不得以新闻报道形式发布广告

《中华人民共和国广告法》颁布17年了,该法第十三条明文规定:"大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告.通过大众传播媒介发布的广告当有广告标记,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解."然而至今,我们的传媒广告普遍违反这一规定.     

制止以调查采访形式发布广告

《新闻出版报》1997.04.10讯近日,国家工商行政管理局发出《关于制止调查采访形式广告的通知》,对以新闻报道形式发布广告,提出了规范性意见。     

虚假违法广告专项整治工作方案

为贯彻中央领导同志关于加强新闻媒体广告经营管理的指示精神,严厉打击利用广告欺骗和误导消费者的商业欺诈行为,规范市场经济秩序落实,现将涉及到出版工作的《虚假违法广告专项整治工作方案》摘编如下:1.以新闻报道形式发布的广告。一是在广告版面不标明"广告"标记,而使用"专版"、"专题"、"企业形象"等非广告标记;二是以通讯、评论、消息、人物专访、专家访谈、纪实报道、报告文学、专家咨询、科普宣传等形式发布广告;三是在新闻报道中标明企业、事业单位的详细地址、邮编、电话、电子信箱等联系方式方法。     

广告策划、营销、宣传的法律思考

目前广告市场中不规范的经营行为以及广告发布内容虚假违法现象总是在广告运作中不同程度地存在,从而影响了广告市场秩序,甚至会造成守法经营的竞争不过违法经营的,质量好的产品竞争不过通过广告胡吹起来的产品,这些极不规范的行为和极不合理的现象归纳起来大致有:没有经过行政审查或者没有取得相应的广告证明便擅自发布的广告;超越批准范围进行宣传的;利用夸大、含糊不清语言宣传从而欺骗、训导消费者;使用国家法律、法规禁止的内容进行宣传;以新闻报道形式发布广告;广告从业者之间不规范手段竞争;不认真执行广告宣查员制度发布广告。这种…     

广告与新闻混杂挑战传媒公信力--对三家报纸的抽样分析

我国报纸在广告传播中存在着大量广告与新闻混杂的现象。这种混杂现象包括两种情况：一是在报纸的广告版面或专版上，采用新闻报道和专题报道的形式安排广告，人们难以辨别到底是广告还是新闻。本文称之为“新闻式广告”；二是在报纸的新闻版面上的新闻报道中隐藏着明显的广告内容。一般的受众会认为它是新闻报道，但就其本质而言是以商业推销为目的的广告，本文称之为“广告式新闻”。无论哪种类型都模糊、混淆了广告与新闻的界限和区别，引起了传播误导。     

软广告泛滥冲击都市报“二次销售”

据新华网：“失眠实在折磨人,不吃饭,人可以活20天;不喝水,人可以活7天一脑白金无副作用,为迄今发现的毒副作用最4、的食物之一。”这是刊登于某都市报健康版一篇《你会睡觉吗？》的文章。乍一看,它似乎是一篇关于睡眠的科普类文章,而事实上它是广告主或广告商付费刊登的宣传“脑白金”这一产品的软性文章,业内也将这一类文章称为软文或软广告。软广告是相对于常规广告而言的一种特殊广告方式,主要表现形式包括新闻报道、活动赞助、公益事业、电影广告等不同形式。软广告以广告为目的,却以非广告的形式出现。在广告主和广告商看来,在一个广告信息铺天盖地的时代,只有把广告做得不像广告,     

重新认识软文——网络传播中公关"软文"的发展与变异

"软文"是业界的术语,用以称谓大众媒体中以新闻报道的形式发布的广告信息."软文"最早起源于西方,始自"有偿新闻",是企业或相关组织为了提升自己的形象和知名度,更好地与公众沟通而通过报纸等媒体发布的付费文章.     

广电总局叫停上星频道“挂角广告”

国家广电总局就电视广告问题再次发通知，其中首次明确规定，所有上星频道自本通知下发之日起必须立即停播“挂角广告”。要求其他已经与企业签署挂角广告合同且合同期即将结束的频道，应将相关合同，发布形式，发布期限等情况向当地省级广播电视行政管理部门备案，合同期满立即按本通知执行，此过渡期限最迟不得超过2005年12月31日。     

专版报道不应是专版广告

近来,不少报刊都出了专版。但相当一部分专版不是一个地区、一个单位各方面情况的真实的、客观的报道,而是一个地区、一个单位的集中的近于广告形式的情况介绍。这就使人看了很不舒服。这种以专版之名出的广告专版,尤其是一些经济专版,同广告专版更是毫无区别,读者看的多了,反认为报刊是为了招徕读者而故弄玄虚。这样的专版出多了,就会失去读者,广告总是广告,无论怎样改头换面,读者心里都是有数的。各种形式的专版作为新闻报道的一种形式无可非议。但如果把非广告性质的专版办成有很浓广告色彩的广告专版,无疑有损于报纸的威信。希望办报的同志,对这点要引起重视。     

杜绝虚假广告的思考与对策

近几年,为治理虚假广告,国家与地方政府出台了一系列法规与措施,来清理这一"国之公害"。但是,已连续几年遭受打击的这一"幽灵",现依然到处显形,让人防不胜防。据国家工商总局发布的一份公告显示,2D06年工商机关共查处虚假广告案件1.66万件。应该看到,不法广告主发布虚假广告,部分是通过户外张贴或散发小广告形式发布的,但大量的还是通过广播、电视、报纸、网络等载体予以发布的。虚假广告不仅损害了消费者的利益,有些甚至还     

“软新闻”违规违法广告的载体

时下，各种媒体中诸多宣传疗效的医疗广告，大都采用了新闻报道形式，有些还安排在广告专题之外的新闻专题之中。事实上，“软新闻”成了传播虚假广告的载体。“软新闻”的花样很多，从采写方式来看其主要形式大体有以下几种：     

策划创新——党报广告经营的永恒主题——试论省级党报广告营销策划的“结合点”

策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径，而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工。两的不同之处在于：新闻报道可以策划，但不能策划新闻；而广告不仅可以策划，而且也可以策划广告。也就是说，新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划，不能无中生有策划出新闻。而广告不仅可以策划已有的，没有的也可以策划。这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在。     

新疆日报社广告处高度决定影响力

《新疆日报》广告处是专职负责日报四种文版广告及承揽、制作、发布的部门。广告处秉承：“为客户服务，让客户满意”的宗旨，倾心打造党报广告形象。在平面广告日趋多元化、个性化的今天，为使广告发布内容丰富，版面鲜明活跃，     

新闻广告散论

新闻广告是依托新闻形式而作的广告,是一种崭新的广告形式.新闻广告有着独特的魅力,它与新闻报道有着本质的不同,应该给新闻广告以生存空间.当前新闻广告存在的混乱不是广告本身的过失,而是新闻界一些"害群之马"的腐败行为使然的.     

我国加强大众传播媒介广告宣传管理

国家工商局、国家广电总局、新闻出版署近日发出通知，要求各类大众传播媒介在广告经营发布活动中严格遵守国家有关法规，不得为追求经济利益发布虚假违法广告。 　　通知要求大众传播媒介建立健全广告业务承接登记、审核、档案保存等制度，认真实行广告审查员“一票否决制”；同时建立领导责任追究制，对发布虚假违法广告较多的单位，必须追究有关单位领导的行政和经济责任。媒介广告经营部门要对广告内容负责，不得因广告经营方式的变化而放松对广告内容的审查和管理。 　　通知明确，媒介可根据市场需求制定广告价格，明码标价，不得随…     

国家工商行政管理总局、新闻出版总署联合下发《关于加强固定形式印刷品广告监督管理工作的通知》

近年来,我国固定形式印刷品广告发展较快,对丰富广告形式、繁荣广告市场发挥了积极作用.但固定形式印刷品广告经营、发布活动中也存在一些问题,主要是:有的单位和个人未经许可非法经营固定形式印刷品广告,有的固定形式印刷品广告与期刊出版物的形式特征相混淆,有的固定形式印刷品广告发布非法广告信息等.     

广告策划中值得商榷的话题“制造新闻”

广告策划中值得商榷的话题「制造新闻」文／天津·孙瑞祥众所周知，新闻能产生广告无法替代的独特宣传效果，对广告主而言，从某种意义上说，新闻报道是广告传播的高级形式。因此许多企业总是千方百计设法引起舆论机构的注意，力争尽可能多的取得被宣传的机会，“制造新闻...     

禁止用新闻形式进行企业形象广告宣传

禁止用新闻形式进行企业形象广告宣传本刊讯新闻出版署最近发出通知，坚决制止广告活动中的不规范行为和“有偿新闻”活动。通知指出，最近一个时期，有些报社采用新闻报道形式为客户刊发广告。在版面或栏目中，设置“××专版”“××专刊”“企业形象”；在体裁上采用消...     

新闻商品化倾向应该重视

这类专版、专栏、属于广告,但又不同于一般广告,其突出特点就是运用新闻、通讯、专访、特写等新闻报道形式,与同一张报纸的其它新闻报道相似或雷同,因而很容易使读者产生错觉和误解,以为它是纯粹的新闻报道,而不是广告宣传。例如,扬州日报8月31日以四版整版篇幅刊登了     

工商总局等5部门:未经审查核实广告不得发布

近日,国家工商总局、中宣部、国家互联网信息办公室、国家广电总局、新闻出版总署等五部门联合召开贯彻实施《大众传播媒介广告发布审查规定》电视电话会议,强化广告审查把关意识,建立健全广告审查制度,未经审查核实的广告不得发布,从源头上预防和减少违法广告发布。