热爱源于坚持

以充满人文关怀的精神,用别具一格的表现手法,在世界大学生运动会的传播平台上,361°展现的是一个运动品牌年轻向上、充满创意和不惧风险的品牌精神。这是一个品牌由区域走向世界的风貌,也是对体育意义的一种良好诠释。这是361°多年来一直坚持不懈体育营销的巅峰之作,是361°始终如一对体育营销不懈坚持的厚积薄发。     

透过大运会 看到一个怎样的361°

在向全世界诠释"多一度热爱"的企业理念和激情、活力、未来等大运精神指引下,361°通过专业装备的精彩表现和完备的服务,让全球见证中国体育运动产业的实力和高度责任感,让全球的年轻人更深刻理解对体育、对未来的热爱。并藉此,     

隐性营销另辟蹊径,主题营销层层推进

隐性营销:另辟蹊径,实现迂回包抄虽然未能成为大运会官方赞助商,但中国移动并未"缺席"大运。只不过采取的另辟蹊径,迂回包抄的隐性战术。先后赞助大运中国代表团和城市志愿者,揭开了"移动助力大运"的序幕。赞助中国代表团:高曝光,高关注     

插位理念在手机媒体时代的应用——以广州亚运会体育品牌营销为例

插位是一种针对强势竞争对手的品牌营销战略,旨在通过颠覆性的品牌营销,打破市场上原有的竞争秩序,突破后来者面临的竞争困境,使后进品牌拓展市场,快速超越竞争对手,进而成为市场的领导者。2010年手机媒体利用自身的独特优势为广州亚运会提供服务,有很多国内体育产品以广州亚运会为契机,利用插位战略借助手机媒体成功打入海外市场,提升了民族品牌形象,提高了体育品牌的国际地位和国际影响力。     

中国体育营销中的又一实战典案

隐性营销,体育营销中的"冰魄银针"1984年洛杉矶奥运会上,富士公司是其官方赞助商,而作为非官方赞助商的柯达公司则另辟蹊径,采用了隐性营销的策略。柯达在赛前签约成为ABC电视转播的赞助商,同时赞助美国田径队成为其官方胶片赞助商     

借力主流报媒进行公益营销

现代社会直白的营销已成为过去时,为此,许多企业开始大打感情牌,从提升品牌价值和形象为着力点,以侧面进攻路线开展品牌营销。公益宣传的成功与否,很重要在于受众的认同和支持。从事公共服务事业的中国南方电网是2010大型国际盛事亚运会的高级合作伙伴。     

变时代 如何体育营销?

对很多偏爱投放体育营销的广告主来说,2010年是北京奥运后迎来的又一个重要的体育营销年。南非世界杯、第16届亚运会聚集了无数媒体和大众的期待与关注,围绕两大赛事的营销战役已经展开。2008年奥运会后,中国广告主得到的体育营销经验与收获一样多,这些宝     

中国体育营销市场的受众分析

体育营销市场是由体育媒体、体育赛事资源以及体育赞助商共同组成的。体育营销价值的实现最终需要通过体育受众的消费来完成,可以说消费者构成了体育营销的核心,如果没有受众的参与,体育营销的价值便无法释放。中国消费者非常关注体育,日益重视运动和健身2011年底央视索福瑞全国11大城市的体育及体育赞助研究专项调查显示,中国消费者对体育赛事非常关注,超过70%的人表示对体育有兴趣,尤以男性、年轻人、高学历人群居多,一线城市比中小城市更关注体育。消费者不仅对羽毛球,乒乓球,篮球,足球等传统项目     

361°无处不热爱

2012金鼠标·整合营销类金奖营销背景2011年是特殊的一年。在赛事小年,大运会成了最大规模的体育盛会,361°作为大运会的唯一体育官方合作伙伴,需要区别于竞争对手保持品牌持续的"高声量"。361°的目标群体是年龄在18-22岁之间的大     

到央视网 享体育“大餐”

在全球化的今天,大型体育赛事早已不仅是竞争层面的狂欢,同时也是和国家经济文化共生共赢。随着奥运会、亚运会及世界大学生运动会等国际性体育盛事纷纷落地中国,中国体育产业步入了发展黄金时     

我们在见证一个时代的开启 不只是目睹,我们身入其中 三六一度国际有限公司

托马斯-彼得曾说:一个伟大的组织能够长期生存下来,最主要的条件并非结构、形式和管理技能,而是我们称之为信念的那种精神力量。361°企业简介2003年,361°品牌诞生,通过体育营销的发展路线,主动出击,寻求机遇,抓住机遇;并通过自身领先的工艺技术及严格缜密的品质管理,产品不断得到国内外消费者和销售商的充分认可和肯定,并相继获得国家质量免检产品、中国名牌、中国驰名商标、福建省守合     

借奥运实现品牌营销——中国移动“好运北京体验三部曲”活动营销侧记

中国移动是北京2008年奥运会的主赞助商,在奥运会即将到来的时候,借助举国关注的这一体育盛事,中国移动开展了中国的营销活动.而"好运北京"体验三部曲便是其中之一.     

借力亚运转变赛事报道观念与视角

广州亚运会将于2010年11月12日至27日在广州(以及佛山、东莞、汕尾)举行,其后将举行首届亚洲残疾人运动会(12月12日-12月19日).广州亚运会是继北京奥运会之后中国承办的规模最大的洲际综合性体育盛会. 如果说,两年前的北京奥运会向世界展示的是一个强力崛起的"实力中国"的话,那么广州亚运会应该是向世界展示一个友善、和谐、和平的"魅力中国".在当前复杂的国际政治、外交形势和国际舆论态势下,在西强我弱的国际媒体竞争格局下,搞好本届亚运会的宣传报道工作,意义尤为重大.     

从’08奥运看中国体育营销

2008年北京奥运会各级赞助商的奥运营销活动在2004年就已开始启动,在2007年8月8日奥运倒计时以后,众企业的营销活动更加紧锣密鼓地进行,各种推广活动层出不穷,媒体的相关报道也铺天盖地,全民奥运深入人心。虽然有研究机构调查数据显示,目前众多奥运企业的奥运营销并未取得预期效果,但既然处于这个大环境,投入了巨额资金,怎么能就此收手!因此60多家赞助商、无数非赞助商都拿出自己的看家本领,独门秘籍,一争高下。     

有态度 更有力量 专访网易全国销售总经理李黎

过去的2010年,是继中国奥运过后又一个大事件营销的黄金年份。中国互联网广告市场以同比50%的速度增长。上海世博会、南非世界杯、广州亚运会个个精彩开场,华丽落幕,每一个都成为各大网络媒体的营销试炼场。而这一年对于网易来说,伴随中国互联网市场快速成长,体验互联网广告市场的激烈竞争,信念与坚持最终迎来收获,意义特别。     

新闻出版总署:实施中国出版物国际营销渠道拓展工程

本刊讯(记者王化兵)12月9日,中国出版物国际营销渠道拓展工程新闻发布会在京召开。新闻出版总署从2010年开始实施中国出版物国际营销渠道拓展工程,并计划在十二五期间,通过该工程构建中国出版物国际立体营销网络,以推动更多中国优秀的中文版和外文版出版物走向世界。这是新闻出版总署实施中国出版走出去战略的又一重点工程。     

隐性营销四两拨千斤 效果传播整合交响乐

在国内外体育赛事活动整合行销传播中,非官方赞助商巧借整合传播取得胜利的十分众多,但国外品牌这种手段运用娴熟,国内品牌能真正掌握这种技巧的十分稀少,因为相比于获得官方身份的赞助商而言,体育赛事非官方赞助商在进行体育活动营销时身份上处于被动,     

脑洞大开! 看Thinkpad“舞台生态娱乐营销”新招数

广告目标在年轻时尚消费群中提升Thinkpad品牌认知,锐化品牌年轻、娱乐形象,提升主打产品new carbon X1和S1 YOGA的关注度。策略亮点以年轻群体最前沿娱乐方式之一—话剧为核心,整合多接触点传播资源,建立Thinkpad品牌与年轻消费者的品位共鸣。创新点运用"舞台生态娱乐营销"创新模式,整合话剧定制性植入、剧院LED媒体、剧场内产品体验活动、线上传播等生态整合型传播资源,深入娱乐内容本身,深入消费者娱乐生活和精神领地。     

全国亚运广播联盟 全景报道广州亚运会

2010年11月12至27日,第16届亚运会在广州举行。中央电台充分发挥国家电台的作用,与亚奥理事会、广州亚组委签署协议。以广州亚运中国大陆地区唯一享有分授权权利的无线电持权转播商身份．与广东人民广播电台合作,牵头中国广播联盟171家成员台,组成了我国体育广播史上首个“全国亚运广播联盟”。270多名来自全国各地的广播记者联合作战,以大联合、大规模、全覆盖的报道模式。全景式报道亚运会各项比赛和重要活动。     

我国主流纸媒大型赛事报道传播视角演变研究——《人民日报》1990年“亚运会专版”与2010年“亚运特刊”比较分析

随着时代背景的变迁和我国体育竞技实力的增强,以《人民日报》为代表的我国主流纸媒亚运报道发生了深刻的变化,经历了从1990年北京亚运会时呈现出的政治图景到2010年广州亚运会时的岭南体育文化图景,从报道体裁的多样化到以体育评论和深度报道为主,从以关注我国优势夺金项目到重视对冷门项目以及非奥项目的报道,反映出近20年我国对奥林匹克观的认识有了新的变化.