论浙江广电集团品牌保护和品牌资源开发

时下，品牌抢注蔚然成风。由于蕴含着较高的商业附加值和社会美誉度，知名品牌一旦保护不力，很容易成为市场逐利资本追逐和侵略的对象。如浙江广电集团（以下简称“集团”）知名广播栏目品牌“浙江第一线”被一家米线生产厂家抢注，电视民生休闲频道“1818黄金眼”     

总编室在广电集团品牌建设中的作用浅析

日前整个广电行业的品牌建设尚处在尝试和探索阶段，全国很多广电媒体没有完整的品牌战略体系，品牌建设缺乏系统性，表现为重视品牌策划和品牌形象的宣传，但忽略了品牌管理和维护。针对上述问题，本文拟对总编室在广电集团品牌建设中应发挥的作用谈一些粗浅的认识。     

广电：浙江广电集团举行“广播品牌建设经验交流会”

本刊讯 4月5日下午，浙江广电集团举行“广播品牌建设经验交流会”。集团总编辑程蔚东在会上要求集团全体采编播人员立足创新发展的新起点，不断深化和推进广播品牌建设，更好形成广播媒体的传播优势，更好地为听众服务，为党和国家的政治、经济建设大局服务。     

品牌之路 王者之道——对浙江广电集团打造电视品牌活动的战略思考

2005年湖南卫视的“超级女声”给电视活动投下了一枚重磅炸弹。这枚炸弹以排山倒海般的威力卷起了一浪又一浪的收视高潮。“超女现象”引发了一系列的连锁反应,其他省级卫视的任何活动都因此少人关注,就连央视的品牌活动“梦想中国”也在“超级女声”的冲击下显得“星光暗淡”。可以说“,超级女声”几乎带来了中国电视活动的新纪元,在某种程度上逐渐改变了竞争的格局。作为省级卫视PK央视的成功典范“,超级女声”所创造的巨大经济效益和社会影响力让其他电视台眼红得耳热心跳。在这种背景下,各家电视台纷纷克隆同类型活动,一时之间,各类“…     

国内广电集团电视购物业务品牌建设比较分析

本文以品牌价值要素的构成为基本框架,主要从产品质量管理、客户关系管理和营销渠道建设三个方面,时国内几家主要广电媒体集团的电视购物业务品牌建设进行比较和分析,总结电视购物品牌建设的成功经验,并对国内广电媒体集团电视购物业务品牌建设提出一些建议.     

新形势下的广播电视品牌构建——从浙江广电集团频道化改革说起

媒体竞争争什么?争市场；市场核心是什么，是受众的注意力。有材料显示，目前我国广播频道有1300多家，电视频道则有将近3600家，电视频道数量已是美国的2倍、日本的25倍、英国的260倍。当人们在行进途中，发现广播频率已是鳞次栉比；当我们走进办公室，发现桌上的报刊已成山摞；当我们打开电视机，竞能扫描出100多个频道，这时才会真正明白，我们现在缺的显然已不是什么节目或频道，而是     

纸媒的品牌差异化建设探讨

随着新媒体技术的迅猛发展,纸媒不仅面临读者流失的困境,同时传统的发行出版机制也遇到挑战。许多人认为纸媒将会被电子媒体取代,但笔者认为,纸媒还将在较长时间内存在.但是为了应对市场的冲击,纸媒需要采取品牌差异化建设策略,并且利用新媒体技术来拓展其生存空间。     

浙报集团与浙江广电集团签署战略合作协议

4月20日,浙江日报报业集团与浙江广播电视集团在杭州正式签署战略合作协议,双方将利用各自的媒体资源,通过优势互补,在新闻报道、媒体推广、广告置换等方面相互支持,展开合作。     

打造公益明星 培育品牌主持——浙江广电集团“阳光七星”的品牌塑造

2007年5月的浙江荧屏上,频繁出现了一组以浙江广电十位主持人为主角的"节能减排"系列广告,倡导"从我做起,保护环境,再小的力量也是一种支持"的公益理念。随着公益广告的广泛传播,以及浙江广电集团在此前后连续推出多场大型公益活动,这批主持人"公益明星"的称号逐渐深入人心。他们就是今年浙江广电着力打造的品牌主持群"阳光七星"。     

好风凭借力联手铸品牌--浙江广电集团"四大主持闹元宵"系列活动特色初探

在元宵节前一天和当天,浙江广电集团举办“四大主持闹元霄”系列活动,在丰富群众节日文化生活的同时,强力打造朱丹、龙薇薇、李艳、小强这四大主持,连续四场的现场直播体现出鲜明特色。     

团结和谐 创新发展 努力开创浙江广电集团工作的新局面

浙江广播电视集团自2001年12月成立以来，坚持以邓小平理论为指导，全面贯彻“三个代表”重要思想，以发展为主题，以壮大实力、增强活力、提高竞争力为目标．各项工作不断取得新的进展。在当前新的形势下，为了更好地担负起浙江主流媒体的宣传重任．适应当今影视业迅猛变革和激烈竞争的需要，     

新媒体环境下突发事件报道的经验与思考——以浙江广电集团为例

随着社会的发展和进步,＂知情权＂日益受到百姓的关注,突发事件报道也逐渐成为了新闻竞争的主战场。对突发事件的报道是否准确、及时、充分并具有社会影响力,已成为检验媒体反应灵敏程度和专业水准的重要手段,甚至成为衡量媒体传播平台综合实力的重要标准。     

浙江广电集团奥运对策探析

北京奥运是全球的一项体育盛事,更是一场全球媒体的盛宴。据国家体育总局官方数据统计,采访北京奥运会的国内外媒体将盛况空前,预计新闻记者人数多达2.4万人,将比参赛队员多出近万人,超过历届奥运会,创造新的历史纪录。在国内传媒,暗流涌动的奥运竞争实质上自2006年就已经拉开了序幕。一、媒体奥运策略分析     

好风凭借力 联手铸品牌——浙江广电集团“四大主持闹元宵”系列活动特色初探

2月13日,杭城颇具影响力的《都市快报》在报道浙广集“团四大主持闹元宵”系列活动时,使用了这样一个标题《:就为让你记住这四张脸》,一语道破浙广集团元宵此举的“天机”——在丰富群众节日文化生活的同时,强力打造朱丹、龙薇薇、李艳、小强这四大主持。在元宵节前一天和当天,     

浙江广电集团广播“六大名嘴”

经专家评审与大众投票评选,浙江广电集团广播“六大名嘴”6月20日产生：“音乐调频”的鲁瑾、浙江电台新闻台的伟雯、“交通之声”的阿宝、“城市之声”的阿亮、文艺频道的王飞、经济频道的叶峰等6人荣获该称号,“交通之声”的阿巍和“旅游之声”的周慧分别获得“最具亲和力奖”和“最具潜力新人奖”。“六大名嘴”将成为浙江广电2008年集中打造的主持群,将会为他们拍摄制作公益形象宣传片,策划推出系列推广活动。     

省级广电媒体呼唤品牌建设

在媒体竞争日益加剧的今天,怎样在竞争中站稳脚跟,怎样在竞争中发展壮大成为了各大媒体共同关注并急需解决的一个问题,而广电媒体的品牌建设就在这一过程中应运而生,并逐渐成为广电行业研究的重要课题和发展的主要方向。     

试论报业传媒集团品牌建设

目前报业传媒品牌建设方面存在的问题 1．缺乏品牌意识与知识 对品牌的认识模糊不清：有人误以为报纸的品牌就是指报纸的“名气”。实际上，有些有名气的报纸发行量始终上不去，读者知道报纸的名字并不意味着就从内心认可这一媒体品牌。也有人认为，报纸发行量不错，报纸的品牌就不错了。发行量固然是报纸媒体品牌价值的一个市场反映，但也并不意味着就已经打造出了好的品牌，就可以因此而高枕无忧。     

品牌竞争与品牌建设：都市报竞争的新热点

在报业竞争中，一个困扰大家的问题．就是报纸的同质化现象日益严重。为了在同质竞争中获得优势，各地报纸纷纷掀起价格战、发行战和改版风潮，然而这些手段只能起作用于一时。近两年来，越来越多的报纸日益注重品牌的培育和建设。这里，本文想以武汉的都市报为例，谈谈品牌对于报纸媒体的重要意义、品牌建设的方式及品牌建设中存在的一些问题。     

开拓创新 奋发创业 努力谱写浙江广电集团科学发展的新篇章

2008年浙江广播电视集团要认真学习宣传贯彻党的十七大和省第十二次党代会精神,紧紧围绕省委"创业富民、创新强省"总战略,以科学发展观统领集团发展全局,着力推进"六大创新":围绕中心,把握导向,着力推进宣传工作创新;转变方式,调整结构,着力推进经营工作创新;打造平台,提升装备,着力推进技术工作创新;深化改革,激活机制,着力推进管理工作创新;加强学习,提高素质,着力推进党建工作创新;解放思想,更新观念,着力推进思想观念创新。     

刍议传统媒体与新媒体竞争

不久的将来,传统的纸媒体将被风头正劲的网络新媒体取代？眼下,这种担忧开始在许多传统媒体人群中达成了“共识”。一种无形而又感觉迫在眉睫的压力让他们纷纷把竞争的矛头指向了网络等新兴媒体。