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“直播带货”日趋兴盛,央视、北京卫视、山东卫视、湖南卫视等传统媒体主持人陆续试水“直播带货”,相较于淘宝、抖音、快手等直播平台成长起来的网红主播,他们虽然在语言表达、文化底蕴、政治素养等方面积累较多,但在营销技巧、网友互动、营销心理策略等方面稍显不足。本文对这些现象进行了分析和探讨,从学科交叉视角,融入社会心理学、市场营销等多学科知识,总结相关经验和做法,旨在为传统媒体主持人转型网络直播主播提供理论支持。 相似文献
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如今,媒体电商或直播带货成为传统媒体广告创收的新路径,为媒体经营转型注入了活力.用好直播带货这种销售模式,传统媒体需要解决好主持人主持风格和知识结构的转型,打造一支销售型的直播团队. 相似文献
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新媒体是相对于传统媒体而言,新媒体有流量的优势.直播带货是新媒体流量变现的重要方式.在新冠疫情的背景下,新媒体直播带货异军突起,逐渐成为流量变现的重要方式.网红成为新媒体直播带货的直接主体,选品成为新媒体直播带货的重要环节,供应链直接决定新媒体直播带货的成败. 相似文献
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直播带货因其即时性、互动性、计算传播、高流量、高转化率等特征,给品牌的可见性、差异化、精准化传播带来机遇,并逐步成为营销的重要手段之一.目前学者们普遍认同直播带货是短期变现的渠道,但对于直播带货对品牌价值的长期影响,即直播带货中产品"价格"与"价值"的内在逻辑关系与价值取向始终难以定论.事实上,"直播带货"的本质是数字... 相似文献
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石云天 《中国广播电视学刊》2022,(1):64-66
直播带货在消费升级与新媒介赋能下成为新消费的重要内容和形式.广电媒体早就有的广电广告和电视购物,与直播带货相比,具有某些相似性,直播又是广电媒体基本节目形态之一,因而广电媒体进军直播带货不足为奇.广电媒体直播带货,推动与电商平台的融合,成为实施媒体融合这一国家战略的新路径.广电媒体直播带货更看重社会效益,彰显主流媒体的... 相似文献
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网络直播带货随着时间的持续发展,已经成为各大网红、明星角逐的平台,吸引了各行各业的密切关注,引起一波热潮.本文围绕网络直播带货的新型销售模式,阐述了其现状、特点以及引发的思考,探究它的未来走势.兼顾经济的同时,社会效益也是至关重要的,大力弘扬、扩大影响力. 相似文献
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在互联网时代"主持人泛化"趋势影响下,传统广电主持人特别是广播主持人亟需转型.在央视的示范带动下,网络直播带货受到各级广播电视媒体的一致重视,因而有望成为广电主持人推进自身转型的主流实践领域.主持人需在观念、技能、业务运作等方面,因应新业态的要求做出改变和升级. 相似文献
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电商直播的发展为保险营销带来一个新的路径,直播营销以其形式新颖、成本低廉、可触达率高等特点受到了保险行业的青睐。本文基于4Ⅰ营销理论,以近几年兴起的保险直播带货现象为研究对象,发现保险线上营销存在的问题,探讨如何通过贯彻4Ⅰ整合营销理论帮助保险直播带货更有效地连接用户与保险产品。期望在科技助推和理论的贯彻下,更多用户能够通过直播了解并购买到合适的保险,提高商业保险的普及率,进而增强整个社会“抵御风险,未雨绸缪”的能力。 相似文献
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新媒体背景下,技术变革为我国媒介产业的经营管理带来了新变化,媒介盈利模式也呈现着多元化和变革化的趋势。本文也将以人民日报直播带货“为鄂下单”为例,从媒介经营管理的角度分析主流媒体直播带货的经营新模式,概括其发展模式新特点,梳理该模式下主流媒体的媒介经营变革新机遇。 相似文献
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2020年新冠肺炎疫情发生以来,网络直播带货成为广告营销行业新常态.当前,网络直播带货呈现以下特点:一是中小型企业库存积压,直播带货或成"救命稻草";二是带货场内马太效应加剧;三是主流媒体、企业家、明星等多元角色入局直播带货;四是直播带货成为公益营销新举措.在直播带货飞速发展的当下,应该冷静思考网络直播带货的现状,发现其存在的问题,从而寻找网络直播带货的真正价值. 相似文献
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总体来看,直播带货目前仍处于横向铺展期,此阶段以规模扩张为特征。直播带货形式耀眼鲜亮、令人惊艳,但其仍保持着人员推销的"本相",同时体现了具有即时互动性等"异相"特征。而在横向铺展期,简单复制的扩容方式可能带来同质化问题。同时,低进入门槛与粗放式管理亦可能导致虚假营销问题。随着横向铺展期的发展,直播带货领域将成为竞争红海,这有望推动其朝纵向盘整期发展。 相似文献
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面对直播带货风潮,从中央媒体到地方媒体,越来越多的机构媒体纷纷试水。机构媒体做直播带货,具有与生俱来的优势,这表现在机构媒体的权威性、品牌影响力和人才优势三个方面。但是,机构媒体做直播带货也要避免因过度商业化、娱乐化等问题影响自身的公信力。 相似文献
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后疫情时代,直播带货“野蛮生长”助推了经济的快速恢复,但仍存在不容忽视的问题。主播带货的本质发生了变化,在信息交互与流量效应的参与下,“带火”成为直播带货快速变现的途径,导致市场秩序破坏、产品虚假宣传、销售数据造假等价值倾向的偏离,亟待约束和规范。 相似文献
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2020年新冠肺炎疫情的暴发催生了许多新兴行业,在这其中网络直播带货行业作为发展最为迅猛的行业,已经逐渐成为当今社会重要的经济与文化现象,既创造了社会公益的新形式,又拓宽了媒体的经济效益,本文旨在研究网络直播带货兴起的原因及其利弊,为当代网络直播带货行业的发展提供建议。 相似文献
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随着互联网技术和5G的广泛应用,媒体传播方式和格局发生了巨大的变化,在后疫情时代的今天直播带货已被受众广泛接受.2020年4月主流媒体央视新闻发起了谢谢你为湖北拼单的带货直播,其中央视主持人朱广权与带货主播李佳琦的跨界同台更是开创了央视新闻史直播带货的先河,而这不仅引起网民的广泛关注更是一举创下成交量破亿的新高.在... 相似文献