美国杂志的订阅方式和零售渠道

为什么杂志发行如此重要?对消费类杂志来说,发行收入是其主要的收入来源.虽然许多杂志通过广告赚取利润,而不是发行量.但杂志广告商需要有发行量的保证.一般说来,发行量越大,杂志控制广告商的可能性就越高.     

《新周刊》编辑大法(上)——关于选题、视角和立场

每位杂志人都是杂志拼图中的分块,代表杂志某个侧面.为杂志牺牲个人趣味,还是为个人趣味放弃杂志,你必须选择;亦或者,你能分裂得很好,在杂志定位与个人趣味之间自如切换. 选择就是立场.     

清末农学杂志的兴起与发展演变

清末出现的农学杂志热是中国期刊史上值得关注的一页,其兴起和发展有着深刻历史背景.当时出现的传统农业困境,是农学杂志热的社会基础.统计发现,这一时期创办的农学杂志有19份,其中由农会主办的杂志最多共有8份,科学社团主办的杂志共有7份,学堂创办的杂志共有4份.清末农学杂志热是近现代科学知识传播在中国的滥觞,是中国传统农业向现代农业转型的起点.对清末出现的农学杂志热的考察,有利于拓展中国报刊史和新闻史的研究视野.     

韩国杂志进入"战国时代"

在韩国书店的杂志专柜上,总是摆满了装帧精美、视觉感强的各种女性杂志.不同的是,在这些杂志的旁边,也总是有用乙烯塑料罩包着的"附录"的存在.所谓"附录",并不是像日本那样的和杂志一块销售的另外的小册子,而是"附在"杂志上的化妆品、短袜、帽子、文房四宝、厨房用品等各种商品.不难想象,这些"附录"的价格比杂志本身的价格还要高.杂志销售竞争的激烈程度,由此可见一斑.据了解,除了销售女性杂志带上"附录"以外,现在还出现了旅游馈赠等.     

新闻杂志封面的功能

新闻杂志是报道、解释国内外重大时事新闻的杂志,形式以深度报道和评论为主.封面相当于新闻杂志的"头版",是新闻杂志的"门面".一些世界知名的新闻杂志,如美国的<时代>、<新闻周刊>,德国的<明镜>,英国的<经济学家>等,都很重视杂志封面的设计制作.在我国,一些新闻杂志也在借鉴国外新闻杂志封面设计的基础上形成了各自的模式,体现出不同于其他新闻杂志的个性.     

美国杂志先生和他的"创刊指南"

一、美国杂志先生 沙弥尔·胡斯尼(Samir Husni)博士是"杂志先生"(Mr.Magazine)注册商标的持有人,是美国杂志研究界和教育界的风云人物,长期致力于和杂志有关的教学、研究、著作、评论、咨询等工作.鉴于他的卓越成就,福布斯公司的说他是"美国首席杂志专家",也有专业杂志称他是"美国新杂志方面的最权威人物",<芝加哥论坛报>则授予他"全球新杂志首席专家"头衔.     

快速发展的俄罗斯杂志市场

自苏联解体以来,俄罗斯杂志一直处于快速发展阶段,但外界却很少关注.2000年后其影响力开始在受众的生活中逐渐体现,生活和娱乐类杂志发行量和广告量一直处于上升阶段,而政经杂志则有下降的趋势.2006年在俄罗斯联邦登记的杂志数量为23428种,其中中央地区级的杂志为14943种,属于地方级的杂志为8485种.2005年有1399种新杂志获得批准注册.这个数字是报纸注册数的3.5倍,这是俄15年来首次出现这种情况.其中主要的原因是杂志的投入产出比要比报纸大很多.在俄罗斯.杂志本身的注册资本在媒体中是最低的.值得指出的是,这其中只有57%～60%的杂志能够保证正常出版,很多的杂志只有在一些特殊原因下才会偶尔出版,比如大选等重大中央或者地方事件发生时.     

一家人不说两家话

我一直认为研究杂志就好像研究人一样.我这样说,还并不是仅仅因为杂志的对象是人,而是主张办杂志者要把杂志当成一个审美的"活色生香"的人来看待:封面是杂志的面孔,标题是杂志的穴位,插图是杂志的眼睛,栏目是杂志的身段,文字是杂志的经脉……此外,杂志的叙述形态也应该是有魅力的,或者说是有风格、有个性的.     

属于男人的"男性时尚杂志"

一直以来,在杂志零售市场上,女性杂志占据绝对优势,而男性杂志则在纷繁的市场中勉强占据了一小方领地.近年来,男性杂志市场发展迅猛,已逐成气候.     

美国杂志业应对危机的方略

美国素有杂志业大国之称,但这次金融危机席卷全球使得美国杂志业面临发展的困境.面对金融危机带来的困境,美国杂志业应对策略在一定程度上改变了杂志业的低迷状态.本文试图通过分析在金融危机下美国杂志业面临的发展困境及突围策略,以期为我国杂志业在面临危机时的应对提供些许启示.     

析《南方人物周刊》"封面人物"栏目的特色

封面文章之于杂志的意义相当于头条新闻之于报纸的意义.对于杂志来说,封面文章是主心骨,它明确地告诉受众该期杂志选题的着力点.怎样把封面文章的功夫做足做精是杂志成败的关键因素.     

杂志上网与上电视

杂志出版景气吗?明白人清楚,市场销路旺的杂志凤毛麟角,大多数杂志举步维艰.这情形,国内如此,国外也一样.     

书业名流谈杂志

杂志在书业扮演着重要的角色,市场上少数的成功杂志引来了众多的杂志参与者,杂志的经营更是酸甜苦辣五味具全,这里我们看看一些杂志实际经营者对杂志的看法.     

转企改制背景下老牌杂志改版研究——以《人物》杂志为例

当前我国期刊市场竞争激烈,新生杂志纷纷抢滩市场,与此同时,部分杂志选择顺应新的时代环境重装上阵,以人民出版社主办的老牌高端杂志《人物》为代表的杂志转制后成为2012年期刊市场的亮点.本文从价值取向、报道内容、营销模式等方面分析杂志的改版转型,借此探究杂志经营之道.     

美国杂志有关迈克尔·杰克逊的报道点评

流行乐巨星迈克尔·杰克逊突然陨落,大大小小的媒体都做了不同程度的报道,杂志也不例外.美国业内著名人士"杂志先生"侯赛尼就此专题出版的部分杂志做了一个点评.通过这种横向比较,国内杂志同行也许能从中悟到些什么.     

拯救杂志要突出5个"R"

低迷的日本杂志市场 2004年,日本出版业在连续7年下滑之后,第一次出现了增长.但是,持续了二十几年的"杂志高图书低"--杂志销售额大于图书销售额的状况也发生了变化,也就是说,2004年1.3%的增长,全是图书的功劳,而没有杂志的贡献.如何使杂志摆脱低迷状态,如何重振杂志昔日的辉煌,成为日本出版业当前和今后的重要课题.     

品牌输出 美国杂志的新增长点——IS Your Brand Well Traveled？

近十年来美国杂志的发行趋势表明,美国杂志市场已经趋于饱和.报刊亭的货架因摆了太多的杂志而在重压之下呻吟.而对大多数杂志来说,抓住新的订户,需要在营销方面花费太多的人力和物力,而且杂志的价格也是在赔本赚吆喝.虽然美国有着世界上最大的消费市场,但它的庞大规模也限制了增长的潜力.现在美国的年轻人兴趣多多,杂志出版商们很难让他们对印刷型出版物产生太多的兴趣.而与发行一个新杂志所需要的代价和危险性相比,"国际授权许可"是一个风险性较低的建议.     

美国杂志封面广告现状及策略分析

杂志封面,一个历来被视作十分神圣的地方.美国杂志界用圣牛(sacred cows)来形容它.但是,由于网络媒体巨大的竞争力,杂志订阅数量逐年下滑,在巨大的经济压力之下.越来越多的美国杂志在封面上进行广告经营.那么,美国杂志界如何看待封面广告?具有代表性的封面广告经营模式又是怎样的呢?     

美国杂志售出率新解

"售出率"(Sell-Through)是美国杂志出版业的一个专业名词,指的是最终售出的册数除以零售上架的杂志册数而得的一个比率.杂志销售收入来自订阅和零售两大部分.前者属于"先收钱,后出刊",对杂志出版商的收入是巨大的保证,后者是.先出刊,后收钱",收入的高低取决于上架杂志售出的比率.在美国,售出率有逐渐下降的趋势.因此引发了业内人士的争论:到底多大的售出率是盈亏平衡点.美国<对开>杂志网站刊登的这篇文章"28%的杂志售出率终究还是不错的吗?"正是代表了他们的某种声音.     

男性杂志要回归男性视角--兼谈《mangazine·名牌》的入市策略

从19世纪后期开始,为了有针对性地服务受众,人们逐渐把性别作为划分杂志类别的基础,并将这一传统延续至今.顾名思义,男性杂志自然是指以男性购买者为主体的杂志,从广义上说,它不但包括综合类杂志,还包括那些致力于体育、财经等领域的专门杂志,是一个很宽泛的概念.笔者在这里想重点探讨的,则是在国内带有普遍性意义的男性综合类生活杂志,即本文所特指的男性杂志.