基于中日动画主题区别谈国产动画发展

动画技术在影视广告中运用越来越广泛,本文通过分析动画在影视广告视觉效果中的体现,并以此提高动画影视广告技术,推动我国影视广告事业更进一步的发展。     

影视广告专业教育的现状及改革研究

.我国广告教育始源于1983年的厦门大学,随着社会的发展、进步以及人们自身素质和认知度的提高,影视广告专业近年来得以迅速发展,并逐渐成为了热门的专业之一.本文通过对影视广告专业发展的影响因素、现状以及存在的问题做出分析和研究,提出了解决问题及促进影视广告专业发展的对策.     

构建高职《影视广告创意与制作》教学新模块

目前,我国影视广告媒体发展迅速,但行业相关技术人员稀缺,所以必须解决国内高校该专业课程教学中存在的诸多问题,以培养适应影视产业发展的专业人才.从影视广告设计专业的课程性质和目标出发,按每个教学单元的能力要求、知识要求以及课时分配方面展开,并紧紧围绕影视广告行业对人才的实际需求,构建出高校<影视广告创意与制作>课程教学新模块.     

影视广告中的视觉设计

随着广告时代的来临,影视媒体、报纸媒体等媒介现如今都以广告的插入作为主要的盈利模式,而随着互联网媒体的发展壮大,影视广告的发展前景虽十分可观,但当今时代对影视广告中的视觉设计要求越来越高.影视广告与影视剧、电影等要求大体相同,主要以影像作为主要关注点,但由于影视广告时间短的特点,影视广告中的视觉效果要比电影等更能具有鲜明性,色彩服装等也以让观众留下深刻印象为主要目的,所以,影视广告的视觉设计是整个影视广告的支柱.只有将广告的主旨在影视广告的视觉设计中准确的传达给观众,才能让观众准确的了解整个广告产品.     

影视广告艺术的创作方法研究

中国现阶段,影视广告的创作手法和表现力不够.人们都期待着具有新的诉求方式,具有奇妙的好创意和悦耳的美旋律的全新的影视广告艺术形式的出现.所以对影视广告创作方法的研究具有一定的现实意义.     

首因效应在影视广告创作中的应用

信息化时代的广告形式日益多样化,广告作品怎样抓住受众注意力、增强广告传播效果成为摆在广告经营者面前的重要问题.作为广告重要表现形式之一的影视广告要想不被竞争淘汰,求得生存发展,就必须不断更新创作表现手法,首因效应在影视广告创作中的运用越来越频繁,发挥的作用越来越明显.基于此,从首因效应的概念及特点入手,全面讨论了首因效应与影视广告创作的关联,从影视广告创作的画面、音效、文案、背景音乐等方面阐述了首因效应在影视广告创作中的具体应用,为影视广告的创作提供借鉴.     

数字技术在影视广告后期制作中的运用

介绍了在影视广告后期制作中的数字化技术,通过分析影视广告创作中艺术和技术、内容和形式相结合的特性,结合影视广告实战性创作案例,综合运用动画制作、图形图表图像制作、片头字幕广告文字制作、镜头组接、特技制作、色彩调整、声音处理及配音等各种数字技术手段完成影视广告后期制作.阐述了数字化技术给影视广告后期制作带来的全新技术革命,精准地实现影视作品的创作意图,极大地提升了影视作品的创意空间.     

水墨动画在影视广告中的特点与应用

水墨元素是中华民族文化精髓的表现形式之一,其精神和文化融入现代影视广告领域是影视广告发展的趋势。本文对水墨影视广告的发展现状和前景、特点进行了分析,并从质感、动态及文化品味等方面阐述了其表现形式的运用。     

影视广告欣赏教学中的几点思考

影视广告欣赏是一门专业课程,课程特色明显,对学生综合素质的培养具有重要作用.如何在教学过程中达到一方面使学生逐步掌握评析影视广告作品的方法的目的,另一方面又能使学生从影视广告作品中吸取其他素养,培养学生具备创造性思维能力的目的,都将成为在教学过程中不断思考和探索解决的问题.本文从以上问题入手,阐述在影视广告欣赏教学过程中应注重体现专业性、人文性、生本思想和创造性,以期逐渐探索出一条适合学生的教学之路.     

浅谈影视广告的语言特征

随着影视广告的质量逐步提高和其可投放媒体日益增多,影视广告在社会生活中的影响力越来越大,接受广告信息的人也越来越多。语言作为影视广告的重要组成部分,在引导人们接受商品信息上发挥了重要的作用。本文围绕着影视广告语言展开,着重分析影视广告语言在传达信息过程中的特征。     

谈高职影视广告人才就业的几个问题

通过调查,揭示了高职影视广告人才就业中存在的几个问题,并分析了问题的成因,提出建立符合市场需求,体现专业特色和规律的人才培养模式是影视广告专业发展的迫切需要。     

影视广告中的互文性解读——以电影节广告为例

影视广告由于其制作和传播媒介的不同,其互文性与平面广告有很大的不同.互文性不仅仅体现在文字上,更多地在其场景和情节上.作者通过对Oslo同性电影节(Oslo gay and lesbian film festival)“青蛙公主”的宣传广告的分析,透视影视广告中的互文性.在影视广告中,非语言符号的互文性和语言符号的互文性地位同样、甚至更为重要,只有将二者完美地结合才能达到良好的宣传效果,促进受众购买产品.     

影视广告分析和社会性别意识

本文以常见的汽车和厨房影视广告为例,具体分析了此类作品是如何通过视听艺术手段传达社会性别意识的,并指出：以男权文化为标准的传统社会性别观念在当下国内影视广告作品中仍居主流;在影视广告教学课堂上引导学生有意识地吸纳社会性别观念不仅有利于拓展创作思路,也是培养媒介素养的一种维度。     

浅谈高职院校影视广告专业培养规格与课程体制建设简

随着我国市场经济的不断发展,影视后期制作已成为传媒产业支撑的重要组成部分．以广电媒体为基础的影视广告产业已成为迅猛发展的朝阳产业．全国影视广告专业人才需求量日益增大,各大本科及高职院校均开设了影视广告专业．但目前国内影视广告专业任存在专业设置不全面、课程设置不科学等问题．本文以安徽广播影视职业技术学院影视广告专业为例进行探讨．     

三维特效动画在影视广告中的应用研究

随着3D技术的不断发展,形成三维特效技术制作出虚拟世界.3D特效动画艺术的加入,使影视广告开创出一个全新的局面,这将无疑是给广告业发展起了一个助推的作用,使画面更加逼真,更具有视觉冲击力.在消费者能够在了解商品的同时,享受画面的美感.本文将对三维动画特效技术在影视广告中的使用进行分析,使其在影视广告制作中展现出更强大的技术优势,以达到最佳的市场效果.     

论影视广告语言传播与完型心理

完形心理学的核心理论就是整体性原则,影视广告的传播与完型心理学的关系主要表现在：影视广告语言符号的编码特点和解码机制。体现出完型心理学的核心思想——结构主观性和整体性观念;影视广告语言的蒙太奇修辞丰富和发展了完型心理学的基本理论：影视广告影像的形式美对完型心理学的知觉组织原则的具体运用。     

奢侈品影视广告中的修辞幻象——以香奈儿香水的影视广告为例

在大传播语境下的当今,作为奢侈品的香水广告已经不再是铜版纸的天下,而是迈向了受众更为广泛的影视媒介。从二度空间转向多维的视听空间,香水的影视广告既传承了原先平面广告的高端风格,又充分利用了影视媒介的丰富性将奢侈品的修辞幻象演绎到了极致。本文将选取率先拍摄影视广告的奢侈品——香奈儿五号香水和香奈儿coco小姐香水为例,从广告符号学的角度逐一分析其题材、视听元素、受众心理等等,以期为影视广告的创作和解析提供理论借鉴。     

“植入式广告”在影视作品中的应用探究

传统影视广告的时间资源已临近饱和、广告品质参差不齐和广告投入成本逐年上升,在这种大环境下,植入式广告凭借其独特的营销模式,逐渐成为影视广告的新型模式。植入式广告既有优势也有弱势,在应用时要注意植入广告的对象、忌生搬硬套、把握广告数量和种类、善于捕捉机会等方面。     

论“微电影广告”勃兴与“影视广告”教学内容革新

"影视广告"课程是广告专业的专业必修课,在新媒体时代,网络让影视广告产生了新的形态,具备了新的特点。这些变化使广告教育者不得不正视广告相关课程的内容革新问题,为微电影广告在"影视广告"课程中规划相应的教学内容,以适应时代的发展。     

当代中国大陆及港台影视广告与受众心理研究

在市场经济占主导地位的社会中，商品已经不仅仅是商品，更是某种形象的象征，当你买进一件商品的时候，也就意味总你接受了一种现念、一种形象，而影视广告是塑造这种商品形象的重要手段。大陆、香港、台湾三地的影视广告与受众心理接受状况，既有明显的差异，却也有殊途同归的地方。