对三个电视热话语的质疑

近年来，“娱乐至死”、“收视率是万恶之源”、“绿色收视率”是有关电视的三个热门话语，前两者遭受到强烈批判且在批判基础上，出现了“绿色收视率”说法并得到普遍响应与赞同。但细一推敲，笔者认为前两者犯了过于夸大与片面化毛病，而后者只是概念上的新瓶装旧酒而已。因而，有必要来对其进行廓清。     

“绿色”是否可能？——关于“绿色收视率”命题的理性思考

近几年,收视率成为新闻传播学研究的热点命题,尤其是从2005年开始,伴随着电视娱乐节目的升温。各电视台末位淘汰制度的全面展开,对收视率的讨论尤其是批判迅速升温。在中国广播电视协会播音主持委员会举行的“珍惜受众信任,树立健康形象”主题座谈会上,崔永元语出惊人。称“收视率是万恶之源”,一时间应者云集,人们纷纷批判收视率的各种弊端。正是在一片批判声中。中央电视台台长赵化勇提出“绿色收视率”命题。并很快得到了业界和学界的肯定。笔者认为,无论是“收视率是万恶之源”的论断,还是“绿色收视率——叫好与叫座的双赢”的阐述。都缺少基本的理论命题的严谨和科学。既是对收视率的内涵与功能的严重误读,也是对绿色收视率的理论建构和操作可能的盲目乐观,在理论发展和媒介实践层面都不会有明显助益。     

"思想懒惰"的报复

电视台的一帮制片人坐到一起,聊得最多的常常是收视率。过去,大家关注的是什么节目收视率高什么节目收视率低、收视率为什么高收视率为什么低,而现在,争论主题往往成了"哪个节目收视率可能是真的,哪个节目收视率可能是假的"。电视界专家学者还在热烈地进行收视率导向的批判、本质     

电视媒体呼唤"绿色收视率"

"绿色收视率"的提出背景 "绿色收视率",强调的是收视率健康、协调、可持续的增长,强调收视率的增长要建立在节目质量提高的基础上,而不仅仅是简单的数量上的增长.     

重构电视节目评价体系,创建绿色收视率

文章从目前国内电视业唯收视率所带来的种种弊端入手,探讨广受关注的"绿色收视率"概念及"绿色"电视节目评价体系重构的必然性与可能性。     

绿色收视率:地市级电视台可持续发展的重要保障

2010年9月,因收视率下滑,CNN、NBC两大高管双双下台。毋庸讳言,现在对收视率的追求在一定程度上决定了记者、栏目甚至媒体的前途。但是,长远地思考,对收视率的过分追求有害无益。其害有二:一是带来资源的过度开发和滥用,二是对社会文化生态环境的污染和破坏。那么,该如何在重视收视率的前提下,坚持品位,坚持节目的思想性,由此,绿色收视率应运而生。本文着重就地市级电视台如何打造能带来本土特色"绿色收视率"的节目进行了探讨。     

收视率新批判

跨国广告公司WPP恶意收购了TNS以后,与AC尼尔森公司进行了部分资产互换,尼尔森公司从2009年起退出我国电视受众收视率调查领域,独留下TNS下属的央视一索福瑞公司,造成了独家垄断的局面.本文从经济体制和意识形态冲突角度对中国电视收视率调查现状提出新的批判观点:由跨国广告公司独家垄断的电视收视率调查领域应该受到监管;对广告收入过分依赖,陷入"收视率战争"的我国电视体制的经济基础受到严重损害;"收视率至上"的行业思维是电视内容"低俗化"的内在动机;在收视率指标摆布下的中国电视媒体正在丢失自己在意识形态领域的主导地位.     

创造电视媒介责任与效益的双赢

目前,广告收入是电视台的主要经济来源.在此压力之下,收视率成为了电视广告投放和节目评价的重要依据之一,甚至在很大程度上关乎一档节目的生死存亡.在这种环境中,电视业界出现了一些只重视收视率、不重收视满意度的现象.对于这种现象,中央电视台率先进行了反思,2006年中央电视台台长赵化勇提出了"绿色收视率"和"绿色收入"的全新理念,强调以倡导先进文化、构建和谐社会为己任.     

CCTV-8《海外剧场》2007-2008年度外剧播出编排变化分析

2008年CCTV-8《海外剧场》在电视剧编排上呈现出和前几年不同的特点:电视剧播出题材更加多元化,韩剧不再成为《海外剧场》播出的主力军。笔者通过对其编排变化后的收视研究得出如下启示:坚持收视率与满意度的协调发展是实现"绿色收视率"的客观要求;坚持从"收视为王"转变到"品牌为王"是提升电视栏目质量的必然选择;坚持从迎合受众转变到引导受众是当代电视媒体必须担当的社会责任。     

论地市级电视台的绿色收视率

2010年9月,美国CNN、NBC两大高管因收视率下滑,双双下台。毋庸讳言,现在对收视率的调查统计、市场份额占有率在一定程度上决定了栏目的去留。收视率是一把"双刃剑",从长远角度考虑,过度追求收视率对栏目的品位、创新节目思想等是有百害而无一利的。因此,绿色收视率便应运而生。本文将从地市电视台的视     

有效提升城市台的绿色收视率

绿色收视率实质上追求的是社会效益和经济效益的统一,是收视率与满意度的协调发展。电视是大众传媒,它的独特优势就在于对公众的影响力,因此我们要拒绝新闻低俗化、媚俗化,努力提高城市台绿色收视率。     

如何有效提高绿色收视率

＂绿色收视率＂实质上追求的是社会效益和经济效益的统一,是收视率与满意度的协调发展。电视是大众传媒,它的独特优势就在于对公众的影响力。因此,我们要拒绝新闻低俗化、媚俗化,努力提高城市台绿色收视率。     

关于收视率导向批判的批判——关于本质的追问的追问

文章是对时统宇、吕强《收视率导向批判———本质的追问》一文的争鸣,认为该文在收视率本质与功能等方面存在偏差,并提出了自己的看法:一、质量化,收视率在媒体中举足轻重;二、理性化,当今媒体多元评价节目;三、商业化,收视率只是“马前卒”。     

也说“绿色收视率”

电视媒体的商业化生存中,收视率的竞争作用日益凸显。在收视率语境下,寻求经济效益和社会效益的平衡,绿色收视率作为解决之道由此提出。绿色收视率包括“绿色节目”、“绿色数据”和“绿色使用”三个部分,打造绿色收视率体系就要分别从这三个方面入手。     

收视率再批判

作者最早提出“收视率是万恶之源”的看法并非是要抹杀收视率的所有积极意义。收视率的负面因素主要集中在以下几对矛盾之中:与主流意识形态导向间的矛盾、与电视媒体的文化责任形成矛盾、与电视观众的真实需求间存在矛盾。文章从受众心理和方法学上对收视率进行批判。认为应该全力促成“收视率”样本结构的调整和大力开展分众定性研究。文章不认同“收视率”对中国电视的绝对统治。如果“唯收视率至上”,事实上是放弃了对文化理性的追求,放弃了对人文艺术价值的追求。     

电视媒体的绿色收视率

绿色收视率是同代表凶杀暴力的黑色收视率,代表性的黄色收视率和传播病态心理的灰色收视率截然相反的收视率。它强调收视率健康、协调、可持续的增长,强调收视率的增长要建立在节目质量提高的基础上,而不仅仅是简单的数量上的增长。在当前电视领域为了追求收视率而盲目迎合受众、降低节目品位的大环境下,绿色收视率概念的提出无疑使人们耳目一新。     

试论“绿色收视率”的构成特征

前不久,中央电视台台长赵化勇提出了“绿色收视率”的概念,强调电视媒体要以倡导先进文化、构建和谐社会为己任,重收视率,但不唯收视率,要将收视率的增长建立在保证节目品质的基础上,坚决抵制低俗之风。“绿色收视率”概念的提出,为电视节目重塑精神品质提供了一个明确的价值取向和评判标准。本文试对“绿色收视率”内容构成的特征作一探析。     

电视节目“绿色收视率”的构成特征

题记:我们期待“绿色收视率”,首先就要期待具有垂范作用的高品位精品节目。重收视率,但不唯收视率。为了摆脱收视率低的窘境,有的电视媒体不惜降格以求,迎合低俗,盲目跟风,滑入了唯收视率是举的泥淖。在这样的背景下,中央电视台赵化勇台长提出了“绿色收视率”的概念,强调电视媒体要以倡导先进文化、构建和谐社会为己任,重收视率,但不唯收视率,要将收视率的增长建立在保证节目品质的基础上,坚决抵制低俗之风“。绿色收视率”概念的提出,为电视节目重塑精神品质提供了一个明确的价值取向和评判标准。一、节目要体现主流媒体特征要坚持正确的…     

“绿色”电视节目的生存思考

中央电视台提出了“绿色收视率”理念:“重视收视率、收视份额,但对收视率、收视份额不是绝对化,不是单一、片面追求收视率,更不是所谓的‘收视率为王’。央视作为国家台承担社会导向义不容辞,在去年的一年改革中,在‘绿色收视率’的指导原则下,倡导先进文化、构建和谐社会,是央视上上下下大家都认可的一个指导原则”。     

绿色收视率和绿色收视率体系

电视媒体的商业化生存中，收视率的竞争“晴雨表”作用日益凸显。作为大众传媒的电视，在收视率语境下，理应寻求经济效益和社会效益的平衡点，实现二的双赢而非“零和”。绿色收视率作为解决之道由此提出。一是提高品位，拒绝媚俗，绿色收视率就是努力提高收视率和收视份额，确保国家主流媒体对受众的影响力和对舆论的引导力，有效体现节目的思想性和导向性。同时，又要杜绝媚俗和迎合，坚守品位，抵制低俗，实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长；二是数据准确、公正、不掺假，绿色收视率需要提高数据的“绿色程度”和“准确可信”的程度：三是数据的使用科学、合理、有度，电视从业人员和广告主、广告商对收视率的“绿色”使用可以作为理解绿色收视率的第三个切入口。