大众精品图书的营销策划

大众精品图书的特点，在于它不仅是大众化的读物，而且还是精品读物。“大众化”，一是指读者的大众化，它以一般民众为读者对象；二是指图书内容的大众化，其内容应为一般民众所关心的或乐于接受的；三是指表述的大众化，即语言通俗，不需要多少专业知识就能够读懂。但大众化不是庸俗化，庸俗化的图书就不是“精品”。精品图书应当品位高、质量优。大众精品图书的种类很多，如文学类、消闲类、时尚类、保健类、大众教育类读物和少儿读物，等等。大众精品图书的营销策划，始于选题策划，渗透于组稿和编辑制作过程，在宣传促销阶段达到高潮。…     

图书营销策划中的主观要素研究及策略

"图书营销策划是指出版社发行人员为了扩大图书发行量,通过一系列推介、宣传和造势活动而有计划有步骤地实施可以巧妙引导读者购买图书的谋划行为."从这一简单的定义中,我们可以看出在图书营销策划过程中,有两个最基本的主观要素:出版社和市场;而这两个主观要素是无法孤立存在的,在图书营销策划的全过程中对某一要素控制程度的强弱不同,导致的结果也必然不同.     

再析实用型图书的发展

拙作《析实用型图书的发展》(载于《出版经济》2001年第四期)发表以后,业内同仁认为,描述实用型图书发展的现状,探讨实用型图书发展的条件,总结实用型图书发展的规律,对于编辑增强市场意识、出版社进一步面向读音出书具有重要意义。一些同仁看了拙作,觉得做好实用型图书,提高编辑素质虽是关键,但它不是惟一条件,希望笔者写一篇《再析实用型图书的发展》,对发展实用型图书,需具备的其他条件以及如何创造这些条件提供建议。笔者曾就此与几位出版社领导同志作过讨论,在此把我们的想法通过媒体与同仁交流,以期引起深入探讨。     

对21世纪图书编辑素质的再认识

图书编辑这个职业随着图书出版业的出现而诞生。美国出版研究所研究员、纽约Fordham大学商业管理研究生院教授Albert M.Greco在他的The Book Publishing Industry（《图书出版业》）一书中提到了资深编辑兼作家Gerald Gross关于作和编辑的一个比喻。Gross认为作给了图书生命，而编辑就像是产科医生，是新生儿的护身天使，对它的安全诞生起着决定性的关键作用。编辑在图书出版过程中承担的责任决定了他对待自己负责的每一本图书都必须像产科医生接生新生儿一样，全力以赴地保护它，全心全意地爱护它。强烈的责任感和敬业精神一直是出版业要求编辑必须具备的素质。但仅仅具备敬业精神和较好的字功底的传统编辑的素质已不能适应21世纪出版业的需要。当今的市场经济使编辑的岗位职责、工作内容、工作对象、工作方式以及考核指标与过去相比都发生了巨大变化，编辑这个职业成为最具挑战性的职业之一。编辑只需从作的投稿中挑选书稿对其进行字加工，书稿编发了，编辑的工作就基本完成了的日子已经一去不复返了。那么，21世纪的图书编辑还应具备哪些素质呢？     

对选题策划的再认识

一、选题策划在图书出版中的地位和作用 对选题策划的地位和作用,有一个逐渐认识的过程.     

市场经济条件下图书编辑职能解析

完整的图书出版过程包括选题策划、内容加工、版式设计和营销策划四个主要环节和阶段,即“二策划二加工”,这四个阶段的具体劳动虽然可以与编辑主体分离,却是在编辑思想指导下进行的,是为了更好地发挥作者、审读者、版式设计者、营销者等专业人员的作用,从而体现和完善编辑思想,更好地服务于编辑出版工     

图书出版编发互动探究

本文介绍了编发互动的概念,以及编辑和发行人员可以在哪些出版环节进行互动,如何进行有效互动等,并总结了编发互动带来的好处。美国纽约大学出版研究中心主任罗伯特曾经把出版比作自行车,前轮是编辑人员,后轮是发行人员。这个比喻形象地说出了编辑与发行人员的关系:图书出版需要编辑人员和发行人员一起努力,互动互助,才能共同前进,推动图书出版工作的顺利进行。目前,很多图书出版社编辑部门     

对现代编辑功能的再认识

进入网络时代,随着信息在低成本复制中流量的急遽增长,各种信息产品的数量成几何级数地增加,无效信息产品增多和市场有效供应不足的矛盾更为突出。出版业的竞争日趋激烈。出版业的竞争越来越多地表现为出版物策划创意的竞争,越来越多地表现为出版物选题策划含量的竞争,编辑在出版社发挥着越来越     

全程策划与编发互动--图书营销中的两个关键环节

当今我国每年出书19万种,什么书能被读者认可,什么书适销对路,已成为出版社研究的重要议题.笔者认为,图书营销是一项系统工程,从列选题开始就应全程策划,针对目标读者、市场需求、出版时间、版式设计、市场宣传、促销手段,做出完整的营销方案,编发互动分工负责,各尽其职,层层落实,密切地注视图书的销售周期,充分把握好图书投入期的布货,发展期的媒体宣传,成熟期的图书加印等,只有这样才能收到较好的社会效益和经济效益.     

试论图书编辑的基本素养

如果说“书籍是思想的航船”(培根语),那么,可以说编辑就是航船的掌舵者;如果说书籍是人类文化的火炬,那么,可以说编辑就是火炬的点燃者与传递者。在人类文化的发展、积累过程中,在建设精神文明的事业中,图书编辑的作用可谓大矣。然而,近年来随着我国出版事业的迅速发展,编辑队伍的急剧扩充,图书编辑的整体素质却出现了明显的下降趋势。图书市场上一度出现了许多不该出的书,该出的书中常有不该出现的问题、毛病,以至于无错不成书,就充分说明了这一问题的严重性。而在理论上,如果有人问怎样才能算一个合格     

加强和改进图书编校工作的意见（初稿）

中国编辑学会与中国版协校对工作委员会于2004年6月21—24日，在重庆市召开了“加强与改进图书编校工作座谈会”，邀请出版局(社)主管图书质量的领导同志、校对部门负责人和校对研究人员共50人参加了会议。     

图书策划与图书编辑理念

图书策划是一项具有挑战性和创新性的工作,是创新和灵感的体现。图书策划是一项从产生想法、市场调研、项目立项、组织编写、编辑出版,直到市场营销完整的工作过程。当中的艰辛     

浅论图书编辑的修养

编辑是出版工作的首要环节,高素质的编辑是高质量图书的必要保证。因而,提高编辑人员的素质,对于提高图书的出版物质量和效用显得尤为重要。那么,编辑的修养,主要包括哪些方面呢？     

关于图书重印的几点思考

一本好的图书在它面世后,常需要多次重印,才能满足市场需求。而随着时间的延长,一本曾经很好的图书在市场上也会渐渐地失去活力。毕竟它也有一个生命周期,若不对它注入新的活力,进行图书内容的修订(补充最新知识),或者进行相关配套图书的开发,它终会走向衰亡的。看来,要想图书不断重印,产生良好的社会效益和经济效益,是大有学问可做的。一对一本好书,我们要像爱护花儿一样,精心浇灌、施肥,使之长开不谢。具体说来,可以加强以下四个方面的工作:一、图书内容应及时修订一本教材或学术专著,它的出版往往是作者多年的教学心得或经验总结,或者是…     

对新华书店营销策划的几点思考

古书上常说"兵马未动,粮草先行",将其借用到现代营销理念则是"营销未动,策划先行".随着图书发行市场化的深入,策划在营销中举足轻重的位置已不言而喻.     

英语图书营销策划案例分析

书籍的成功已经说明了充分调动社会上各个行业的资源,刺激消费者的购买欲望是现代书籍营销的有效模式,是现代出版业值得借鉴的营销模式。随着社会经济的快速发展,现代出版业要取得进一步的发展,书籍的营销是其中关键的一环。因而结合具体的实例来探讨新时代图书营销战略具有势在必行的实际意义。笔者两个最近几年比较轰动的英译版图书实际营销为例子进行了分析总结,通过研究拟为优化国内图书营销策划模式提供切实可行的方案。