论英文广告中的消费意识形态

众所周知,广告的终极目的是推销商品,即鼓励人们消费。因此,广告传播实质上就是制造一个又一个意识形态的神话。它通过富有诱惑力的各种符号,"召唤"着每一个消费者的内心欲望,并在这种意识形态的"召唤"机制中,使消费者实现自我消费身份的确认。广告在能指与所指、产品与意义之间任意连结,充分展现出广告传播的意识形态功能,为人们勾画出一个个美妙的幻象。这种幻象就是罗兰·巴特所谓的"神话"功能。论文旨在以罗兰·巴特的"神话"功能分析广告中的消费意识形态。     

明星代言虚假广告法律责任的法理分析

在商业竞争日益激烈的形势下,聘请社会各界知名人士为其产品、服务代言宣传是众多企业的选择,广告代言人也成为一类新的社会群体。中国明星代言广告泛滥早已是一个不争的事实,人们认为明星代言"事故产品"的事件屡次发生,他们不应该只知道拿代言费,更应该对此事件负责。     

莫让学生奖状沾染商业气息

最近,有网友在论坛上发帖:央视春晚已不插播广告,你们竟然在学生的奖状上插入广告,你们这是在表彰什么?还是在培训孩子们从小就要有经商意识?网友称:放假那天,满大街都是拿着这种宣传单样式"奖状"的孩子,正面下方有"×××外语"字样,背面则印满了广告图案,以     

“充值”妙用说开去

近日翻阅旧报,偶遇一则电信广告：＂惊喜充值越充越值＂。（扬子晚报2004年12月9日A16版）不禁拍手赞叹。这则广告平中出奇,首先奇在＂充值＂的妙用。充值,即充话费,简言之就是＂充费＂。＂充值＂也好,＂充费＂也罢,原本只是日常最普通的消费行为,我们用百度搜索＂充值＂和＂充费＂却得到不同数据：充值,     

“午休费”背后是职责失守

3月22日,南方都市报道了珠海金湾一小向午休学生按天收取一元午休费一事,引发舆论热议.校方昨日约见记者,详细解释了收费的由来与依据,称所收费用是经广东省教育厅、省政府纠风办批准的,并全部上缴财政,学校没有截留(3月25日《南方都市报》). 小学生趴在课桌上午休,也要交1元午休费,确实让人匪夷所思.更值得深思的是,这种收费居然还得到了省、市、区三级物价局的许可.广东省教育厅在接受采访时,甚至拿出了广东省教育厅、财政厅等部门于2009年联合颁发的《关于进一步规范中小学服务性收费和代收费的通知》等文件,为收取"午休费"提供政策依据.目前,除珠海承诺停止收费外,广东省其他地区仍未表态,退费等具体办法还在走多项审批程序.     

简单机械和功典型题析

题1人体的运动系统相当复杂,但最基本的运动形式是骨骼在肌肉提供的动力作用下绕关节转动.如图1所示是手端起茶杯的情景,其前臂骨骼相当于杠杆,肱二头肌收缩提供动力.由图可以看出,这是一个().A.费力、省距离的杠杆B.省力、费距离的杠杆C.既费力、也费距离的杠杆D.既省力,也省距离的杠杆解析根据杠杆知识:动力臂比阻力臂长的是省力杠杆,反之是费力杠杆;省力杠杆费距离,费力杠杆省距离;既费力也费距离的杠杆,或者,既省力也省距离的杠杆是不存在的.所以,C和D两项应该首先排除掉.现在我们将手端茶杯的问题简化为杠杆模型来认识:如图2所示,前…     

安徽广告产业集聚现状调查与分析——以合肥、芜湖、蚌埠为样本

从合肥、芜湖、蚌埠三地广告主、广告公司、广告媒介生存现状以及三者之间的关系,对安徽广告产业集聚现状进行分析和考察可以发现,安徽广告产业集聚的核心并不是"共生"与"循环"关系,而是一种弱肉强食的恶性对立,这种关系也就成为安徽广告产业可持续发展的障碍。安徽广告产业要想在新形势下蓬勃发展,就必须建立广告产业诸要素之间的有机整合与协调关系。     

汉语书面广告复句的语义特征和运用特色

汉语书面广告复句具有语义推进、虚实相间、完形透视及语义对称等常规特征.广告复句的标点运用和省略用法,充分体现了广告复句对称、简洁的语言格局.“跳跃生成语义“是广告语言特色之一.广告复句标点的使用,充分体现了广告经济--“细节决定成败“的战略策略.汉语书面广告复句,有通常的省略形式:承前省、蒙后省等.也有利用广告语言构架的句外省,以及蒙整个广告版面而采取的特色省.     

细节描写四要点

读过《儒林外史》的人,一定会对严监生临死时伸出两个手指头不肯闭目归天的细节记忆犹新。他看见屋里的灯盏上燃着两根灯草,心疼费油,放不下心,闭不上眼。直到他的小老婆走过去挑掉了一根灯草,他才"点一点头,把头垂下,顿时就没了气。"这个艺术形象的不朽魅力,不能不说得力于生动传神的细节描写。     

从生态翻译学视角探讨广告语翻译

本文从生态翻译学视角探讨广告语的翻译,广告语是翻译的生态环境,译者与这种生态环境是相互适应和选择的,翻译是译者适应翻译生态环境的选择活动,在广告翻译中,译者在适应广告翻译生态环境的同时,也注重语言维、文化维和交际维的"三维"转换与适应,最终在"适者生存"的基础上得到"整合适应选择度最高"的译文。     

紧张——课堂"高效"的标志

课堂"高效"是新课程改革的目标。高效,不是有效,哪一堂课不都或多或少"有效"呢?高效是变课堂教学的"少、慢、差、费"为"多、快、好、省",变课堂效果的"事倍功半"为"事半功倍"。课堂"高效"有四层含义:学生学业成绩的高效;学生综合素质的高效;每一位学生的高效;每一分钟的高     

广告的文化叙述

广告是社会文化的一部分。广告与同属文化的政治、经济、教育、科技等有千丝万缕的关系,受"包罗万象的复合体"的影响。广告的文化叙述使广告与受众之间获得沟通的平台,文化的共享性使这种沟通成为可能。广告同时需要研究强势品牌的文化与亚文化的关系,即强势品牌的本土化问题。广告的文化叙述体现在广告对社会价值观、思想方法、人际关系、风俗习惯、流行文化、传统文化等诸方面的表现上,也体现在文化符号、修辞手法的运用上。广告在文化叙述中得到提升,广告推动社会文化的发展。     

参与式理论在广告人才培养中的实践效果研究

"全球化"背景下的广告产业变革以及国内广告市场环境的日益复杂对广告人才提出了更高的要求。参与式教学法,作为一种新型的教学方法,有助于充分发挥学生的积极性、主动性,培养学生的创新精神和独立思考能力。本研究正是在这种背景下,将参与式教学方法引入广告专业课堂的一次尝试。     

美国华盛顿州公共教育总监应邀来访 康副省长会见美国客人

四川省副省长康振黄于十二月十七日在省府会见了美国华盛顿州公共教育总监费兰克·布·布鲁依勒特博士等一行三人。在会见中,主客共叙了四川与华州人民之间的友谊,对两省州普教系统之间的合作表示满意,并且认为,把这种关系继续发展下去,对双方都有益处。省教育厅厅长任贵禄参加了会见。四川省和华盛顿州是友好省州。布鲁依勒特博士一行是应四川省教育厅的邀请来访的。在此之     

自主性阅读习惯的培养与方法指导

语文教学改革的根本的任务之一,就是要实现培养学生阅读能力形成过程中的"多、快、好、省",最大限度的消除既往语文教学过程中长期存在着的"少、慢、差、费"的现象.自主性阅读习惯的培养,能促进学生进行有效阅读.     

中国元素在广告设计中的运用

上世纪90年代以来,我国的广告行业进入了发展的新时期,广告营业额和服务水平大幅攀升,广告设计逐步与国际接轨,广告制作也达到国际先进水平。美中不足的是,这种与国际接轨造成广告设计中"中国元素"的缺失,或"中国元素"运用不当的情况。本文就如何在广告设计中合理运用中国元素进行了探讨。     

成语广用

精练简洁、易念易记、感召力强是广告用语的特征.成语正符合这些特点的要求,于是广告创作者将目光锁定成语,通过部分修改为己所用.于是就出现了所谓的"谐音成语"或"换字成语",它们给成语本身及受众带来的影响是不可忽视.这种破坏语言文字规范化的社会现象,值得我们注意.     

美国新媒体广告规制研究

数字、通讯技术的发展促使广告生态的巨变,形态各异的新媒体不断涌现的同时,原有的美国广告产业生态架构及权利结构发生了变化。在新媒体广告生态中,企业与消费者的利益博弈发生变化,促使美国新媒体广告规制架构重心从原有的"维护市场竞争"转向"消费者权益保护"。这种转向不仅体现在美国新媒体广告法律法规之中,也体现在联邦贸易委员会等政府机构对新媒体广告的监管和广告行业的自律之中。     

生产不燃纸的工艺

生产不燃纸的工艺日本九州的政府工业研究所推出一种利用从粘土矿中获得的膨胀粉状云母生产不燃纸的低温、高性能工艺。这种不燃纸可以取代纸浆制做的纸。由于这种纸的原料是石头，故它可以很容易在水中浸泡被降解，以重新利用。此外，粉状云母不仅仅用于不燃纸，而且也广...     

不同温度下矿物油运动黏度的实验研究

<正>润滑油的种类很多,如矿物油、PAO以及可生物降解脂类油等。润滑油分子之间所产生的阻力会阻碍润滑油的流动,这种阻力的大小被称为润滑油的黏度^([1])。黏度是润滑油最重要的性能指标之一,而润滑油的黏度会因为环境温度的变化而改变,温度是润滑油黏度的一个最主要影响因素([1])。黏度是润滑油最重要的性能指标之一,而润滑油的黏度会因为环境温度的变化而改变,温度是润滑油黏度的一个最主要影响因素^([2-4])。测定润滑油运动黏度的方法有很多种,比如落球式黏度计、毛细管式黏度计和旋转式黏度计等。乔辉([2-4])。测定润滑油运动黏度的方法有很多种,比如落球式黏度计、毛细管式黏度计和旋转式黏度计等。乔辉^([5])采用