微电影广告与品牌营销

经过多年的探索实践,我国微电影广告已经步入了稳定发展期,微电影广告的年产数量日益扩大,虽然能引发受众强烈共鸣或取得预期良好传播效果的案例不多,但是,微电影广告在很长一段时间内还将是品牌营销所看好的方式.本文从营销特点和营销方式入手,阐释微电影广告如何对品牌营销产生作用,以加深对微电影广告的正确认知.     

DM杂志的市场定们与营销定位

DM（Direct Mail Advertising）杂志又称为同定形式印刷品广告，具有免费发行、目标顾客明确、专业性强、广告命中率高等特点，在国外已经是一种比较成熟的直接邮件广告，成为继电视、报纸后的第三大广告媒体。一些大品牌企业将其视为大众媒体必不可少的有益补充；而一些中小企业，特别是从事高端产品的中小公司多将其作为重点媒体工具。     

IT营销与广告概要

行销与广告的关系 IT广告绝非孤立的商业传播和促销行为;IT广告运动也许是行销过程中极小的部分但一定是绝对必要的组成。因此,IT广告专家必须首先是行销专家,只有在首先完全掌握必要的IT行销资料、彻底研究行销计划及过程的基础上才能进入IT广告的实际运作。IT广告要成功完全要依赖行销组合中其它     

关于植入营销的发展趋势的研究

美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪．开来普斯说过,”我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植人的时代”。作为传播对象的受众对于广告的反感程度和冷漠程度与日俱增,广告信息的爆炸和广告的泛滥成灾使接收能力有限的消费者的注意力成为前所未有的“希缺资源”,提高广告的传播效果成了所有广告主和广告公司需要面对和解决的第一要义。”植入式广告”作为一种相对于硬性广告而言具有天然的亲和力和隐蔽性的广告形式,它的传播效果和传播方式得到了普遍的证明和承认。     

追女孩与谈客户

女孩子不好追，你主动与之接近，可她心思善变犹如天上飘忽的云；客户也不好求，你上门寻求合作，可他们百般挑剔，索要“聘礼”，甚至店大欺客、择人而“嫁”，如果说“惟女子与客户难追也”，我举双手赞成。     

发现创造机会 创新赢得财富--分析"白加黑"营销及广告的成功

从“白加黑”感冒药的广告中，分析市场的发现机会和广告机会。新产品的孕育，首先就是要发现市场空隙，抓住各种可能的广告机会。所以，务必对产品的市场环境、竞争对手、消费者需求等进行研究。在我国的感冒药品市场中，品种繁多，不下几十种，要想挤进这个市场分得一杯羹，谈何容易。江苏盖天力制药股     

DM杂志的市场定位与营销定位

日前,作为热敏CTP技术的创新先锋和领导者,柯达公司第1万台计算机直接制版（CTP）设备正式推向市场。此款设备为超胜800直接制版机,目前已安装在Job．Enschede（荷兰阿姆斯特丹）公司。柯达在CTP系统上连续投入了10年的努力,在行业中始终保持创新和领导地位,在印前数码化中扮演了至关重要的角色。       

英国学术图书营销的特点与启示

英国是居美、德、日之后世界第四出版强国，2002年出版新书125390种，学术类图书为66761种，约占新书品种的53％。出版业2002年销售额为35亿英镑，学术出版物销售额约占25％。2002年依然连续第二年保持了其世界最大的图书出口商的地位，出口创收12亿英镑，比上一年增长1．9％。不计版权收入，英国图书出口占出版商营业收入的30％。     

2.0营销:都市报广告的新思维

进入数字时代,2.0营销应运而生。这不是新媒体的专利。面对生存环境和运营方式的悄然嬗变,都市报的广告经营在寒意中需要主动寻求变革,从1.0营销世界走向2.0营销世界。颠覆意味着新生。传统的营销路径尽管得心应手,但市场在分化,效果在降低,客户在流失。只有适应新技术背景下的传播趋势,都市报的广告经营才能迎来新一轮春天。     

微博之营销

@IRI视听人气指数V：做了多年的老大哥,央视一直纠结在事业与产业双重属性当中,也一直在喊着双轮驱动,但喉舌功能无法替代。在老百姓看来,央视风光无限,但背地却是卫视风起云涌一般的强力竞争。广告客户现在也有了更多选择,但幸好央视的中坚精英能够清醒地认识到这种危机,并作出努力和改进。未来,央视仍是风向标。     

地方电台广告营销策略

广播广告市场前景光明自从1985年国家第一次把广播电视列入第三产业开始,广播媒介就开始进行市场化的改革,引入企业管理理念和经营理念,不断向市场靠拢,一改靠政府财政拨款的生存方式为向市场要效益,也随之使得广播广告经营活动成为广播电台的生存之源。而中国广播广告     

借势策划 拓展经营——从世界杯看报纸广告营销

1．创办世界杯特刊，搭建经营平台。 媒介服务于两类顾客，一是受众，二是广告客户。广告客户通过购买媒介的广告版面或时间来接近受众。报纸出版、发行的主要目标之一是带来大量的广告，以作为收入的主要来源。在世界杯期间，武汉多家报纸均创办了世界杯特刊，搭建起经营平台。那么，吸引受众的世界杯特刊，是否也必然吸引广告主呢？     

基于4C营销的学术期刊经营策略

在激烈的媒体竞争下,学术期刊由于发行量小、受众面窄,市场竞争力弱,普遍经营困难.要改变学术期刊的现状,须确立以“读者为中心”的办刊方向,引入4C营销的经营理念,这是提高学术期刊的核心竞争力的有效方式之一.     

从服务客户到创造客户——以无锡广播广告的营销探索为例

在经济全球化的背景下,市场营销已成为商业活动的中心,它的重心也落在客户身上。广播广告的营销也要遵循客户至上的规律,确立以受众为中心的营销策略,实施创意营销,创造客户。     

营销时代电台节目和广告客户的双赢

按照传统的节目运行方式，广播节目很难在一个多月的时间里建立较大的收听声势，但随着营销时代的来临，广播节目在和广告客户的双赢合作中却能使节目迅速推广。     

从“天路行”到“兄弟联” 重庆电视台广告客户情感营销之路

也许是天生豪情,也许是浓厚的"英雄情结",无论是大型的客户推广还是小型的客户互动交流活动,重庆电视台广告营销的推广活动都透露着自身台的独特气质:主题上气势恢宏,细节上精细考究,情感上热辣温暖。早在两年前,重庆电视台广告经营中心精心策划的"天路英雄会"邀请了百余名全国核心客户共赴西藏,在圣洁的旅途中交流互动,在8天的旅程中彼此结下了深厚的友谊,同时得到了全国客户朋友的广泛称赞。     

研究电视广告的营销新策略

作为电视传媒最重要的收入来源,广告资源的竞争则是竞争的焦点,电视广告市场的争夺战也达到了前所未有的激烈程度。面对竞争,电视传媒广告部的工作作风较之以往正在发生很大的改变:一些广告销售人员习惯“朝南坐”的观念和态度在改变,一些坐等客户上门或者把广告包给代理公司万事无忧的从业风格在改变……可以说,电视广告的经营正在也将必然面临着转型的趋势:告别单纯“卖时间”的售卖阶段,迎来积极实施“卖服务”的营销时代。     

微电影广告传播方式的四大特征

微电影广告作为一种全新的广告传播方式,在降低企业广告营销成本、拓展企业品牌发展空间等方面有着非常重要的现实意义.本文从贴近性、互动性、分享性和关联性四方面入手,探讨微电影广告传播的特征,以期进一步加深对微电影广告的认识,为企业微电影广告的设计提供借鉴参考.     

数据库营销:报业经营的新路径

正数据库营销作为一种基于网络技术的现代营销工具,比传统的营销方式更精准、更有效。既然报业数字化、网络化为报业数据库营销提供了技术支持和平台支撑,那么报业广告经营就应该运用数据库营销手段,实现经营模式的转型与创新。在强化对读者数据库、广告客户数据库、广告代理公司数据库等数据库建设和维护的基础上,报业广告经营可针对性开展数据库营销。