品牌节目的生命周期及其营销策略探究

在市场经济高度发达的今天,各类产品供大于求的现象普遍存在,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争。传媒市场的竞争同样也风起云涌日益激烈,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键。在一个媒体平台上拥有的品牌节目的数量与其拥有的市场竞争力的大小是成正比的。市场竞争力就等同于受众注意力,而受众注意力的争夺就是媒体花重力打造的品牌节目之间实力较量。受众对媒体的注意力能否持久     

微电影广告中的品牌传播策略分析

微电影广告在潜移默化地实现着品牌形象和企业理念的渗透和推广。微电影广告中的品牌传播策略主要有:内容创意的过程中以品牌精神与内涵的诠释为重;在制作过程中更重视内容的创新;在整个营销过程中,以消费者为导向,聚焦长尾市场,加强积极与消费者互动;在传播过程中以网络媒体为核心结合多种媒体的力量,共同传播品牌信息。总结微电影广告中的品牌传播策略,以期帮助企业更好地运用这一创新策略实现品牌推广并维护品牌生命力持续优化。     

刍议纸媒如何创建品牌提振品牌力

品牌就是信誉,品牌就是市场,品牌就是恒久的生命力。21世纪媒体的市场竞争归根结底是品牌的较量。在激烈的传媒大战中,要想争夺更大市场,实现长远的可持续发展战略目标,走好品牌之路是媒体的必然抉择。     

从星期广播音乐会的成功看传媒品牌经营之道

星期广播音乐会是上海经典音乐广播(经典947)的当家品牌。创立30年来,特别是重启7年来,运用新闻传播理念精心打造、磨砺和完善这个品牌,使之呈现了常青常新、广受欢迎的良好态势。媒体举办的活动、媒体的品牌经营,归根结底是为受众服务。只有内外兼修,把服务做细、做足、做好、做妙,让媒体的活动无障碍地融入群众的日常生活,媒体的品牌才会越来越有生命力。     

电视栏目品牌化的再思考

电视栏目为什么要实行和实现品牌化,中国国家广电总局副局长胡占凡对此总结得较为精辟：在媒体竞争的社会环境中,品牌是一种竞争力;在供大于求的媒体环境中,品牌是一种吸引力;在媒体分化的市场环境中,品牌是一种亲和力;在产品多样的消费环境中,品牌是一种向心力。     

同题非事件性报道的“活动化”创新——以北京电台“地球日连线地球”特别直播节目为例

一个被媒体共同关注的非事件性题材,媒体要做出新意,赢得受众,关键是自主动作要在策划和运作上创新,要把非事件性题材“活动化”、“事件化”,进而在活动过程中创出媒体品牌,获取受众青睐,赢得市场认可.     

市场化背景下地市级党报的品牌化突围——廊坊日报社创新媒体品牌的探索与实践

正市场化大背景下,媒体的产品化、商品化属性日益凸显,而品牌作为产品质量的标志,既是产品本身的无形资产,也是其实力、文化和形象的缩影,品牌创新无疑成为媒体赖以生存和发展的核心竞争力。作为中国报业体系中最基层的地市党报,除了直面新兴媒体的竞争,还面着对省级以上媒体的紧逼、财政投入的先天不足以及人才流失等诸多困难和压力。这时,通过打造媒体产品的差异性、竞争力和营销力,使其在受众中形成广泛的认知度、良好的美誉度、持久的忠诚度,成为媒体越过"拐点",走过"严冬"的不二选择。     

树立品牌 增强节目竞争力

现代传媒的发展越来越迅速,传播的资讯也越来越丰富,传媒业态也越来越多样。作为媒体要想在日益激烈的业界竞争中占有一席之地,永葆旺盛的生命力,惟有打造品牌栏目、品牌节目,走创新发展之路,全力提升栏目、节目品质,以其赢得广大受众,才能出奇制胜。品牌栏目的定位要明确、准确媒体要以把握舆论导向为前提,唱响主旋律,教     

传媒业产权的多元化改革

建立健全的传媒业产权制度应该是目前中国传媒业体制创新的突破口。传媒业要真正走向市场．就硌须进行产权多元化改革。通过不同手段对非经营性传媒产业和经营性传媒产业进行多元化改革，使媒体最终实现外部完善的市场体系和内部健全的组织结构。这是现代企业制度的生命力之所在，是媒体体制的一项重大创新。     

教辅优势品牌培育与定位营销

经济全球化已经是大势所趋,在国内教辅市场的白热化竞争中,品牌战略、培育优势品牌和将品牌易鲇抛龃笞銮坑已经成为国内发行企业的共识:教辅产品的生命力受市场机会、品牌价值、品牌属性、市场策略和市场关系等因素影响和控制.     

广告创意与中华文化

广告之深层定位——市场定位与化定位。在广告业内，“市场定位”(主要指企业为其产科品即品牌确定市场定位，即塑造特定品牌在目标市场及目标顾客心目中的形象，使产品具有一定特色，适合一定顾客需要和偏好，并与竞争的产品有所区别)观念曾在长时期内左右着广告的实践活动，它是在西方市场学理论基础上发展起来的，是在资本主义市场体系不断完善的过     

论提高地市台广播节目的品牌效应

在传媒业竞争日趋激烈的情况下,广播要想生存和发展,就要不断地适应社会发展的需要,求新思变,以满足当今社会人民群众个性化、多样化、多层次的文化需求。因此,广播的品牌效应尤为重要。所谓品牌是企业或产品知名度与美誉度统一的表现,是企业或产品良好形象的表现,是消费者对企业的肯定与认可。广播节目要想产生所谓的"注意力经济",也需要用品牌形象来展示其特征,吸引更多的听众。众所周知,品牌的生命力在于依靠自身的质量占有市场,品牌的定位可以决定其市场走向。树立广播节目的品牌形象并使其进入市场,在合适的时间以合适的方式播出有影响力的节目,这样的品牌才能在受众心目中扎根。实践证明,广播只有依靠自身独有的品牌,才能在竞争态势中巩固自己     

我们需要怎样的媒体市场——对媒体市场不良现象的思考

中国的媒体现在几乎都不同程度被推向了市场,受众的身份变成了媒体产品的消费者,媒体间的竞争愈发激烈,市场机制在媒体经营活动中开始运作,可以说中国的媒体市场已经形成。媒体市场的形成对于中国传媒业发展的巨大促进作用是勿庸置疑的,但是问题也随之出现。中国的媒体市场目前存在的不良现象主要有以下几种：即虚假报道,有偿新闻,低俗之风和不良广告。     

影视市场品牌化发展初探

影视产品的品牌化,是近年来世界影视市场的发展趋势。当今的影视市场,是由品牌化主导的市场,没有品牌的影视产品,很难在市场中有着较大的获利与发展,也没有其影响力。世界影视产品的品牌化发展,在现阶段具有商业化、优势化、时尚化、垄断化、包装化的特点,这也是影视品牌的生命力之所在。     

如何为广播节目保鲜——广播节目主持人创新实现途径

以中央人民广播电台为代表的中国广播媒体曾一度是我国的中心媒体,但是随着电视媒体的出现和迅猛发展,广播媒体因为其视觉形象感缺乏的媒介特征而逐渐淡出中心媒体的地位.但近些年来,由于受众生活方式的转变为广播事业发展带来的新的机遇.面对机遇,唯有冷静面对、坚持创新、找寻特色才能为广播节目保持新鲜度,才能持久的吸引受众,使得广播节目能够在受众市场中占有一席之地.     

唯有自我蝶变才能不惧竞争——东阳日报2012改版的思考

面对新一轮媒体竞争,作为传统媒体代表之一的报纸如何脱颖而出？如何继续焕发持久的生命力？如何守住老读者、开拓新市场？这种种似乎让办报人焦虑的问题,其实也是纸媒自觉更新和进步的动力。2012年4月9日启动的新一轮改版,实际上表达了东阳日报人务实创新的理念：唯有自我蝶变才能不惧竞争。     

拉丁舞：活动提升品牌

随着报业产业化进程的加快,媒体的运作方式更加遵循产业的规律,这使媒介经营者开始关注媒介品牌的创建。现代意义的品牌,已经演变成消费者对产品的全部体验。产品是冰冷的,而品牌是有血有肉有感情的,产品可以很快被仿效、超越,而品牌却是独一无二的,真正持久的竞争优势来自于品牌。在报业     

创新选秀 唱响品牌——“中国红歌会”的传播学解读

在2007年精彩纷呈的中国荧屏上，获得第四届“中国媒体企划奖”金奖、享誉海内外的“中国红歌会”是一个值得关注的亮点。它不仅填补了江西卫视品牌活动的市场空白，使该台的社会知名度和美誉度大幅提升，也为中国媒体企划和地方台自主品牌创新提供了成功范例。     

借助新媒体实现传播价值——以辽宁广播电视台《王刚讲故事》为例

《王刚讲故事》是我台品牌栏目,开办三年以来,收视稳定,为辽宁卫视整体收视位次提升提供强有力支撑。而作为一个在全国范围内具有影响力的品牌栏目,《王刚讲故事》能够连续三次荣获中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目充分证明了一个品牌电视栏目在信息跨媒体、多渠道传播方面具有的独特优势和持久生命力。三年以来,《王刚讲故事》栏目在集中精力提升节目品质的同时,加大力度培育栏目的品牌认知度和影响力。以前瞻的视角、创新的方式,在媒体跨界传播的时代为栏     

浅析电视主流媒体的活动态势

本文以当下媒体竞争形势为背景,以若干富有特色和影响力的主流电视媒体活动组织情况为范例,提出了电视媒体要从"内容为王"转换到"活动制胜"的观点,并从精神内核、内容选择、编排理念、传播手段四个层面,对主流电视媒体的活动组织进行了分析和思考,明晰了"在拓展民生过程中形成品牌,把民生热点、社会难点、观众看点聚焦为一体,形成媒体的亮点,在激烈的传播市场竞争中个性化地展示主流媒体的形象和品牌,使电视活动的设计与组织接地气、有灵气、聚人气,不断形成自身与市场经济相适应、与社会进步相适应的市场竞争力、社会影响力"的电视活动组织思路,对于电视主流媒体以独具个性的活动设计和组织来参与市场竞争,具有启示意义和参考价值。