新传播环境下打造广播品牌的五个着力点

打造品牌是增强广播核心竞争力的重要手段。而对于如何才能打造好广播品牌则是见仁见智、众说纷纭。打造广播品牌,一定要根据广播的特性找准着力点。这样才能收到事半功倍的效果。本文提出广播品牌打造的着力点在以下五个方面:新闻、节目、活动、主持人、覆盖与技术。     

品牌栏目合作：两岸广播交流的新路径——以“两岸广播春节大联播”为例

两岸广播在合作过程中打造的品牌栏目,是两岸广播在不断积累叠加和延伸扩展的合作过程中形成的具有高度文化价值和内涵的节目形态。新形势下,两岸广播应打造并维护两岸共有的品牌栏目,保持持续性和延展力,让品牌栏目成为优质的标志和可听性的代名词,成为两岸听众的惯性选择。本文以“两岸广播春节大联播”为例,探讨两岸广播共创品牌栏目的路径。     

广播品牌的打造

品牌对于广播媒体的生存发展至关重要,只有采取正确的经营策略,精心打造广播品牌,才能实现广播事业的社会效益和经济效益双丰收。     

广播品牌再认识

打造品牌栏目、品牌频率 ,进行品牌经营 ,实施品牌带动战略 ,这是广播人近来使用频率比较高的一些词汇。广播品牌化 ,是发达国家广播媒体走过的成功之路 ,也是我国广播发展的必然选择和客观需要。目前我国广播界对广播品牌化已有的实践和正在进行的探索已产生引人瞩目的直接效益和连带效果 ,广播人对广播品牌化的未来 ,更寄予了无限的期望。因而有必要对广播品牌进行多角度、多层次的研究 ,进一步认识和把握广播品牌 ,建立科学的广播品牌理念 ,从而为广播品牌化的实践夯实理论基础。一、广播品牌应建立在商业属性和政治属性高度统一基础之上…     

广播媒体的品牌攻略

打造品牌是一个分析市场、认识自己和竞争对手的系统工程。广播媒体的品牌要便于受众记忆和培养忠诚度;在经营上要有扩张性;要不断创新;注重人才品牌的打造     

对于广播"小品牌"的思考

随着广播事业的发展,大众的广播思路已经不能够满足听众的需求,广播的个性化日益突现出来,转换思路去做广播节目和运营广播品牌势在必行.品牌打造很重要,品牌接地气的打造更重要,读懂听众,才能做出好的广播品牌.     

广播经营——用品牌说话

新世纪以来,品牌观念已日渐成为广播媒体的自觉意识,开始由经营品牌向品牌经营转型。回首2007年中国广播的经营实践,广播媒体无论是从自身品牌识别形象的打造、节目形态的创新、受众定位的调适以及营销手段的变革等,均出现了整体推进的发展态势,让我们看到品牌经营已经成为引领广播拓展发展空间的新动力。     

融媒体时代的广播品牌塑造

在媒体融合发展和产业化的大背景下,直面媒体的市场化营销成了中国广播媒体突围时无可逃避的选择,当然回答这个问题也只有两个字---品牌。在新媒体飞速发展的今天,传统广播媒体应当抓住这一契机,直面困难,找准广播与融媒体时代的契合点,以用户需求为核心,打造品牌内容产品、品牌活动产品,依托全媒体品牌营销,迎头赶上,重新焕发出独特的魅力,再创广播媒体新的辉煌。     

打造广播品牌节目的思考与实践

打造品牌节目是广播界的热门话题之一。媒介能否打造出受众认可的品牌是决定其能否争取到更多受众注意力的关键。在市场竞争中的制胜法宝就是品牌,打造品牌节目也就成了现代广播人不懈追求的目标。     

论广播媒体的品牌经营

我国广播媒介的经营已经进入品牌经营时代,打造广播品牌已经成为广播媒介参与市场竞争的利器。对广播来说,品牌就是它的一个支点,也就是所谓的“核心竞争力”,谁的核心竞争力强,谁就能在市场竞争中赢得胜利。那么,广播媒体的品牌经营要如何进行才更为符合市场运作的规律呢?     

打造品牌节目 提升广播核心竞争力

广播的生存基础是听众,而听众喜爱和需要的恰恰是好的节目,因此,品牌节目才是广播的核心竞争力。品牌节目是一个围绕收听市场而进行的精品创作工程。打造品牌节目,要在节目对象化、风格个性化、运作市场化三个方面下功夫。以品牌节目为龙头,全面提升广播的核心竞争力,是广播做大做强的必由之路。     

地市级广播的品牌经营

随着我国传媒业的加速发展,竞争的不断加剧,广播媒体进入了品牌经营的时代。地市级广播的品牌经营道路应该如何走呢?廊坊人民广播电台从2002年开始,转变观念,打造精品,树立形象,经济效益和社会效益得到了大幅提升,收入由原先不足百万,达到现在的近两千万,成功的走出了一条品牌经营的路子。广播的品牌是指电台的(名称)频率、呼号、节目标志、风格和特色,节目宗旨、声誉、包装、结构,听众认同度等。作为地市级电台只有培育出优质的品牌,并把它在听众的心中扎下根,并持续下去,才能获得良好的社会效益和经济效益。从某种意义上说,     

打造品牌节目 提升广播核心竞争力

品牌节目是一个围绕收听市场而进行的精品创作工程。打造品牌节目，以品牌节目为龙头，全面提升广播的核心竞争力，是广播做大做强的必由之路。     

构建广播主持人的品牌影响力

主持人话语是广播表情达意的符号手段,主持人在广播媒体中发挥的作用是无法替代的。广播主持人品牌影响力的构建有助于受众记忆、识别、区别其所在节目及播出平台并持续凝聚受众的注意力。打造全媒体主持人推广平台,加强广播主持人电子有声资料库建设,转化主持人节目产品样态,提升主持人有声语言表达功力,提高可视收音机技术手段和建立科学、常规的主持人评价体系等,都是广播主持人品牌影响力的构建途径。     

浅谈民族广播主持人的品牌化经营

本文从发展民族广播、打造民族广播品牌的角度,论述了民族广播主持人的品牌化亦是打造民族广播品牌的重要一环,提出应从提高文化素养、追求个性化主持风格等方面,打造民族广播主持人的品牌。     

关于地市级广播电视台品牌栏目建设的几点建议

打造品牌栏目是地市级广播电视台提升核心竞争力的关键,也是实现融合发展的必由之路。研讨品牌打造策略,通过创新求变、调整策略、突出个性、稳固提升收视群体等一系列行之有效的措施,推进实施地市级广播电视台品牌战略具有十分重要的现实意义。     

浅议舆论监督在塑造广播品牌中的作用

广播要在日趋激烈的媒体竞争中赢得先机,关键是要提高核心竞争力。广播的核心竞争力是可听性强、质量高的节目内容。而广播品牌是收听率的集中体现,是广播竞争力的象征,是一个电台的立身之本。本文认为,可以通过强化舆论监督功能,提高广播媒体核心竞争九着力打造广播品牌,从而使广播显现出勃勃生机,在媒体竞争中居于优势。     

广播栏目品牌打造的方法与途径

品牌是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念,它是指某种产品与服务的名称及其标志,用以同竞争对手的产品和服务相区别。从消费者的角度看,品牌代表着质量,从企业角度看,品牌是企业价值的源泉。那么,对于广播媒体而言,品牌就是核心竞争力。近年来,温州电台的在品牌栏目打造方面进行了积极的探索的探索,打造了《哈哈可乐派》《消费维权面对面》《大铭的快乐     

高校广播打造品牌活动的理论思考与实践探索

本文通过对长江大学广播台经过8年探索和实践打造的品牌活动“主持人挑战大赛”的剖析,探讨了高校广播运用“品牌化”手段开展活动营销、创建立体化平台和运作品牌活动的过程,为高校广播突破传统“独白”式传播模式,建立打造品牌的“长效工程”提供了可资借鉴的参考。     

构建广播品牌栏目的十大要素

从20世纪90年代开始，产品营销领域的品牌概念被引入到媒介之中，媒介逐渐重视品牌建设，并力求通过打造品牌来吸引受众的深入关注。广播媒体也不例外，这几年也是大张旗鼓地进行品牌建设，有的着力于频率整体的品牌打造，有的着力于主持人品牌的打造，更多的是希望通过重要栏目的品牌打造，从而引起受众的关联想象，把栏目的品牌效应延伸至整个频道。