对江浙沿海7家县市报经营簟略的分析

县市报不仅是地方党委、政府的喉舌．还要应对来自市场经济的严峻挑战;不仅要与传统的广播电视角逐,还面临着网络、手机等新媒体的竞争。近年来,由于受到其他新兴媒体的挤压和金融危机的影响,县市报业经营遇到了前所未有的压力。在全媒体时代县市报业经营中,如何寻求更快的发展速度和更大的发展空间？     

经营时代，县市报怎么办

报业已经进入经营时代，县市报也不例外。如何走向市场、搞好经营这一毋庸置疑的现实．成了摆在我们保留下来的县市报面前的当务之急。海门日报自去年加盟到新华日报报业集团以后．深切感受到我们不仅要办好报纸，而且要在经营报业上取得突破，以不断做强自身，提升竞争力。     

报纸，不仅仅是“平”的——兼谈县市区域报的立体化经营

东阳日报2008年经营业绩逆风飞扬,实现了广告经营与利润增长双丰收,在报业经营的"寒冬"里涌动着一股"暖流".其成功原因,就在于它走出了具有县市区域报特色的立体化经营之路,即在把握正确舆论导向的前提下,立足县市区域经济发展结构,根据县市区域广告消费特点,以立体化策略、本土化路径,谋求报业经营的新突破.     

用“商办”思维助推县市报市场竞争力

报业进入经营时代,对于最基层的县市报来说,必须用商办思维助推经营报业的可持续。2010年,海门日报报纸广告资金到账突破2000万元,占当地财政之比,在全国同行中取得领先位次。面对经营报业的百舸争流,县市报如何拓展?确立前瞻的发展思维,制定可操作性的实战路径,塑造一支坚定不移的执行团队,已经把我们推向前台。     

如何拓展报业经营领域

随着社会主义市场经济的发展和完善,以及WTO带来的机遇和挑战,报业面临着如何扩大经营领域,发现和培育新的经济增长点的严峻课题。本文试就报业经营领域如何拓展做一点粗浅的探讨。拓展经营领域是报业竞争的要求     

《萧山日报》:转型升级、集群发展探索县市区域报发展新路

2003年下半年全国报刊治理整顿后,全国400多家县市区域报保留了48家,《萧山日报》是其中一家。2004年1月正式加盟杭州日报报业集团,标志着其开始由地方党报转型为市场化运作的县市区域报,进入全新发展阶段。加盟杭报集团8年多来,《萧山日报》坚持一手抓好品牌媒体建设、做大做强主业,一手抓好报业经营、发展传媒产业,寻找适合自身发展的独特经营模式,拉长产业链条,实力不断增强,报业不断壮大。这是一个颇具启示意义的过程,也是报业提升发展"天花板"路径的有益探索。     

以转型为契机拓展县市报发展空间

2003年下半年全国范围内开展的报刊治理整顿,浙江省保留了16家.经过4年的探索和实践,浙江省县市区域报不仅办报质量进一步提升,而且发展速度进一步加快.据统计,2006年度,保留下来的16家县市区域报的广告经营额,已远远超过治理整顿前全省58家报纸的广告总额,报业经营出现了又好又快的发展势头.     

报业经济多元化的取向

近几年，中国报业经济迅速崛起。经新闻出版总署批准，已成立了15家颇具规模和实力的大型报业集团；越来越多的报社正朝着集团化经营的方向发展。集团化的一个显著标志是产业结构的多元化。如何根据报业产业结构的特点，实现报业多元经济的顺利发展？我们认为，报业必须围绕自身主体开展多元化经营活动，在横向上不断扩大报业经济主体的规模，     

县市区域报公司制经营的操作路径——兼论萧山日报报业经营运作模式

按照<文化产业振兴规划>的要求,如何加快建立县市区域报报业现代企业制度,更好地引领地方文化发展,引导城乡居民形成积极、健康、向上的文化消费新观念?本文以萧山日报报业经营为例,探讨实行公司制的可操作性.继2003年我国报刊整顿以后,保留下来的48家县市区域报大都实力比较雄厚,近几年报纸广告收入快速增长,多元产业不断壮大.     

试论报业多元化经营中的风险规避

在信息化和全球化的时代背景下,随着国内报业竞争的日益激烈以及网络、手机等新兴媒体的迅速崛起,作为传统媒体的中国报业正面临着巨大的风险和严峻的挑战。中国报业实施多元化经营成了应对挑战和规避风险的重要途径。本文在解释关于报业多元化经营的相关背景和基础上,总结国内主要报业集团在多元化经营道路上所获的经验和呈现的特点,进而对其多元化经营道路上存在和潜在的风险进行分析,最后提出在新社会环境中报业如何规避风险。本文目的是通过分析和总结,为报业集团实现多元化经营提供理论指导,使报业集团走上健康、持续、高效的发展道路。     

浅谈报业的多元化经营

近几年，随着我国经济体制改革的不断深入和加入世贸组织，报业的竞争日趋激烈，从国家级到省市级大报都在纷纷拼抢市场，再加上因特网的普及，地市报纸生存空间越来越狭小，报业经营的形势也越来越严峻。报业的主体经济，也就是广告经营越来越困难，广告收入连年滑坡。因此，如何根据报业产业     

试论报业的信息经营

随着现代报业的发展,经营工作已越来越受到人们的关注。报纸的广告经营、发行经营、印刷经研究和实践。在知识经济高速发展、信息产业高度发达的二十一世纪,传统的报业经营项目有的将会进一步发展,有的将会萎缩。同时,一批新的经营项目将应运而生。信息经营,必将成为报业经营的一个重要项目而受到人们的广泛关注。     

媒体广告经营的产业化发展

媒体经营的产业化发展,是伴随着社会主义市场经济条件下的市场化、专业化、产业化应运而生的。自2003年临沂日报报业集团尝试广告代理经营以来,每年有近百家广告公司和个人参与广告代理经营,随着广告代理经营体制的不断完善和市场化经营的不断深入,许多广告代理公司围绕报业广告经营发展了与之相关的广告策划、创意以及相关的广告网站等,逐步走向产业化发展模式。笔者就临沂报业广告市场近年来的发展情况做一粗浅分析。     

谈加入WTO后县市报业的发展

跨进ＷＴＯ的门槛，许多清醒有为的报人感到喜忧参半。ＷＴＯ在带给我们机遇的同时，带来的更多是挑战和考验。底子薄、人才欠缺、经济实力严重不足的县市报将面临着更加激烈的竞争。如何在一浪高过一浪的改革大潮中处变不惊，经受住挑战与压力，是我们每一位县市报人都必须思考的问题。笔者不揣浅陋，谈些粗浅看法，以期抛砖引玉。 一、县市报业面临的发展机遇 中国入世虽没有对传统传媒业开放作出承诺，但我们发现许多相关产业的开放将对县市报业带来巨大的发展机遇，概括起来，主要有以下两方面： 机遇一：经营成本有望下降。报业是一个…     

报纸区域化发展态势初探

“报纸发展区域化”既是近年来我国报业发展的空间走势,也是报纸在产业化运作中的某种“区域轰炸”——广告式操作方法。这种上世纪90年代中期以来我国报业的发展态势,不仅包含了地缘位置层面的意思,还包括报业经营理念上的含义。从第一层意思字面上解释,是指地方发行的报纸,但其另一层意思也包括针对特别目标受众群体发行的报纸。从这个意义上而言,区域不仅是对报纸发行地理上的划分,也可以说是对受众群体进行了划分。这是传播模式改变后,受众主体地位提高,也是报业在经营上的必经之路。     

体制改革是报业产业化的必然要求

报业广告经营从无到有,从低速运作到快速发展．广告经营对报业发展所起的重要作用不言而喻。尤其是在目前报业竞争激烈、政府已经终止或终止部分财政支持、报业多元化经营在短期内难以实现的背景下,广告经营对报业集团的发展至庆重要,而体制改革也成为报业产业化的必然要求.     

“经营报纸”思想的提出与实践

经营报纸近两年来成为指导报业发展的一个核心理念.很多报业老总和学界精英都大力推行经营报纸的思路,有人甚至提出"现代报业领导人不仅要转变自己的理念,更要让‘经营报纸'的理念成为所有员工的共识".     

创新经营 报业突围的的战略路径

网络媒体发展之飞速,尤其是基于移动技术的流媒体,让"报纸消亡论"甚嚣尘上,是"报死"?还是"网活"?抑或是一种别的景观?的确,报纸早已进入到一个夹缝生存的状态,前有电视、电台、户外广告的步步紧逼,后有网络、手持电视、数字报纸乃至微博的包围。中国所有报纸的老总,除了对报纸产品质量产生焦虑之外,最大的焦虑还是在经营上。报业巨子默多克有一句名言:"报纸要永远拥抱进步,才能生生不息。"在全媒体时代,报纸突围的关键不仅在于做好经营,更在于创新经营。本期话题,我们将邀请专家学者、报业老总共同探讨中国报业经营的现状、趋势;思考报业管理和经营中的诸多问题,为中国报业的创新经营、壮大发展提供有益的意见。     

生存发展的关键在于全面创新

县市报由于其党报的地位和属性,现阶段完全采取市场模式、全面走向市场还不可能。因此,在报业管理和经营中,两种模式并存的局面不可能在短时间内被打破。这种现象可以称之为报业管理中的双轨制。 在这两种模式同时并存的双轨制时期,县市报面临前所未有的巨大压力。一方面是自身的体制不优,机制不活,发展乏力,生存举步维艰;另一方面是走向市     

营造县市报业“稳增长”的正能量

当前,宏观经济的下行压力已经传导到报业。产业不利,广告紧随。"稳增长"不仅成为经济发展的热词,而且也成为报业发展的热词。据全国广告业统计,今年报纸广告为惟一下降媒体。作为县市报如何面对严峻的形势,提振信心,破解瓶颈,寻找新的发展路径显得尤其迫切和重要。