唯一窗口。根据央视索福瑞对省级卫视频道收视率的调查，省级卫视四个收视峰值分别是：上午10：00左右，下午1：00左右，傍晚6：30左右，晚上9：30左右。大部分电视台午问新闻的播出时间集中在午问黄金时段。     

INTERNET省级节点的初步设计（上）

在建设我国科技信息网络的过程中，省级节点的设计是整个网络设计的一个关键环节。省级节点不仅是国家网络中心与省内众多局域网、主机及终端用户之间的一个桥梁，还要承担省级网络信息中心（ＮＩＣ）和网络运行中心（ＮＯＣ）的任务。此外省级节点在地方信息资源建设、技术支持和信息服务等方面也处于十分重要的地位。本文所提出的省级节点的设计方案是以目前在Ｉｎｅｔｒｎｅｔ网上最流行的ＵＮＩＸ／ＸＷｉｎｄｏｗｓ工作站和Ｌｉｎｕｘ／ＸＷｉｎｄｏｗｓ微机所组成的局域网为基础的，具有初始投资低、功能齐全、容易扩充等优点，故而具有在实际应用中加以推广的价值。     

内参报道要从小处入手

新闻内参的作用就是为领导决策提供参考信息。笔者认为：小处入手，是途径之一。 所谓小处入手，是从两个方面来说：一是省级党报内参工作者所处的位置，即省级党报内参工作者所能提供的参考信息，与中央领导宏观决策所需的材料意见，并不处于同一等级，而只能是微观层面的；二是从现有的为中央领导批示的新闻内参作品来看，引起中央领导关注并指示过的省级党报新闻内参，是省级党报新闻内参作品中最有可能参与宏观决策的，而这些作品，又大多是反映省以下的一些具体个案的。 笔者专职于新闻内参工作近１０年，其间有２０多件采编的作品为中…     

2006江西卫视：盘活资源 编排制胜

2006年江西卫视全天及黄金时间排名均位列31个省级卫视第4位，收视份额突破1％大关，是2006年度上升幅度最大、最令人关注的省级卫视之一。     

凸现特色：省级卫视边缘化突围战略

随着央视在国内媒体市场的不断扩张、境外媒体的进入及城市电视台连横战略的实施，省级卫祝生存空间日趋狭窄，在群雄逐鹿的竞争中日渐式微．走向边缘化。面对这种状况，省级卫视如何突围，完成开拓全国市场的使命．真正实现“卫视”的价值呢?笔者认为．凸现特色是省级卫视边缘化突围的道路。     

树立营销导向 实施差异化战略——省级卫视的制胜之道

省级电视频道上星的初哀是为了提高频道的覆盖率，增加频道的潜在观众规模，进而提高频道的收视率和影响力。可是在现实生活中，由于种种原因，这种目的根本没有实现。央视——索福瑞的数据显示：省级卫视自2000年以来在全国收视市场的份额逐年下降，2000年是17．02％，2001年是14．91％，2002年是14．76％，在2002年的全国收视市场份额的前15名中，央视就占有6个。在这些数据的背后，更严重的问题是各个省级卫视节目)从内容到编排的同质化倾向，你有《玫瑰之约》我就有《相约星期六》，黄金时段基本是电视剧的天下，而同一时期电视剧又基本局限于有数的几部，如此种种，造成了省级卫视的衰落气象。     

32家省台分食《新闻联播》广告大餐

2002年10月28日，深圳举行的全国省级电视台恳谈会上作出决定：从2003年1月1日起，各省级电视台将在每天全国新闻联播前后的65秒时间里进行广告联播，这65秒分为5个段位，分别是新闻联播前后两个15秒的广告和一个5秒的报时广告。有32家省级电视台的同志参加了这次会议，并一致同意建立“全国省级电视台广告协作委员会”。这样做的原因在于，各省级电视台有共同的利益要求，而广告公司和企业客户也一直都很关注广告协作的进展，希望在进行全国范围的电视广告投放时，能有更多的媒体可以选择。据悉，从今年1月1日起，观众通过任何一个省台收看…     

’02全国省级电视台广告协会年会综述

全国省级电视台广告协作委员会年会于２００２年６月２８日至３０日在吴江市召开。来自全国各省级电视台的分管副台长和广告部主任出席了本次会议。会议由中国广告协会电视委员会副主任金国强主持。与会代表结合实际，针对目前省级台广告发展的形势作了讨论和分析，达成以下共识：２００２上半年，全国省级电视台广告收入总体呈现下滑态势，约１／３省台的广告较去年同期相比略有上升，其余均显下降态势，状况堪忧。与会代表一致认为，外压内挤，竞争环境激化是广告滑坡的重要原因。主要表现有：一是广告政策限制。如新《药品法》对于处方药…     

省级早报发展中的几个共性问题

２００１年４月上旬，“全国省级早报（都市报）协作网首届年会”在河南省郑州市召开。这标志着全国省级早报（都市报）开始作为一个整体，在中国报业市场上“亮相”，并显示了其进一步蓬勃崛起的良好发展态势。 改革开放发展到今天，我国报业市场空前繁荣。前些年，我国各省市的省级党委机关报都陆续创办了第一份以城市市民为读者对象的都市报，统称“省级晚报（都市报）”。近几年来，由于我国报业市场的迅速扩展，新的办报空间继续被发现，全国大部分省级党委机关报又纷纷创办了第二份仍以城市市民为读者对象的都市报，统称“省级早报（…     

省台的重新认识和重新认识的省台

一年前，数家省级台状告央视索福瑞收视率有欠准确，结果坏事变成了好事，导致人们反思：如何有效利用新设的省级台收视率调查网络。广告主和广告公司对收视率调查重视，驱动了省级台收视率调查网络的建立，而调查网络的建立和运作，又会进一步提升人们对省级电视台的关心。在这种经营互动的环境中，必然涉及到两个重要问题：第一，省级台对自身的经营应有什么样的定位?第二．广告主和广告公司如何正确认识省级台所处的战略位置?两个问题简而言之，构成了本的题目：“省台的重新认识和重新认识的省台”。     

电视跨区域经营的思路

随着中国电视竞争格局出现新的变化，业内人士指出区域化发展是大多数省级卫视的可行性选择“区域化将逐步成为中国省级电视媒体发展的主流”，省级电视媒体“跨区域经营”作为目前具备现实可行性的“第三条道路”和走向全国的“中国道路”很值得理论界和业界深入探讨。     

党报自身定位与企业市场战略的融合

近年来，省级党报的广告经营每况愈下，原因固然很多，但其中最要害的一个成因是，作为市场主体的企业已经开始走出盲目投放广告的误区，十分挑剔地对待媒体，而省级党报还停留在比较盲目地面对广告客户的状态中。